出境旅游市场影响因素实证分析

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1、出境旅游市场影响因素实证分析由于影响出境旅游市场的因素众多，限于篇幅，本文以经济因素对我国出境旅游市场的影响为例进行实证分析。出境旅游相对国内旅游来说是一种高消费行为，经济因素是决定公民出境旅游的核心因素。对一个国家或地区的出境旅游产生实质性影响的经济因素主要包括以下几个方面：经济总体发展水平、居民收入水平及财富分配状况、汇率及金融危机。(一)经济总量和人均收入水平提升的影响1.人均收入水平提升推动出境旅游发展。我国经济总量增长很快，19932008 年的 16 年时间内，国内生产总值增长了 8.5倍，人均生产总值、城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入也都相应有了大幅度的提高。联合国(200

2、82009 年世界城市状况)报告指出，中国过去 30 年间经济发展迅速，其速度和规模是世界其他国家从未达到过的。这为我国出境旅游奠定了坚实基础。从图3 可知，我国出境旅游人数与人均国内生产总值和城镇居民人均可支配收入同步快速增长，且出境旅游人数的增长率快于人均国内生产总值和人均可支配收入的增长率(见图 3)。2.GDP 增长拉动出境旅游消费。根据 1992 年到 2008 年出境旅游消费总额与我国国内生产总值的时间序列数据，以出境旅游消费总额为因变量 y，国内生产总值为自变量 x，对两者进行拟合分析，发现两者线性关系显著，关系式为 y0.129x，R2 为 0.9588，拟合度较高，两者相关程

3、度为 0.129。分析表明，GDP 每增加 1 亿元，我国公民出境旅游花费增加 O.129 百万美元(见图 4)。(二)收入分配不均衡造就出境游消费主体长期以来，我国经济在高速增长的同时，区域间、城乡间、群体间收入差距也急剧扩大。在我国这样一个人口超级大国，与发达国家相比人均 GDP 还相当低，但由于我国公民目前收入差异较大，使得我国这个不大富裕的大国中也不乏富人，这些富人即使在总人口中所占比例不大，但绝对量也是相当可观。以下数据表明，我国的收入分配不均衡现象日益突出，造就了一批闲暇时间较充裕的中高收入阶层，他们不断推动着我国出境旅游的发展和升级。1.基尼系数逐年增高。用国际间普遍认同的衡量贫

4、富差距的一个权威指标“基尼系数”衡量，我国基尼系数从1985 年的 O.3 上升到目前的 O.5 左右，成为世界上基尼系数增长速度最快的国家之一。我国小康化过程中财富的高度聚集，导致了一个高消费群体的出现，他们正是我国出境旅游消费的主体。2.城乡收入差距居高不下。联合国 20082009 年世界城市状况报告指出，中国近年来迅速城市化，城市人口比例从1987 年的25已经增加到 2007 年的 42，预计 2030 年中国城市人口将占人口总数的 60。我国城乡经济二元结构较明显，城市化发展造成了城乡居民收入和可支配收入差距近 20 多年来不断扩大。我国出境旅游市场很大程度上是由城镇居民所支撑的。

5、3.城镇内部差距不断扩大。城市内部收入水平也开始逐渐拉大，从国家统计的 10城镇居民最高收入户与 10城镇居民最低收入户的人均可支配收入之比来看，1985 年到 2006 年间又上升了 3 倍，达到了 9：1 的水平。这些富裕人群比例虽小，但绝对数量较大。这部分先富人群能够进行国内远程旅游和出国旅游，在他们的带动下，人们的出境旅游消费意识和愿望也就随之而产生。4.地区差距逐渐扩大。我国地区经济发展水平差异明显。由于东部沿海地区首先发达起来，率先进入小康，因此，东部地区旅游消费发展快一些。中西部地区因为受地理、历史等条件制约，发展相对滞后，旅游消费发展也相对缓慢。事实上，北京、上海和广州这三大经

6、济中心也正是我国公民出境旅游的三大客源地中心。(三)人民币汇率持续升值刺激出境游出境旅游涉及跨境消费，政府的货币管理政策以及国际市场上汇率变化会影响客源国和目的地国的汇率，进而对各国公民的出境旅游消费决策行为产生较大影响。自 2005 年 7 月 21 日中国人民银行宣布调整人民币汇率以来，人民币一直不断升值(人民币对不同货币有所不同，但总体呈升值趋势)，汇率屡创新高。从人民币有效汇率变动情况来看：2007 年 11 月，人民币名义有效汇率指数为 97.49、实际有效汇率指数为 97.01；2008 年 11 月，人民币名义有效汇率指数为 114.32、实际有效汇率指数为 113.65，在 1

7、 年时间内人民币名义有效汇率升值 17.26，人民币实际有效汇率升值 17.15。出境旅游的费用主要有两部分，一部分是旅行社收取的费用(团费)，这包括游客的交通、食宿、游玩等方面的支出。由于这部分费用支付给旅行社的是人民币，因此不会对游客产生很大影响。另一部分费用是游客在境外的购物。对旅行社来说，汇率变动影响主要体现在汇兑中的损失，由于一些旅行社采用约定币种、约定汇率等方式来规避汇率风险，并且在出境旅游经营方面，组团社往往占据主动权。因此，对出境旅行社的经营影响不太明显。境外旅行社的产品报价都是提前 2 3 个月，价格设定以当时的汇率为准。因此，组团社与境外旅行社结账都是在预先设定的价格下进行

8、，所以人民币升值对我国旅行社影响不大。当汇率动荡幅度非常大的时候，一般也不会改变报价，而是对产品线的产品组合进行相应的调整。但人民币升值对出境旅游者影响较大。在人民币升值以及国际金融危机的影响下，地接费用下降、航空公司机票打折，从而致使出境游组团价格大幅下滑。人民币升值后，居民境外消费能力相对变强，居民境外购物将进一步受到激励。一些潜在游客也会在升值的心理下加入到出境游的队伍。这些因素客观上将刺激人们的出境旅游消费。人民币汇率变化对旅游目的地选择也会产生一定影响，出境旅游目的地结构会出现一些新的变化。(四)国际金融危机影响消费信心和支出意愿2008 年以来，我国股市出现了连续、长时间的大幅度下

9、跌，房地产价格也普遍出现下跌，再加之发端于美国的金融危机自2008 年9 月份开始向全球蔓延，世界经济出现大面积萧条景象，我国经济发展也感受到了前所未有的压力。国际金融危机对于旅游业的冲击主要在于影响民众对经济走势的信心上。从目前市场情况分析，出境旅游高端豪华产品受影响较小，甚至还有促进出境购物旅游消费的趋势；中端产品以中产阶级为主要消费者，国际金融危机对其影响主要表现在出游次数减少；受国际金融危机冲击最大的将是经济型大众旅游产品，即使受汇率作用部分出境游线路价格有所下降，但整体经济不景气将会在一定程度上影响普通百姓的出境游信心和意愿。国际金融危机的爆发致使居民财富缩水，消费信心和投资信心受到打击，这对人们的出境旅游消费意愿和支出水平将产生较大负面效应。