完达山乳粉新包装与卖点展示

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1、完达山乳粉新包装与卖点展示完达山乳粉新包装与卖点展示营销公司市场部2021年3月1本次包装调整的原因本次包装调整的原因 1 1、新婴幼儿配方奶粉国家标准调整、新婴幼儿配方奶粉国家标准调整 国家国家20212021年年3 3月月2626日最新发布新婴幼儿配方食品标准日最新发布新婴幼儿配方食品标准以下简称以下简称“标准：标准：GB10765-2021GB10765-2021婴儿配方食品婴儿配方食品和和GB10767-2021GB10767-2021较大婴儿和幼儿，标准中对现行婴幼较大婴儿和幼儿，标准中对现行婴幼儿奶粉标准进行了升级，标准了幼儿奶粉中必须添加营养儿奶粉标准进行了升级，标准了幼儿奶粉中

2、必须添加营养元素的种类和添加量。元素的种类和添加量。2 2、乳企需重新申请生产许可证、乳企需重新申请生产许可证 根据国家质检总局刚刚发布的公告，现行所有获得根据国家质检总局刚刚发布的公告，现行所有获得乳制品及婴幼儿配方乳粉生产许可的企业，应当按照质检乳制品及婴幼儿配方乳粉生产许可的企业，应当按照质检总局公布的相关规章和标准性文件要求，于今年总局公布的相关规章和标准性文件要求，于今年1212月月3131日日之前重新提出生产许可申请。之前重新提出生产许可申请。2 23 34 45 56 67 78 8Icon更改前更改前更改后更改后宣传宣传概念概念加强抵抗力加强抵抗力(IgG+Lf)(IgG+Lf

3、)：1.益生元（FOS）2.脑部营养因子3.免疫球蛋白+乳铁蛋白金装多效倍护系统：金装多效倍护系统：1.LNS倍护系统2.脑部&视力营养系3.优衡发育系统9 9正面正面卖点卖点 脑部营养因子脑部营养因子 （DHADHA、ARAARA和牛磺酸）和牛磺酸）有益于脑部和视网膜发育 IgG+LfIgG+Lf 免疫球蛋白+乳铁蛋白 L-L-肉碱肉碱 促进脂肪最佳氧化为生长 发育提供能量 益生元益生元(FOS)(FOS)和核苷酸和核苷酸 有益肠道益生菌的生长 LNSLNS倍护系统倍护系统 乳铁蛋白（Lf）、核苷酸 （Nucleotide）、硒(Selenium)益生元（FOS）、VA VC VEVB6 脑

4、部脑部&视力营养系统视力营养系统 藻油DHA、ARA、胆碱和牛磺酸 必需脂肪酸：-亚麻酸 （DHA前体）和亚油酸（ARA前）优衡发育系统优衡发育系统 三大营养素均衡配比 100%乳糖 优化脂肪酸组成 优化乳清蛋白与酪蛋白101011111212Icon更改前更改前更改后更改后宣传宣传概念概念加强抵抗力加强抵抗力(IgG)(IgG)：1.核苷酸2.L-肉碱3.DHA、ARA、胆碱多效倍护系统：多效倍护系统：1.脑部&视力营养系统2.优衡发育系统3.LS倍护系统1313正面正面卖点卖点 DHADHA和和ARAARA 有益脑部和视网膜发育 IgGIgG 免疫球蛋白 L-L-肉碱肉碱 促进脂肪最佳氧化

5、，为生 长发育提供能量 核苷酸核苷酸 能增强肠道内双歧杆菌的 生长 益生元益生元 有益肠道益生菌的生长 LSLS倍护系统倍护系统 乳铁蛋白（Lf）、硒 （Selenium）、益生元 （FOS）、VA VC VE VB6 脑部脑部&视力营养系统视力营养系统 DHA、ARA、胆碱和牛 磺酸 必需脂肪酸：-亚麻酸和亚油酸 优衡发育系统优衡发育系统 三大营养素均衡配比 100%乳糖 优化脂肪酸组成 优化乳清蛋白与酪蛋白例141415151616IconIcon更改前更改前更改后更改后宣传宣传概念概念系统平衡配方：系统平衡配方：1、营养平衡2、酸碱平衡3、乳铁蛋白系统平衡配方系统平衡配方：1、营养平衡2

6、、酸碱平衡3、配比平衡1717正面正面卖点卖点 营养平衡营养平衡 合理营养，易吸收 酸碱平衡酸碱平衡 酸碱适宜，有益健康 结构油脂结构油脂 利于脂肪酸和钙的吸收，不易便秘 乳铁蛋白（乳铁蛋白（LfLf）具有抗菌，免疫调节作用 DHA DHA、ARAARA、胆碱、牛磺酸、胆碱、牛磺酸 复合益生元（复合益生元（GOS&FOSGOS&FOS）100 100乳糖乳糖 配比平衡配比平衡 科学配方，精细配比 酸碱平衡酸碱平衡 优化组合，酸碱适宜 营养平衡营养平衡 OPO结构油脂 乳铁蛋白（Lf）藻油DHA、ARA 胆碱、牛磺酸 100%乳糖+益生元(FOS)18181919202021212222Icon

7、Icon更改前更改前更改后更改后宣传宣传概念概念肠道益生组合肠道益生组合O+BO+B：益生元+益生菌肠道倍益组合：肠道倍益组合：益生元含量比原配方提升20%2323正面正面卖点卖点 肠道益生组合肠道益生组合O+BO+B 益生元（oligosaccharide）+益生菌（bifidobacterium）有益于肠道健康 DHA DHA、牛磺酸和胆碱、牛磺酸和胆碱 有益脑部发育 复合益生元复合益生元 FOS&GOS 核苷酸核苷酸 能增强肠道内双歧杆菌的 生长 肠道倍益组合：肠道倍益组合：益生元（益生元（FOSFOS）+核苷酸核苷酸 促进肠道内双歧杆菌的生 长 改善肠道微环境 DHADHA、ARAAR

8、A、牛磺酸和胆碱、牛磺酸和胆碱 有益脑部和视网膜的发育 维生素维生素(VA(VA、VEVE、VCVC、VB6 VB6）、硒、锌硒、锌 与机体免疫有关的多种营 养元素 调整乳清蛋白与酪蛋白的调整乳清蛋白与酪蛋白的 比例比例 接近60：:4024242525262627272828IconIcon更改前更改前更改后更改后宣宣传传概概念念DHADHA有益脑部发育有益脑部发育脑部脑部&视力营养系统：视力营养系统：脑部&视力8大营养元素有益脑部和视网膜发育2929正面正面卖点卖点 视力营养系统视力营养系统 DHA、叶黄素、维生素A、胡萝卜素、牛磺酸、-亚麻酸 DHADHA、牛磺酸和胆碱、牛磺酸和胆碱 有

9、益脑部发育 复合益生元复合益生元 FOS&GOS 核苷酸核苷酸 能增强肠道内双歧杆菌的 生长 肠道倍益组合：肠道倍益组合：益生元（益生元（FOSFOS）+核苷酸核苷酸 促进肠道内双歧杆菌的生 长 改善肠道微环境 DHADHA、ARAARA、牛磺酸和胆碱、牛磺酸和胆碱 有益脑部和视网膜的发育 维生素维生素(VA(VA、VEVE、VCVC、VB6 VB6）、硒、锌）、硒、锌 与机体免疫有关的多种营 养元素 调整乳清蛋白与酪蛋白调整乳清蛋白与酪蛋白 的比例的比例 接近60：:40303031313232IconIcon宣传宣传概念概念体质体质3+13+1，营养好身体，营养好身体3333正面正面卖点卖

10、点 体力营养素体力营养素 脂肪+L-肉碱、碳水化 合物 体质营养素体质营养素 核苷酸、维生素A、C、B6、锌 体格营养素体格营养素 蛋白质、钙+维生素D 脑部营养素脑部营养素 胆碱、牛磺酸、LA&ALA （ARA和DHA前体）体力营养素体力营养素 脂肪+L-肉碱、碳水化合物 体质营养素体质营养素 益生元（FOS）、维生素A、C、B6、硒、锌 体格营养素体格营养素 蛋白质、钙+维生素D 脑部营养素脑部营养素 胆碱、牛磺酸、LA&ALA（ARA和DHA前体）343435353636IconIcon更改前更改前更改后更改后宣传宣传概念概念以内赠乳珍胶囊作为以内赠乳珍胶囊作为主打卖点主打卖点主打口碑，

11、以品牌的拉力继主打口碑，以品牌的拉力继续保证产品的生命力续保证产品的生命力3737正面正面卖点卖点 DHAAA DHAAA前体前体 牛磺酸 低聚果糖 铁 维生素C -胡萝卜素 DHAAA DHAAA前体前体 牛磺酸 低聚果糖 铁 维生素C 核苷酸 胆碱 38383939IconIcon宣传宣传概念概念 益生元益生元营养肠道好吸收营养肠道好吸收 4040正面正面卖点卖点 益生元益生元 必需脂肪酸必需脂肪酸 亚油酸和亚油酸和-亚麻酸亚麻酸 磷脂、硒、铁、锌磷脂、硒、铁、锌 高钙高钙+维生素维生素D3D3 复合益生元复合益生元 （FOS+IMOFOS+IMO）高钙高钙+维生素维生素D D 必需脂肪酸

12、：必需脂肪酸：亚油酸和亚油酸和-亚麻酸亚麻酸 磷脂、硒、铁、锌磷脂、硒、铁、锌 不添加蔗糖不添加蔗糖4141IconIcon更改前更改前更改后更改后宣传宣传概念概念菊粉促进肠道吸收菊粉促进肠道吸收富含钙质富含钙质维维E E抗衰老抗氧化抗衰老抗氧化 富含钙质富含钙质维维E E抗衰老、抗氧化抗衰老、抗氧化 4242正面正面卖点卖点 可溶性膳食纤维可溶性膳食纤维菊菊 粉粉 L-L-肉碱、维生素肉碱、维生素E E、叶、叶 酸酸 维生素维生素C C和铁和铁 富含钙质富含钙质 益生元益生元低聚异麦芽糖低聚异麦芽糖 （IMOIMO）高钙高钙+维生素维生素D D L-L-肉碱、维生素肉碱、维生素E E、叶、叶

13、 酸酸 维生素维生素C C和铁和铁4343IconIcon宣传宣传概念概念高钙又多锌高钙又多锌营养好吸收营养好吸收 4444正面正面卖点卖点 可溶性膳食纤维可溶性膳食纤维-菊粉菊粉 -胡萝卜素胡萝卜素 牛磺酸和锌牛磺酸和锌 高钙高钙 益生元益生元-低聚麦芽糖（低聚麦芽糖（IMOIMO）高钙高钙+维生维生D D 牛磺酸和锌牛磺酸和锌 -胡萝卜素胡萝卜素4545IconIcon更改前更改前更改后更改后宣传宣传概念概念妈妈好营养妈妈好营养宝宝更健康宝宝更健康 4646正面正面卖点卖点 叶酸叶酸 DHA DHA 胆碱胆碱牛磺酸牛磺酸 益生元益生元 叶酸叶酸 DHA DHA 益生元（益生元（FOSFOS

14、）高钙高钙+维生素维生素D D4747IconIcon更改前更改前更改后更改后宣传宣传概念概念高钙好吸收高钙好吸收骨骼更健康骨骼更健康4848正面正面卖点卖点 可溶性膳食纤维可溶性膳食纤维菊菊 粉粉 抗氧化因子：维生素抗氧化因子：维生素 C C、E E、硒、硒 维生素维生素A A、D3 D3、铁、铁、锌锌 富含钙质富含钙质 复合益生元（复合益生元（FOS+IMOFOS+IMO）高钙高钙+维生素维生素D D 抗氧化因子：维生素抗氧化因子：维生素C C、E E、硒、硒 维生素维生素A A、D D、铁、锌、铁、锌 必须脂肪酸：必须脂肪酸：亚油酸和亚油酸和-亚麻酸亚麻酸 不添加蔗糖不添加蔗糖49495050