某品牌推广规划案

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1、红星2010年品牌推广规划案客户：北京红星股份有限公司提出：北京XX咨询时间：2009年11月世界经典品牌如何复苏？红星与红旗1958年，中央要求1959年9月前试制出一批“红旗”牌轿车，向国庆10周年献礼，而10年前，也有一个为新中国“献礼”而诞生的白酒品牌，那就是红星二锅头。此后，红星酒厂与红旗轿车一起，走上了新中国的舞台，风雨走过几十年，这两个紧贴中国政治脉搏的品牌，现在俨然成为一个时代的象征，寄托了中国人太多的情感。世界经典品牌如何复苏？红星与红旗1980年前后，长春第一汽车厂轿车分厂的红旗轿车生产渐缓下来。当时供大于求，库存200辆。1958到1980年这22年中，共生产红旗轿车18

2、00辆。当时，一辆红旗轿车售价四万元，成本却有八九万元，生产一辆赔一辆。只好轿车分厂“吃”总厂，红旗轿车“吃”解放卡车。红旗轿车停产见诸1983年国务院的一份通知，提到了红旗轿车油耗高。同年中央北戴河会议，正式决定停产红旗轿车。当时，红旗轿车除油耗高外，人们还反映其车速低、起动慢，驻外使馆使用时不适于高速公路。红旗轿车车速盘上标明最高时速是200公里，但人们说最多跑170公里。有的司机说，红旗轿车停产是因为许多首长家处深巷，而红旗轿车身宽体重，行走不便。红旗，这个显赫的世界经典品牌，因产品成本、油耗、性能等因素，逐渐淡出了人们的视野。世界经典品牌如何复苏？红星与红旗当时的红旗轿车对于长春一汽来

3、说，可谓是重要的战略产品，而主导产品是解放卡车，当然，同红星酒厂一样，产品并不以盈利为目的，而是满足祖国的现代化建设。红星酒厂的主导产品则一直是二锅头。80年代，市场经济浪潮也带来合资热潮，长春一汽与德国大众联合，推出大众捷达、桑塔纳轿车，满足市场的需要，同时进口车宝马、奔驰开始驶入中国市场，一部分先富起来的人有了更广泛的选择，90年代，日系轿车以其低耗能、高性能、中价位进入中档车市场，激活了整个车市的需求。白酒行业，国资主导的地方酒厂并没有快速进入市场主导时期，普遍表现为产品线杂乱、营销观念淡薄，而同时，秦池、小糊涂仙、孔府家酒作为拓荒者，迅速打开全国销售局面。90年代末，转制浪潮进入白酒行

4、业，酒厂开始面临全新得挑战，而这一切，晚了汽车行业大约10年之久。那一汽的品牌复苏对于有着同样背景的红星，就具有一定的借鉴意义，可以说，红星正走上一汽曾走过的道路！一汽如何复苏（一）产品线完善、突出主导产品奥迪我们发现，产品仍然是品牌的核心，针对细分市场的产品线规划是一汽复苏的基础，试想，如果一汽还在销售夏利、捷达，缺乏主导产品奥迪作为补充，现在的盈利能力将会怎样？另外，我们发现另一个问题，一汽的产品线仍存在不合理之处，那就是“红旗”品牌的低价位定位，直接稀释了“红旗”作为战略形象产品的品牌势能，导致一汽整个品牌的档次偏低！我们认为，红旗作为世界经典品牌，定价应在120万300万之间，而不是现

5、在的10万50万。一汽轿车5万以下夏利510万海马、捷达、威志、1015万奔腾、高尔夫、红旗、1520万马6、奔腾卡罗拉花冠、速腾2030万奥迪、锐志、3050万奥迪、皇冠50万以上奥迪、红旗盛世红旗应作为战略形象产品，拉升一汽品牌一汽如何复苏（二）传播主导产品，做强产品品牌一汽没有形象广告，出街的所有广告都是产品广告，无论是主动投放还是被动接受，产品品牌无疑为一汽品牌输入了强劲动力，一汽自有品牌如奔腾，才有可能借助一汽品牌背书占有市场份额。红星的借鉴意义北京红星10元以下大二、小二1020元3045元4560元6090元90120元产品是品牌的核心，一个有概念和独特卖点的产品是品牌发展的基础

6、，去年我们确立红星的主导产品为青花瓷，价位中高端，定位“国粹二锅头”，概念清晰，内涵鲜明，可以说是找到了品牌发展的根基产品。弱化企业品牌，做强产品品牌传播，之前的青花瓷产品品牌塑造，并没有系统、强势传播。2010年，重点围绕青花瓷产品，进行进一步的强化传播，同时，形象产品的导入也将为红星品牌注入活力。当然快消品行业的技术门槛不高，主导产品也面临竞品跟随的风险，此时，抢占国粹的概念无疑是品类独占的做法，而不是动摇自己的产品信心！2010年品牌目标国粹二锅头 目前来看，牛栏山的成功并不是品牌的成功，而是主导产品的成功。红星大品牌与牛栏山争“谁是二锅头的鼻祖”显得毫无意义，我们的目标是争“国粹”概念

7、，做到国粹就是红星二锅头，红星二锅头就是国粹。对于消费市场来说，国粹概念显然比“正宗”、“宗师”更具有销售力。2010年品牌操作方法 进一步完善产品线 强化产品品牌分产品的品牌运作 传播媒介整合产品线补充北京红星10元以下大二、小二1020元3045元4560元6090元90120元青花瓷金牌红星千尊1949从品牌塑造角度分析，金牌红星在120元价位作为补充产品，单品支撑产品品牌显得过于单薄，也不利于消费者认知，拓市速度慢，依靠大力度促销会直接影响产品生命周期，因此建议将金牌红星系列化，在*元价位补充银牌红星。从营销角度来讲，银牌可以打压牛栏山*价位*产品（曹总填写）。其他产品线建议成熟产品主

8、导产品形象产品金牌红星继续闪耀活动意义：08年奥运会让金牌红星闪亮夺目。金牌对于奥运会是过去式，但是金牌在2010年仍然火热，广州奥运会、南非世界杯，中国和世界共享金牌。活动主题：金牌红星 “金”榜题名 喝金牌红星，中金银大奖活动时间：2010年6月至7月活动形式：刮卡促销参与产品：金牌红星、银牌红星活动渠道：餐饮店活动形式：活动期间消费者购买指定金牌红星、银牌红星，刮开酒盒中的刮卡，刮中不同字样，即可凭卡到指定金店兑换实物。在刮卡投放的初期，可以将中奖几率及中奖额度调高，引发消费者参与热情，形成口碑效应。待消费者积极性被调动之后再降低中奖率及中奖额度。初期奖项设置：黄金1.0克（中奖率5%）

9、；白银5.0克（中奖率20%）；2010年品牌操作方法 进一步完善产品线 强化产品品牌分产品的品牌运作 传播媒介整合分产品的品牌运作重点类别产品传播核心推广策略形象产品千尊1949新中国献礼酒形象产品不是销量重点，目标消费群为小众消费，通过公关活动、加强核心消费群的沟通，提升大品牌形象，带动团购销量。主导产品青花瓷系列国粹二锅头大众媒体传播以青花瓷产品为主，终端氛围营造也以青花瓷传播为主，围绕“国粹”概念运作公关、消费者促销活动，做到青花瓷品牌的持续优化。成熟产品大小二“时尚”京味文化老北京也时尚！后海、锣鼓巷、鼓楼大街这些昔日的北京“符号”悄然成为时尚代名词，“京味”不再只是古典，更有独特的

10、时尚韵味，成熟产品“时尚化”，带来真正的“京味”，带来更多的年轻消费群。长春一汽分产品的品牌运作重点类别产品传播核心推广策略形象产品红旗顶级礼宾车缺失，导致一汽形象低端化主导产品奥迪突破科技，启迪未来媒体传播以奥迪汽车为主，A4/A6/A8/A4L/A6L/Q7。成熟产品夏利/缺失、创新不够，导致市场份额被QQ、长安等微型轿车蚕食。分产品的品牌运作形象产品千尊1949 核心人群品鉴会 品鉴会是建立在消费者“盘中盘”上的一种有效公关形式，红星应通过“高端产品的定期品鉴会”这种新形式积累客户资源，并树立起优质的品牌形象。品鉴会要规范化、定期化，力求将其打造成为“精英”俱乐部。品鉴会与团购紧密结合，

11、掌握客户资料，建立客户档案库。红色文化传承三个核心人群品鉴会方向活动目的：选择源点人群，强化意见领袖的作用，构成影响示范效果。引发新闻效应，通过口碑迅速普及红星二锅头品类领袖的知名度，通过意见领袖扩大红星的品牌影响力。增进核心消费者对红星高端品质的认同，为后期团购公关奠定基础。品鉴会选择品鉴会一：红星 文化艺术交流品鉴会品鉴会二：红星 新品上市发布会品鉴会品鉴会三：红星“群英荟萃”鉴宝品鉴会品鉴会一：红星 文化艺术交流品鉴会活动意义：随着2010年上海世博会的举办，文化成为其中不可缺少的为主题。文化艺术也是成为现今促销城市多元化的发展的载体。红星二锅头是京味文化的代表，“二锅头”工艺这一非物质

12、文化遗产的历史意义也是红星不可多得的条件。为此在文化年构建一个文化艺术交流平台对北京红星提升品牌影响力与忠诚度有着至关重要的意义。活动主题：大艺宗师共论道 红星千尊1949 文化艺术交流品鉴会活动时间：2010年3月10月（同世博会举办结束时间）邀请对象：京城文化界、艺术界相关人士；媒体部门；政府部门地 点：北京高档会所规 模：100人左右（每桌10人，10桌）活动性质：文化艺术交流+品鉴酒会活动内容：由红星主办，邀请京城有影响力的文化界、艺术界名流参加，给他们提供一个交由红星主办，邀请京城有影响力的文化界、艺术界名流参加，给他们提供一个交流的平台，从中将红星的京味文化、工艺历史进行展现，并在

13、品鉴会后期定期开展文流的平台，从中将红星的京味文化、工艺历史进行展现，并在品鉴会后期定期开展文化艺术交流论坛，促销中国文化艺术的发展。化艺术交流论坛，促销中国文化艺术的发展。活动流程：北京红星领导发言北京红星领导发言 文化界和艺术界先关人士做主题发言交流文化界和艺术界先关人士做主题发言交流 展示二锅头发展的历史渊源，以及红星与二锅头的重要历史渊源，展示红星高档展示二锅头发展的历史渊源，以及红星与二锅头的重要历史渊源，展示红星高档产品。产品。论证红星二锅头作为知名品牌在中国白酒文化历史上的重要性。论证红星二锅头作为知名品牌在中国白酒文化历史上的重要性。品酒仪式品酒仪式 艺术家现场作画艺术家现场作

14、画 行业媒体记者互动采访行业媒体记者互动采访 嘉宾招待宴会、赠送礼品嘉宾招待宴会、赠送礼品 定期举办交流论坛定期举办交流论坛活动宣传：活动宣传：北京电视台新闻节目播报活动信息北京电视台新闻节目播报活动信息 报纸硬广、软文及行业杂志进行传播报纸硬广、软文及行业杂志进行传播文化艺术交流论坛可通过网络搭建：文化艺术交流论坛可通过网络搭建：载体：载体：北京红星官方网北京红星官方网 文化艺术交流网文化艺术交流网要点：要点：将每期要举办的交流主题时间及地点公布在网上，便于论坛的有将每期要举办的交流主题时间及地点公布在网上，便于论坛的有 效性。网站设立网友交流平台，让更多的人了解论坛的情况，互效性。网站设立

15、网友交流平台，让更多的人了解论坛的情况，互 动参与促销文化艺术交流的普及性。动参与促销文化艺术交流的普及性。日期软文主题形式2010年3月5月北京红星 中国的“文”“艺”交流会品鉴会新闻稿2010年5月7月红星闪闪 文化渊源深度稿2010年7月10月北京红星 京味文化的领军者深度稿品鉴会二：红星新品上市发布会品鉴会活动意义：红星2010年即将迎来崭新的一页，对于强势竞争对手牛栏山，红星将有新的战略攻势，其中新品研发必然成为其中一个策略。在新品上市阶段品鉴会至关重要。目的：产品上市之初，以新闻发布会的形式来启动，吸引媒体的关注，向核心消费人群告知产品高品质的信息。通过新闻建立核心消费者对新产品的

16、知晓和信任。活动主题：新品盛装 无限绽放 红星 新品上市发布会品鉴会活动时间：2010年6月8月（根据新品上市时期定夺，新品上市后的某日）参与者：政府领导、媒体记者、行业专家。活动主要内容：红星领导发言红星领导发言 名流政要发言名流政要发言 新闻发布与品鉴同时进行，来宾在品酒的同时，欣赏时装秀对红星新装新品的新闻发布与品鉴同时进行，来宾在品酒的同时，欣赏时装秀对红星新装新品的演绎演绎 品鉴伊始，主舞台视频墙播放红星的企业宣传片、产品展示及特征介绍，并播品鉴伊始，主舞台视频墙播放红星的企业宣传片、产品展示及特征介绍，并播放白酒专家、消费者对红星新品品质评价的视频剪辑（需事前采编）放白酒专家、消费

17、者对红星新品品质评价的视频剪辑（需事前采编）抽奖抽奖线下联合促销：通过与知名品牌的联合促销宣传，迅速扩大新品认知度。通过与知名品牌的联合促销宣传，迅速扩大新品认知度。注意要点：会前：会前：对邀请对象进行分类，确定核心联络人，委派团购公关人员与其沟对邀请对象进行分类，确定核心联络人，委派团购公关人员与其沟通、联络。通、联络。会中：席间组织抽奖会中：席间组织抽奖 会后：通过新闻稿的方式进行面上宣传报道。会后：通过新闻稿的方式进行面上宣传报道。活动宣传：活动现场宣传：活动现场宣传：背景板、易拉宝、吊旗、请帖物料对品牌信息的传递背景板、易拉宝、吊旗、请帖物料对品牌信息的传递硬广宣传硬广宣传 新装上市前

18、悬念广告新装上市前悬念广告3.3.公关软文宣传公关软文宣传传播阶段传播重点类型传播主题举例投放媒体活动前活动前结合换装话题，引导消结合换装话题，引导消费者关注红星新品，为费者关注红星新品，为新品上市活动预热新品上市活动预热硬广硬广新品盛装主画面配合文案新品盛装主画面配合文案销售区域内销售区域内主流报媒；主流报媒；活动中活动中配合活动，集中传播新配合活动，集中传播新品形象，传播品形象，传播”八百年八百年的传承的传承 二锅头的宗师二锅头的宗师“品牌诉求。品牌诉求。新闻新闻综述综述新装红星，重现经典之美新装红星，重现经典之美经典与创新的完美组合经典与创新的完美组合红星红星 不老的传奇不老的传奇后续传

19、播后续传播引入企业人物，延伸新引入企业人物，延伸新品新装的文化工艺价值品新装的文化工艺价值评论评论红星红星 京味文化背后的新味尚品京味文化背后的新味尚品 品鉴会三：红星“群英荟萃”鉴宝品鉴会活动出发点：以品牌诉求点“宗师”为活动主线；商界精英除了事业上的成就外，私房珍藏品也是体现其兴趣、标榜成就的 一面，这正与红星的“宗师”文化相辅相成；以鉴宝式品鉴会营造一场轻松愉悦的商界人士沙龙会，正是现今经济剧烈竞争环境下难得的解压方式。活动目的：品牌诉求深化，带动目标对象积极参与性，构建团购资源。活动主题：红乐汇，共享宗师级醇香 红星“群英荟萃”鉴宝品鉴会活动时间：2010年下旬参与者：企业家、商界精英

20、、媒体记者。约50左右人数规模。活动地点：古色古香的环境，如：茶楼古色古香的环境，如：茶楼活动内容：古董珍宝展示、交流、鉴赏古董珍宝展示、交流、鉴赏 武术表演武术表演 红星产品展示、文化介绍红星产品展示、文化介绍 茶艺表演茶艺表演 书法题字书法题字 大师专业配菜讲解大师专业配菜讲解 礼品赠送礼品赠送注意要点：做好活动前期准备，地点挑选、核心人群沟通联络。做好活动前期准备，地点挑选、核心人群沟通联络。现场要对人数进行把控及注意品牌参与的程度。现场要对人数进行把控及注意品牌参与的程度。现场现场团购业务员要与自己负责的对象建立关系，关键人群的驾驭。团购业务员要与自己负责的对象建立关系，关键人群的驾驭

21、。后期礼品发放，跟踪。建立团购数据。后期礼品发放，跟踪。建立团购数据。红色文化弘扬传承“北京”、“红星”此类关键词离不开红色文化的象征，弘扬传承以及保护红色文化，让世人永不忘却是北京红星的义务。红色文化的公关活动是一个公益事业，要有意义、有影响力、号召力多样化举办，作为北京红星具有红色文化的知名品牌应该担起这样的重任。两个“红色文化传承”公关方向活动目的：品牌美誉度提升是长久的工作，而公益事业对品牌美誉度提升效果最佳。刚刚走过在国庆年，红色文化还需被传送。北京红星的历史与品牌形象都给予消费者红色文化的联想，红星应利用这一品牌优势进行有效公关，以提升其品牌美誉度公益性，加深在消费者心中的忠诚度。

22、公关活动选择公关活动一：“红星闪闪 红歌汇”中老年红歌赛公关活动二：红星慰问老红军公关活动一：“红星闪闪 红歌汇”中老年红歌赛 活动意义：弘扬红色文化，将红色歌声悠久传唱。目标锁定中老年人群，提升其品牌美弘扬红色文化，将红色歌声悠久传唱。目标锁定中老年人群，提升其品牌美誉度，体现红星对中老年人关爱的责任感。从而呼吁年轻人对老年人的尊重以誉度，体现红星对中老年人关爱的责任感。从而呼吁年轻人对老年人的尊重以及红色文化的传承。及红色文化的传承。设立时间：20102010年初（配合央视青年歌手大奖赛的时间）年初（配合央视青年歌手大奖赛的时间）活动形式：与老年大学、社区机构联合，传播红星本次活动的信息。

23、组织中老年合唱队比与老年大学、社区机构联合，传播红星本次活动的信息。组织中老年合唱队比赛。红星给与活动的赞助：活动场地交通、活动服装、活动条幅、活动中涉及赛。红星给与活动的赞助：活动场地交通、活动服装、活动条幅、活动中涉及的饮品。的饮品。活动传播：红星网站、报纸软文红星网站、报纸软文。公关活动二：红星慰问老红军 活动主题：红星一杯红星一杯“颂颂”红军红军 活动时间：20102010年年9 9月月1010月（国庆节）月（国庆节）活动地点：革命老区、老红军居住地革命老区、老红军居住地 活动内容：红星组织团队在到革命老区或老红军居住地探望革命老红军，并赠送慰问金及红星组织团队在到革命老区或老红军居住

24、地探望革命老红军，并赠送慰问金及红星酒，以表达对英雄的敬意。红星酒，以表达对英雄的敬意。活动传播方式：在各地主流报纸开辟专栏，跟踪报道慰问全国老红军，以软文形式做消费者传在各地主流报纸开辟专栏，跟踪报道慰问全国老红军，以软文形式做消费者传播。播。促销活动、终端形象主题式促销活动 国粹主题促销 节日主题促销分产品的品牌运作主导产品青花瓷促销活动一：国粹主题促销活动目的：提升品牌内涵。活动渠道：全渠道 活动时间：2010全年 活动产品：青花瓷系列 活动形式：买赠。根据购买不同价格的活动产品及产品总金额的比例赠送“Q版京剧人物泥塑艺术品、脸谱艺术品、邮票、世博会吉祥物”等促销品。消费可在购买销售点直

25、接领取礼品。红星青花瓷，国粹艺术邀您共赏 喝红星，得国粹 活动促销品推荐：活动促销品推荐：火柴怀表（纪念红军革命战争怀表）标有“为人民服务”字样的系列包文革时期闹钟 珍藏版革命版画珍藏版革命版画搪瓷茶缸搪瓷茶缸 红色文化红色文化T恤衫恤衫活动意义：中秋佳节，让消费者感受到一种温情。同时月同“乐”，节日主题的概念认知。有记忆点。用乐曲带动节日的祝愿。提升企业美誉度，提高产品销量。活动时间：2010年9月110月15活动产品：青花瓷系列活动渠道：全渠道活动形式：抽奖活动产品：国粹乐曲CD 促销活动二：中秋主题促销月圆九州，月圆九州，“乐乐”满中秋满中秋红星“国粹”青花瓷，古典国乐大放送！活动意义：

26、春节，意味着吉庆、祥和、好运，红红火火。“红运”既体现红星的品牌 形象，又祈福人们在新的一年走红运，交好运。活动时间：2011年1月202011年2月20活动产品：青花瓷系列活动渠道：全渠道活动形式：买赠。根据购买活动用酒的价格及一次性购买额度，赠送不同价格 “中国红”礼品。礼品印有“北京红星”logo。促销活动三：春节主题促销 年年迎春到，岁岁品国粹年年迎春到，岁岁品国粹 红星青花瓷，有“礼”中国红！红灯笼 15元/个中国结 40元/个红心抱枕 15元/个红木便利筷 15元/个汽车靠枕颈枕组合 100/套 活动促销品推荐：老人头红色内衣 50元/个分产品的品牌运作成熟产品“大小二”塑造“时尚

27、北京”文化符号、创意符号！停止与牛栏山的价格战，提升品牌影响力！大小二消费群忠实群体，年纪偏大年轻群体，朋友相聚价格敏感度低，文化接受度高老北京是时尚的，谁说二锅头不可以时尚？后海、南锣鼓巷、鼓楼大街、地安门、什刹海、三里屯“老”北京确实很古老，但京城时尚潮人的夜生活都在这里。“复古风”昭示着这个时代不一般的审美取向，那些历史深处拥有深厚底蕴和情感信仰的物品，似乎并没有老，相反还焕发出独特的时尚魅力。例如千层底布鞋、例如旗袍、万紫千红擦脸油、回力鞋、铁皮玩具。渠道时尚化代表：夜店、酒吧夜店、酒吧牛栏山“大小二”永远没有的优势文化！消费群扩张，年轻文化是红星大小二保持价格刚性，同时还能盈利的有利

28、法宝，大小二夜场渠道的补充，将带来年轻人群的拥护，老品牌焕发新活力，将快速表现在品牌影响力层面。塑造“时尚北京”文化符号夜场渠道塑造“时尚北京”文化符号赛事“如果二，请深爱”红星二锅头FLASH广告片网络征集大赛开辟官方网站，可上传FLASH短片，广告片经录用者可获得2万元人民币奖励。传播途径内容时间备注官网活动细则2010.4-10月红星官网链接新浪FLASH网页条幅广告2010.4-10月权威FLASH网站之一TOM网FLASH网页条幅广告2010.4-10月权威FLASH网站之一Mop首页网页条幅广告2010.4-10月受众众多意义：红星光瓶酒（大小二）已成为了北京特色品牌，如同北京烤鸭

29、、京剧脸谱。为了强化京味特色，将红星热卖产品光瓶酒塑造成京味文化符号，通过符号概念进行传播，给消费者一种红星二锅头就是北京符号的联想。从而用产品化激活品牌形象。手段：系列创意海报内容：将红星光瓶酒与北京特色元素相结合，形成具有创意，视觉感强的画面。传播：将系列海报粘贴于有售卖红星光瓶酒的终端店。（流通渠道、特殊渠道、商超、餐饮店等）。塑造文化创意符号创意海报京味文化创意海报天坛篇京味文化创意海报脸谱篇京味文化创意海报胡同篇2010年品牌操作方法 进一步完善产品线 强化产品品牌分产品的品牌运作 传播媒介整合2010年媒体整合传播策略北京地区采取多样化媒体攻势，在传播大品牌形象的同时，以青花瓷系列

30、为主导可进行多产品传播。（如：火车站、机场、地铁广告传播红星大品牌形象；平媒和流媒体传播青花瓷系列产品；终端促销物料除促销活动传播外，可以传播其他产品，如：光瓶酒京味文化的海报终端投放。）亿元及重点市场着重传播红星大品牌形象及主导产品青花瓷系列产品，资源重点投放核心城市市场，主要集中到平面媒体和终端传播物料。2010年传播规划及区域传播支持空中地面终端电视报纸 广播 杂志 楼宇 机场 公交车 候车亭 火车站 地铁终端促销CCTV北京台全国全国市场市场北京北京市场市场亿元亿元市场市场2010年媒体整合传播规划主导产品媒体传播主导产品媒体传播央视广告片央视广告片市内公交车体广告市内公交车体广告市内

31、候车厅广告市内候车厅广告广播广告广播广告报纸广告报纸广告楼宇广告楼宇广告终端形象展示终端形象展示低档产品传播低档产品传播终端海报终端海报报纸硬广报纸硬广2010年大品牌形象传播年大品牌形象传播央视广告片央视广告片北京电视台栏目冠名北京电视台栏目冠名首都机场灯箱、户外高炮首都机场灯箱、户外高炮北京火车站灯箱、液晶电视北京火车站灯箱、液晶电视北京地铁灯箱、地铁电视北京地铁灯箱、地铁电视杂志广告杂志广告电视媒体投放媒体选择央视：央视：CCTV-1CCTV-1：央视综合频道，全国精准的宽覆盖及高收视，是高端品牌形象有效传播 的平台，有效实现红星大品牌形象在全国的重新以及深度认知。CCTV-2CCTV-

32、2：央视经济频道，拥有商务、高管男性关注度高的频道。由于其目标受众 的精准性，适宜红星中高档产品的传播。CCTV-4CCTV-4：央视国际频道，收视人群均为高档商务、政务人士，符合红星高端形象 及主导产品的传播。同时提高红星品牌正宗二锅头的国际渗透率。北京电视台：北京电视台：红星作为北京地域性文化特色品牌，在北京电视台的投放宜长久性。投放方式 红星青花瓷广告片、栏目企业冠名结合目标受众的精准栏目时段 07:0007:30 21：00次日02：00栏目选择央视：央视：CCTV-1符合的节目有朝闻天下 07：00 晚间新闻 22：00 CCTV-2符合的节目有第一时间 07:00 经济半小时21：

33、20 CCTV-4符合的节目有中国新闻 21:00/23：00北京电视台北京电视台：（继续红星剧场的栏目）：（继续红星剧场的栏目）09:00 重播红星剧场 09:52 重播红星剧场 19:42 红星剧场 20:38 红星剧场 00:50 重播红星剧场 01:40 重播红星剧场 投放计划央视：央视：传播方式：传播方式：青花瓷电视广告投放 （选择其中之一或者一个组合进行投放）朝闻天下：中间尾一秒品牌形象广告（3月5月、10月次年2月投放）晚间新闻：头一尾一秒广告（9月次年2月投放）经济半小时：中间插播秒广告（3月5月、10月次年2月投放投放）第一时间：中间插播秒品牌形象广告（6月8月投放）21：0

34、0/23:00中国新闻：中间插播秒广告（10月次年2月投放投放）北京电视台北京电视台红星剧场：红星剧场：传播方式：传播方式：青花瓷广告片、企业冠名、品牌形象开关版广告五秒冠名广告标版，画外音（北京红星集团提示您，即将播出红星剧场）头一尾一15秒广告片 剧中企业角标冠名杂志、报纸媒体投放全国性平媒选择行业杂志：新食品、糖烟酒周刊航空杂志：国航中国之翼、东航东方航空、南航南方航空报纸：北京新京报、山东齐鲁晚报、广东羊城晚报、河南大河报传播方式行业杂志：糖烟酒周刊，3月15日4月14日招商广告，4次；新食品，3月、4月招商广告，6次。航空杂志：“青花瓷”单支产品平面广告全年平均投放（目录旁页，整版彩

35、页，全年投放）；（3月5月，9月11月，共计6篇）；主流报纸：主导产品旺季促销活动硬广及软文（9月12月，2011年1月、2月。每周2、4投放）。广播、楼宇媒体投放广播媒体选择北京交通广播电台亿元市场地方交通广播电台或者收听率高的广播电台投放目标与时段选取目标群体开车族、出租车司机及乘客重点时段为每天上下班时间 早：07：00-09：00 晚：18：00-19：30投放形式 投放重点以10秒广播为主 主导产品促销广播广告及阶段性上市的新产品广播广告楼宇广告分众传媒 选择：北京地区知名酒店、高级公寓、银行、高端写字楼的楼宇电视。投放：主导产品青花瓷广告片、旺季促销活动信息滚动字幕。机场、火车站广

36、告投放载体选择 首都机场、北京火车站投放目标机场：商务往来人口多，针对高消费群。火车站：旅游、探亲、打工阶层居多，针对大众消费群。流动人口多，传播率高。投放内容灯箱：红星主画面/主导产品画面液晶电视电视：青花瓷广告片投放时段 2010年3月5月、2010年9月12月、2011年1月、2月（节日及旅游旺季）投放计划 机场灯箱4块、户外高炮1块。火车站出站灯箱4块、候车厅液晶电视。地铁广告投放媒体选择北京地铁灯箱、地铁电视投放目标 地铁早晚高峰期人流量密集，是本地及外地人高频率乘坐的交通工具。作为京城品牌红星二锅头，地铁广告势在必行。投放内容灯箱：红星大品牌形象主画面地铁电视：青花瓷广告片；记录红

37、星继承二锅头酿酒之源的小型故事片。讲述前门 源升号赵氏兄弟酿酒的故事。投放时段：全年投放、集中旺季促销时段投放计划 地铁灯箱：1号线、2号线、13号线、10号线、4号线.共20块灯箱。公交车体、候车厅广告投放媒体选择 北京主要交通要道，交通繁华区域；车体路线必须选择商务繁华区域。亿元市场主要城市重点干道。投放内容 公交车体、候车厅广告：主导产品青花瓷主画面、促销活动画面投放时段：全年投放、集中旺季促销时段投放计划 公交车广告：选择经过市中心、环线的主要公交线路（投放5个线路）候车亭广告：选择城市商业街、主干道（投放10块）终端形象展示 终端生动化 投放理由：投放理由：终端媒介占有消费者产生购买决策的最近阵地，它可以有效 改变消费者购买决策，终端生动化起关键作用。遵循原则：遵循原则：旺季集中、多样、统一化。投放红星主导产品促销画面淡季基本化。投放红星主导产品主画面 常用物料常用物料：POP海报、展架、台卡、DM单 投放区域：投放区域：北京、亿元重点市场及潜力市场，根据当地情况选择性投放 酒店：展架、吧台围挡、灯笼、椅套、标价牌、台卡 流通：老品光瓶酒的文化符号海报、门头、展示牌、柜台包装 商超 KA海报、卖场电视、商超端架陈列、DM单、堆头生动化、POP挂旗、收银处立柱包装。附：红星2010年品牌推广规划排期及预算谢谢