婴幼儿奶粉公关方案

《婴幼儿奶粉公关方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《婴幼儿奶粉公关方案（81页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、安满婴幼儿奶粉安满婴幼儿奶粉20212021年度公关方案年度公关方案普纳营销传播机构1 婴幼儿奶粉行业分析婴幼儿奶粉行业分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉品牌现状安满婴幼儿奶粉品牌现状3 320212021年度公关规划年度公关规划234活动公关活动公关5专题报道专题报道6市场状况概述随着最近几年的生育顶峰，以及消费水平的提高，中国奶粉市场尤其是高档婴幼儿配方奶粉的需求增长速度明显加快。2006年，我国高档婴儿奶粉市场规模接近50亿元。按业界及一般用法，婴幼儿奶粉分为三阶段：0-6months-婴儿奶粉6-12months-较大婴儿奶粉12months up-幼儿成长

2、奶粉除以上三个阶段外，另有因婴幼儿特殊体质开展出来之特殊配方奶粉。婴儿奶粉品牌忠诚度极高，除特殊不适应状况，转换不易。以中国婴幼儿奶粉之开展历史沿革，其市场区隔已达极致、细分化，且自2000年以来世界知名品牌皆相继引进中国，竞争状况剧烈。市场状况概述高、中、低局位明显，品牌集中度逐步升高高、中、低局位明显，品牌集中度逐步升高洋品牌之副品牌及三鹿、南山、伊利、完达山 等全国性奶粉品牌美赞臣等洋品牌一、二线国产品牌及地方性品牌q美赞臣、惠氏、多美滋、雀巢、安满等洋品牌统治高端市场80%到90%；q三鹿、南山、伊利、完达山 等为代表的国产品牌控盘中低端市场；q阜阳事件加速农村奶粉市场净化，随着品牌奶

3、粉的向下延伸，地方品牌生存空间越来越小。消费者行为描述品牌转换率低：婴儿各器官之开展成长品牌转换率低：婴儿各器官之开展成长须至须至1岁始能完整，因此对奶粉的需求、岁始能完整，因此对奶粉的需求、要求特别严格，一旦适应，品牌转换率要求特别严格，一旦适应，品牌转换率极低。极低。育儿效劳需求大：除对产品本身要求外，育儿效劳需求大：除对产品本身要求外，各项育儿常识的提供及营养咨询，甚为各项育儿常识的提供及营养咨询，甚为父母所关心。父母所关心。购置决策前置：多数母亲在生产前即不购置决策前置：多数母亲在生产前即不断补充育儿相关咨讯，因此，奶粉品牌断补充育儿相关咨讯，因此，奶粉品牌在此时便已决定。在此时便已决

4、定。全案 筹划消费者行为描述每次换奶阶段是其奶粉转换品牌的时机，其转换时机有：换奶时适应不良时知名度、信任感、以及效劳是父母选择奶粉品牌的重要因素；价格考量那么是次之。医生、护理人员的品牌推荐，亦是影响父母选定奶粉品牌的重要关键。婴儿奶粉市场成功关键综合以上分析，婴幼儿奶粉市场之成功关键因素，主要有如下三点：第一：品牌的建立要在第一阶段即行发力。经营婴幼儿奶粉成为Top of mind。第二：加强注重品牌力外的沟通。完善营养、育婴常识提供，以及咨询效劳。第三：要注重持续的品牌塑造。婴幼儿奶粉有阶段性，持续的品牌塑造，才能确保换奶阶段的品牌延续。1 婴幼儿奶粉行业分析婴幼儿奶粉行业分析安满婴幼儿

5、奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉品牌现状安满婴幼儿奶粉品牌现状3 320212021年度公关规划年度公关规划234活动公关活动公关5专题报道专题报道6主要竞争品牌 虽然安满婴幼儿奶粉进入中国市场的时间比较晚，但由于其外资品牌身份优势，其稳居配方奶粉市场第一阵营。其主要竞争对手是进入中国市场较早的惠氏、多美滋、美赞臣、雀巢、雅培等外资品牌。主要竞争品牌认知调查样本：300人/次受众受众认知认知品牌品牌诉求诉求消费消费印象印象传播传播影响影响 营养专家优秀宝宝的好朋友百年工艺 历史悠久大家认可，让我更自信营养之上的保障人生健康路 照顾每一天培养美好人生140年婴儿营养的专业经验宝宝

6、最爱营养全面促进智力开展配方先进最了解宝宝营养从妈妈开始高品质、高品牌品质好主要竞争品牌品牌名称：品牌名称：多美滋品牌定位：品牌定位：国际婴幼儿配方奶粉领军品牌核心诉求：核心诉求：培养美好人生一、营销层面一、营销层面1、全外资背景：资金充裕，高额利润能进、全外资背景：资金充裕，高额利润能进行全方位的包装与推广；行全方位的包装与推广；2、医院渠道优势：重金铺路开拓医院，换、医院渠道优势：重金铺路开拓医院，换得专业医务人员口碑；很多消费者从妈妈得专业医务人员口碑；很多消费者从妈妈奶粉开始就建立品牌信任度；奶粉开始就建立品牌信任度；3、科技创新：从先进制造设备到持续工艺、科技创新：从先进制造设备到持

7、续工艺改进，不断提高品牌含金量改进，不断提高品牌含金量二、公关层面二、公关层面1、关注普及科学哺育知识，最早设立了同时为消费者和医务人员、关注普及科学哺育知识，最早设立了同时为消费者和医务人员效劳的营养信息网站。效劳的营养信息网站。2、多美滋育儿课堂：邀请医学和营养学专家为妈妈们提供免费教、多美滋育儿课堂：邀请医学和营养学专家为妈妈们提供免费教育讲座，专门聘请资深儿科医生和营养专家组成咨询队伍，提供育讲座，专门聘请资深儿科医生和营养专家组成咨询队伍，提供正确养育婴幼儿的日常性指导和帮助。正确养育婴幼儿的日常性指导和帮助。3、在全国近、在全国近60 个城市设有多美滋婴幼儿营养保健热线个城市设有多

8、美滋婴幼儿营养保健热线 ，为年，为年轻父母们在日常育儿中碰到的问题和困惑提供帮助。轻父母们在日常育儿中碰到的问题和困惑提供帮助。4、多美滋美好之旅。、多美滋美好之旅。5、多美滋希望小学；多美滋援助拉萨儿童村；、多美滋希望小学；多美滋援助拉萨儿童村；6、多美滋准妈妈音乐会、多美滋准妈妈音乐会公关手段多样化，但准妈妈音乐会是品牌特色公关手段多样化，但准妈妈音乐会是品牌特色主要竞争品牌品牌名称：品牌名称：惠氏品牌定位：品牌定位：行业技术领先者和概念领先者 核心诉求：核心诉求：营养之上的保障一、营销层面一、营销层面1、药企背景：惠氏是世界上第一家生产配、药企背景：惠氏是世界上第一家生产配方奶粉作为婴幼

9、儿奶粉辅食的。依赖其对婴方奶粉作为婴幼儿奶粉辅食的。依赖其对婴幼儿成长之细致了解占据领先地位；幼儿成长之细致了解占据领先地位；2、医院渠道优势：效劳开拓极其细腻；、医院渠道优势：效劳开拓极其细腻；3、科技创新：其企业一直给人是一个严谨、科技创新：其企业一直给人是一个严谨、科技、有爱心的企业，其产品一直给人是专科技、有爱心的企业，其产品一直给人是专业、高品质、技术领先的产品业、高品质、技术领先的产品 二、公关层面二、公关层面1、关注普及科学哺育知识，有专供中国大陆地区居民使用的营、关注普及科学哺育知识，有专供中国大陆地区居民使用的营养信息网站。养信息网站。2、惠氏准妈妈教室。、惠氏准妈妈教室。3

10、、开通免费的营养保健热线、开通免费的营养保健热线 和惠医生和惠医生信箱，为年轻父母们在日常育儿中碰到的问题和困惑提供帮助。信箱，为年轻父母们在日常育儿中碰到的问题和困惑提供帮助。4、张学友产品代言。、张学友产品代言。5、惠氏准妈妈音乐会。、惠氏准妈妈音乐会。6、携手中华医学会儿科分会巡讲、携手中华医学会儿科分会巡讲“开启学能之窗开启学能之窗7、与中山大学附属第三医院携手合作共同成立、与中山大学附属第三医院携手合作共同成立“金宝宝学能开金宝宝学能开展中心展中心8、“明眸金宝宝网络评选明眸金宝宝网络评选注重领先行业的品牌塑造注重领先行业的品牌塑造主要竞争品牌品牌名称：品牌名称：美赞臣品牌定位：品牌

11、定位：百年历史 百年健康专家核心诉求：核心诉求：人生健康路 照顾每一天一、营销层面一、营销层面1、美赞臣在中国不但生产从孕期到儿童期、美赞臣在中国不但生产从孕期到儿童期的优质营养品，同时致力于促进中国婴幼儿的优质营养品，同时致力于促进中国婴幼儿营养保健事业的开展，支持新生儿的筛查工营养保健事业的开展，支持新生儿的筛查工作，向苯丙酮尿症婴儿及早产婴儿提供特殊作，向苯丙酮尿症婴儿及早产婴儿提供特殊配方奶粉，为新生儿提供美赞臣配方奶粉，为新生儿提供美赞臣世界级世界级营养专家的呵护与关心；营养专家的呵护与关心；2、中国成长最快的婴幼儿营养品公司。有、中国成长最快的婴幼儿营养品公司。有自己的医学研究中心

12、，有固定的费用研究医自己的医学研究中心，有固定的费用研究医学和营养课题学和营养课题 二、公关层面二、公关层面1 1、中国宝宝营养教育行动；中国宝宝营养教育行动；2 2、1010城市城市“儿童圆梦行动；儿童圆梦行动；3 3、中国扶贫基金会、中国扶贫基金会“母婴平安母婴平安120120行动行动 美赞臣美赞臣0707爱心之旅；爱心之旅；4 4、美赞臣、美赞臣A+A+探索领先学习方案；探索领先学习方案；5 5、携手剑桥推出、携手剑桥推出“剑桥小博士乐园班；剑桥小博士乐园班；6 6、2007 2007中国孕妇膳食营养调查；中国孕妇膳食营养调查；7 7、“国际婴幼儿脑部发育与身体保护力国际婴幼儿脑部发育与

13、身体保护力 研讨会研讨会以持续公益塑造大品牌形象以持续公益塑造大品牌形象主要竞争品牌成功关键各品牌传播注重构建与消费者的情感共鸣，各品牌传播注重构建与消费者的情感共鸣，品牌塑造着力使消费者感觉更可信，更专业品牌塑造着力使消费者感觉更可信，更专业公益形象的塑造是外资品牌的重要手段之一公益形象的塑造是外资品牌的重要手段之一网络营销已经成为各大品牌推广的一个途径网络营销已经成为各大品牌推广的一个途径婴幼儿奶粉竞争已进入婴幼儿奶粉竞争已进入“品牌公关竞争时代品牌公关竞争时代1 婴幼儿奶粉行业分析婴幼儿奶粉行业分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉品牌现状安满婴幼儿奶粉品牌现状3

14、 320212021年度公关规划年度公关规划234活动公关活动公关5专题报道专题报道6安满为中国妈妈带来科学完整的营养、心智发育系统 先进的配方，独有的 Nutri-Q 脑部发育系统特有特有GAGA神经节苷脂神经节苷脂-GA-GA是母乳中的天然成分是母乳中的天然成分 科学研究显示，科学研究显示，GAGA是宝宝脑部神经元生长是宝宝脑部神经元生长 和发育的重要元素和发育的重要元素-有助提高学习能力和维持记忆力有助提高学习能力和维持记忆力DHADHA、ARAARA：是脑部和眼睛的神经细胞的重要组成局部是脑部和眼睛的神经细胞的重要组成局部,有助于宝有助于宝宝脑部发育宝脑部发育胆碱：胆碱：有助于增强记忆

15、力有助于增强记忆力品质保证新西兰原装进口新西兰远没有重工业，空气清新,是不受污染的净土每头乳牛都经过特别筛选,血统都有完整的记录先进的乳制品科技及生产监控管理程序通过新西兰食品平安局(NZFSA)制定的乳制品质量控制标准 (世界各国广泛认可，堪称乳品行业金标准)2007公关回忆安满婴幼儿配方奶粉中国上市发布会暨安满“我的宝贝方案 启动；成立安满心智拓展中心/全球参谋委员会；安满婴幼儿系列奶粉:中国优生优育协会进行推荐和认证。2007公关回忆20072007公关总结公关总结安满婴幼儿奶粉SWOT分析优点优点(Strengths)缺点缺点(Weaknesses)SOWOSTWT1.外资品牌身份2.

16、新西兰奶粉世家3.安满妈妈奶粉已建立领先市场地位1.婴幼儿奶粉市场的迟到者；2.母公司恒天然阪崎肠杆菌事件危机困惑机会机会(Opportunities)风险风险(Threats)内部能力外部环境1.中国崇尚洋品牌的市场环境2.父母是奶粉购买的决策者1.国产品牌奶粉不断发力高端2.其他外资品牌占据稳固地位1.继续强化新西兰原装进口之产品概念;2.有效开发妈妈团体1.快速提升品牌知名度、美誉度；2.借助其他产品群联动提升1.强化婴幼儿脑部发育专家形象；2.国际领先的产品配方和加工工艺；3.新西兰独有的优良奶源1.宣传高起点市场进入；2.严格的质控体系 2021公关课题如何提高专业形象，深化“婴幼儿

17、脑部发育专家品牌形象？如何快速提高品牌知名度和消费者对产品的认知度？如何形成持续的品牌影响力？2021公关课题1如何提高专业形象，深化“婴幼儿脑部发育专家品牌形象？扩大传播，提高GA的市场认知度;扩大新西兰奶源优势;深化推广安满心智拓展中心/全球 参谋委员会;继续维护与新浪育儿中心的合作;2021公关课题2 通过举办参与有社会影响的 活动吸引目标消费群对品牌的关 注；公益路线，在提高品牌美誉度的 同时提升知名度；如何快速提高品牌知名度和消费者对产品的认知度及口碑？2021公关课题3通过活动制造强势品牌关注；借势行业/社会热点制造持续不断的 新闻关注；在各大节假日通过软文扩大品牌知 名度；如何形

18、成持续的品牌影响力？1 婴幼儿奶粉行业分析婴幼儿奶粉行业分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉品牌现状安满婴幼儿奶粉品牌现状3 320212021年度公关规划年度公关规划234活动公关活动公关5专题报道专题报道6公关策略不断挖掘新闻点引起媒不断挖掘新闻点引起媒体和群众的兴趣！体和群众的兴趣！独有的品牌元素使安满从高独有的品牌元素使安满从高端市场中脱颖而出端市场中脱颖而出安满为中国妈妈带来科学完整安满为中国妈妈带来科学完整的营养、心智发育系统的营养、心智发育系统加强加强GAGA沟通，彰显婴幼儿脑部发育沟通，彰显婴幼儿脑部发育专家形象专家形象引发媒体和群众的关注引发媒体和群

19、众的关注第一阵营中脱颖而出第一阵营中脱颖而出中国妈妈的育儿伴侣中国妈妈的育儿伴侣建立婴幼儿脑部发育专家形象建立婴幼儿脑部发育专家形象公关主题安满安满我的育儿伴侣我的育儿伴侣除了优质的奶粉，还有除了优质的奶粉，还有“营养营养+激发的理念，安满为中国妈妈带来激发的理念，安满为中国妈妈带来科学完整的营养、心智发育系统；科学完整的营养、心智发育系统；加强与妈妈的情感沟通，凸显品牌的亲和力；加强与妈妈的情感沟通，凸显品牌的亲和力；除产品层面除产品层面“婴幼儿脑部发育专家的沟通外，婴幼儿脑部发育专家的沟通外，20212021对外公关紧紧对外公关紧紧围绕该品牌核心诉求对外传播。围绕该品牌核心诉求对外传播。公

20、关传播方式公关传播方式企业动态企业动态GA行业行业/社会社会热点热点从产品先进配方、先进生产工艺、企业动态、行业从产品先进配方、先进生产工艺、企业动态、行业/社会热社会热点等角度出发，寻找新闻切入点，通过新闻报道的形式在点等角度出发，寻找新闻切入点，通过新闻报道的形式在全国范围内广泛传播全国范围内广泛传播公关执行方案表项目1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月终端 配合购买一桶奶粉，捐助1毛钱给安满母婴关爱基金(宋庆龄基金会)活动 公关 走进新西兰系列活动超级童声启动发布会超级童声海选超级童声晋级超级童声决赛超级童声决赛超级童声公益演出超级童声公益演出特色亲子活动安满母婴关爱基

21、金启动发布会基金捐赠后续报道专题 报道行业热点 GA行业热点行业热点企业热点1 婴幼儿奶粉行业分析婴幼儿奶粉行业分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉品牌现状安满婴幼儿奶粉品牌现状3 320212021年度公关规划年度公关规划234活动公关活动公关5专题报道专题报道6第一阶段：幸福家庭大搜索第二阶段：走进新西兰旅行团，及前期预热时间：2021年1月15日21日合作伙伴：新浪网、新西兰航空行程：参观恒天然工厂及牧场；游览新西兰南、北岛风光公关活动配合：邀请3家群众媒体代表南方都市报、京华时报、妈妈宝宝随团出访新浪专题版面配合：出游期间团友每天更新博客文章；公关及网络预热：

22、16家平面媒体及200个专业育儿论坛报道前提：基于一个优秀的媒体平台前提：基于一个优秀的媒体平台栏目独创性：优秀的娱乐栏目需要拥有独特的创新性；栏目独创性：优秀的娱乐栏目需要拥有独特的创新性；明星效应：在栏目执行过程中是否充分的利用明星效应，引发高度关注；明星效应：在栏目执行过程中是否充分的利用明星效应，引发高度关注；全方位宣传：整体栏目是否能够有全方位的品牌宣传方案，扩大活动的影响力包括全方位宣传：整体栏目是否能够有全方位的品牌宣传方案，扩大活动的影响力包括电视、网络、地面等配合；电视、网络、地面等配合；强势互动：栏目设置上是否能够充分调动参与者的热情，合理的互动；强势互动：栏目设置上是否能

23、够充分调动参与者的热情，合理的互动；杂音筹划：活动当中是否存在来自各个方面的评论和声音，形成社会热点话题；杂音筹划：活动当中是否存在来自各个方面的评论和声音，形成社会热点话题；简单的招牌菜：简单的参与门槛、最大化的活动亮点，形成整合声音效应；简单的招牌菜：简单的参与门槛、最大化的活动亮点，形成整合声音效应；娱乐节目的成功要素娱乐节目的成功要素前提：选择一个备受关注赞助平台前提：选择一个备受关注赞助平台u 重视公关、主动出击，选择一个专业的合作伙伴；重视公关、主动出击，选择一个专业的合作伙伴；u 拥有一个品牌和活动相契合的推广理念拥有一个品牌和活动相契合的推广理念；u 多角度、连续性传播，发动全

24、方位的眼球攻势多角度、连续性传播，发动全方位的眼球攻势；u 高空、地面协同作战高空、地面协同作战；u 多元化、具有针对性的媒体组合多元化、具有针对性的媒体组合；u 全程监控、现场采访，赢得第一手新闻素材全程监控、现场采访，赢得第一手新闻素材；企业借娱乐节目推广品牌的成功要诀企业借娱乐节目推广品牌的成功要诀前提：早有准备的整合营销传播策略前提：早有准备的整合营销传播策略深度挖掘活动本身、企业层面、社会意义三个层面，开展全方位的整合传播；深度挖掘活动本身、企业层面、社会意义三个层面，开展全方位的整合传播；媒体传播、地面活动配合、终端通路支持，形成多方协作的营销体系；媒体传播、地面活动配合、终端通路

25、支持，形成多方协作的营销体系；整合行业媒体、中央媒体、都市类媒体、财经媒体、网络媒体资源，实施针对性传播；整合行业媒体、中央媒体、都市类媒体、财经媒体、网络媒体资源，实施针对性传播；专业团队全程跟踪活动开展进程，采编新闻素材；专业团队全程跟踪活动开展进程，采编新闻素材；安满的应对关键安满的应对关键背景分析：背景分析：借势关注借势关注在在“超女超女,“超男娱乐风行的社会大背超男娱乐风行的社会大背景下景下,举办举办“超级童声易形成关联关注；超级童声易形成关联关注；并非独创并非独创 通过全国电视通过全国电视电台电台报纸报纸网络等各类媒体网络等各类媒体新闻监测新闻监测,已经有电台或局部区域的已经有电台

26、或局部区域的“超级童声少儿唱歌超级童声少儿唱歌比赛出现比赛出现;泛娱乐选秀节目趋边缘化泛娱乐选秀节目趋边缘化泛滥的娱乐化泛滥的娱乐化PK选秀活动选秀活动已经出现很多反对声音，而广电总局官方对电视选秀亦做已经出现很多反对声音，而广电总局官方对电视选秀亦做出了更多的限制；出了更多的限制；公关策略：公关策略：强强联手强强联手重拳出击重拳出击源于选秀源于选秀超越选秀超越选秀以声势盖人以声势盖人携手携手#电视台电视台新浪新浪网网#育儿杂志社等育儿杂志社等实力媒体联合举办实力媒体联合举办提高活动社会意义提高活动社会意义1.呼唤缺失的儿歌文呼唤缺失的儿歌文化一改泛滥的少儿化一改泛滥的少儿节目成人化，传统儿节

27、目成人化，传统儿歌为必展示环节歌为必展示环节;2.超级童声仅是献给超级童声仅是献给孩子成长的一个交流孩子成长的一个交流展示平台。展示平台。响应多年儿歌文化有识之士的忧虑彰显企业社会责任感“每个孩子都是自己成长舞台的主角表达企业的科学育儿理念并吸引更多人的积极参与公关主题：公关主题：快乐歌唱 健康成长诠释：诠释：1.“1.“脑部发育专家安满致力于成为中国妈妈的脑部发育专家安满致力于成为中国妈妈的育儿伴侣，一直关注中国宝宝的健康成长；育儿伴侣，一直关注中国宝宝的健康成长；2.2.安满倡导营养安满倡导营养+激发的先进育儿理念，并一激发的先进育儿理念，并一直努力为中国宝宝创造更多健康成长的展示交流时机

28、和直努力为中国宝宝创造更多健康成长的展示交流时机和舞台。舞台。备选：快乐歌唱备选：快乐歌唱 快乐成长快乐成长传播策略：传播策略：评选结果公布评选结果公布活动策略：活动策略：网网络络报报媒媒电电视视新浪平台启动最正确人气打榜歌曲排行榜最正确人气打榜歌曲排行榜安满最正确人气评选安满最正确人气评选安满最正确舞台风气评选安满最正确舞台风气评选市市场场安满超级童声活动进行安满超级童声活动进行超级童声活动预告超级童声活动预告 持续推广持续推广颁奖比赛冠亚季军演唱人气歌曲最正确舞台风气总总决决赛赛结结束束颁奖盛典安满最正确人气奖打榜歌曲原唱明星现场助阵网络征集选手上榜理由全国范围6家报纸专题刊登各地比赛选手

29、详细上榜理由6.1-8.15期间每周一期直接拉动消费者对活动的关注热情直接拉动消费者对活动的关注热情渠道市场配合：渠道市场配合：6.1-8.156.1-8.15，全国范围内开展买安满奶粉抽取现场观看比赛、颁奖盛典活动纪念光盘等活动直接拉动市场销售；，全国范围内开展买安满奶粉抽取现场观看比赛、颁奖盛典活动纪念光盘等活动直接拉动市场销售；儿童活动中心配合：儿童活动中心配合：6.1-8.156.1-8.15，在全国儿童活动中心内开展海报派送，组织准人群观看比赛的文娱活动针对目标人群强势推动，在全国儿童活动中心内开展海报派送，组织准人群观看比赛的文娱活动针对目标人群强势推动活动进程；活动进程；儿童节活

30、动：联合众多比赛人选手共同发起儿歌文化宣言，建议找会缺失的儿歌文化直接关联企业公益心。儿童节活动：联合众多比赛人选手共同发起儿歌文化宣言，建议找会缺失的儿歌文化直接关联企业公益心。4 4月月2020日日5 5月月1515日日8 8月月1616日日8 8月月1515日日启动新闻发布会“快乐歌唱快乐歌唱 健康成长健康成长”安满超级童声大比拼安满超级童声大比拼阶段第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段内容海选.预热晋级赛决赛中决赛后时间4.205.155.155.306.18.18.19.1策略核心超童新看点超童新看点超童新势力超童新势力超童新猜想超童新猜想超童新理解超童新理解关键词超男超女、超级童声、超

31、男超女、超级童声、儿歌儿歌粉丝、选手、观众、上粉丝、选手、观众、上榜理由榜理由赢家、冠军、悬念、理赢家、冠军、悬念、理念念成功、盛典、观念成功、盛典、观念传播思路活动角度“超童”XXX “超童超童”TOP10”TOP10尘埃落定尘埃落定呼唤缺失的儿歌呼唤缺失的儿歌 超级童声超级童声大比拼浮出水面大比拼浮出水面 天资聪慧惹人爱天资聪慧惹人爱 新浪公新浪公开叫板开叫板“超童超童”明星选手让人投票明星选手让人投票欲罢不能欲罢不能企业角度1 上演上演0808争脑大战争脑大战 安满携安满携手手#卫视共同打造超级童卫视共同打造超级童声声 安满组建新浪妈妈团鼎力支安满组建新浪妈妈团鼎力支持持“超级童声超级童

32、声”“超级童声”总决赛再生悬念“超童”决胜冠军XX 产品品牌谁能成为安满婴幼儿奶粉的谁能成为安满婴幼儿奶粉的草根代言草根代言安满透露：将请名导为其打安满透露：将请名导为其打造首造首MVMV企业角度2 外资品牌也搭娱乐船 超级童声火爆全国超级童声火爆全国 商家电商家电视台实现双双共赢视台实现双双共赢安满：超级童声的舞台上没安满：超级童声的舞台上没有输赢有输赢借借“超级童声超级童声”安满实现安满实现品牌声音最大化品牌声音最大化企业品牌安满婴幼儿奶粉意欲后来居安满婴幼儿奶粉意欲后来居上上社会热点 超级童声带动经典儿超级童声带动经典儿歌热歌热娱乐营销成眼球经济大战利娱乐营销成眼球经济大战利器器08PK

33、台不再盛行 儿歌文化的唤起引发企业社儿歌文化的唤起引发企业社会责任热思考会责任热思考 每个人都是自己成长舞台每个人都是自己成长舞台的主角的主角活动配合公关活动新闻发布会闪亮手式启动儿童节活动颁奖盛典颁奖盛典新浪超级童声网建立网络评选启动上榜理由征集报媒专题发布上榜理由终端活动渠道市场配合儿童活动中心配合时间：4.204.20.5 5阶段传播目标 塑造舆论声势，引发社会各界对活动的关注塑造舆论声势，引发社会各界对活动的关注 传播品牌内涵及战略思想，完成与活动的概念植入传播品牌内涵及战略思想，完成与活动的概念植入PR要点 安满举办超级童声新闻发布会安满举办超级童声新闻发布会 品牌战略与超级童声的结

34、合点品牌战略与超级童声的结合点 新浪活动专题网站系列评选新浪活动专题网站系列评选第一阶段预热期：超童新看点第一阶段预热期稿件示意传播时间20082008年年4 4月月2020日到月日到月5 5日日传播目标吸引大众产生对活动的兴趣，吸引报名，配合新闻发布会营造舆论声势吸引大众产生对活动的兴趣，吸引报名，配合新闻发布会营造舆论声势稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意1 1）呼唤缺失的儿歌呼唤缺失的儿歌 超级童声大比拼浮出水面超级童声大比拼浮出水面 媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻活动跟踪报道活

35、动跟踪报道第一阶段预热期稿件示意传播时间20082008年年4 4月月2020日到月日到月5 5日日传播目标阐述企业品牌战略，传递安满与超级童声结合的完美理念阐述企业品牌战略，传递安满与超级童声结合的完美理念稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意产品品牌产品品牌1 1）上演）上演0808争脑大战争脑大战“安满携手安满携手#卫视共同打造超级童声卫视共同打造超级童声企业品牌企业品牌2 2）外资品牌也搭娱乐船外资品牌也搭娱乐船 安满婴幼儿奶粉意欲后来居上安满婴幼儿奶粉意欲后来居上媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网

36、络专题网络新闻企业信息传播企业信息传播第一阶段预热期稿件示意传播时间20082008年年4 4月月2020日到月日到月5 5日日传播目标通过与社会热点话题的结合，引发社会各界对企业与活动的关注通过与社会热点话题的结合，引发社会各界对企业与活动的关注稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意1 1）超级童声带动经典儿歌热超级童声带动经典儿歌热媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻结合社会热点话题结合社会热点话题时间：.5-.30阶段传播目标推进赛事活动进展，吸引人群关注与更多的参与，并把品牌理念深入各个

37、人群中报道企业方线下活动，表达赞助商价值全新推出并深化“超童新势力概念，深化品牌形象PR要点地方晋级赛赛况安满终端活动信息“超童新势力概念：粉丝、消费者、选手、观众、儿歌热兴起渠道市场、儿童活动中心配合人气选手上榜理由 第二阶段晋级赛：超童新势力第二阶段晋级赛稿件示意传播时间20082008年月年月5 5日到月日到月3030日日传播目标报道赛事全貌，引发社会关注报道赛事全貌，引发社会关注稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意）晋级赛评委、大众齐较量）晋级赛评委、大众齐较量“超童超童”评委做好人真评委做好人真“难难”）“超童超童”XXX”XXX 天资聪慧惹人爱天资

38、聪慧惹人爱 新浪公开叫板新浪公开叫板 3 3）五月荧屏五月荧屏 超童当家超童当家 媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻活动跟踪报道活动跟踪报道第二阶段晋级赛稿件示意传播时间20082008年月年月5 5日到月日到月3030日日传播目标企业线下活动与线上超级童声的完美结合，间接带动销售企业线下活动与线上超级童声的完美结合，间接带动销售稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意产品品牌产品品牌1 1）安满组建新浪妈妈团鼎力支持安满组建新浪妈妈团鼎力支持“超级童声超级童声”企业品牌企业品牌2 2）超级童声

39、火爆全国超级童声火爆全国 商家电视台实现双双共赢商家电视台实现双双共赢 媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻企业信息传播企业信息传播第二阶段晋级赛稿件示意传播时间20082008年月年月5 5日到月日到月3030日日传播目标通过通过“超童新势力超童新势力”的提出，创造社会热点话题，引发各界广泛关注的提出，创造社会热点话题，引发各界广泛关注稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意）娱乐营销成眼球经济大战利器娱乐营销成眼球经济大战利器媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒

40、（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻创造社会热点话题创造社会热点话题时间：2021年6.1-8.阶段传播目标通过各类关于比赛结果的疑问的提出，引发悬念，为决赛造势传递企业线下活动信息，表达赞助商价值，提升赞助商品牌形象，并带动赞助商产品销售PR要点悬念，赢家，冠军安满超级童声与儿童节第三阶段决赛期：超童新猜测第三阶段决赛期稿件示意传播时间20082008年年6 6月月1 1日到日到8 8月日月日传播目标通过对决赛信息的报道和相关议论掀起整个活动的高潮通过对决赛信息的报道和相关议论掀起整个活动的高潮稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意1 1）“超童超童”明星选手

41、让人投票欲罢不能明星选手让人投票欲罢不能 2 2）超童上榜有理超童上榜有理 新浪评论：新浪评论：XXX“XXX“太有才了太有才了”媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻活动跟踪报道活动跟踪报道第三阶段决赛期稿件示意传播时间20082008年年6 6月月1 1日到日到8 8月日月日传播目标通过对企业线下活动的报道，深化品牌形象通过对企业线下活动的报道，深化品牌形象稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意产品品牌产品品牌1 1）“超级童声超级童声”总决赛再生悬念总决赛再生悬念 谁能成为安满婴幼儿奶粉的小

42、新星代言人谁能成为安满婴幼儿奶粉的小新星代言人企业品牌企业品牌2 2）安满：超级童声的舞台上没有输赢安满：超级童声的舞台上没有输赢媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻企业信息传播企业信息传播第三阶段决赛期稿件示意传播时间20082008年年6 6月月1 1日到日到8 8月日月日传播目标通过与社会热点话题的结合，引发各界广泛关注通过与社会热点话题的结合，引发各界广泛关注稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意1 1）儿童节新看点：儿童节新看点：“超级童声超级童声”唤回属于自己的歌曲唤回属于自己的歌曲

43、2 2）08PK08PK台不再盛行台不再盛行 每个人都是自己成长舞台的主角每个人都是自己成长舞台的主角媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻结合社会热点话题结合社会热点话题时间：8.-9.1阶段传播目标总结活动意义，升华活动调性比照赛结果的讨论及后续活动的报道，延续活动影响力表达赞助商价值，塑造“成功案例PR要点成功、视野、潮流签约代言颁奖盛典第四阶段赛后：超童新理解第四阶段赛后稿件示意传播时间20082008年年8 8月月1 1日到日到9 9月月1 1日日传播目标对决赛与后续活动的报道和讨论，深化活动意义对决赛与后续活动的报道

44、和讨论，深化活动意义稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意1 1）“超童超童”TOP10”TOP10尘埃落定尘埃落定 颁奖礼今夜举行颁奖礼今夜举行2 2）颁奖礼一票难求颁奖礼一票难求#或将出席现场或将出席现场媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻活动跟踪报道活动跟踪报道第四阶段赛后稿件示意传播时间20082008年年8 8月月1 1日到日到9 9月月1 1日日传播目标打造新一代打造新一代“娱乐营销娱乐营销”经典经典稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意产品品牌产品品

45、牌1 1）“超童超童”决胜冠军决胜冠军XXXX 安满透露：将请名导为其打造首支安满透露：将请名导为其打造首支MV MV 企业品牌企业品牌2 2）借借“超级童声超级童声”安满实现品牌声音最大化安满实现品牌声音最大化媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻企业信息传播企业信息传播第四阶段赛后稿件示意传播时间20082008年年8 8月月1 1日到日到9 9月月1 1日日传播目标结合社会热点话题，引发各界人士广泛关注结合社会热点话题，引发各界人士广泛关注稿件类型新闻稿新闻稿传播频次1 1轮轮稿件数量多篇配合多篇配合标题示意1 1）儿歌文

46、化的唤起引发企业社会责任热思考儿歌文化的唤起引发企业社会责任热思考 媒体配合大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻大众主流报媒（社会新闻、娱乐版）网络专题网络新闻结合社会热点话题结合社会热点话题安满超级童声大比拼启动新闻发布会安满超级童声大比拼启动新闻发布会时间：时间：20212021年年4 4月月2020日日地点：北京地点：北京参会人员：安满领导、参会人员：安满领导、#卫视、媒体等。卫视、媒体等。流程：既定流程：既定普纳配合：普纳配合：新闻发布会媒体协调以及后续新闻稿件全国范新闻发布会媒体协调以及后续新闻稿件全国范围发布；围发布；发布会新闻稿件撰写、企业老总新闻发布会发发布会新闻稿

47、件撰写、企业老总新闻发布会发言稿撰写等。言稿撰写等。第一阶段预热期活动配合20212021安满超级童声新浪活动专题网成立安满超级童声新浪活动专题网成立时间：时间：20212021年年4 4月月2020日启动、贯穿整个比赛过程日启动、贯穿整个比赛过程形式：企业网络专题，与新浪网合作，在新浪网与其他各大门户网站与形式：企业网络专题，与新浪网合作，在新浪网与其他各大门户网站与论坛中设置入口。论坛中设置入口。时间：贯穿活动全程时间：贯穿活动全程主要内容：主要内容：1 1超级童声活动的有关信息；超级童声活动的有关信息；2 2安满产品的主要信息；安满产品的主要信息；3 3线下活动信息告知；线下活动信息告知

48、；4 4“超级童声系列评选启动；超级童声系列评选启动；第一阶段预热期活动配合最正确人气打榜歌曲排行榜：比赛过程中选手演唱歌曲频率排行，反映音乐潮流动向，最最正确人气打榜歌曲排行榜：比赛过程中选手演唱歌曲频率排行，反映音乐潮流动向，最后颁奖盛典上由选手演唱；后颁奖盛典上由选手演唱；最正确人气评选：通过网友投票方式评选在比赛过程中最具人气的选手，最后参加颁奖盛典最正确人气评选：通过网友投票方式评选在比赛过程中最具人气的选手，最后参加颁奖盛典并且颁奖；并且颁奖；最正确舞台风气评选：通过网友投票方式评选比赛过程中最具舞台气质的选手，最后参加颁最正确舞台风气评选：通过网友投票方式评选比赛过程中最具舞台气

49、质的选手，最后参加颁奖盛典并且颁奖；奖盛典并且颁奖；VS VS 百事音乐排百事音乐排行榜行榜VS VS 人气比拼人气比拼VS VS 颁奖晚会颁奖晚会20212021超级童声安满新浪妈妈团征集超级童声安满新浪妈妈团征集 妈妈团定义：妈妈团定义：新浪活动专题网的延伸，乐于观看超级童声节目的人群组合新浪活动专题网的延伸，乐于观看超级童声节目的人群组合“妈妈团成员征集方式：妈妈团成员征集方式：由在终端购置产品的顾客中抽奖得出，人数建议在人左右由在终端购置产品的顾客中抽奖得出，人数建议在人左右活动时间活动时间20212021年年5 5月月1 1日日55月月1515日日 妈妈团利益：妈妈团利益：现场观看超

50、级童声决赛的权利；现场观看超级童声决赛的权利；第二阶段晋级赛活动配合120212021安满超级童声安满超级童声“上榜理由网络大征集上榜理由网络大征集时间：时间：20212021年年6 6月月1 1日日88月月1 1日日上榜理由：由各位选手上榜理由：由各位选手FANSFANS撰写每名选手个人印象，从而选出各个地撰写每名选手个人印象，从而选出各个地区优秀的选手进行报纸媒体上榜展示；区优秀的选手进行报纸媒体上榜展示；目标：通过网络互动增加专题网站的浏览量，通过目标：通过网络互动增加专题网站的浏览量，通过6 6地主流媒体专题式地主流媒体专题式选手展示拉动活动关注度；选手展示拉动活动关注度；活动形式：活

51、动形式：1 1通过新浪专题网站征集各位人气选手的通过新浪专题网站征集各位人气选手的FANSFANS留言，收集最具特点留言，收集最具特点的上榜理由；的上榜理由；2 2在全国范围在全国范围6 6家报纸专题刊登各地比赛选手详细上榜理由，活动期家报纸专题刊登各地比赛选手详细上榜理由，活动期间，以每周一期形式在刊登；间，以每周一期形式在刊登；第二阶段晋级赛活动配合2奥斯卡颁奖晚会每年都会有别出心裁的上榜理由；安满超级童声开启上榜理由，在形式和创新上都将吸引媒体和消费者关注渠道市场、儿童活动中心强势配合渠道市场、儿童活动中心强势配合时间：时间：20212021年年6 6月月1 1日日88月月1 1日；日；

52、目标：目标：通过渠道市场配合进一步拉近活动与消费者之间的距离，从而带动产通过渠道市场配合进一步拉近活动与消费者之间的距离，从而带动产品销售；品销售；通过儿童活动中心配合直接面对活动参与者，进一步提升活动广泛关通过儿童活动中心配合直接面对活动参与者，进一步提升活动广泛关注度；注度；活动形式：活动形式：渠道市场：渠道市场：1 1全国范围内开展买安满产品抽取现场观看比赛、颁奖盛典、产品、全国范围内开展买安满产品抽取现场观看比赛、颁奖盛典、产品、活动纪念光盘等活动；活动纪念光盘等活动；2 2通过随机发放包装内刮刮卡进行实施，并且在刮刮卡上设置无通过随机发放包装内刮刮卡进行实施，并且在刮刮卡上设置无重复

53、的编码；重复的编码；3 3消费者需要通过登陆新浪专题网站输入编码方可直到自己是否消费者需要通过登陆新浪专题网站输入编码方可直到自己是否中得比赛门票、颁奖盛典等大奖；中得比赛门票、颁奖盛典等大奖；4 4其他光盘、产品的奖项可以随机安排赠送；其他光盘、产品的奖项可以随机安排赠送；儿童活动中心：儿童活动中心：1 1在全国范围内儿童活动中心派送海报，可以事先联系妇联等组在全国范围内儿童活动中心派送海报，可以事先联系妇联等组织，采取张贴海报送产品的形式进行安排执行；织，采取张贴海报送产品的形式进行安排执行；2 2在各赛区重点儿童活动中心联合目标人群共同观看在各赛区重点儿童活动中心联合目标人群共同观看?超

54、级童声超级童声?节目，可以采用有奖节目内容问卷答题的方式吸引参与者；节目，可以采用有奖节目内容问卷答题的方式吸引参与者；第二阶段晋级赛活动配合31.“1.“谁将成为安满的小新星代言人大型竟猜谁将成为安满的小新星代言人大型竟猜平台：平台：网络平台网络平台“新浪专题网及各大门户网站结合短信平台新浪专题网及各大门户网站结合短信平台时间：时间：6.16.18.8.奖品：赢得安满系列产品的时机奖品：赢得安满系列产品的时机2.2.安满儿童节儿歌文化大行动安满儿童节儿歌文化大行动时间：月时间：月1 1日日参与人：超级童声决赛选手参与人：超级童声决赛选手活动目的：提高品牌美誉度活动目的：提高品牌美誉度形式：形

55、式：联合相关组织发布联合相关组织发布“儿歌保护建议宣言儿歌保护建议宣言第三阶段决赛期活动配合颁奖盛典颁奖盛典时间：时间：20212021年年8 8月月1010日日地点：待定地点：待定参加人员：安满领导、超级童声三强选手、淘汰人气选手、打榜歌曲原参加人员：安满领导、超级童声三强选手、淘汰人气选手、打榜歌曲原唱明星、妈妈粉丝团、媒体、幸运消费者等。唱明星、妈妈粉丝团、媒体、幸运消费者等。目标：活动总结性爆点，有效的把选手、安满目标消费者、终端结合起目标：活动总结性爆点，有效的把选手、安满目标消费者、终端结合起来，并且通过崭新的形式吸引更多的关注来，并且通过崭新的形式吸引更多的关注执行要点：执行要点

56、：由安满领导和电视台共同举办该项颁奖盛典活动，采取大型颁奖典礼形由安满领导和电视台共同举办该项颁奖盛典活动，采取大型颁奖典礼形式比方金鸡、百花等颁奖形式；式比方金鸡、百花等颁奖形式；正式公布活动冠亚季军、人气选手、舞台风气、原创歌手、最正确人气正式公布活动冠亚季军、人气选手、舞台风气、原创歌手、最正确人气等奖项；等奖项；由超级童声获奖选手演唱打榜歌曲，并且原唱歌手现场助阵；由超级童声获奖选手演唱打榜歌曲，并且原唱歌手现场助阵；安排妈妈粉丝团、幸运消费者与获奖选手互动环节，增加活动气氛；安排妈妈粉丝团、幸运消费者与获奖选手互动环节，增加活动气氛；第四阶段赛后活动配合活动名称：活动名称：安满奶粉中

57、国母婴健康行动安满奶粉中国母婴健康行动活动口号：关爱母婴活动口号：关爱母婴健康成长健康成长1 1、“宋庆龄基金会安满母婴关爱基金成立暨捐赠仪式；宋庆龄基金会安满母婴关爱基金成立暨捐赠仪式；2 2、基金首批启动、基金首批启动100100万元可以有局部产品；万元可以有局部产品；3 3、基金主要用途：一方面，用于资助推动母婴健康事业的科研机构；另一方面，向农村、基金主要用途：一方面，用于资助推动母婴健康事业的科研机构；另一方面，向农村贫困家庭贫困家庭0 02 2岁留守儿童及其母亲进行捐助。岁留守儿童及其母亲进行捐助。4 4、销售终端同时启动买一筒奶粉捐、销售终端同时启动买一筒奶粉捐1 1毛钱活动；毛

58、钱活动；5 5、基金使用的后续新闻报道配合。、基金使用的后续新闻报道配合。内容内容名称与主题名称与主题概要p 继娱乐营销、体育营销后，公益营销也越来越为企业所推崇，它已成为继娱乐营销、体育营销后，公益营销也越来越为企业所推崇，它已成为企业树立品牌形象，加强与消费者情感沟通的营销利器，对外资品牌更是如企业树立品牌形象，加强与消费者情感沟通的营销利器，对外资品牌更是如此；此；p联合权威宋庆龄基金会待定发起成立安满母婴关爱基金，树立安满奶联合权威宋庆龄基金会待定发起成立安满母婴关爱基金，树立安满奶粉热心公益、积极推动母婴健康事业的良好形象。粉热心公益、积极推动母婴健康事业的良好形象。p 通过传播，提

59、高安满品牌在中国市场的影响力，美誉度及产品竞争力。通过传播，提高安满品牌在中国市场的影响力，美誉度及产品竞争力。目的和意义目的和意义1、宋庆龄基金会安满母婴关爱基金在京启动2、“关爱母婴健康成长安满奶粉中国母婴健康行动开始启动3、关注留守儿童 安满母婴关爱基金全面启动4、#妇联计生委联手安满奶粉为贫困留守儿童献爱心5、宋庆龄基金会携手安满奶粉邀您为留守儿童献爱心 示意标题示意标题概要新闻传播新闻传播报纸传播报纸传播网络传播网络传播电视传播电视传播+以主要销售区域媒体为核心，全国范围内平面媒体和网络媒体新闻发布以主要销售区域媒体为核心，全国范围内平面媒体和网络媒体新闻发布推广目标：与消费者沟通的

60、独特方式，全面展现品牌特点、加深消费者的品牌印象；主题鲜明，执行专业，形式灵活，低本钱、以点到面快速覆盖目标人群；扩大尝试人群、维护忠实客户的重要途径主要手段：联合专业早教机构，根据不同年龄段，推出以脑部开发为主题的系列亲子活动范本，并提供执行指引、必需活动道具、物料、设计光盘、评估表格体系；区域成立亲子活动专门团队作出区域亲子活动推广方案，定期开展亲子活动辅助工具：安满亲子大篷车销售终端发布活动通知及简单活动道具在指定儿童活动中心/幼儿园/社区广场/游乐园参加比赛活动例如：串珠比赛目标：锻炼孩子脑眼手运动协调玩法：参加游戏的小朋友每人取一根绳子，三十秒之内谁穿的珠子在八个以上即为获胜。规那么

61、：游戏过程中，家长不可以帮助幼儿。游戏每组四人同时进行。活动例如：安满亲子两人三脚走目标：锻炼孩子脑腿脚运动协调玩法：参加游戏的小朋友每人取一根绳子，将家长和自己里边的脚绑在一起，以一条线为起点，然后走到对面的一条线即为终点，看哪组走得又快又稳。规那么：游戏过程中，绳子不可以松开。游戏将家长分成五组，每组五对同时进行。活动例如：3安满益智拼图目标：培养宝宝初步建立简单的图画概念，培养宝宝学会区分物体的特殊细节。玩法：在桌子上放着各种完整或不完整的，爸爸妈妈可先引导宝宝看完整的图片，然后引导宝宝观察不完整，找出它所缺少的局部，参加游戏以最快速度独立组拼完整。建议：为提高宝宝的操作兴趣，可根据宝宝

62、不同年龄段设计难易度，分割适当数量的拼版。拼图1：金牌伙伴拼图2：美丽新西兰1 婴幼儿奶粉行业分析婴幼儿奶粉行业分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉竞争分析安满婴幼儿奶粉品牌现状安满婴幼儿奶粉品牌现状3 320212021年度公关规划年度公关规划234活动公关活动公关5专题报道专题报道66月全年PR策略：策略：重大奖誉重大奖誉产品升级产品升级技术突破技术突破2021渠道大会渠道大会盘点盘点2021全年PR策略：策略：借势行业相关社会借势行业相关社会热点报道适当使用企热点报道适当使用企业话语权给予企业信业话语权给予企业信息报道息报道企业动态企业动态行业社会热点行业社会热点GA全国全国全国全国

63、全国全国报纸传播报纸传播网络传播网络传播+PR策略：策略：通过权威机构和专家通过权威机构和专家对对GAGA先进配方的认先进配方的认证，有效利用于媒体证，有效利用于媒体传播上，树立婴幼儿传播上，树立婴幼儿脑部发育专家形象脑部发育专家形象公关资源公关资源特有特有GA独有的独有的Nutri-Q 脑脑部发育系统部发育系统组织奶粉和组织奶粉和营养行业的营养行业的权威专家，权威专家，进行进行GAGA突突破性应用的破性应用的科学论证科学论证争取获得国争取获得国际权威机构际权威机构或营养专家或营养专家的认可的认可配方奶粉的配方奶粉的GAGA益智革命益智革命.GA.GA对脑部营养发对脑部营养发育的重要育的重要性

64、性;GA;GA的配方的配方应用趋势应用趋势n宝宝脑部神经元生长和发育的重要元素GAn引领配方奶粉产业 安满奶粉全球率先添加GAn安满奶粉全球添加GA 有益婴幼儿脑部发育 n 千万别错过婴幼儿脑部发育关键期 企业热点示意标题企业热点示意标题?安满推动婴幼儿奶粉配方升级?专访：?安满：欲做中国婴幼儿配方奶粉第一品牌?传播形式传播形式新闻、评论、深度报道、专访相结合其他动态新闻和事件报道行业社会热点行业社会热点新闻示意新闻示意5.15国际家庭咨询日国际营养咨询日 安满启动新妈妈奶粉选购全攻略5.20中国母乳喂养日全国母乳喂养日 专家提醒年轻妈妈走出母乳喂养误区奥运宝宝奥运宝宝再掀奶粉高峰 中外品牌群起发力中国营养产业高层论坛专业开道，安满奶粉跻身中国营养论坛 谢谢 谢谢23.2.2715:38:3215:3815:3823.2.2723.2.2715:3815:3815:38:3223.2.2723.2.2715:38:322023年2月27日星期一15时38分32秒