杂志广告设计与制作讲义

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1、 2023-2-162知识目标：知识目标：1.了解杂志广告的特点与分类 2.明确杂志广告的设计元素的形式3.掌握杂志广告的设计原则与制作方法教学重点难点：教学重点难点：杂志的设计原则与制作方法2023-2-163什么是杂志？什么是杂志？杂志又名“期刊”。构成期刊的要素有以下四个方面：1、连续出版 2、有一个稳定的名称 3、每年至少出版一期。有期、年、月等表示连续出版下去的序号2023-2-164一、杂志媒体发展史一、杂志媒体发展史最初源自法国。小册子，介绍书店、书籍，原始杂志。1704年，英国伦敦，定期刊物：评论，发行九年，与杂志相像。早期，形式和报纸相仿，后差别明显。报纸：时效性新闻，版面大

2、；杂志，专刊小说、游记、娱乐性文章，经过装订和加载封面，成为书的形式 2023-2-1651873年，英国伦敦，绅士杂志中最早用到了“杂志”这个词。此后“杂志”一词就被正式沿用下来，成为具有杂志特点的刊物的统称。最早的中文杂志，英国传教士1815年在马来西亚马六甲创办察世俗每月统记传。中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立，1833年8月1日在广州创办，东西洋考每月统记传。中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿1874年在上海创办：格致汇编。2023-2-166（二）杂志广告的早期发展（二）杂志广告的早期发展出现于上海的第一份杂志是出现于上海的第一份杂志是185718

3、57年年(清咸丰七年清咸丰七年)英国人英国人伟烈亚力创办的伟烈亚力创办的六合丛谈六合丛谈（图（图六合丛谈六合丛谈）。）。2023-2-167在1904年创刊的东方杂志东方杂志），其中广告很多，有不少美国商品的广告。2023-2-168（三）我国杂志的发展概况（三）我国杂志的发展概况 中国杂志业有着鲜明的政治参与倾向与使命意识。中国的杂志业始终不够成熟，远远落后于西方成熟的杂志市场，究其严因，也是因为中国这一百年频繁的社会变迁。2023-2-169我国杂志现状我国杂志现状21世纪初，杂志品种总数，8000份左右，社科、自然科学各占一半左右。发行100万册以上的，不足25种，我国期刊市场不成熟：1

4、.发行渠道不够活跃。上世纪末，年杂志发行量约28.9亿册，人均年占有量仅两册。日本，人均年占有量20册，将近我国7倍。原因之一：各发行渠道相互抑制。其中，最高发行量未超过500万册。2.发行手段比较粗放。市场管理体制不够成熟，科学管理水平不够到位。难以弄清自己的读者群是哪些人；70%的销售量邮局代理，经营垄断，受邮局制约，难以利用更广泛的渠道。2023-2-1610二、杂志的分类二、杂志的分类（一）消费类杂志 最初为大众消费出现，如读者文摘电视指南等。发行量大，读者群数目可观，企业刊登广告首选。读者分为：大众读者：从杂志上获取生活娱乐信息，带来精神满足。专业读者：集中在一个专题，如网络杂志。（

5、二）商业类杂志 又称“专业商业杂志。这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者。发行量一般不会很大，而且往往被免费提供给其专业读者，所以杂志的营运主要依靠广告收入，通过此类专业类杂志，广告更能准确地达到其受众。2023-2-1611(三）机构类杂志 1.团体与协会杂志 这类杂志常常是为了会员的利益以及保证会员参与社团活动而创办的。其中比较著名的有国家地理(National Geographic)。2.公关杂志 公关杂志也可以叫做“合作交流杂志”(corporate communication magazine)。一般包括医院和学校等非营利性组织办的杂志，还包括由政府建立的为之服务的杂志。3.顾客

6、杂志 也叫作“资助杂志”(spons ored publication)。这类杂志有点像某类公关杂志，但是它们有别于前者的是：它们是被当成一种“福利”赠送给读者的。2023-2-1612(四）其他类型杂志 1.文学类杂志 2.爱好者杂志 爱好者杂志(zinemagazine)不同于“团体和协会杂志”。其读者并不是属于哪个社团，但是他们有着共同的爱好：比如计算机、无线电杂志等。3.免费城市杂志 免费城市杂志(free urban magazine)往往是在较窄的地域发行的杂志，免费向公众发放，并与当地的报纸争夺广告客户。它们往往按照杂志的方式设计和编排内容，然而又印得像报纸，而且不装订，所以也有

7、人将其称作“报纸型杂志”(magapaper)。2023-2-1613杂志广告尺寸杂志广告尺寸 全页尽尺寸 全页出血尺寸 （210285）mm （213291）mm1/2 版尽尺寸 1/2 版出血尺寸（210142）mm （213145）mm2023-2-1614 跨页广告尺寸跨页广告尺寸 跨页广告出血尺寸跨页广告出血尺寸 （420420285285）mm mm (426(426291)mm291)mm中缝需减中缝需减3-5mm3-5mm装订线装订线 中缝需减中缝需减3-5mm3-5mm装订线装订线2023-2-1615 利用杂志刊登广告，和报纸广告一样，利用杂志的发行网络，取得较大的读者群。

8、虽然杂志的发行量比报纸略低，而且周期较报纸较长，但由于它不像报纸那样以新闻为主要内容，而是在内容上更具有较强的专业性、针对性、知识性和趣味性，因此，读者对于杂志阅读起来更为仔细、认真。杂志杂志广告设计广告设计2023-2-1616杂志的封面、封底、插页可以采用精美的彩色印刷，因此不管是精心的广告设计画面，还是优秀的摄影作品，都能够具有良好的艺术效果。有的杂志广告甚至可以形成一幅独幅画，具有独立的欣赏价值。所以，在现代四大广告媒体中，虽然按覆盖率比较，杂志广告名列第四，但由于它独特的优点，却也获得了一个恰如其份的美称广告媒体中的贵族。2023-2-1617三、杂三、杂 志志 术术 语语 封一：杂

9、志的封面（Front Cover），印杂志名称。封二：封面的内页(Inside Front Cover)。封三：封底的内页(Inside Back Cover)。封四：封底（Back Cover）。一般，封二封三封四都是用来印广告的。2023-2-16181 1、扉、扉 页页扉页：(the First Page)一本杂志，正面第一页是封面，翻开封面后左边那页（即整本书的第二页）是封二，右边那页（第三页）就是扉页了。一般地，扉页的材质与做封一封二的纸不一样。对杂志的页码编号，通常从扉页开始，编为第一页。2023-2-16192、扉页第一跨页、扉页第一跨页扉页第一跨页:(the 1st Sprea

10、d Page)把封二与扉页（摊开杂志，左边那页纸和右边那页纸）合起来看成一张大的页面，忽略杂志的中缝造成的间隙。在扉页第一跨页上印广告的话，广告画面就横跨两页纸，有一般单页广告的双倍大，所以叫跨页。2023-2-16203、第二跨页、第二跨页第二跨页:(the 2nd Spread Page)紧接着扉页第一跨页的第二张跨页，即杂志编有页码的第二页和第三页的合成页。2023-2-16214、内页硬插页、内页硬插页内页硬插页：(Inside Inserted Page)杂志内页通常是普通的印刷薄纸，而内页硬插页是用不同材质的纸，比如较厚较硬的广告纸插在某些内页之间（一般是在杂志最中间的两个页码之间

11、，比如一共有28页的杂志，那就插在第14页与第15页之间）。内页硬插页可以是单页的，也可以是跨页的。2023-2-1622 1.针对性 2.持久性 3.深刻性 4.集中性 5.艺术性四、杂志广告的特点四、杂志广告的特点2023-2-1623五、杂志广告的优点五、杂志广告的优点第一：保存周期长 第二：有明确的读者对象 第三：印刷精致 第四：杂志的发行量大，发行面广。第五：杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。2023-2-1624 杂志广告画面的组成，同报纸广告样，包括广告标题、广告形象、广告正文、广告随文和广告标语等部分。在构图的处理上，因为杂志的印刷可以利用印刷厂

12、的彩色印刷技术这样一个优越的条件，所以不一定象报纸那样，必须一一铺开，而可以采取压叠、穿插的方式，造成丰富的形式效果，因此，构图形式的安排和设计布局十分重要。六、构图形式六、构图形式2023-2-1625以封底页的整版彩色印刷的杂志广告为例，目前比较流行的构图形式和设计布局有以下几种类型，单一式、多元式、压叠式、展板式、叫卖式。2023-2-16261、单一式：画面只有一个中心，介绍一种产品；2023-2-1627 2、多 元 式：画面同时介绍一个企业的多种产品；2023-2-16283、叠压式采用不同的画面，互相压叠，互相衬托；2023-2-16294、展版式：画面包括若干单元，以类似展览板

13、面一般展示构成；5、叫卖式：杂乱堆砌过多，画面包括若干内容而又缺乏主次关系，效果紊乱。2023-2-1630使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读者。注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。七、设计原则七、设计原则2023-2-1631风格：做春、夏、秋、冬四个季节的杂志广告，商品内容不限，但要求突出品牌名称与促销语，简洁、时尚内容：1.单一式；2.多元式；3.叠压式；3.展板式规格：430290mm，300像素八、杂志广告设计要求八、杂志广告设计要求2023-2-16322023-2-1633杂志广告赏析杂志广告赏析2023-2-16342023-2-16352023-2-16362023-2-16372023-2-16382023-2-16392023-2-16402023-2-1641有些伤害将延续一生。让孩子远离虐待和暴力。2023-2-1642