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1、取暖器行业发展基本情况一、 小家电行业发展概况小家电，相较于大型家用电器而言，基本特点是体积较小，价值较小，使用更替速度更快。小家电行业相较于传统家电行业而言，具有更高的增长活力，仍处于多品类、智能化的高速发展中。得益于小家电的大幅增长，2021年相较2020年，实现家电出口增长141%。同时，据Statista的数据报道，中国家电实现收入占全球年家电收入总额的40%以上。从需求端来看，欧美市场的需求已经趋于稳定和成熟，根据Statista的数据显示，全球家电普及率前列的国家主要为欧美日韩。同时由于小家电更替速度快的特点，其消费者对小家电的需求，表现出更为稳定的年度增长势头。二、 中国小家电行
2、业发展趋势随着人们收入水平的提高及消费水平的增强，人们对小家电行业提出更高层次的需求，消费者对时尚化、健康化、智能化的家电更加青睐，同时随着产品同质化严重，产品质量参差不齐等问题的出现，企业需要不断加强产品创新，找寻差异化竞争才能更好的立足于市场，未来小家电行业市场规模将不断扩大。三、 中国小家电行业发展环境目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。在国家政策的推动下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（20222025年）中，就提出要
3、提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全。在2021年发布的全国深化放管服改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案中，就明确提出加大强制性产品认证监管力度，对指定认证机构开展全覆盖检查，对儿童用品、家电、电子电器等重点领域的获证产品开展认证有效性抽查，确保产品质量安全。四、 小家电行业竞争格局小家电制造业是一个成熟的产业。上游为零部件制造商，较为分散，进行金属件、塑料件、电子元器件的供应；中游为制造商，分为OEM、ODM、OBM制造商；下游有品牌商、零售商、渠道商等
4、。行业整体能实现充分竞争，由市场需求决定供给端的发展方向。在市场化的竞争氛围下，对中游制造商的核心竞争力不断提出新的考验。产业布局上，存在家电综合类企业横向拓展，涉足小家电市场，充分迁移其在大家电品类的品牌影响力，而占据小家电市场一隅的；也有无数规模较小的厂家，专注小家电行业的某一单一细分产品赛道，走专而精的路线。总体上，由于消费市场本身体量巨大，并且随着经济的发展，消费者对小家电不断提出新的功能需求，成为小型家用器具制造业发展的强大支持。五、 小家电行业市场规模及发展现状前景从行业角度来看，当前家电行业整体进入成熟期，各生产厂商逐步走出低谷，营收和利润开始进入结构调整周期。小家电尤其是高品质
5、趋势品类新家电的高速发展，为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。规模扩大的背后，是小家电品类不断细分下的结果。譬如，单是针对用户饮水方面的需求，目前市面上已经出现有养生壶、即热式饮水机、咖啡机乃至奶茶机等诸多品类，精致化的生活场景下，从不同需求中延伸出来的多元消费不断出现，小家电产品之间的差异化与个性化也愈加明显。回顾历史不难发现，在十一五计划至十四五规划期间，国家对小家电行业的支持政策经历了从保证行业可持续发展到由家电大国发展成为家电强国再到积极推进创新发展，扎实落地的政策，为小家电市场成长到千亿规模、趋势品类走出第二增长曲线发挥了至为关键的作用。在健康化、智能化的趋势之下，小家电产品也正
6、在朝着懒人、智能的方向上演进。既然很难实现由非刚需向刚需的转变，那及时满足现下消费需求的新兴产品，对于小家电行业来说又何尝不是向前之路呢。面向未来，小家电市场仍有较大的提升空间。专家分析，多元化需求、绿色节能需求等已成为市场发展的新趋势，用户需求也在不断优化，且政策支持也是围绕新消费需求相关，这些都将进一步激发小家电市场新消费需求。未来，家居小家电、个护小家电细分市场有望进一步快速发展，引领小家电行业规模取得突破增长。据该机构测算，2027年，中国小家电行业市场规模约为1611亿元。与冰箱、空调等白电企业相比，小家电的产业链较为简单，技术门槛不高。丁少将表示，以往拼销量、拼价格的竞争模式已经行
7、不通。目前小家电企业产品和品牌良莠不齐，行业的技术创新、场景创新方面也相对较弱，品牌同质化严重，集中度有待提高。如何提高产品技术和质量，构筑高品质、好口碑的护城河，成为小家电企业亟待解决的问题。近年来，国内小家电市场不断扩大，搅拌器、烘干器等相继进入家庭，品种达到50余种。这种市场格局为小家电企业提供了生存空间。2020年疫情严峻时是小家电市场辉煌之时，在整体家电行业尤其是大家电市场份额遭遇萎缩的环境下，以小熊电器为代表的小家电凭借宅经济异军突起。一些高颜值、强功能、强社交属性的网红小家电通过线上营销逐步走俏。这些小家电在网络社交、直播与短视频平台上迎来颇高出镜率，掀起一股网红小家电风潮。20
8、19年中国大家电全年累计出口额25721亿美元，同比下降101%;而小家电累计出口额324亿美元，同比增长624%。六、 中国智能小家电消费趋势近年来，工信部、国家发改委等多部门都陆续印发了支持智能家电行业发展的政策，推进智能家电于其他相关产业的融合，丰富智能家电的使用场景。智能小家电作为智能家电行业的一大重要支撑部分，同样受到政策红利的影响。数据显示，中国智能小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。调查显示，居家类智能小家电最受市场欢迎，416%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比372%。美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌，比例分别达到517%、500%和451%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌。
取暖器行业发展基本情况
