公关新闻稿课堂PPT

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1、.1公共关系学公共关系学 第八章第八章 公关新闻传播（一）公关新闻传播（一）公关新闻稿公关新闻稿篇篇文学与传播学院文学与传播学院 李盛楠李盛楠.2公共关系和新闻的关系之相同点公共关系和新闻的关系之相同点首先，他们都是一种信源的提供者，而且在很大程度上，新闻依赖于公共关系人员提供的信息。其次，他们都享有相似的价值观，即以“”为基础，以“讲讲真话真话”为原则，代表了第三方立场，具有一定公信力。相同点相同点.3公共关系和新闻的关系之不同点公共关系和新闻的关系之不同点角色定位角色定位工作范围工作范围传播受众传播受众传播渠道传播渠道新闻新闻公共关系公共关系“客观观察者”新闻写作一般社会大众单一媒体“观点

2、倡导者”庆典活动、危机处理、议题管理针对性受众整合媒体.4“公关新闻指的是由社会组织、公关新闻指的是由社会组织、企业发布的消息以及其他形式企业发布的消息以及其他形式新闻性信息的总称新闻性信息的总称”为什么要学习公关新闻传播？为什么要学习公关新闻传播？【大河报、新民周刊【大河报、新民周刊4343】一、公关新闻的定义一、公关新闻的定义.5公关新闻稿公关新闻稿新闻发布会新闻发布会公关新闻策划公关新闻策划.6二、公关新闻的内容二、公关新闻的内容（1 1）、宣布社会公众所感兴趣的新研究、新发明和新的技术进步消息。）、宣布社会公众所感兴趣的新研究、新发明和新的技术进步消息。【广汽、广汽、九牧王九牧王】（2

3、 2）、发布生产、业务上的重要发展。【伊利换标】）、发布生产、业务上的重要发展。【伊利换标】（3 3）、报道组织机构的特别活动事项）、报道组织机构的特别活动事项.【广告创意表演大赛【广告创意表演大赛、欧莱雅、欧莱雅】（4 4）、宣布各种重大人事变动情况。【友盟中国】）、宣布各种重大人事变动情况。【友盟中国】（5 5）、报道组织的财务状况）、报道组织的财务状况（6 6）、报道组织对社会的贡献。【阳光下的笑脸】）、报道组织对社会的贡献。【阳光下的笑脸】（7 7）、报道组织的管理者就企业情况和公众关心的问题发表的声明和演讲。）、报道组织的管理者就企业情况和公众关心的问题发表的声明和演讲。（8 8）、

4、讨论某一个行业或组织在职工或社区生活中的地位。）、讨论某一个行业或组织在职工或社区生活中的地位。（9 9）、介绍组织所提供的产品或服务，使得消费者更好的利用本组织的产品和服务）、介绍组织所提供的产品或服务，使得消费者更好的利用本组织的产品和服务（1010）、向社区报道重要的劳工关系新闻。【分享幸福】）、向社区报道重要的劳工关系新闻。【分享幸福】.7三、公关新闻稿三、公关新闻稿（一）（一）、公关新闻和一般性的新闻有什么不同？、公关新闻和一般性的新闻有什么不同？公关新闻具有目的性公关新闻具有目的性工作目标的确立工作目标的确立公关新闻稿传播对象的确立公关新闻稿传播对象的确立.8三、公关新闻稿三、公关

5、新闻稿（二）（二）、衡量衡量公关新闻公关新闻的标准的标准时间性（时间性（TimelinessTimeliness）显著性（显著性（CelebritiesCelebrities）【案例、王力宏】新奇性新奇性【案例，碳中和】接近性（接近性（ProximityProximity）【案例、郑麦366】重要性（重要性（Impact and HelpfulnessImpact and Helpfulness）人情味（人情味（Human interestHuman interest）：）：.9三、公关新闻稿三、公关新闻稿（三）、公关新闻怎么写？（三）、公关新闻怎么写？消息消息1、写作要求写作要求8W：who

6、 what when where why howwhat themewith what meaning必须强化事件的作为者必须强化事件的作为者【案例、联合利华】【案例、联合利华】.10三、公关新闻稿三、公关新闻稿（三）、公关新闻怎么写？（三）、公关新闻怎么写？消息消息2、结构、结构标题、导语、主体标题、导语、主体（背景材料、结尾背景材料、结尾）标题标题导语导语主体主体结尾结尾.11排序练习排序练习.12标题的拟定标题的拟定单行标题单行标题：“行为主体行为主体+行为行为+行为客体行为客体”。“欧莱雅携手美发师抗击艾滋病联盟近日成立”“唐人基，领“鲜”豆捞时代”“重渡沟领衔拍摄的电视剧即将登陆央视

7、”双行标题双行标题：引标题引标题+主标题主标题主标题主标题+副标题副标题 “公关学历教育喜获“绿卡”国家教委正式批准中山大学设立公关本科专业”.13标题的拟定标题的拟定三行标题三行标题:引标题引标题+主标题主标题+副标题副标题 “励精图治 迅速崛起 中国移动通信产业发展喜人 许多产品领域已达到或接近国际先进水平”“亲商 护商 为商 福州全方位推进开放型经济 实际利用外资超过80亿元 世界500强落户31家”.14导语的拟定导语的拟定粗略的分粗略的分直接式导语：直接式导语：也被称为概括式导语、硬新闻导语。从第一句话开始描述新闻事件的主题。硬延迟延迟式式导语：导语：也成简介式导语、特写导语、软导语

8、。不在导语最开始的时候告诉读者新闻中最关键的信息，而是用情节、引语、细节、故事的精彩片段激发起受众的兴趣、疑问、好奇心和求知欲。软.15直叙式：直叙式：把传达的信息中最重要的事实，用直叙的方式，简明扼要的点出【案例、宜家、大熊猫】提问式：提问式：把要传播的最重要的信息，用提问的方式开头，作简短的回答。【案例、迪信通、郑麦366】结论式：结论式：在导语中，把新闻稿所要传播的有关事件的最终结论先行点出，然后再在文章的主体中展开具体阐述。【案例、google】引语式：引语式：用新闻事件中某一重要人物的语言构成导语。【案例、金博会】描写式：描写式：一开始对新闻事实发生的现场情景进行简洁、生动的描述，适

9、当渲染气氛，引起人们的阅读情绪。导语的拟定导语的拟定具体的分具体的分.16直叙式导语直叙式导语.17提问式导语提问式导语.18结论式导语结论式导语.19引语式导语引语式导语.20主体的展开主体的展开（1 1）、以新闻事实的重要程度为序进行结构）、以新闻事实的重要程度为序进行结构【案例、宁波银行、麦当劳餐厅】【练习、九牧王】【案例、宁波银行、麦当劳餐厅】【练习、九牧王】了解社会公众的阅读心理和信息需求，敏锐的观察出各种信息的新闻价值了解社会公众的阅读心理和信息需求，敏锐的观察出各种信息的新闻价值。有较强的逻辑思维能力，能迅速的将某些没有用的信息按逻辑层次进行梳理，有较强的逻辑思维能力，能迅速的将

10、某些没有用的信息按逻辑层次进行梳理，确定其不同的重要程度。对社会公众而言，确定其不同的重要程度。对社会公众而言，哪哪那一条信息最重要？那一条信息最重要？（2 2）、以新闻事实的时间先后为序进行结构）、以新闻事实的时间先后为序进行结构.21练习：排序练习：排序.22.23.24结尾结尾（1 1）、归纳式）、归纳式（2 2）、号召式（展望）、号召式（展望式）式）（3 3）、启发式）、启发式（4 4）、小结式）、小结式.25Is your news newsworthy?Start strong.Write for the MediaNot everything is news.Why should

11、 anyone care?Stick to the facts.Tell the truth.Pick an angle.Economics of words.Beware of jargon.Avoid the hype.Get Permission.About your company.PRESS RELEASE.26新闻通讯稿新闻通讯稿新闻通讯：是运用叙述、描写、抒情、议论等多种新闻通讯：是运用叙述、描写、抒情、议论等多种手法，具体、生动、形象地反映新闻事件或典型人物手法，具体、生动、形象地反映新闻事件或典型人物的一种新闻报道形式。的一种新闻报道形式。事件通讯事件通讯人物通讯人物通讯（案例、葛崇华、李晶利、无声啄木鸟）工作通讯工作通讯（案例、中国银行、郑州银行）.27人物专访稿人物专访稿直录式直录式描述式描述式PRESS KIT 新闻通稿新品稿人物传记稿行情活动稿单品评测稿单品介绍稿横向评测稿产业分析稿产业评论稿产品理念稿产品评测稿产品导购稿产品印象稿(公关新闻资料袋公关新闻资料袋)