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1、2023年企业文化传播策划方案(迪欧咖啡) 企 业 文 化 传 播 策 划 方 案 目录 一 企业背景分析 二 企业战略分析 2.1目标顾客 2.2市场定位 2.3市场选择 三传播宣传项目 3.1三大理念 3.2四大精神 3.2核心价值观 3.3服务理念 四传播形式 4.1传播媒介 4.2开展方式 五费用预算 一 企业背景分析 迪欧餐饮集团在经济全球化的背景下专注于中西文化融合的休闲餐饮服务，自2023年在上海青浦创设首家门店以来，迪欧始终秉承优雅欧亚气息和“诚信、尊重、关怀”的核心价值观，成为咖啡行业的品质典范并得到广泛的认同和赞誉。 目前，迪欧集团旗下项目包括“迪欧咖啡”、“米萝咖啡”、“
2、上岛咖啡（拥有6省份的特许经营权）”三个连锁品牌经营及管理、迪欧食品加工等，全国门店总数800余家，遍布中国二十多个省份、自治区和直辖市中的百余城市，拥有强大加盟商团队的支持，五大分公司布局南北、互相策应，成为中国复合式休闲餐饮咖啡类的领先者。2023年楼高16层的自有物业新总部大楼投入使用，2023年迪欧滤挂咖啡全面上市，填补了国内滤挂咖啡市场品牌的空白，为迪欧集团的事业发展揭开了新的篇章。 迪欧品牌得以成功的关键，在于其对产品品质与服务品质的孜孜以求和不断打造完美的优雅环境与充满人文气息的欧亚咖啡文化氛围。全国万余名迪欧人，奉行迪欧以客户满意为宗旨的服务准则，为客户营造欧亚咖啡文化氛围，打
3、造一座又一座“爱的咖啡馆”。 已荣获“中国驰名商标”称号的迪欧，深知质量管理的重要性。2023年，在国内咖啡连锁品牌刚刚起步之际，迪欧便率先引进ISO9001质量管理体系，是国内咖啡连锁行业首家获得该项认证的品牌。迪欧亦深知消费者的需求便是企业最大的责任，从材料精挑细选、产品制作流程严格操控，到“服务在客人开口之前”，全体员工遵循着ISO9001质量管理体系的要求，秉持着“永续经营、终生学习、服务为本”的理念，构筑了迪欧人共同的精神风貌。2023年，迪欧又跨上了一个新的台阶，开发了迪欧ERP项目，完善公司的管理系统，为日后的加速发展打下了坚实的管理基础，同时，迪欧食品公司也在2023年里通过了
4、ISO9001以及HACCP（国际食品卫生合格认证）的国际双体系认证。2023年，冷链物流体系进一步健全完善，同时填补国内品牌空白的迪欧滤挂咖啡正式上市，为迪欧集团的发展注入了新的活力。 多年的兢兢业业和努力，使得迪欧在稳步发展中获得成长，受到行业相关的权威机构及政府的肯定。迪欧咖啡品牌分别荣获了中国十大优秀特许品牌、新加坡FLA“国际特许经营奖”等国际国内权威奖项。凭借成熟的管理模式，强有力的后勤支持，迪欧咖啡连续被评为“中国最适合投资的百强连锁品牌”、“加盟商最满意总部”、“100最佳特许经营品牌”；连续获得中国连锁经营协会（CCFA）赋予的“最具影响力特许品牌”称号；连续获选中国烹饪协会
5、评比的“中国餐饮百强”；2023年迪欧咖啡荣获中国连锁经营协会授予行业最高荣誉奖“中国特许奖”，并先后受到英国路透社、BBC（英国国家广播公司）、CCTV、亚太经合组织、台湾东森电视台、三立电视台、台湾中天新闻台等媒体、机构的广泛关注，被媒体赞誉为中国本土咖啡品牌中的翘楚。在2023年最新出炉的“2023的中国餐饮百强”排名中，迪欧咖啡位列总第12位，休闲餐饮第一位。 2023年迪欧荣获“金麒麟奖之最具成长力连锁餐饮品牌奖”、“2023中国高成长特许经营50强”；2023年荣获“江苏餐饮业最具影响力品牌”、“中国特许加盟120强”。 迪欧在行业内积极加入各类专业组织，为协会的发展奉献自身的一份
6、力量，发挥自身影响力。现已成为中国连锁协会、中国烹饪协会常务理事单位，中国烹饪协会西餐专业委员会副主任单位，上海连锁经营协会理事单位等。 “累积生命，畅想生活”，迪欧提供的是以人为本的文化与需求，在人文的关爱下，为顾客提升生活的品质和意味，达到和谐、圆满和快乐 迪欧咖啡是迪欧餐饮集团旗下知名餐饮连锁品牌之一，是中国复合式休闲餐饮咖啡类的领先者。自2023年1月在上海青浦创设首家门店以来，迪欧咖啡始终秉承优雅欧亚气息和“诚信、尊重、关怀”的核心价值观，成为咖啡行业的品质典范并得到广泛的认同和赞誉。目前，迪欧咖啡在全国已开设了400余家门店，遍布中国二十多个省份、自治区和直辖市中的百余城市，拥有一
7、支强大的加盟商团队的支持，三大分公司雄踞南北、互相策应。 二 企业战略分析 2.1目标顾客 由二线城市切入，采取餐饮复合式的的产品组合，以服务和休闲为诉求点，以白领阶层作为诉求目标，消费群体主要定位在30岁以上白领阶层。 2.2市场定位 以主打潮流产品与终端产品，以品牌质量和差异化服务压向全国其他品牌 2.3市场选择 1）排挤型 迪欧不断的推出新产品，快速的占领市场 2）分占型 3）独占型 迪欧倡导“服务在客人开口之前”，用一个低声的问候，或是一个轻柔的手势，来为顾客品尝咖啡，享用餐点营造一种尊贵又不失亲切的感受。 三 传播宣传项目 3.1“迪欧”品牌释义 “迪欧DIO”原引世界语“神的博爱”
8、之寓意，又可作为英语“DEAR”的谐音，表达有“亲爱的”含义，传递着迪欧如咖啡般的浓浓情谊。同时它与迪欧“诚信、尊重、关怀”的核心价值观相契合，期望人们在这“爱的咖啡馆”，累积生命，畅想生活！ 3.2三大理念 永续经营 因为企业来源于社会，而企业在稳定发展的过程中制造了社会的稳定，所以一个企业能够最大程度的回馈于社会的，在于这个企业本身能够永续经营。 终身学习 时间不断在改变，环境不断在改变，社会瞬息万变，所以我们要不断学习。学习是快乐的事，因为它让我们把不知道变为知道，让生命更丰富，既然是快乐的事，所以终身去追求，投资自己是值得的，而学习是最有价值的投资。 服务为本 服务是社会共同的行为规范
9、，每个人都接受别人的服务同时也服务别人，付出的过程也是价值的体现，同时也是能力的表现，服务是至高无上的，服务是无微不至的。 3.3四大精神 主动、积极 时间是速度与距离的相对关系，掌握时间就是掌握速度与控制距离。有程序，有方法，再加上正确的心态，才能产生主动积极。主动性和积极性让我们的生活与工作更愉快。 责任、敬业 因为有荣誉感才有责任心，有责任心才会更有动力。敬业就是不怕事，不是因为事情困难我们不敢去做，而是因为我们不敢去做而让事情显得困难。 向心力、专业 专业技能孰能生巧，才能讲究沟通。专业技能使我们更团结。专业的管理从人际关系开始：先了解，多沟通，懂得协调、配合、妥善处理。 稳定性、资历
10、 稳定才能增加经验的积累，才能更好地传承。资历是双面刃，必须用正确的心态看待资历。向心就是忠诚，忠，不左不右，忠于自己的想法，忠于自己，忠于自己从事的工作。 3.4核心价值观 诚信、尊重、关怀 以诚信、尊重、关怀的行动，带领我们的员工，面对我们的贵客 3.5服务理念 与众不同的并不是超凡的工作，而是做得非常出色的普通工作，令我们的服务变得与众不同。 四 传播形式 4.1传播媒介 1）企业网站 2）主题活动 4.2开展方式 1）企业网站 在企业官网上宣传企业文化，包括公司的经营理念，核心价值观，市场定位以及公司的员工风貌展示， 2）主题活动 每逢一些特殊节日，比如情人节，七夕节，圣诞节，公司周年庆等大型节日的时候可以围绕不同的主题开展一些主题活动，优惠活动等。 五 费用预算 企业文化传播策划方案(迪欧咖啡) 企业文化传播方案 企业文化传播 芭迪企业文化 老咖啡企业文化 浅析企业文化传播 企业文化策划方案 苏州装饰公司迪欧咖啡活动总结 罗曼迪卡企业文化 文化传播公司企业文化
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