媒体基础知识

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1、媒体基础知识媒体是指传播信息的介绍，通俗的说就是宣传的载体或平台，能 为信息的传播提供平台的就可以称为媒体，以下是由店铺整理关于媒 体知识的内容，希望大家喜欢！媒体的分类传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视此外，还应有 户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子 杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质 的区别。传媒的科学定义准确及时全面数据发现和传播;实验工具;调查手段medium;n.环境，媒介，手段n.传播信息的途径v.制造和传播信息机器，迫使我们的身体对它的工作方式作出反应。 实质是承载广告的传播媒体，就是传

2、播各种信息的媒体。传播媒体或称传媒”、“媒体”或媒介”，指传播信息资讯 的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻 纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电 脑视频）。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者 之间携带和传递信息的一切形式的物质工具;1943年美国图书馆协会的 战后公共图书馆的准则一书中首次使用作为术语，现在已成为各 种传播工具的总称。2第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语， 也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间 最早的信息交流。第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这

3、种信息交流 方式中，信息的接受者人绕要靠感官接受信息，信息的发出者则开始 使用一定的传播设施。第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播 设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。大众传媒视之为普通大众所使用的传媒。现今有人喻手机视频将成为第四类传媒。而自从计算机的普及化，网上媒体在计算机网络中亦成为一种新 形式的传播媒体.纯正的广告设计公司并不能算是传媒机构，只因有些 广告公司也拥有自己的传播管道，所以也成为传媒公司。媒体按其形式划分就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络 三大类，即：1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。2

4、、电波媒体：主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等。3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分媒体”， 那么，我国目前现行的媒体就只有“三大媒体”。计算机对媒体的划分国际电话电报咨询委员会 CCITT(Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，国际电信联盟 ITU 的一个 分会)把媒体分成5类：感觉媒体(Perception Medium):指直接作用于人的感觉器官， 使人产生直接感觉的媒体。如引起听觉反应的声音，引起视觉反应的 图像等。表示媒体(

5、representation Medium):指传输感觉媒体的中介 媒体，即用于数据交换的编码。如图像编码(JPEG、MPEG等)、文本 编码(ASCII码、GB2312等)和声音编码等。表现媒体(Presentation Medium):指进行信息输入和输出的 媒体。如键盘、鼠标、扫描仪、话筒、摄像机等为输入媒体;显示器、 打印机、喇叭等为输出媒体。(4)存储媒体(Storage Medium):指用于存储表示媒体的物理介质。如硬盘、软盘、磁盘、光盘、ROM及RAM等。传输媒体（Transmission Medium）:指传输表示媒体的物理介 质。如电缆、光缆等。我们通常所说的媒体（Medi

6、a）包括其中的两点含义。一是指信息 的物理载体（即存储和传递信息的实体），如书本、挂图、磁盘、光盘、 磁带以及相关的播放设备等;另一层含义是指信息的表现形式（或者说传 播形式），如文字、声音、图像、动画等。多媒体计算机中所说的媒体， 是指后者而言，即计算机不仅能处理文字、数值之类的信息，而且还 能处理声音、图形、电视图像等各种不同形式的信息。媒体常用术语受众：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、 广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大 的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。刊例：是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。我 们通俗的可以理解为：刊载在媒体（电视、广播、报纸、杂志、网络媒 体、户夕卜媒体）上的广告的例子。广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开 而广泛地向公众传递信息的宣传手段。目标受众：目标受众也可以称为目标顾客、目标群体或目标客群， 指营销或者传播针对的接受人群。收视率：指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目 标人群的比重，以百分比表示。媒体价值指数：针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等 进行媒体评估的一个标准。