驱蚊杀虫行业产品个性化细分化分析

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1、驱蚊杀虫行业产品个性化细分化分析一、 驱蚊杀虫行业产品个性化细分化消费者群体数量庞大，每类消费者有着不同的诉求与偏好。随着家用卫生杀虫用品行业的不断发展、成熟，为满足当下消费者日益多元、更加细分的偏好，各种新产品层出不穷。消费者在购买相关用品时，愈发关注产品对于其特定消费诉求与痛点的满足程度。针对不同的使用对象、使用场景等，家用卫生杀虫用品衍生出众多细分品类，呈现差异化趋势。温和便捷个性化产品成为行业新趋势。人们对蚊虫的防治理念从杀灭转变为驱避、预防，且更加关注对驱蚊产品日常使用的便捷性、个性化。便捷的免拆蚊香直击消费者分拆盘式蚊香费时且分拆过程中容易断裂的痛点应运而生，逐渐在市场上崭露头角。

2、以及无添加、植物成分的艾草蚊香等个性化产品替代效应逐步显现。绿色性成为家用卫生杀虫用品行业发展趋势，人们对健康环保、绿色无害的卫生杀虫用品的需求日益增加，植物成分、安全性高的新型产品应运而生。例如，艾草蚊香添加艾草成分，具有艾草清香，有效驱蚊的同时杀菌消毒。行业内企业可利用购买频次、消费习惯、使用场景等维度消费大数据入手对市场进行细分，精准描绘消费者行为特征，准确勾勒消费者画像，更好地把握消费者差异化需求。个性化、差异化是驱蚊行业未来的重要发展趋势。分析二、 驱蚊用品行业现状分析在十四五农药产业发展规划对绿色、高质量、安全产品的发展提出更高要求政策背景下，过去以传统驱蚊成分拟除虫菊酯为主的驱护

3、产品，将逐渐向更加安全温和的派卡瑞丁、驱蚊脂等产品转型。且近年来，国内环保行业政策趋严，驱虫杀虫行业产品质量把关严，导致行业杀虫剂产量下降。中国是全球最大的杀虫驱蚊市场，具有巨大的成长潜力。据统计，2015-2019年，中国杀虫驱蚊市场零售额从62亿元增长至84亿元，年均复合增长率达到了8%，预计到2022年中国市场杀虫驱蚊市场规模有望突破100亿元。目前世界上，超过世界人口2/3以上的人使用蚊香，中国更是世界上生产、使用、出口蚊香的大国。虽然国内蚊香产品产量有所减少，但电热蚊香液和电热蚊香片产品也在快速发展，产品种类也在不断丰富，蚊香产品的市场规模仍然保持稳定增长。细分市场来看，户外便携产品

4、、儿童适用产品等新形态产品增长更加突出。2015-2019年，户外便携产品零售额从17亿元增长至52亿元，复合增长率达到了326%;儿童适用产品零售额从39亿元增至9亿元，复合增长率达到了237%。国内而言，我国城镇化进程的推进，农民收入的增加，生活环境日益改善，卫生观念改变，卫生方面投入的加大，必然增加卫生杀虫剂的需求。全世界而言，对卫生杀虫剂需求较大的国家基本处于热带的亚非拉国家，驱蚊用品行业需求提升的空间仍然很大。尤其是在遇到全球性突发公共卫生事件时，家用卫生杀虫制品需求大增，必然带动对蚊香产品的巨额需求，有可能量价齐升。三、 驱蚊杀虫行业现状中国是全球最大的杀虫驱蚊市场，具有巨大的成长

5、潜力。据统计，2015-2019年，中国杀虫驱蚊市场零售额从62亿元增长至84亿元，年均复合增长率达到了8%，预计到2022年中国市场杀虫驱蚊市场规模有望突破100亿元。细分市场来看，户外便携产品、儿童适用产品等新形态产品增长更加突出。2015-2019年，户外便携产品零售额从17亿元增长至52亿元，复合增长率达到了326%；儿童适用产品零售额从39亿元增至9亿元，复合增长率达到了237%。四、 中国卫生杀虫剂行业发展历程2013年我国卫生杀虫剂产品产量为301亿（瓶、盒、罐），2019年我国卫生杀虫剂产品产量增长至353亿（瓶、盒、罐），2013年以来我国卫生杀虫剂产品产量复合增长率为230

6、%；2013年我国卫生杀虫剂产品需求量为265亿（瓶、盒、罐），2019年我国卫生杀虫剂产品需求量增长至314亿（瓶、盒、罐），2013年以来我国卫生杀虫剂产品需求量复合增长率为245%。2019年我国卫生杀虫剂行业需求量314亿（瓶、盒、罐），其中，电热蚊香液需求量36亿瓶；电热蚊香片需求量21亿盒；蚊香需求量175亿盒；杀虫气雾剂需求量35亿罐；其他产品需求量47亿（瓶、盒、罐）。自新中国成立以来，我国卫生杀虫剂的产业由小变大、由弱变强，从单一蚊香到多种剂型，从手工作业到自动化生产，从家庭作坊到现代化厂房，从几十人到上万人，从蚊香到多种剂型，从制剂加工到原药生产等，实现了跨越式发展。201

7、3年我国卫生杀虫剂行业零售市场规模为13832亿元，2019年我国卫生杀虫剂行业零售市场规模增长至18748亿元，2013年以来我国卫生杀虫剂行业零售市场规模复合增长率为444%。我国农药行业现有的生产能力与产量均处于世界前列，全球市场约有70%的农药原药在中国生产。但随着经济发展水平和模式的转变，全社会的环境保护和食品安全意识不断加强，使得环保治理要求和力度日益提高。2016年以来，国家颁布了多项农药政策，我国农药行业步入了较大的变革调整期。在国家政策的指引下，我国农药行业将更为规范，行业市场集中度将进一步提升，一批具有核心竞争力的企业将迎来更好的发展机遇。中国是全球最大的杀虫驱蚊市场，具有

8、巨大的成长潜力。据杀虫剂行业市场分析统计，2015-2019年，中国杀虫驱蚊市场零售额从62亿元增长至84亿元，年均复合增长率达到了8%，预计到2022年中国市场杀虫驱蚊市场规模有望突破100亿元。近年来国家有关部门已出台了一系列限用或禁用高毒农药的政策和措施，要求全国各地加大对高毒农药的监管和监测力度。自2012年开始，国内杀虫剂产量下滑。2012年中国杀虫剂原药产量达到峰值，产量为8134万吨，随后呈下降态势。2020年中国杀虫剂原药产量为302万吨，较2019年减少了87万吨。十四五期间随着环保政策的驱动以及人们环保意识的增强，对农药的生物合理性和环境相容性提出了更高要求。总体看来在国家

9、相关政策的指引下，杀虫剂市场有了更好的发展环境。我国是最大的杀虫驱蚊市场，杀虫剂产量近些年也在不断增加。五、 电热蚊香消费热情高涨儿童市场值得重视全球有记载的蚊虫有3000多种，我国已知的蚊虫有360余种，蚊虫可通过吸血传播登革热、痢疾、黄热病、丝虫病、乙脑、基孔肯雅热等60余种疾病，是动物界中有名的疾病传播者，对人类健康危害极大。目前，室内驱蚊产品的发展呈现由盘香向电子化蚊香转变，电热蚊香具有无烟、安全、高效低毒的特点，目前已成为消费占比最高的驱蚊产品。根据国家规定，用于预防、消灭或者控制蚊、蝇、蜚蠊、鼠和其他有害生物的原药生产、制剂加工和分装，必须进行登记。根据农业部数据显示，截止2021

10、年，我国处于登记有效期的卫生杀虫剂总数为2859个。其中，蚊香产品登记数375个，占总产品的131%，气雾剂产品登记数493个，占总产品的1724%，电蚊香液/片459个，合计占比为117%。目前，我国杀虫驱蚊行业处于成熟期，市场增长速度缓慢，截止2019年市场规模达到84亿元，同比增长67%，2020年约为907亿元。其中，用于户外出行的新兴可携带驱蚊产品基数小、增速快，预计19-24年复合增速为164%；其次是电热蚊香，预计复合增速为145%。驱蚊产品是指居民用于防治蚊虫的日常卫生杀虫用品，属于卫生农药的细分类别。全球有记载的蚊虫有3000多种，我国已知的蚊虫有360余种，蚊虫可通过吸血传

11、播登革热、痢疾、黄热病、丝虫病、乙脑、基孔肯雅热等60余种疾病，是动物界中有名的疾病传播者，对人类健康危害极大。目前，室内驱蚊产品的发展呈现由盘香向电子化蚊香转变，电热蚊香具有无烟、安全、高效低毒的特点，目前已成为消费占比最高的驱蚊产品。我国驱蚊产品从传统向新型产品形态转变，新型形态产品的迭代升级推动行业增长。杀虫驱蚊市场按形态划分，由盘香等传统产品升级到电热蚊香片/电热蚊香液，再到防蚊网、驱蚊液、防蚊湿巾等。中国新型形态杀虫驱蚊产品（包括电热蚊香片/电热蚊香液及户外可携带产品）占所有驱蚊用品产品的52%，而在一些发达国家市场，该比例常常超过70%；盘香驱蚊用品产品占比约21%；其他驱蚊用品，

12、以喷雾杀虫剂和饵剂为主，占比为27%。在新式驱蚊用品中，电蚊液以其最具便捷性的特点成为新式驱蚊产品中的佼佼者。新式驱蚊用品虽然效果更好，但价格较高，在一二线城市或者经济发达地区受到追捧，传统盘式蚊香三四元的低价特点，则注定了其朝低端市场下沉的必然性。我国是人口大国，伴随着人们消费水平的提高和消费观念的改变，我国驱蚊用品的市场潜力将不断被释放，驱蚊用品消费量将会持续增长。尤其是价格稍高的电热驱蚊液、电蚊香等新型驱蚊用品相继上市，在改善用户体验的同时，市场渗透率也不断提高，带动了驱蚊用品市场规模的扩大。根据相关数据显示，我国驱蚊杀虫市场零售额由2015年的6209亿元增至2019年的8434亿元，

13、年均复合增长率为796%；预计2022年我国驱蚊杀虫市场零售额将达到10433亿元。我国驱蚊行业企业数量较多，市场集中度较低，行业竞争比较激烈。预计随着行业规模的稳步增长，具有销售渠道优势和工艺技术优势的国内企业将更具竞争力。目前我国驱蚊市场以国内企业为主导，除润本股份外，还存在上海家化（六神）、朝云集团（超威）、彩虹集团、中山榄菊等知名企业。六、 驱蚊杀虫行业政策在十四五农药产业发展规划对绿色、高质量、安全产品的发展提出更高要求政策背景下，过去以传统驱蚊成分拟除虫菊酯为主的驱护产品，将逐渐向更加安全温和的派卡瑞丁、驱蚊脂等产品转型。且近年来，国内环保行业政策趋严，驱虫杀虫行业产品质量把关严，

14、导致行业杀虫剂产量下降。七、 国内驱蚊市场现状分析夏天到来蚊虫又变多起来，南方一些地区的蚊子咬人后起很大红肿。这时候最需要驱蚊有效方法，催生出的驱蚊产品越来越多。新型驱蚊产品种类多样，主要有驱蚊手环、驱蚊贴、驱蚊液、驱蚊灯等。传统驱蚊产品主要是蚊香、花露水，与之相比，新型驱蚊产品的特征在于采用天然植物精油配方，例如香茅油、柠檬桉油、薰衣草油等，无毒、安全性高，主要面向婴幼儿、儿童、孕妇等特殊群体销售。截止2021年，我国处于登记有效期的卫生杀虫剂总数为2859个。其中，蚊香产品登记数375个，占总产品的131%，气雾剂产品登记数493个，占总产品的1724%，电蚊香液/片459个，合计占比为1

15、17%。2020年，我国新型驱蚊产品销售规模占比达到50%左右，呈现持续增长态势。与欧美70%以上的市场占比相比，未来我国新型驱蚊产品市场还有较大提升空间。2021年全球驱蚊产品收入大约4364百万美元，预计2028年达到63695百万美元，2022至2028期间，年复合增长率CAGR为60%。在我国新型驱蚊产品市场中，儿童用产品市场规模最大，2020年达到107亿元左右，预计到2025年将达到246亿元左右，年均复合增速超过18%。在儿童用新型驱蚊产品中，可携带的产品由于便捷性优点需求增长更为快速。儿童较成人更需健康安全、绿色无害的产品，中国儿童适用杀虫驱蚊市场规模由2015年的385亿元增至2019年9亿元，预计到2024年，这一规模将增至217亿元，未来五年年均复合增速为193%，远高于整体杀虫驱蚊市场增速（73%）。