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1、移动营销推广与服务产业深度调研及未来发展现状趋势一、 中国信息技术服务产业迎来更大发展机遇近半个多世纪以来，以集成电路、计算机、互联网、光纤通信、移动通信的相继发明和应用为代表，信息技术的发展深刻影响了人们的工作和生活。最近几年，又迎来了以物联网、大数据、云计算、人工智能等为代表的新一轮的信息化浪潮的冲击。这些将重塑信息技术服务产业生态链，推动信息化与工业化深度融合，拉开新产业革命的序幕，对经济和社会及全球竞争格局产生深刻的影响。近年来，我国软件和信息技术服务业规模、质量、效益实现了全面跃升，产业规模迅速壮大。业务收入从2012年的25万亿元增长到2016年的49万亿元，年均增速高达18%，其
2、中，信息技术服务业收入在2016年达到251万亿元，占软件和信息技术服务业收入的52%；云计算、大数据、移动互联网等新兴业态快速兴起；软件企业数达到428万家，比2012年增加了145万家。2017年前三季度信息技术服务收入达到213万亿元，同比增长163%，增速同比提高14个百分点，比上半年提高06个百分点，其中运营相关服务收入增长218%，同比提高8个百分点；电子商务平台技术服务收入增长275%，同比提高109个百分点。2017年是全面落实十三五规划，推进结构调整、转型升级的关键性一年。中国信息技术服务产业积极适应和引领经济发展新常态，坚持全面深化改革，坚持创新驱动发展，加快经济发展方式转
3、变和经济结构调整，产业体系已相对完善、基础较好，在一些领域已经接近或达到世界先进水平，市场空间很大，有条件、有能力为人民美好生活需求提供更加务实、更加贴切的服务。整个行业发展呈现特点：规模增速呈现持续较快发展态势，加速渗透到经济社会的各行各业；产业结构规模不断优化，技术密集型业务占比不断提高，带动产业格局的深刻变革；信息消费扩大升级，持续释放发展活力和内需潜力。在当前要加快实施网络强国战略，深化制造业和互联网融合发展，促进经济发展质量变革、效率变革、动力变革的时代背景下，我国信息技术服务业以各种重大技术研发应用为核心，不断扩大和升级信息消费，提升网络信息服务质量和水平，推动数字经济蓬勃发展，迎
4、来更大的发展机遇。此外，我国发展信息技术服务业面对诸多有利条件。我国政府对信息技术服务业的政策支持力度进一步加大。近年来，关于促进信息消费扩大内需的若干意见关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见等政策的接连落地，有助于推动相关领域信息技术服务业的加速发展。其次，以移动互联网、大数据、云计算、数字经济、物联网、虚拟现实、人工智能等为代表的新一代信息技术迅猛发展，并加速与经济社会各领域深度融合，新产业、新业态、新模式不断涌现，为信息技术服务业加速发展注入新的活力。再次，国内信息消费市场持续升级、电子商务增势迅猛、各省市积极推进智慧城市建设等将释放出更多的信息技术服务需求。如我国电子
5、商务发展迅猛，将带动电子支付、数据挖掘、云服务、资格认证等为电子商务提供支撑服务的信息技术服务行业的发展；我国300多个城市提出或正在建设智慧城市，将大大提高对信息技术服务的需求。最后，企业创新能力和国际竞争力不断提升，为产业规模壮大和结构升级提供有力支撑。此外，我国是网络大国却远非网络强国，信息安全形势较为严峻。国内信息安全投入占IT整体投入的比重不足1%，发展信息安全行业也将开拓我国信息技术服务业的增长空间。二、 软件和信息技术服务业发展概况软件和信息技术服务业既是国家战略性新兴产业的重要组成部分，也是关系国民经济和社会发展全局的先导性产业，具有技术更新快、应用领域广、渗透能力强等突出特点
6、，对经济社会发展发挥重要支撑和引领作用。软件和信息技术服务业也是我国经济转型和产业升级的重要支柱，是信息化和工业化的核心。随着我国经济转型、产业升级进程的不断深入，传统产业的信息化需求将会不断激发，软件和信息技术服务行业的市场规模将持续提升，应用价值也将更加凸显。十三五以来，围绕制造强国和网络强国建设目标，我国通过发布实施十三五国家战略性新兴产业发展规划软件和信息技术服务业发展规划（2016-2020年）信息产业发展指南大数据产业发展规划（2016-2020年）等政策推动软件产业实现快速发展。我国软件和信息技术服务业稳中求进，规模质量效益全面提升。进入十四五时期，进一步明确了新时期促进我国软件
7、和信息技术服务行业高质量发展的战略思路和重点举措。随着政策红利持续释放，软件和信息技术服务业将继续加快转型调整，物联网、大数据等新兴技术进入新层次拓展阶段，行业将继续保持平稳增长态势，呈现以下特征：第一，政策红利不断释放促进产业规模持续扩大。受益于十三五国家信息化规划扩大和升级信息消费三年行动计划（2018-2020年）工业互联网APP培育工程实施方案等国家政策对软件及信息技术服务业的大力支持以及云计算、大数据、物联网、人工智能等快速渗透到社会生活的各个领域，软件产业服务化、平台化、融合化趋势将更为明显。新技术、新产品、新模式、新业态的日益成熟，将有力推动行业蓬勃发展。进入十四五时期，明确了新
8、时期促进我国软件和信息技术服务行业高质量发展的战略思路和重点举措。工信部会同相关单位在深入调研产业发展情况、研判产业发展趋势的基础上，牵头制定并推动出台国家软件产业发展战略性政策文件。我国软件和信息技术服务行业将进一步由大到强，走出一条智能化、生态化、融合化、核心化和国际化的发展道路，成为数字中国发展的重要组成部分。第二，以技术+模式+生态为核心的协同创新持续深化行业变革。软件和信息技术服务业步入加速创新、快速迭代、群体突破的爆发期，加快向网络化、平台化、服务化、智能化和生态化演进。云计算、大数据、移动互联网和物联网等快速发展和融合创新，先进计算、高端存储、人工智能、虚拟现实等新技术加速突破和
9、应用，进一步重塑软件的技术架构、计算模式、开发模式、产品形态和商业模式，新技术、新产品、新模式、新业态日益成熟，加速步入质变期。软件企业依托云计算、大数据等技术平台，强化技术、产品、内容和服务等核心要素的整合创新，加速业务重构、流程优化和服务提升，实现转型发展。第三，以数据驱动的软件定义正在成为融合应用的显著特征。一方面，数据驱动信息技术产业变革，加速新一代信息技术的跨界融合和创新发展，通过软件定义硬件、软件定义存储、软件定义网络、软件定义系统等，带来更多的新产品、新服务和模式创新，催生新的业态和经济增长点，推动数据成为战略资产。另一方面，软件定义加速各行业领域的融合创新和转型升级。软件定义制
10、造激发了研发设计、仿真验证、生产制造、经营管理等环节的创新活力，加快了个性化定制、网络化协同、服务型制造、云制造等新模式的发展，推动生产型制造向生产服务型制造转变；软件定义服务深刻影响了金融、物流、交通、文化、旅游等服务业的发展，催生了一批新的产业主体、业务平台、融合性业态和新型消费，引发了居民消费、民生服务、社会治理等领域多维度、深层次的变革，涌现出分享经济、平台经济、算法经济等众多新型网络经济模式，培育壮大了发展新动能。三、 产业数字化细分行业竞争格局行业主要有两类厂商，一类是传统的数字一体化解决方案服务供应商，以风语筑、丝路视觉、凡拓数创等为代表；另一类是从细分领域切入的综合性技术服务商
11、，典型的有华如科技、五一视界等。市场集中度相对较高，行业有一定的品牌壁垒、技术壁垒和客户资源壁垒。相关项目一般前期投资大、实施周期长、多专业多技术融合，客户对项目的要求较高，要求企业具备一定的创意能力、先进的数字技术、集成技术和良好的资源整合能力，并需要专业团队间分工协作，目前该领域的参与者主要是具备一定规模和知名度的企业。同时随着经济发展和客户成熟度的提高，数字一体化解决方案市场正在由粗放型向品质型转变，由单纯的价格竞争、客户资源竞争向技术竞争、品质竞争、内容竞争、服务竞争转变。四、 信息技术行业发展能力生产方式智能化、产业形态数字化、产业组织平台化，都会在微观和宏观层面极大地提升生产效率和
12、全社会资源配置效率。对于后发国家来说，如果能抓住信息化发展历史机遇，主动顺应和引领新一轮信息革命浪潮，就可以成功实现追赶甚至超越。为此，应着力补齐核心技术短板，全面增强信息化发展能力;着力发挥信息化的驱动引领作用，全面提升信息化应用水平;着力满足广大人民群众普遍期待和经济社会发展关键需要，推动信息技术更好服务经济转型升级和民生改善;着力深化改革，全面优化信息化发展环境。同时也要认识到，范式变迁从来都是一种创造性破坏，在拥抱其创造性带来的巨大收益的同时积极应对其破坏性挑战，也是抓住历史机遇、主动顺应和引领新一轮信息革命浪潮的题中应有之义。中国制造2025以加快新一代信息技术与制造业深度融合为主线
13、，推动了制造业实现由大变强的历史跨越，以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术渗透到经济和社会发展的各个方面，新一代信息技术标准化已经成为最活跃的标准化领域。随着国内外政策带动和支持、市场需求的不断增长、创新能力推动效应的逐步放大，新一代信息技术产业逐步进入快速成长期，市场规模增长迅速。在国家政策的推动和市场需求的拉动下，我国信息技术产业的市场规模到2025年有望突破十万亿元大关，市场潜力巨大。五、 信息技术行业现状与市场发展前景随着新一代信息技术在各个领域开花结果，应用范围越来越广，越来越深入到细分市场以及日常生活。由于技术瓶颈，新一代信息技术产品的供给以及市场需求将继续保持较大缺口。
14、信息技术是主要用于管理和处理信息所采用的各种技术的总称。它主要是应用计算机科学和通信技术来设计、开发、安装和实施信息系统及应用软件。它也常被称为信息和通信技术。主要包括传感技术、计算机与智能技术、通信技术和控制技术。六、 产业数字化行业政策支持关于推进实施国家文化数字化战略的意见，明确提出到十四五时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。战略性新兴产业分类（2018），明确将数字创意产业纳入战略性新兴产业，具体包括数字创意技术设备制造、数字文化创意活动、设计服务以及数字创意与融合服务四大部分。十四五数字经济发展规划，部署了八方面重点任务：一
15、是优化升级数字基础设施；二是充分发挥数据要素作用；三是大力推进产业数字化转型；四是加快推动数字产业化；五是持续提升公共服务数字化水平；六是健全完善数字经济治理体系；七是着力强化数字经济安全体系；八是有效拓展数字经济国际合作。十四五智能制造发展规划，提出未来15年通过两步走，加快推动生产方式变革：一是到2025年，规模以上制造业企业大部分实现数字化网络化，重点行业骨干企业初步应用智能化；二是到2035年，规模以上制造业企业全面普及数字化网络化，重点行业骨干企业基本实现智能化。关于扩大战略性新兴产业投资培育壮大新增长点增长极的指导意见，鼓励数字创意产业与生产制造、文化教育、旅游体育、健康医疗与养老
16、、智慧农业等领域融合发展，激发市场消费活力。建设一批数字创意产业集群，加强数字内容供给和技术装备研发平台，打造高水平直播和短视频基地、一流电竞中心、高沉浸式产品体验展示中心，提供VR旅游、AR营销、数字文博馆、创意设计、智慧广电、智能体育等多元化消费体验。关于推动数字文化产业创新发展的指导意见优化数字文化产业供给结构，提升数字文化产业文化内涵、技术水平和产品质量；依托文化文物单位馆藏文化资源开发数字文化产品，提高博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等文化场馆的数字化智能化水平，创新交互体验应用，带动公共文化资源和数字技术融合发展。七、 软件和信息技术服务行业竞争格局从国际市场看，国际巨头占据主导地位，其不论在市场份额还是在技术研发拓展方面均处于领先地位。从国内市场看，随着新兴技术迅速发展，国内软件和信息技术服务业继续保持强劲增长势头。在信息技术服务业中，国内企业众多，市场集中度尚不明显，市场化程度较高，充分竞争。
移动营销推广与服务产业深度调研及未来发展现状趋势
