经济学原理（微观）：第十二讲 垄断

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1、第十五章 完全垄断和垄断竞争 2一、完全垄断厂商 1.定义1)惟一的卖者(厂商就是行业)2)无相近的替代品(One product(no good substitutes)3)独自决定价格(Price maker)4)进入壁垒高(Barriers to entry)32.垄断形成与存在的原因1)原材料控制2)规模经济3)政府特许4)法律（专卖）制度3.垄断的分类 私人垄断 自然垄断 政府垄断4.垄断力量（市场势力）测定 勒纳指数（A.P.Liner index）L=（P-MC）/P,0=L=1 完全竞争L=0MONOPOLY6二、垄断厂商的收益曲线和需求曲线1.垄断厂商的需求和收益 在完全竞争

2、市场，市场需求曲线向下倾斜但在市场价格上，一家竞争企业面临的需求曲线是水平的企业能够增加产品数量而不降低价格，因此对竞争企业而言：MR=PDPQ一家竞争企业的需求曲线MONOPOLY7 垄断企业的需求曲线垄断企业是唯一的卖者，它面临的是整个市场的需求曲线为了卖出更多的产品，企业必须降低价格因此，MR P.DPQ一家垄断企业的需求曲线 TR(q)、AR(q)、MR(q)，dd TR=PQ P=P(q)AR=TR/Q=P MR=d(TR)/dQ =P-Q*(d(TR)/dQ),8边际收益、价格和需求的价格弹性即：()().(1.)dTR QdPdP QMR QP QPdQdQdQ P1(1)dMR

3、Pe垄断厂商的需求曲线和收益曲线MONOPOLY11理解垄断者的边际收益 增加产量对收益有两种影响：产出效应：更高的产出增加收益 价格效应：价格下降减少收益 为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的每一单位产品的价格 因此，MR ACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EABCProfit 16垄断厂商的短期均衡 几种短期均衡的情形如果需求曲线下降到TR=TC，则厂商不能获得经济利润D=ARMRQ$OMCACP0Q0EA 17垄断厂商的短期均衡 几种短期均衡的情形3)亏损最小的短期均衡：AVCP MR=MC 买者对额外一单位产出的评价(P)大于生产额外一单位产出的资源的成本(MC)垄断产量太低

4、如果产量增加，总剩余也会增加 因此，垄断会导致无谓损失MONOPOLY23P=MC无谓损失PMC垄断的福利代价竞争均衡：产量=QCP=MC总剩余最大垄断均衡：产量=QMP MC无谓损失产量价格DMRMCQMQC 垄断厂商收取价格更高，生产产量较低。单一价格垄断限制产量，造成无谓损失 垄断引起的总损失等于无谓损失加用于寻租的资源耗费的成本MONOPOLY25五、价格歧视 歧视：根据人们的一些特征而来进行区别对待，比如种族或性别 价格歧视：价格歧视：以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法 在价格歧视中所依据的特征是支付意愿 一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个更高的价格，从而来增加利润M

5、ONOPOLY26现实世界中的价格歧视 现实世界中，完全价格歧视不可能出现：没有企业知道所有买者的支付意愿 买者也不会把它告诉卖者 因此，企业根据一些它们所观察到的特征把消费者分为若个群体，像支付意愿有关的特征，比如年龄MONOPOLY27价格歧视的例子电影票对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些在周末晚上买全价电影票看电影的人们飞机票价对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来MONOPOLY28价格歧视的例子折扣券有时间收集折扣券的人们通常收入和支付意愿都较低 助学金

6、低收入家庭对他们子女大学教育的支付意愿也较低，学校通过价格歧视可以给低收入家庭提供补助MONOPOLY29价格歧视的例子数量折扣买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此企业对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量小的买者 例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5 2.实施价格歧视的条件 价格歧视行之有效一般需要具备三个条件 厂商具有一定的市场势力 转售的成本极高而无利可图 消费者的偏好不全相同，而且厂商能在一定程度上区分不同偏好的消费者 30实行价格歧视的依据及其分类实行价格歧视的依据顾客的收入、类别、地区产品的用途、销量、销售时间价格歧视的分类一级价格

7、歧视（完全价格歧视）二级价格歧视三级价格歧视 31一级价格歧视 一级价格歧视(first degree price discrimination)又称完全价格歧视(perfect price discrimination)，指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获得的价格是不同的。一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对产品价值的预期(willingness to pay)或保留价格(reservation price)，从而向产品价值预期高的消费者高的卖高价，低的卖低价。32一级价格歧视（一）一级价格歧视 一级价格歧视下，产量达到社会

8、最优水平 34QO$ARMRHMCIQCPCGPmQmEFJ消费者剩余=HPmF=HEF一级价格歧视 一级价格歧视下，产量达到社会最优水平 35ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHIJP=MC生产者剩余=HIG消费者剩余=0一级价格歧视 实施中的困难 消费者人数太多 难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格理论意义 是实现完全竞争效率的一种方式 36二级价格歧视 二级价格歧视(second degree price discrimination)指不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而

9、变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。在现实生活中很常见，如电力公司的分段定价。37二级价格歧视二级价格歧视 二级价格歧视能比单一价格获取更多利润 39ARMRMCQO$PmQmEFHIGP2Q2JKL比单一价格增加利润EJKL三级价格歧视 三级价格歧视(third degree price discrimination)指不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费者区分为不同组别，且不同组别消费者具有各自需求函数且需求弹性各不相同。根据MR1=MR

10、2=MC的原则确定产量和价格 40六、垄断政策问题 用反托拉斯法增强竞争：禁止一些反竞争的行为，允许政府打破垄断 例如：谢尔曼反托拉斯法(1890)，克莱顿法案(1914)管制自然垄断 政府机构设定垄断价格 对于自然垄断，在任一产量上 MC ATC，因此边际成本定价会导致损失 如果这样，管制者可以补贴垄断者或者把价格定为P=ATC 来使垄断者赚到零利润管制自然垄断管制自然垄断MR15数量（百万立方英尺/天）价格与成本（美分/立方英尺）03410182030ATC利润最大化21MC平均成本定价边际成本定价对垄断的公共政策 公有制 例如：美国的邮政服务 问题：公有制通常是无效率的，因为企业没有利润

11、激励去降低成本 不作为 每一项政策都有它的缺点，因此最好的政策是没有政策结论：垄断的普遍性 现实世界中，纯垄断很少见 然而，许多企业都有市场势力，这是由于：只出售一种独特的产品 拥有一个很大的市场份额，没有重大的竞争对手经济学原理Premium PowerPoint Slides by Ron Cronovich16MONOPOLISTIC COMPETITION46介绍：在垄断与完全竞争之间两个极端：完全竞争：许多企业，相同的产品 垄断：一家企业在这两个极端之间：不完全竞争 寡头：寡头：只有几个提供相似或相同产品的卖者 垄断竞争：垄断竞争：存在许多出售相似但不相同产品的企业MONOPOLIS

12、TIC COMPETITION47垄断竞争的特征与例子特征：许多卖者产品不同自由进入与退出市场例子：公寓书籍矿泉水衣服快餐夜总会MONOPOLISTIC COMPETITION48比较完全竞争与垄断竞争有没有，价格接受者企业有市场势力吗?向右下方倾斜水平企业面临的需求曲线不同完全相同企业出售的产品零利润零利润长期经济利润是是自由进入/退出市场许多许多卖者的数量垄断竞争垄断竞争完全竞争完全竞争MONOPOLISTIC COMPETITION49比较垄断与垄断竞争 有有企业有市场势力吗?向右下方倾斜向右下方倾斜(市场需求)企业面临的需求曲线许多没有相近的替代品零利润正利润长期经济利润是不是自由进入

13、/退出市场许多一个卖者的数量垄断竞争垄断竞争垄断垄断MONOPOLISTIC COMPETITION50利润ATCP短期中盈利的垄断竞争企业企业面临向下倾斜的需求曲线在每个Q,MR P为利润最大化，企业生产产量直到MR=MC企业使用需求曲线来设定价格 P产量价格ATCDMRMCQMONOPOLISTIC COMPETITION51损失短期中亏损的垄断竞争企业对这个企业而言，在MR=MC时生产，此时P MC 在完全竞争条件下，P=MCMONOPOLISTIC COMPETITION55垄断竞争与社会福利 垄断竞争市场并不具有完全竞争市场所具有的全部合意的福利特点 因为 P MC，垄断竞争市场的产

14、量小于使社会有效率的产量 然而，政策制定者解决这个问题很困难：企业获得零利润，因此不能要求它们降低价格MONOPOLISTIC COMPETITION56垄断竞争与社会福利 市场上企业的数量可能并不是理想的数量，这是因为与新企业进入市场相关的外部性：产品多样化外部性：产品多样化外部性：消费者从新产品引进中得到了消费者剩余 抢走业务外部性：抢走业务外部性：企业因新竞争者进入市场而遭受的损失 垄断竞争的无效率的模糊的，并且难以衡量。政策制定者没有简单易行的方法来改善市场结果1.目前为止，我们学习了三种市场结构：完全竞争，垄断与垄断竞争。在这三种市场结构中，你想企业花钱为它们的产品做广告吗？为什么会

15、或者不会？2.从社会的角度来说，广告是好事还是坏事?试着想出至少一个正反面57MONOPOLISTIC COMPETITION58广告 在垄断竞争行业，产品差异与加成定价导致了广告的使用 一般来说，产品之间差别越大，企业在广告上的花费就越多 经济学家关于广告的社会价值有不同的意见MONOPOLISTIC COMPETITION59关于广告的批评 广告的批评者认为：社会花钱在广告上是浪费资源 广告会影响人们的品味 广告抑制了竞争 它制造了一种错觉，使消费者认为产品之间的区别要大于它们实际上所具有的区别，这样便可以有更高的价格加成MONOPOLISTIC COMPETITION60关于广告的辩护

16、广告的辩护者认为：广告向买者提供了有用的信息 得到信息的买者能更容易找到和发现价格之间的不同 因此，广告促进了竞争，并减少了市场势力 一个著名研究的结果表明：禁止眼镜生产者做广告的州的眼镜价格要高于那些不限制做广告的州的眼镜价格MONOPOLISTIC COMPETITION61作为质量信号的广告在不考虑广告内容的情况下，如果一个企业愿意花很多钱去做广告，这可能是对消费者发出它产品质量的信号 广告可能促使买者尝试去买一次产品，但人们只会重复购买高质量的产品 只有让人们成为重复购买一种物品的买者，价格昂贵的广告才是值得的 当消费者看到价格昂贵的广告，他们会认为这种产品肯定很好，否则公司不会花这么

17、多钱去做广告MONOPOLISTIC COMPETITION62品牌 品牌产品与普通产品在许多市场上共存 有品牌的企业通常花的广告费更多，而且产品价格也更高 正如对广告经济学存在分歧一样，经济学家对品牌经济学也存在分歧MONOPOLISTIC COMPETITION63关于品牌的批评 品牌的批评者相信：品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别 消费者对有品牌物品支付意愿更大是广告引起的一种非理性 取消政府对商标的保护会减少品牌的影响，并降低价格MONOPOLISTIC COMPETITION64关于品牌的辩护 品牌的辩护者相信：品牌给消费者提供关于它们质量的信息 企业有激励保持它们品牌的质量，这是为了保持品牌的声誉MONOPOLISTIC COMPETITION65结论 有差别的产品到处都是，这都是垄断竞争的例子 垄断竞争理论描述了经济中的许多市场，然而并没有给政策制定者提供多少能够用来促进市场配置资源的方法