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1、探析新媒体对企业宣传工作的影响作者：吴亚静来源：科技传播2018年第19期摘要信息技术、数字技术的快速发展，引发了一场新的媒体革命，微博、微信等众多新 媒体迅速崛起。新媒体正以强大的传播力影响着社会生活的各个领域。这就要求企业宣传工作 者必须在新媒体环境下，转变思维，快速、准确地把握新媒体的新特征，树立全新的新媒体观， 充分利用好新媒体对企业宣传手段的影响力，进而提升企业品牌价值和企业形象。笔者针对新 媒体的优势特点和新媒体对企业宣传的影响进行了初步的分析，以期待对企业做好宣传工作提 供一定的帮助。关键词 新媒体；企业宣传；受众；影响中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（201
2、8）220-0118-02新媒体主要相对于传统媒体而言，可以说是传统媒体数字化的一种表现形式，包括网络媒 体、数字报刊及电视等，通过利用移动信息技术、网络技术，以电脑、手机、数字电视机等为 终端，向大众传递海量信息，也可提供个性化、碎片化内容。一定程度上，新媒体已成为企业宣传重要载体之一。企业借助于新媒体能跨越时间、空间 的限制，更加灵活的向受众传递信息，并通过受众反馈实时调整传递的信息，以此使企业宣传 效果达到最佳，因此，分析新媒体对企业宣传工作的影响这一问题，对确立企业与受众关系、 调整企业宣传定位，显得尤为重要。1 新媒体的特征简单说，新媒体就是一种新的媒介环境。面对大众时表现出碎片化的
3、特征。在新科技、新 理念的影响下新媒体应势而生，满足大众随时随地表达信息及娱乐的需求。可以说，大众使用 新媒体的目的性与选择性的主动性与以往相比更强、更明显，市场细分也更充分具体。由此， 新媒体具有了以下特征。1.1新媒体的原创性赋予了新内容的创造新媒体的原创性赋予了新内容的创造，这要求媒 体内容在形式、理念和意义上别具一格。如，分众传媒基于形式、理念上的原创，把不同媒体 形式嫁接到特定空间上，这就使得在企业宣传能够在不同地点，某一时间段向受众传递信息； 同时，它弥补了传统楼宇、户外媒体内容单一、固化的缺点。1.2新媒体能够形成一定的效应新媒体能够形成一定的效应，即在某特定环境下影响特定区内人
4、的能力，从而改变其思维、 生活方式。如现在频频出现的网红门店、网红食品、爆款衣服等，在某一时间突然兴起并获得 某一人群的喜爱、热捧。企业可以通过某一新媒体渠道引爆受众感官，从而赢得受众。1.3新媒体使企业宣传更具生命力新媒体使企业宣传更具生命力，也就是要体现出其价值，而不是一味追逐热点、胡乱拼凑。 在市场面前，新媒体往往更加灵活，更具生命力。如移动短视频，能够以更具生动形象的方式 向受众传递信息，尤其是在线教育企业，能够在碎片化的时间内，更加有效、长久的施加影响。2 新媒体的优势与此同时，新媒体也是新的广告宣传载体，由于更加适应了消费者接收信息“碎片化”和 广告传播“分众化、精准化”的趋势，新
5、媒体已成为企业开展广告宣传的首选。与传统媒体相比，新媒体具有极强的针对性与互动性。在新媒体环境下充分利用自我传播 策略是一种极好的宣传方式。尤其是微信，其以免费的社交体验和便捷的信息传输赢得了大众 的青睐。作为附加模块的微信公众平台，为企业与特定群体提供了进行全方位沟通的渠道。微信公众平台的主要功能包括：1）消息推送功能。这可以通过后台编辑素材和内容，并对用户按照特点进行分组，实 现及时、精确的消息推送。2）消息群发功能。为了与外界保持联系，微信公众号的运营者可以利用平台进行消息群发， 特别是企业用户可以向顾客提供新产品、新服务的信息，让用户了解企业的最新动态，而且， 这种公众号与用户的对话是
6、私密性的，安全性较高。3）自动回复功能。微信公众平台可以对用户关注等消息进行自动回复，并且有被添加自动 回复、消息自动回复、关键词自动回复3种形式。4）深度开发功能。具有自主开发能力的公众平台运营者可以对平台功能进行深入开发。无疑，新媒体的特征和优势对企业宣传是至关重要的，如果发挥好新媒体的这些特征和优 势在企业宣传中的作用，将会给企业的宣传工作带来意外的收获。3新媒体对企业宣传的影响我们知道，企业宣传的最终目标是提升企业形象和品牌知名度。企业可以自主生产创作新 的内容、图片、视频，用以宣传介绍企业的主营业务、产品特性及企业文化，来实现企业宣传 的目标。有不少中小微企业缺乏自身形象的宣传，不利
7、于受众对其品牌的识别及树立品牌的影响力。 在企业内部没有建立一致的企业文化，使员工对企业没有形成统一认识，这就不利于企业的口 碑传播。无论是对外还是对内，企业都需要整合自身资源，从而分析定位企业宣传重点。届时，企业可通过新媒体进一步宣传，不仅是通过传统媒体来进行信息传播、形象塑造。 通过新媒体，做到更加精准的信息传播，并且能够快速得到受众的反馈，提升企业宣传对市场 受众反馈的敏感度。新媒体丰富了企业宣传的形式，更重要的是，新媒体可以帮助企业建立自己的独创影响力， 是其他媒体不可剥夺的。企业通过新媒体宣传可以聚拢自己的核心受众，并将其培养成自己的 “死忠粉”，如iPhone、小米、锤子等智能手机
8、品牌，从而为新品发布提供市场支持力。此外，新媒体拓宽了企业宣传的渠道。虽然新媒体无法彻底取代传统媒体，但是，为企业 宣传提供了更多潜在渠道及新的发展机遇。新媒体随着科技发展以及受众对信息需求的特点， 以不同形式出现并影响着受众，比如时下异常活动的短视频“抖音App”，以其技术性、娱乐 性、原创内容在短时间内吸引了大量流量也带火了不少网红产品，这也给其他企业提供了一个 新的宣传渠道。4结论可见，在互联网技术日益发达的今天，还会有更多“新媒体”涌现。而通过其应用，可 以体现受众对信息反馈也变得更加深入，得到了更多的互动，以及对相应信息的重新诠释。现 在，受众可自由选择喜好的信息，在一定范围内获取自
9、己最需要、最关注的信息。新媒体打破了传统媒体在时间和空间上的局限性，互联网的广泛运用一定程度上使得新闻 的受众更加地广泛，时间上更有随意性，地域更加地广阔，接收传播的速度也更加快速，这就 为企业宣传提供了一个更加广泛的市场，有利于推动企业整体形象的进一步提升。伴随新媒体带来的积极影响，我们有必要提前做好应对其带来的新挑战。一方面是，随着 企业宣传渠道的增多，使得企业宣传面临渠道选择难题，这使得企业不得不投入更多的精力去 筛选宣传渠道。另一方面是，受众关注点的变化频繁，企业需要更加密切关注受众喜好以及当 前市场趋势，以便能够更好的迎合受众。在瞬息万变、万物皆媒的今天，新媒体与人们生活各领域都能产
10、生千丝万缕的联系，并且 相互依赖性更强。犹如，高铁、飞机的出现缩短了世界的距离，互联网信息技术的出现实现了 信息全球化，而新媒体的涌现让人与人、企业与个体沟通交流更加频繁且贴切。再次，站在新媒体对企业宣传工作的影响这个问题之下，我们可以发现信息技术已被世界 各国看作是社会和经济发展的重大战略目标，信息化的作用与日俱增，而新媒体这个信息时代 的宠儿，也直接影响着我们的生活。因此，企业宣传工作者，应该借助新媒体，并利用好新媒 体的传播优势来推动企业宣传工作进一步发展，实现企业提升品牌价值和塑造自我形象的目的。参考文献1 吴晓明.新媒体传播平台上的网络新闻J.浙江传媒学院学报，2006, 13（3）： 5-8.2 孙强，温宇俊，张鹏洲.关于新媒体产业发展的一些思考J.中国传媒科技，2008（9）： 56-59.3 杨清波.网络媒体的内容把关和舆论引导J.当代传播，2009（3）： 100-101.4 王依玲，杜骏飞.2009新媒体发展回望J.青年记者，2009（36）： 29-31.5 刘帅.当代新媒体发展关键问题初步讨论J.科技风，2009（15）： 269, 273.6 孙超.新媒体环境下的企业宣传策略分析J.产业与科技论坛，2016, 15（21）： 265- 266.
探析新媒体对企业宣传工作的影响
