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1、政策法规对汽车行业营销方面的影响一. 关于国内汽车市场的基本情况分析未改变的方面：1、国内汽车市场刚性需求的状态没有改变，仍处于刚性需求阶段，大约保 持在十年左右的时间。2、国内汽车市场巨大的需求潜力没有改变，需求潜力巨大，虽然出现了需 求向三四线城市转移的迹象，但一二线城市仍然是潜力巨大。3、国内汽车市场由东部向西部转移的趋势没有改变，未来的汽车市场增长 看西部。4、各地方政府将汽车市场列为支柱产业的总方针没有变，同时各地方政府 对汽车市场的支持力度不断加大，由于国家改革的力度加大，特别是强调市场的 决定性作用，这一状况有可能改变。5、环保标准和政策不断加强的总体趋势没有变，而且力度不断加大
2、，对汽 车市场将产生巨大影响。6、大中城市交通拥堵、停车难、大气污染程度严重等，与汽车相关的社会 现象，没有好的改变，而是变得越来越严重。正改变的方面：1、由一直以来政府鼓励汽车消费的大趋势，转变为对汽车销售和消费实行 调控政策，将有一批城市实施汽车限购和限行规定。2、汽车消费环境正在发生重大的转变，如部分城市限行限购，拟征收交通 拥堵费或排污费，增加停车费等，同时交通拥堵及停车难正在形成普遍现象。特 别是国家关于防治大气污染的政策实施，将为国内汽车后市场提供巨大的市场需 求。3、汽车营销模式正在由单一的4S店模式，快速向多种模式转变，新的汽车 营销格局，正在发生着巨大的变化。甚至有可能出现汽
3、车营销和服务革命性的变 化。4、汽车销售与汽车后市场的关系正在发生重大的转变，汽车后市场正在由 后台走向前台。传统市场正在快速向综合型超大型市场转型升级。汽车商业综合 体和汽车城市综合体正在高速发展，并形成国内汽车市场最重要的主流趋势之O5、汽车市场激烈的竞争形势，迫使汽车营销由重资源型市场，向服务型市 场转变，必将推动汽车营销的变革与创新。6、汽车营销及后市场正在引进开拓汽车电子商务，与互联网的合作越来越 广泛深入，外商的介入将加快。7、由于国内汽车后市场2015年将有7000亿元的市场规模，汽车后市场跨 国集团高度重视并千方百计寻找机会，在国内汽车后市场早进入并形成优势，必 将对国内汽车后
4、市场形成巨大的竞争压力。8、国家城镇化发展战略不仅促进汽车销售的刚性需求，而且对汽车后市场 大发展带来了更大的发展机遇，市场规模将高速发展快速变化，开创汽车市场的 新时代。二. 2015年针对汽车行业的新法规1. 治理机动车尾气“打好节能减排和环境治理攻坚战。环境污染是民生之患、民心之痛，要铁 腕治理。今年，二氧化碳排放强度要降低3.1%以上，化学需氧量、氨氮排放都 要减少2%左右，二氧化硫、氮氧化物排放要分别减少3%左右和5%左右。深入实 施大气污染防治行动计划，实行区域联防联控，推动燃煤电厂超低排放改造，促 进重点区域煤炭消费零增长。”2. 提高油品标准和质量“推广新能源汽车，治理机动车尾
5、气，提高油品标准和质量，在重点区域内 重点城市全面供应国五标准车用汽柴油。”3. 推广新能源汽车“着力培育新的增长点，促进服务业加快发展，支持发展移动互联网、集成 电路、高端装备制造、新能源汽车等战略性新兴产业”4. 淘汰黄标车“2005年底前注册营运的黄标车要全部淘汰。积极应对气候变化，扩大碳排 放权交易试点。”5. 全国高速ETC联网“在全国基本实现高速公路电子不停车收费联网，使交通真正成为发展的先 行官。加强城市供水供气供电、公交和防洪防涝设施等建设。坚决治理污染、 拥堵等城市病，让出行更方便、环境更宜居。”6. 加强企业走出去，含汽车“加快实施走出去战略。鼓励企业参与境外基础设施建设和
6、产能合作，推动 铁路、电力、通信、工程机械以及汽车、飞机、电子等中国装备走向世界，促进 冶金、建材等产业对外投资。实行以备案制为主的对外投资管理方式。扩大出口 信用保险规模，对大型成套设备出口融资应保尽保。拓宽外汇储备运用渠道，健 全金融、信息、法律、领事保护服务。注重风险防范，提高海外权益保障能力。 让中国企业走得出、走得稳，在国际竞争中强筋健骨、发展壮大。”三. 新法规对汽车行业营销的营销优势：中国汽车市场的发展受到政策引导的影响较大。“十一五”期间，我国大 力推行节能减排政策，在陆续出台的汽车行业调整政策中均有关于鼓励小排 量乘用车发展的相关内容。政策的推出，不仅降低了消费者购买小排量乘
7、用 车的费用，同时也引导企业生产销售的方向。近年来，小排量乘用车市场份 额上升较快，正是政策引导的具体体现。提升油品标准与质量，治理机动车尾气，有利于提升环境质量，对汽车节能 减排技术的提升有很大的促进作用。推广新能源汽车，淘汰黄标车，加大对能耗产业和消费的整治或限制力度有 利于我国新汽车制造技术的发展，推动我国汽车制造的创新，加快新技术在汽车 制造业中的使用，是消费者更新信赖与支持新技术汽车。加强汽车企业走出去，有利于中国汽车走向国际化，促使市场竞争中找准自 己的定位，有明确的自主创新战略，在国际市场的竞争中占得一席之地。威胁：中国汽车制造业在国际汽车市场中并没有太大优势，所以在国际市场竞争
8、中 处于劣势。中国汽车制造业如果没有做好走出去的准备，势必会受到国际市场中 其他汽车品牌的碾压。中国的自主品牌与国际其他品牌汽车有很大差距，走出去战略是机遇同时也是威 胁。推广新能源汽车对于国内汽车制造业来讲是个不小的压力，中国自主研发力 量薄弱，短时间内在新能源汽车研发上取得重大突破需要财力物力各方面的支 持，对企业来讲是个不小的负担，随着新技术汽车的不断推广，消费者更亲耐新 能源汽车，对传统汽车制造业是个威胁。提升油品质量与标准和尾气排放标准，旧标准汽车势必 会被淘汰，对旧汽车制造业是个威胁，只有不断发展改造，才能立足。对大排量 汽车的营销有很大的阻碍。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道
9、崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰能”是以众议举宠为督： 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣
10、得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时， 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也，。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驾钝， 攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽 忠言，则攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责 攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。 臣不胜受恩感激。今当远离，临表涕零，不知所言。
政策法规对汽车行业营销方面的影响
