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1、百度账户规划方案1. 前言 由于百度妇科之前账户目前分类繁多，关键词数量也比较庞大，统计到诊率，消费对比 也要有个过程，随着时间的推移，百度账户的统计及数据分析达到了一定的积累程度，为了 进一步增加门诊到诊量，推广资金花到实处，在下面的日子里必须在对百度账户更大的细化。2. 账户规划 按照半年来统计的数据及消费情况把妇科账户的关键词及分类进行统一的整理，删除掉到诊率，点击率比较低的关键词，增加流量词，转化率高的词组，整理出一份新妇科账户关 键词文档，在与咨询部沟通，从患者角度筛选一遍关键词，通过层层筛选，整理新妇科百度 竞价账户。3. 关键词质量度优化 由于老妇科账户关键词创意种类比较繁多，关
2、键词数量也比较庞大，对于质量度的提升如果全去做有一个长时间的过程，不利于短时间内提高业绩。鉴于目前人员配置有限，采取 以下办法：（1）精心优化新总结出来的竞价账户（2）鉴于百度账户质量度的不准确性，利用调词软件上面的质量度来进行关键词质量度的 优化；（3）注意质量度架构的合理性，从患者角度去考虑问题，做到为患者而建的账户。4. 打造以患者为核心的引导页 引导页链接的重要性不言而喻，做了很多竞价账户细化的工作如果最后给患者看的页面 不是患者想要看到的，患者停留在该页面的跳出率可想而知，之前做的工作前功尽弃，所以 百度竞价账户的引导页链接如果去做，这是一个重中之重的事情，目前考虑采取以下办法：（1
3、）由比较熟悉妇科知识的编辑通过患者考虑角度出发来撰写引导页文章，文章内容要考 虑几点：例如医院专家，技术，费用，口碑等方面；（2）分析个类病种及各个年龄阶段的患者所考虑的问题，从分析中寻找患者需要看到什么， 抓住吸引患者的眼球，去写文章，创造文章；（3）引导页文章要与时俱进的去更新，每个季节包括每个时段都要有不同于其他医院的地 方，定期的更新对搜索引擎的关注也有提高，文章不能机器化，要从患者身上去写。5. 竞价价格全程监控 由于老百度账户关键词繁多，在加上其其他竞价账户的调整，给监控方面带来不小麻烦， 在新账户调整完毕后，每天根据账户上到诊率较高的进行进行调整，然后根据其每天到诊情 况，点击率
4、，对话数进行报表统计，在统计上做到最大细化。6. 人员分工 账户分类，关键词删减调整 竞价 咨询 关键词质量度优化 竞价 咨询 关键词创意 竞价 编辑 引导页文章撰写 编辑 企划 咨询 竞技账户监控 竞价7. 工作流程图建立新百度账户架构，关 键词分类及删减；（对比 往常数据，与咨询部沟 通）竞价咨询编辑们从营销角度，患者 角度去撰写引导页文章;（此环节要与咨询部，企 划部沟通，然后让其把 关）编辑企划部咨询根据其引导页链接进行 添加，把关,并进行录入, 调整其账户价格,正式上 线竞价编辑关键词分类创意的撰写（需从患者，营销角度去 考虑侧重点，与咨询部, 企划部沟通）编辑企划 咨询把关关键词创意,根据其 内容进行筛改，提高质量 度，进行录入（竞价与编 辑紧密沟通，到达效果） 竞价编辑根据每天调整的价格，针 对关键词进行对话，到 诊，点击率的统计 竞价
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