产品组合和品牌策略

《产品组合和品牌策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品组合和品牌策略（13页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、整理课件整理课件一、产品组合一、产品组合1、核心产品、核心产品2 2、形式产品、形式产品3 3、附加产品、附加产品二、品牌意识二、品牌意识三、产品展示三、产品展示整理课件一、日用陶瓷一、日用陶瓷包括餐具、陶质砂锅。产品热稳定性好，具有多种款式及规格，包括餐具、陶质砂锅。产品热稳定性好，具有多种款式及规格，主要用作餐饮、烹饪用具等。主要用作餐饮、烹饪用具等。二、艺术陶瓷二、艺术陶瓷包括陶塑人物、陶塑动物、微塑、器皿等。此类产品的造型生包括陶塑人物、陶塑动物、微塑、器皿等。此类产品的造型生动、传神，具有较高的艺术价值，款式及规格繁多。主要用作动、传神，具有较高的艺术价值，款式及规格繁多。主要用作室

2、内艺术陈设及装饰。室内艺术陈设及装饰。核心产品整理课件四、建筑陶瓷四、建筑陶瓷包括瓷质砖、马赛克、釉面砖等。此类包括瓷质砖、马赛克、釉面砖等。此类产品具有良好的耐久性和抗腐蚀性。主产品具有良好的耐久性和抗腐蚀性。主要用于建筑物内、外墙和室内、外地面要用于建筑物内、外墙和室内、外地面的装饰。的装饰。三、卫生陶瓷三、卫生陶瓷包括洗面器、水槽、洗涤器等。该类产包括洗面器、水槽、洗涤器等。该类产品的耐污性和抗腐性良好。主要用于卫品的耐污性和抗腐性良好。主要用于卫生间、厨房、实验室等处卫生实施。生间、厨房、实验室等处卫生实施。整理课件五、园林陶瓷五、园林陶瓷包括中式、西式琉璃制品及花盆等。该产品具有良好

3、的耐久包括中式、西式琉璃制品及花盆等。该产品具有良好的耐久性和艺术性。主要用作园林式建筑的装饰。性和艺术性。主要用作园林式建筑的装饰。六、特种陶瓷六、特种陶瓷以陶瓷棒为主。其具有良好的高温性能，以陶瓷棒为主。其具有良好的高温性能，主要用作陶瓷砖干燥及烧成时对配件的支主要用作陶瓷砖干燥及烧成时对配件的支承和传送。承和传送。整理课件形式产品（1 1）本公司销售的日用陶瓷、艺术陶瓷、园林陶瓷等六大类）本公司销售的日用陶瓷、艺术陶瓷、园林陶瓷等六大类陶瓷产品的艺术性强、造型优美、品种繁多、装饰丰富、风陶瓷产品的艺术性强、造型优美、品种繁多、装饰丰富、风格独特。其中装饰多样的特点主要表现在釉色品种的多样

4、化，格独特。其中装饰多样的特点主要表现在釉色品种的多样化，有青、蓝、红、黄、黑等类型。有青、蓝、红、黄、黑等类型。（2 2）质量：陶瓷采用高岭石、烧成为白色的粘土、石英及助）质量：陶瓷采用高岭石、烧成为白色的粘土、石英及助熔剂等，经过严格的工序制成的。其玻化程度高、结构致密、熔剂等，经过严格的工序制成的。其玻化程度高、结构致密、细腻，透光性好，声音清脆。瓷质具有细腻，透光性好，声音清脆。瓷质具有“白如玉、明如镜、白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬薄如纸、声如磬”的特点。的特点。整理课件（3)3)包装：由于陶瓷艺术品脆性大，包装：由于陶瓷艺术品脆性大，在运输搬迁的过程中极易损坏，所在运输搬迁的过程中

5、极易损坏，所以包装在生产运输中显得尤为重要。以包装在生产运输中显得尤为重要。目前陶瓷的包装仍以传统的简易包目前陶瓷的包装仍以传统的简易包转或转或EPSEPS泡沫包装为主，但由于运输泡沫包装为主，但由于运输过程中的易损坏以及泡沫塑料降解过程中的易损坏以及泡沫塑料降解难，会造成环境污染。难，会造成环境污染。于此，我们公司在原有包装的于此，我们公司在原有包装的技术和工艺的基础上加以改进，采技术和工艺的基础上加以改进，采用了瓦楞纸板、蜂窝纸板、纸浆模用了瓦楞纸板、蜂窝纸板、纸浆模塑等绿色、环保的包装材料制品。塑等绿色、环保的包装材料制品。这独特之处在吸引顾客的同时，还这独特之处在吸引顾客的同时，还可以

6、宣传绿色、环保理念。可以宣传绿色、环保理念。整理课件附加产品（1 1）陶艺体验区）陶艺体验区陶艺体验区主要是公司针对客户，消费者以陶艺体验区主要是公司针对客户，消费者以及陶艺爱好者所开放的一个制作陶器的场所。及陶艺爱好者所开放的一个制作陶器的场所。在该区域，个人可以根据自己的爱好制作陶在该区域，个人可以根据自己的爱好制作陶器，在制作过程中了解陶瓷制作的基本过程，器，在制作过程中了解陶瓷制作的基本过程，以提高对我们公司陶瓷的兴趣。以提高对我们公司陶瓷的兴趣。整理课件（2）另作工作室）另作工作室整理课件（3）附赠）附赠陶瓷选购技巧陶瓷选购技巧说明书说明书购买瓷器有个购买瓷器有个“四字诀四字诀”，即

7、，即“看看”、“听听”、“比比”、“试试”。l看：看：就是要将瓷器上下内外细细观察一遍。一看瓷器釉面是否就是要将瓷器上下内外细细观察一遍。一看瓷器釉面是否光洁润滑，有无擦伤、小孔、黑点和气泡；二看形状是否光洁润滑，有无擦伤、小孔、黑点和气泡；二看形状是否规整，有无变形；三看画面有无损缺；四看底部是否平整，规整，有无变形；三看画面有无损缺；四看底部是否平整，须放置平稳，无毛刺。须放置平稳，无毛刺。l听：听：就是听轻轻弹叩瓷器时发出的声音。如声音清脆、悦耳，就是听轻轻弹叩瓷器时发出的声音。如声音清脆、悦耳，则说明瓷胎细致密实，无裂损，在高温烧成时，磁化完全。则说明瓷胎细致密实，无裂损，在高温烧成时

8、，磁化完全。如声音喑哑，就可判定瓷胎有裂损，或者磁化不完全，这如声音喑哑，就可判定瓷胎有裂损，或者磁化不完全，这类瓷器经冷热变坏，易开裂。类瓷器经冷热变坏，易开裂。整理课件l比：比：就是比较。对配套瓷器，要比较各配件，看其造型及画面装就是比较。对配套瓷器，要比较各配件，看其造型及画面装饰是否协调一致。尤其是成套的青花或青花玲珑瓷，因为青饰是否协调一致。尤其是成套的青花或青花玲珑瓷，因为青花呈色随烧成温度不同而发生变化，所以同是青花瓷，颜色花呈色随烧成温度不同而发生变化，所以同是青花瓷，颜色有深有浅，一套几件乃至数十件的成套冷瓷器，如各件青花有深有浅，一套几件乃至数十件的成套冷瓷器，如各件青花呈

9、色有明显差异，这套瓷器就大为逊色了。呈色有明显差异，这套瓷器就大为逊色了。l试：试：就是试盖、试装、实验。有的瓷器带盖子，有的瓷器有几个就是试盖、试装、实验。有的瓷器带盖子，有的瓷器有几个元件组合而成，在挑选瓷器时，别忘了将盖子试盖一下，将元件组合而成，在挑选瓷器时，别忘了将盖子试盖一下，将元件试组装一下，看看是否合适。另外，有的瓷器具有特殊元件试组装一下，看看是否合适。另外，有的瓷器具有特殊功能，如滴水观音，能自动滴水；九龙公道杯，酒斟满到某功能，如滴水观音，能自动滴水；九龙公道杯，酒斟满到某一位置，会全部漏光。所以要试验一下，看其功能是否正常。一位置，会全部漏光。所以要试验一下，看其功能是

10、否正常。整理课件品牌意识联姻法 在当今这个注重品牌意识的社会，品牌是企业信誉的在当今这个注重品牌意识的社会，品牌是企业信誉的象征，是企业赖以生存的基础，是企业市场竞争能力的综象征，是企业赖以生存的基础，是企业市场竞争能力的综合表现。合表现。我们公司在分析了国内外环境后采用我们公司在分析了国内外环境后采用“联姻法联姻法”的品的品牌策略。联姻法是利用两种品牌相结合，相互取长补短以牌策略。联姻法是利用两种品牌相结合，相互取长补短以达到达到1+12的目的的一种品牌策略。这种品牌策略可以把的目的的一种品牌策略。这种品牌策略可以把新的企业形象和产品形象传递给消费者，进一步吸引消费新的企业形象和产品形象传递

11、给消费者，进一步吸引消费者的目光，以实现企业经济的持续稳定健康的发展。者的目光，以实现企业经济的持续稳定健康的发展。整理课件 品牌名为品牌名为SMILE CUP笑脸杯就是品牌笑脸杯就是品牌“联姻联姻”的的结晶。这款笑脸杯虽显普通但却不失新意。其不仅在杯结晶。这款笑脸杯虽显普通但却不失新意。其不仅在杯子的底部设计了各式各样的表情，更在杯子的原竹杯垫子的底部设计了各式各样的表情，更在杯子的原竹杯垫上也设计了与杯子底部相一致的微笑图案。上也设计了与杯子底部相一致的微笑图案。它的设计源于一种很古老，但又永远前卫的理想，那就是它的设计源于一种很古老，但又永远前卫的理想，那就是快乐，就是快乐，就是smil

12、e.用这款杯子的人，请永远记住一句话：用这款杯子的人，请永远记住一句话：Dont miss a smile!杯子底部各式各样的笑脸图案在我们喝水和使用杯子底部各式各样的笑脸图案在我们喝水和使用的过程中不断地展示给在我们对面的人，是一种全新的传递感的过程中不断地展示给在我们对面的人，是一种全新的传递感情的方式。配备精致的竹垫上烙有与贝蒂相同的笑脸，可以在情的方式。配备精致的竹垫上烙有与贝蒂相同的笑脸，可以在不使用中保证杯子反扣在桌子时既能展示杯子底的笑脸且保证不使用中保证杯子反扣在桌子时既能展示杯子底的笑脸且保证了杯子口的卫生状况，笑脸杯同时还配备精致的牛皮纸品牌，了杯子口的卫生状况，笑脸杯同时还配备精致的牛皮纸品牌，健康的材质，创意趣味，简约时尚的设计理念健康的材质，创意趣味，简约时尚的设计理念，深受消费者的，深受消费者的青睐。青睐。