营销策略和广告策略的转换ppt课件

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1、品牌传播务虚营销战略与广告战略的转换思源广告创意总监思源广告创意总监 何炳均何炳均纲要 何谓品牌 如何寻觅有效的广告战略 广告战略如何做到吻合营销战略 何何 谓谓 品品 牌牌？何谓品牌传播？何谓品牌传播？坚持品牌的中心概念和调性不变传播所接触到的品牌元素 品牌名规范字 logo 广告语 根本版式 颜色 广告风格 产品(包装).品牌调性王老吉王老吉 目的对象不同 诉求不同 调性不同王老吉产品定位家庭安康饮品王老吉创意概念连儿童都爱喝，他还有什么可担忧的呢？王老吉传播主题安康家庭 永远相伴王老吉的品牌调性描画 总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法最后，

2、无法之余，小朋友总是灵机一动.。碧桂园品牌调性描画 她是人生感悟的代表，她是胜利者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学捱世界后叹世界。广告语：给您一个五星级的家如何寻觅有效的广告战略？一个简便而适用的思绪一个简便而适用的思绪营销目的：添加25的销量 对应的营销手段：.、维持或是添加现有销售网络？.、市场再细分，添加新的种类？、什么都不变，只是对原有目的市挖潜。对应于3的广告目的：、改动彷徨者的态度 、改动运用竞品者的态度 创意战略：.添加品牌的佳誉度.比较、实证本品牌独特卖点.对品味或功能重新定位.等。有效的广告战略的判别根据有效的广告战略的判别根据.营销目的营销目的.广告目的广告目的.定位定位.传播中心概念产品概念传播中心概念产品概念.品牌调性品牌调性 判别规范：单纯、一致、吻合判别规范：单纯、一致、吻合