中国网络电视台2010上海世博会招商方案

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1、上海世博会首次引入互联网新媒体，创立首个网上虚拟世博，将线下实体世博会完美呈现在世界各国网友面前，吸引更多目光，创造又一个历史之最。CNTV首度推出“上海世博网络电视台，在探索中寻求新媒体创新传播之路。世博会是世界各国齐聚一堂的盛会，是世界各国文化、科技的交流平台，CNTV融纳各国精彩，融入网友观点，融合品牌实力，多视角、全方位传递世博精彩。相信品牌的力量，经济全球化时代的理性选择。CNTV在最大化地展示世博精彩的同时，也为品牌提供了前所未有的优质媒体平台，让网友畅想网上世博园，让品牌自由畅游世博会。中国网络电视台是世博会的最正确报道平台通过世博营销广告主可以有效树品牌、扩大影响力中国网络电视

2、台事件营销成功案例2021年最重要的大事就是上海世博会2008-2010年发展预测虽然在经历了2021年美国次贷危机引起的全球金融风暴后，中国经济处于企稳复苏的状态中，但其对互联网广告市场的影响仍然很大。通过三家调研公司得到同一个结论：广告市场绝对值在增加，但增速明显放缓！艾瑞：2009年中国互联网市场年度总结报告互联网广告市场增长速度下降趋势明显在众多广告形式中，品牌广告所占份额在逐渐下降，而包含了事件、口碑、视频等多种形式的其他广告形式却呈现出明显的上升趋势：品牌广告市场份额逐步降低，而口碑、事件营销已经成为广告主网络投放的首选！艾瑞：2010年中国网络广告发展趋势调查报告上海世博会将成为

3、企业应对金融危机、促进开展的机遇08年的金融危机让世界经济一蹶不振，如何借助现有资源提升品牌形象成为企业面临的问题？自08年奥运营销之后，企业纷纷把苗头指向事件营销借势造势，通过参与具有强大的新闻价值以及社会影响的世博会，可吸引全球众多媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注中国网络电视台是世博会的最正确报道平台通过世博营销广告主可以有效树品牌、扩大影响力中国网络电视台事件营销成功案例大事件营销是金融危机后广告主市场营销的利器已经成为世界各国、城市、企业展示自己，与世界交流的舞台，具有举足轻重的重要意义。传播文化，推动开展历经百年开展，世博会在传播世界文化的同时，促进了国与国之间的交流，推动着世界不

4、同国家地区间的经济、文化、科技等方面的开展，成为不可或缺的国际间交流的平台。奥运之后，再聚中国随着经济与军事的不断开展，中国已经成为备受瞩目的开展大国，在成功举办奥运会后，上海拥有了举办注册类世博的资格成为中国首个承办世界级注册类世博会的中国城市，吸引了全球眼光到中国的东方。新媒体，新世博新媒体，是上海世博会区别于历届世博会的重要标志。此次世博首次引入互联网媒体，创立首个网上虚拟世博，将线下实体世博会完美呈现在世界各国网民面前，将吸引更多关注，创造又一个历史之最。时 间：2021年5月1日至10月31日地 点：上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区主 题：城市，让生活更美好演艺

5、中心中国馆世博中心（IBC）主题馆浦东演播室世博轴上海世博会场地位于南浦大桥和卢浦大桥之间，沿着上海城区黄浦江两岸进行布局。世博园区规划用地范围为5.28平方公里，其中浦东局部为3.93平方公里，浦西局部为1.35平方公里。围栏区域收取门票范围约为3.28平方公里。截至2021年8月，正式确认参与上海世博的企业包括：通过世博营销广告主可以有效树品牌、扩大影响力中国网络电视台事件营销成功案例2021年最重要的大事就是上海世博会大事件营销是金融危机后广告主市场营销的利器n 中国网络电视台英文简称CNTV，是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多

6、终端的网络视频公共效劳平台。n 20个国内镜像站点、13个国际镜像站点，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等世界主要国家和地区互联网用户n 网络电视、电视、IP电视、移动传媒，多终端内容分发体系形成跨媒体传播权威平台CNTV与2021年上海世博会媒体合作伙伴-上海文广SMG共用上海世博IBC演播室，共同筹划节目方案，统一制作世博内容。CNTV拥有90%以上世博资源，同时中国网络电视台独家拥有央视，上海文广视频资源以及上海世博官方视频信号，为网民提供丰富多彩的视频点播及原创节目。报道团队渠道资源节目资源依托电视共享内容共享平台共享团队整合传播学历分布数据来源：CTR/中国互联网开展状况统计报告高

7、家庭收入用户比例高达41.9%数据来源：CTR/中国互联网开展状况统计报告预热2010.1.213.31冲刺2010.4.1 4.30进行2010.5.1 10.31盘点2010.11.1 12.311月21日倒计时100天，国家领导人出席世博会期间，中央电视台一套综合频道、新闻频道、中文国际频道和英语频道等将共同参与报道，平均每天节目总时长近4小时。从2021年1月21日至12月31日，为期314天。分为四个阶段：4月1日世博园试运行，可能会有活动4月30日开幕式暨庆祝晚会、烟火晚会5月1日开园仪式，国家领导人出席10月1日中国国家馆日活动，国家领导人出席10月30日顶峰论坛，国家领导人出席

8、10月31日闭幕庆典，国家领导人出席中国网络电视台开启上海世博网络电视台，将以丰富的内容、互动的方式，为网民提供详细的资讯信息，更多的知晓世博、走进世博。高端访谈、全面整合报道数据库系统、视频原创节目强力报道、互动分享世博视讯我在现场你好世博聚焦中国馆缤纷国家馆特色企业馆我与世博会世博直播间世博观察未来城市世博启示世博日历家庭世博会微笑世博会世博寻宝世博日历Demo个人用户中心包括：1、用户头像；2、用户中奖信息；3、周日历；4、世博焦点信息；5、世博每日最新信息；6、用户可以参与的互动活动；7、今日大奖；世博日历1、用户首先要注册成为世博中心成员，拥有自己的个人中心包括世博日历、个人信息、世

9、博新闻等内容；2、每天登录后，都可以参加多个互动游戏、点击浏览咨询，参与越多获奖时机越大；3、所有用户只要每天登陆并至少参加一个活动或点击浏览咨询，即可参加每日抽奖例如mp3、等奖品；4、在重要节日及馆日的时间节点上，将会发放世博纪念邮票电子版，集齐8张即可参加最终大奖的抽取；5、注册、参与活动、推荐好友注册并参与活动的用户将有更多时机。参与流程参与流程用户注册每天登陆集邮票玩游戏每天抽奖最终大奖晒变迁晒创造我的世博我的家晒收藏虚拟世博展馆中的科技应用，网民可自行组合应用在自己的家中(模拟开心网买房子组件)围绕吃、穿、住、行用视频和照片记录变化中的城市和家庭生活展示diy创新创造成果及对未来世

10、界和未来家庭生活的新奇设想。可与?我爱创造?联动；与北京创造协会联合发起家中珍藏的“奇珍异宝如：家传的一款明代家具，一个奇异的贝壳、一本罕见的书籍藏本匹配栏目:?鉴宝?寻宝?家庭世博会家庭世博会网上招募上传视频、照片投票评选奖励机制世博台发起“家庭世博会”活动，赢取世博纪念品、世博门票，吸引网友关注世博，并通过获得世博门票、纪念品的方式，刺激网友参与活动积极性网友可根据变迁、收藏、发明等不同的分类，通过爱西柚平台上传视频、照片。如：晒收藏我家有宝鼓励网友上传家中珍藏的并允许和他人分享的“奇珍异宝”。它可以是一架爷爷战争年代用过的军事望远镜、可以是家传的一款明代家具，也可以是自己喜爱宠物，一个奇

11、异的贝壳、一本罕见的书籍藏本网友登录活动页面，根据点击人气、上传数量、网友投票，评选周/月人气家庭所有参赛网友将会有机会赢取世博纪念品、世博门票家庭世博会活动分段活动分段设计师、建筑工人、志愿者、出租车司机、交通警察他们的奉献、他们的微笑、他们对世博精神的诠释，都将成为我们的关注点。让我们一起评选出最感人的“微笑世博之星。组织方式：组委会、参会者推荐与网民自发上传相结合，经网民投票产生。微笑世博会微笑世博会网络海选专家评审总决选4月30日-9月30日世博网络电视台提供开放平台，网民通过上传具备成为世博之星理由的视频自荐或推荐他人参选世博之星。10月1日-10月31日网民投票初选人气最高的三十位

12、进入复选。由世博局专家、中国网络电视台、上海文广新媒体、网民评委等组成的专家团，根据视频及参选人详细资料综合评价选出前30位候选人。11月1日-11月15日30名入选者走进中国网络电视台上海演播室参加“我与世博会”演讲环节比赛，最后产生出10名微笑世博之星。活动分段活动分段世博寻宝世博寻宝世博寻宝活动亮点：1.接受顶尖纪录片制作人的面对面培训；2.与明星、名导组成的“星光大牌团进行终极PK；3.签约SMG新媒体，成为专业编导；4.作品被上海音像资料馆“世博寻宝影像库恒久纪录；5.世博园区免费畅游拍摄；6.获得由上海世博局和SMG联合颁发的参赛证书；一场见证大明星们由DV菜鸟成长为拍客达人的明星

13、大导超级真人秀一次由来自校园、网络、海外的草根拍客达人们与来自影视圈的明星大导的终极大PK一场贯穿2010上海世博会的草根视频大狂欢海选阶段晋级阶段决战阶段草根明星团队大招募2010.1.12010.4.30江湖奇侠酷客达人校园先锋外域传真世博寻宝草根明星PK大牌明星第一季第二季第三季第四季第五季复活环节明星大PK5个季冠军+2个复活团队活动分段活动分段备注：详细资料见单独方案中国欢迎你 中国领导人对世博会的祝福及对中国馆的宣传魅力中国 各省区市展馆的网络展示平台，以视频形式展示各省区市展馆的样式、理念。中国馆中国馆中国元素 中国特色 中国气派聚焦中国馆 汇集中国馆的相关视频，关注中国馆建设进

14、程、诠释中国馆设计理念、展示中国馆文化活动。聚焦中国馆展馆一览无余，丰富多彩的文化演出尽收眼底缤纷国家馆特色企业馆企业展馆的线上展示与互动平台。参展代表官员、企业家、志愿者、海内外参观者、专家学者、社会知名人士等谈世博会理念邀请嘉宾，谈谈世博会对人类生活开展演变的重要作用。邀请嘉宾和网友一起聊聊世博会上与提高生活质量息息相关的议题和世博的理念，让世博的科技、理念真正走进我家、走近老百姓。传递“和谐城市理念，与网友探讨城市开展与人居的良性互动关系，畅想未来的城市。我与世博会未来城市世博启示备注：访谈话题待定24小时视频新闻滚动，对世博会重要新闻进行跟踪报道。世博视讯我在现场CNTV前方记者全程跟

15、踪报道上海世博会。发回独家现场报道，包括专访、花絮、新闻发布会、重大庆典活动、演出活动等。新鲜：第一时间传递现场信息 独到：从网民视角发现新闻,用网络语言表达观点，以视频形态复原现场。世博直播间通过接收中央电视台、上海文广东方卫视、上海电视台等、上海演播室等电视节目直播信号，全程直播世博会期间的重要庆典活动、演出活动等。集纳世界各国及国际组织政要对上海世博会的期待、祝贺与评价你好世博整合电视台深度报道，深度挖掘世博会理念及开办意义；集纳国内外主流媒体以及网民言论对上海世博会的积极评论与评价世博观察推品牌我们为您做到客户能够得到做产品促销售品牌强大的曝光量和浏览率在潜移默化中传播品牌内涵软性植入

16、品牌概念，形成差异化传播用户活跃、粘性、契合独家视频资源量身策划互动合作重点位置重点产品的重点推广想用户所想，及用户所及提供用户最关注的深入产品类报道利用独特资源，轻松筛选有效用户预热活动、到店活动、团购活动用户通过我们了解产品促销活动让用户欣然接受我们的观点备受瞩目的高关注度 每一个用户都是潜在欲购车用户精准投放，直达目标消费者产品促销行为被目标消费群关注借助口碑营销，达到传播效果日均生产500小时视频节目，拥有2.5万小时视频点播节目可供搜索观看覆盖：4.2亿 用户Wap pv：1209万/天互动内容：27万条覆盖北京、上海、广州、深圳等30多个大中城市的45000多辆公交车，60%市场占

17、有率的强势媒体。覆盖：9700万宽带用户制作赛事：800多场点播节目：1300多个小时3.84亿互联网用户7千万无线互联网用户30个一线城市8万块公交电视屏幕国内第1的IPTV视频技术价值5000万资源联盟，国家网络电视台+上海文广联盟价值2000万的报纸媒体资源 世博会期间，中国网络电视台将再度与80余家联盟成员紧密合作，实现受众覆盖及传播效果的最大化，将网络联盟的合作引向深入。中国网络电视台是世博会的最正确报道平台中国网络电视台事件营销成功案例2021年最重要的大事就是上海世博会大事件营销是金融危机后广告主市场营销的利器国家级赞助合作伙伴备注：合作价格和回报等详情，请咨询中国网络电视台相关

18、销售线上：将联合中国网络电视台、央视网的资源，举全网之力，上亿资源为世博进行推广，覆盖绝大多数互联网用户，最大限度的为品牌曝光；线下：区别于其他网络媒体，中国网络电视台拥有强大的线下活动执行能力，可以为广告主提供线下活动、直播等支持电视：借助中央电视台、东方卫视强大的电视资源平台，中国网络电视台有能力将广告主以资讯方式，在电视上进行表达，全方位覆盖电视受众其他：IP电视、电视、移动电视将与电视、互联网无缝覆盖所有人群，不仅将世博传入千家万户，也将广告主品牌带入您的潜在受众人群中企业级赞助合作伙伴世博互动（微笑世博、世博家庭、世博寻宝）世博日历中国网络电视台是世博会的最正确报道平台通过世博营销广

19、告主可以有效树品牌扩大影响力2021年最重要的大事就是上海世博会大事件营销是金融危机后广告主市场营销的利器合作背景：2021年，新中国迎来60周年华诞。CNTV获得了国庆大阅兵的独家网络视频转播权利，凭借丰富多样的爱国主题，层次广泛的活动内容，给上亿网民提供了一个融入国庆、参与国庆、献礼国庆的平台，也给广告主提供了一个绝佳的品牌展示平台。投放形式：品牌专题、富媒体、通栏、焦点图、品牌专题、文 字链广告效果：在9月28日-11月1日的投放周期中，获得了PV7.05亿的效果。推广思路：北京奥运期间，有视频的地方就有海尔。合作形式：利用cntv的视频优势，在常规的视频贴片的根底上，更使用独家包装所有

20、视频播放框及播放器旁设置动态flash产品形象两大创新性广告形式。广告效果：奥运17天广告点击1196万的奇迹，超越新浪、搜狐等，广告效果位居各网站之首。推广需求：2021年春节，投放全球华人关注的“春晚专题，增加品牌曝光度、推广应季新品“嫩牛五方。合作形式：“春晚门户专题赞助、视频贴片及播放器皮肤包装。广告效果：专题总访问量1950万，广告日均点击量44.7万。09年1月25日除夕当晚新闻联播报道央视网春晚报道工作，KFC冠名页面通过电视露出传递给千家万户。合作背景：2007年10月，央视网对嫦娥一号升空全程进行了独家在线视频网络直播。央视网凭借视频版权的分发，将“好运嫦娥自有专题页面直接嵌

21、套到包括新浪、搜狐、QQ在内的各大网站及地方电视台网站。合作形式：伊利以“嫦娥一号央视新媒体特约播出伙伴身份，对本专题进行了赞助。也因此通过央视网将自家广告分发到了其他商业网站上。广告效果：升空当日，收看视频广告的用户超过720万人次，最高同时在线收看人数142.8万。中国网络电视奥运台赛况即时播报弹出窗中国网络电视奥运台奖牌榜中国网络电视奥运台 赛事直播loading图标 案例说明：2021年奥运会举世瞩目，“同一个世界，同一个梦想集中表达了奥林匹克精神的实质和普遍价值观团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求“更快、更高、更强的美好未来的共同展望，这与一

22、汽丰田的企业理念不谋而合。一汽丰田一直秉承卓越的性能，优质的效劳，用户第一的理念，让更多用户体验拥有汽车的喜悦，为推动经济和社会的开展奉献力量是企业始终如一的追求。在奥运期间，一汽丰田包揽了CNTV全部的11项A级赛事的最醒目位置，并在CCTV1、2、5、7等直播频道进行展现，凸显一汽丰田品牌形象，实现了传播效果最大化。访问数据:启动仪式当天:在线视频观看人数为732万，页面浏览量到达1200万,对举办地常熟进行了全方位的曝光 活动票数：独力IP1342万,在历届评选中创下了历史记录 支持媒体：中央电视台,中国旅游报等100多家媒体.颁奖晚会当天:在线视频观看人数为986万，页面浏览量到达2100万.同时在常熟市电视台和中国网络电视台同 时直播,中央9套新闻同时报道 旅游增长数据：虞山尚湖度假区:2021年春节接待总游客数38215人,较活动前人数增长25%，总收入增长49%,也创造了当地节日旅游的新高.