《企业与市场》PPT课件

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1、。企业资源另一种最好用途的价值。一个企业放弃了某种其他行为但有没有进行支出时，就引起了隐性成本。一个企业放弃了某种其他行为但有没有进行支出时，就引起了隐性成本。下列情况引起了隐性成本下列情况引起了隐性成本:q经济折旧经济折旧q放弃的利息收入放弃的利息收入 q企业所有者通过提供企业家才能企业所有者通过提供企业家才能提供企业家才能的平均收益提供企业家才能的平均收益.q企业的总收益减去机会成本企业的总收益减去机会成本q企业的机会成本是其显性成本和隐性成本之和企业的机会成本是其显性成本和隐性成本之和q这与会计核算的方法是不同的这与会计核算的方法是不同的项目项目总收益总收益$400,000机会成本机会成

2、本羊毛$80,000水电$20,000支付的工资$120,000支付的银行利息$10,000总显性成本总显性成本$230,000放弃的工资$40,000放弃的利息$20,000经济折旧$25,000正常利润$50,000总隐性成本总隐性成本$135,000总成本总成本$365,000西尼毛衣厂的总收益是西尼毛衣厂的总收益是$400,000.它的机会成本是它的机会成本是$365,000.它的经济利润是它的经济利润是$35,000.2当企业用最少的投入生产了既定产量时就实现了技术效率。当企业用最少的投入生产了既定产量时就实现了技术效率。当企业用最少的成本生产了既定产量时就实现了经济效率当企业用最少

3、的成本生产了既定产量时就实现了经济效率我们通过研究一个例子来说明这两种效率的概念。我们通过研究一个例子来说明这两种效率的概念。假设有四种不同的技术生产电视机假设有四种不同的技术生产电视机.让我们来比较一下四种方式的技术效率和经济效率。让我们来比较一下四种方式的技术效率和经济效率。投入量投入量 方法方法 劳动劳动 资本资本a机器人生产机器人生产 1 1,000b生产线生产线 10 10c工作台生产工作台生产 100 10d手工工具生产手工工具生产 1,000 1案例分析是用管理等级体制来组织生产的一种是用管理等级体制来组织生产的一种方法。方法。是在一个企业内用类似于市场的机制是在一个企业内用类似

4、于市场的机制来组织生产的方法。来组织生产的方法。企业混合使用命令与激励，而且，企企业混合使用命令与激励，而且，企业选择使利润最大化的组合业选择使利润最大化的组合 1、当监督工作业绩容易，或者当与理想状况的背离代价高当监督工作业绩容易，或者当与理想状况的背离代价高 昂时，企业用命令方式。昂时，企业用命令方式。2、当监督业绩不可能或者成本太高不值得这样做时，企业当监督业绩不可能或者成本太高不值得这样做时，企业 用激励方式。用激励方式。单人业主制单人业主制 合伙制合伙制公司公司各种类型厂商的优缺点比较企企业业类类型型优优 点点缺缺 点点单 人 业 主 制容容 易易 建建 立立简简 单单 的的 决决

5、策策 过过 程程利利 润润 只只 作作 为为 所所 有有 者者 的的收收 入入 纳纳 一一 次次 税税决决 策策 失失 误误 多多无无 限限 责责 任任，风风 险险 大大企企 业业 延延 续续 时时 间间 短短资资 本本 昂昂 贵贵合 伙 制容容 易易 建建 立立多多 样样 化化 的的 决决 策策利利 润润 只只 作作 为为 所所 有有 者者 的的收收 入入 纳纳 一一 次次 税税决决 策策 慢慢，一一 致致 性性 决决 策策 难难无无 限限 责责 任任，风风 险险 大大合合 伙伙 人人 退退 出出 会会 引引 起起 资资 本本 短短缺缺资资 本本 昂昂 贵贵公 司所所 有有 者者 是是 有有

6、 限限 责责 任任可可 以以 低低 成成 本本 得得 到到 大大 量量资资 本本专专 业业 管管 理理 可可 以以 不不 受受 所所有有 者者 能能 力力 的的 限限 制制永永 远远 存存 在在建建 立立 较较 难难，法法 律律 程程 序序 多多复复 杂杂 的的 管管 理理 体体 制制决决 策策 缓缓 慢慢 且且 成成 本本 高高利利 润润 由由 公公 司司 纳纳 税税红红 利利 作作 为为 股股 东东 收收 入入 还还 需需 再再纳纳 税税 为什么公司和单人业主制几乎控制了整个企业为什么公司和单人业主制几乎控制了整个企业界？由下面的表格（界？由下面的表格（三种类型企业的相对重要三种类型企业的

7、相对重要性性 ）中可以看出答案：）中可以看出答案：三种类型企业的相对重要性1.是当存在许多企业，每家都出售相同产品，许多买是当存在许多企业，每家都出售相同产品，许多买者，而且对新企业进入该行业没有限制时产生的。者，而且对新企业进入该行业没有限制时产生的。2.是大量企业通过制造相似但略有差别的产品进是大量企业通过制造相似但略有差别的产品进行竞争的市场结构行竞争的市场结构3.寡头寡头几个企业竞争的市场结构几个企业竞争的市场结构4.是生产一种没有接近替代品的物品或劳务的行业，是生产一种没有接近替代品的物品或劳务的行业，在这个行业中只有一个供给者，它可以通过组织新企业进入而在这个行业中只有一个供给者，

8、它可以通过组织新企业进入而避免竞争避免竞争 1.一个行业中四家最大的企业在一个行业中四家最大的企业在销售值中所占的百分比。销售值中所占的百分比。2.市场上市场上50家最家最大企业（如果不到大企业（如果不到50家就是所有企业之和）每家企家就是所有企业之和）每家企业市场份额百分比的平方和。业市场份额百分比的平方和。集中程度衡量指标：印刷企业印刷企业 销售值销售值 企业 (百万美元)Fran公司Ned公司Tom公司 Jill公司四家最大企业其他1,000 家企业行业 四企业集中率四企业集中率:企业与市场+当技术、资本不变，持续增加某一种生产要素时，当技术、资本不变，持续增加某一种生产要素时，边际产量

9、或边际收益总是先上升，但最终达到最大边际产量或边际收益总是先上升，但最终达到最大值后则下降，这被称为边际产量或边际收益递减规值后则下降，这被称为边际产量或边际收益递减规律（律（law of diminishing returns）。边际收益递减边际收益递减规律规律就是在固定投入量不变时，随着一个企业所用就是在固定投入量不变时，随着一个企业所用的可变投入的增加，其边际产量最终会减少。的可变投入的增加，其边际产量最终会减少。总固定成本：总固定成本：TFC总可变成本：总可变成本：TVC边际成本边际成本：增加一单位产出所增加的总成本增加一单位产出所增加的总成本)()(QfdQQdfdQdTVCdQdT

10、CQTVCQTCMC平均可变成本平均可变成本：AVC=TVC/Q平均可变成本平均可变成本：AFC=TVC/Q平均成本（平均总成本平均成本（平均总成本ATC）：AC=TC/Q=AFC+AVCCQO短期成本各曲线之间的关系CQOCQOQ1Q2Q3Q1Q2Q3短期成本各曲线之间的关系CQOCQOM、N为拐点，拐点之前，TC和TVC斜率递减AFC，向两轴渐进的双曲线AVC、AC和MC曲线都呈U型，都在产出量较小阶段下降，但过了一个临界点之后分别上升，呈现U型特征的原因是由于边际收益递减规律的作用。MC曲线在AC和AVC曲线最低点和AC、AVC相交。MC表示的是TC和TVC切线的斜率，在拐点M、N之前，

11、递减；在拐点处，斜率最小；过拐点后，递增。M、N的对应点为D。AC、AVC表示的是TC和TVC连线的斜率，在拐点A、B之前，递减；在A、B点处，连线斜率最小；过A、B点后，递增。A、B的对应点为E、F。短期成本各曲线之间的关系成本曲线与产量曲线的比较成本曲线与产量曲线的比较总产量曲线与总成本曲线是对应的总产量曲线与总成本曲线是对应的，边际产量曲线与边际成本曲线是，边际产量曲线与边际成本曲线是对应的，平均产量曲线与平均成本对应的，平均产量曲线与平均成本曲线是对应的，它们都是若前者上曲线是对应的，它们都是若前者上升，则后者下降；若前者下降，则升，则后者下降；若前者下降，则后者上升。后者上升。边际产

12、量曲线与平均产量曲线的交边际产量曲线与平均产量曲线的交点对应的是边际成本曲线和平均成点对应的是边际成本曲线和平均成本曲线的交点。本曲线的交点。在总产量达到最大值时，总成本位在总产量达到最大值时，总成本位于逐步上升的拐点。于逐步上升的拐点。边际产量的最高点对应的是边际成边际产量的最高点对应的是边际成本的最低点。本的最低点。平均产量的最高点对应的是平均成平均产量的最高点对应的是平均成本的最低点。本的最低点。QLTPOAPMP企业产企业产量选择量选择的最优的最优区域区域 CTP O企业产企业产量选择量选择的次优的次优区域区域 LAC曲线和曲线和SACA切于切于SACA最低点最低点B左侧的左侧的A点。

13、在长期点。在长期中，中，A点是点是QA产量时成本最低的点，但并不是短期平均产量时成本最低的点，但并不是短期平均成本的最低点。成本的最低点。生产规模扩大时长期平均成本递减企业由于自身生产规模扩大导致长期平均成本减少行业规模扩大导致长期平均成本减少平底锅型的长期平底锅型的长期平均成本曲线平均成本曲线如：农产品市场 又称纯粹竞争，是一种不又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场受任何阻碍和干扰的市场结构结构：n许多企业向许多买者出许多企业向许多买者出售相同的产品售相同的产品n没有进入这个行业的限没有进入这个行业的限制制n已建立的企业不比新企已建立的企业不比新企业有优势业有优势n买者和卖者完全了解

14、价买者和卖者完全了解价格格企业按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。企业按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入。企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入。增加一单位产品销售所获得的收入增量。增加一单位产品销售所获得的收入增量。完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线n完全竞争市场的需求曲线是一完全竞争市场的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线条向右下方倾斜的曲线(D曲线曲线)。n 完全竞争厂商所面临的需完全竞争厂商所面临的需求曲线是一条由既定的市场均求曲线是一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线衡价格水平出发的水平线(dd)。n 表示：完全

15、竞争厂商只能表示：完全竞争厂商只能被动地接受既定的市场价格，被动地接受既定的市场价格，而且，在每一个既定的市场价而且，在每一个既定的市场价格水平，单个厂商总是可以把格水平，单个厂商总是可以把他愿意提供的任何数量的商品他愿意提供的任何数量的商品销售出去。销售出去。P0ddQDSE完全竞争市场上，一个企业面临的需求曲线，是与横轴平行的线。P完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线完全竞争厂商的收益曲线完全竞争厂商的收益曲线RQOP0dAR=MR=PRQO 因为因为 TR=PQ AR=TR/Q=(PQ)/Q=P MR=dTR/dQ=P 所以所以 AR=MR=P 可知，在任何产量水平上，可知，在任

16、何产量水平上，均有均有AR=MR=P，故故AR和和MR曲线与曲线与P曲线为同一条曲线。曲线为同一条曲线。TR曲线为一条从原点出发曲线为一条从原点出发呈上升趋势的直线呈上升趋势的直线，其其斜率固定不变，为：斜率固定不变，为：dTR/dQ=MR=P。故当故当Q=0时，时，TR=0；当；当Q增加时，增加时，TR同比同比例增加（例增加（P为比例系数）；为比例系数）；Q下降，下降，TR同比例同比例下降；下降；P,QOMRMCQOMR亏损最小亏损最小利润最大利润最大注意：n 在在MR=MCMR=MC的均衡点上，厂商可能的均衡点上，厂商可能是盈利的，也可能是亏损的；是盈利的，也可能是亏损的；n 如果厂商是盈

17、利的，那么，这时的如果厂商是盈利的，那么，这时的利润就一定是相对最大的利润；如果厂利润就一定是相对最大的利润；如果厂商是亏损的，那么，这时的亏损就一定商是亏损的，那么，这时的亏损就一定是相对最小的亏损；因而利润最大化的是相对最小的亏损；因而利润最大化的均衡条件有时也称为利润最大或亏损最均衡条件有时也称为利润最大或亏损最小的均衡条件。小的均衡条件。n完全竞争企业的短期供给曲线完全竞争企业的短期供给曲线表示在其他条件不变的情况下，当市场价格变动时，企业如何改变利润最大化的产量。n工厂暂时停业工厂暂时停业 在短期中，企业无法避免它引起的固定成本。但企业可以通过暂时解雇工人和停业来避免可变成本。n短期

18、供给曲线短期供给曲线 如果价格在最低平均可变成本之上，企业可以通过生产边际成本等于价格的产量使利润最大化。n短期行业供给曲线短期行业供给曲线 表示当每个企业的设备规模和企业数量不变时每种价格水平上的行业供给量。PQOPQOPQOPQOPQO位于曲线以上的PQOn为了决定完全竞争市场上的市场价格和买卖量，我们需要研究市场需求和市场供给如何相互作用。n我们从短期完全竞争市场开始研究。n短期均衡 行业需求和行业供给决定了市场价格和行业产量。n需求变动 引起短期行业均衡变动。PQOPQOP,CQO 在短期均衡中，企业会获得经济利润、引起经济亏损或收支相抵。这三种情况都是短期均衡，但其中只有一种情况是长

19、期均衡。在长期中，行业可以在两方面进行调整：进入与退出进入与退出n供小于求，市场价格水平高，有供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商自由进入，超额利润，吸引厂商自由进入，价格水平回落；价格水平回落；n供大于求，市场价格水平低，存供大于求，市场价格水平低，存在亏损，部分厂商退出，价格水在亏损，部分厂商退出，价格水平回升；平回升；n调整的结果价格水平为调整的结果价格水平为ON。PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）n利润最大化原则利润最大化原则MR=MC，n故故E点为企业决策点，点为企业决策点，n决定产量决定产量OM，价格，价格ON。n既无超额利润，也无亏损。既无超额利润，也无亏损

20、。n完全竞争厂商长期均衡的完全竞争厂商长期均衡的条件是：条件是：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOn在在E点，没有厂商会进点，没有厂商会进入该行业，也没有厂商入该行业，也没有厂商会退出该行业，这就是会退出该行业，这就是该厂商的长期均衡。该厂商的长期均衡。企业长期供给曲线全面地看看PQOSACLACSMCLMCPQODQ1Q2Q3q2q1q3当人们对产品的需求普遍减少或增加时；当技术进当人们对产品的需求普遍减少或增加时；当技术进步降低了生产成本时，竞争行业会发生什么变动？步降低了生产成本时，竞争行业会发生什么变动？外部经济与不经济外部经济与不经济是当一个行业产量增加时一个企业无法控制

21、的降低其成本的因素；是当一个行业产量增加时一个企业无法控制的提高其成本的因素。PQOSAC0LACLMCPQOD0D1SAC1PQOPQOD0S0D1S1LACPQOPQOD0S0D1S1LAC 当 边际收益=边际成本 时，资源得到有效利用。消费者配置自己的预算，以从预算中得到可能的最高价值。在竞争均衡时，需求量等于供给量。因此，价格等于消费者的边际利益和生产者的边际成本。如果消费和生产一种物品或劳务的人是这种物品或劳务所影响的人，而且，这种物品或劳务的市场是均衡的，那么，资源就得到了有效利用。（PQOD=MB1 1、市场上只有唯、市场上只有唯一的一个厂商生产一的一个厂商生产和销售商品；和销售

22、商品；2 2、该厂商生产和、该厂商生产和销售的商品没有任销售的商品没有任何相近的替代品；何相近的替代品；3 3、其他任何厂商、其他任何厂商进入该行业都极为进入该行业都极为困难或不可能困难或不可能 。n独家厂商控制了生产某独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基种商品的全部资源或基本资源的供给；本资源的供给；n政府特许政府特许 ；n独家厂商拥有生产某种独家厂商拥有生产某种商品的专利（版）权；商品的专利（版）权；n自然垄断（规模经济）自然垄断（规模经济）n所有垄断都是面对价格和销售量之间的权衡。为了出售更多产量，垄断者必须收取低价格。但，存在引起不同权衡的：以不同价格出售不同数量物品或劳务必须按同

23、一价格向所有顾客出售 其每一单位产品的企业。PRQOPRQO需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。垄断者的平均收益垄断者的平均收益ARAR曲线曲线与需求曲线与需求曲线d d重叠，是同一条向右下方倾斜的曲线；重叠，是同一条向右下方倾斜的曲线；垄断厂商的边际收益垄断厂商的边际收益MRMR曲线向右下曲线向右下方倾斜，且位于平均收益方倾斜，且位于平均收益ARAR曲线的左曲线的左下方，表示在每一个销售量上企业的边下方，表示在每一个销售量上企业的边际收益都小于平均收益（价格际收益都小于平均收益（价格P P）；）；垄断者的总收益垄断者的总收益TRTR曲线曲线是先上是先上升，达极大值点再下降。升，

24、达极大值点再下降。垄断厂商的需求曲线垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲就是市场的需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线；线，是一条向右下方倾斜的曲线；表示：垄断厂商可以通过改变销售表示：垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格，即减少销售量来抬量来控制市场价格，即减少销售量来抬高市场价格，增加销售量来压低市场价高市场价格，增加销售量来压低市场价格。格。ed1ed1ed=1PQ0MRd(AR=P)AB线性需求曲线和线性需求曲线和MRMR曲线的关系曲线的关系：当垄断者的需求曲线为直线时，d曲线和MR曲线在纵截距是相等的，并且MR曲线的横截距是d曲线横截距的一半，即MR曲线平分由纵轴到需求曲线d之间的任

25、何一条水平线。线性需求曲线与线性需求曲线与MRMR关系的弹性分关系的弹性分析：析：由于线性需求曲线的中点为单元弹由于线性需求曲线的中点为单元弹性，上半部富有弹性，下半部缺乏性，上半部富有弹性，下半部缺乏弹性，因此，当产量小于弹性，因此，当产量小于A A时，边际时，边际收益大于零；当产量等于收益大于零；当产量等于A A时，边际时，边际收益等于零；当产量大于收益等于零；当产量大于A A时，边际时，边际收益小于零。收益小于零。LMCLACQOPPqAQOPMC=AC行业需求曲线QCQMPMqLMCLACQOPPqAQOPMC=AC行业需求曲线QCQMPM 福利损失ABCD图为垄断厂商的成本曲线和需求

26、曲线。LMCLACQOPPqAQOP行业需求曲线QMPMLMCLAC 垄断厂商根据 MC=MR 来确定产量和价格，平均成本高于其最低成本。垄断的无效率垄断的无效率 在竞争的寻租时，垄断者用自己所有的经济利润阻止其在竞争的寻租时，垄断者用自己所有的经济利润阻止其他人拿走其经济租。企业的寻租成本是固定成本，这种他人拿走其经济租。企业的寻租成本是固定成本，这种成本价到总固定成本和平均总成本上成本价到总固定成本和平均总成本上，。能够控制价格能够控制价格 了解不同消费者的需求弹性了解不同消费者的需求弹性 能有效区分不同消费者能有效区分不同消费者 出售一种不能转售的产品出售一种不能转售的产品（）PQOnP

27、QOn把一些私人垄断变为公共企业把一些私人垄断变为公共企业。用反托拉斯法增强竞争用反托拉斯法增强竞争价格管制：价格管制：指政府对垄断厂商的定价作出规定，并要求垄断厂商只能按照这个价格销售它的产品价格管制主要方式：价格管制主要方式：1、边际成本定价 2、平均成本定价 P1Q1PmQm边际成本定价边际成本定价：即要求垄断厂商将即要求垄断厂商将价格定在边际成本价格定在边际成本曲线与市场需求曲曲线与市场需求曲线的交点处，相应线的交点处，相应的价格为的价格为P1，产量，产量为为Q1；边际成本定价相当于把价格定在边际成本定价相当于把价格定在完全竞争的均衡水平，也是效率完全竞争的均衡水平，也是效率最高的水平

28、。最高的水平。MRPQ0MCACd(AR)P2Q2平均成本定价平均成本定价是由平均成本曲是由平均成本曲线与市场需求曲线的交点线与市场需求曲线的交点（P=AC）来决定市场价格与产）来决定市场价格与产量，如图的量，如图的P2与与Q2；垄断厂商就能赚取正常利润，垄断厂商就能赚取正常利润，但相对而言，市场效率不如边际但相对而言，市场效率不如边际成本定价高。成本定价高。价格管制主要方式价格管制主要方式QQ0POP0经济利润经济利润Mdd（AR=P）ATCMREOMCNGPQdd零经济利润零经济利润假设假设PQOd当一家企业当一家企业主导企业主导企业比其他企业有巨大的成本优势并生产行业中比其他企业有巨大的

29、成本优势并生产行业中大部分产量时，就出现了这种情况。大部分产量时，就出现了这种情况。主导企业决定市场价格，而其他企业是价格接受者。主导企业决定市场价格，而其他企业是价格接受者。博弈论研究决策主体的行为相互发生直接作用时的决策，以及这种决策的均衡问题。也就是说，一个主体（一个人或一个企业）的选择受到其他主体选择的影响，并且其选择反过来会影响到其他主体的选择，这类的的决策问题和均衡问题就是博弈论研究的对象。在这个意义上说，博弈论也称为“对策论”。1、参与者、参与者/局中人（局中人（players）：）：在博弈中选择行动以最大化自己效用的决策主体。2、行动（、行动（acttions,moves)：参

30、与者的决策变量。3、策略（、策略（strategies）：）：参与者选择行动的规则。4是参与人在博弈中的知识，特别是有关其他参是参与人在博弈中的知识，特别是有关其他参与人与人(对手对手)的特征和行动的知识。的特征和行动的知识。是表示美一味博弈者每种可能的行为对应其是表示美一味博弈者每种可能的行为对应其他每种博弈者每种可能行为的结局的表。他每种博弈者每种可能行为的结局的表。是所行参与人的最优战略或行动的组合。是所行参与人的最优战略或行动的组合。每个局中人要选择的战略是针对其每个局中人要选择的战略是针对其他参与者选择战略的最优战略。这种理论推测结果可以叫做他参与者选择战略的最优战略。这种理论推测结

31、果可以叫做“战略稳定战略稳定”或或“自动实施自动实施”的，因为没有参与人愿意独自离弃他所选定的战略，我们的，因为没有参与人愿意独自离弃他所选定的战略，我们把这一状态称为纳什均衡。把这一状态称为纳什均衡。是无论另一个博弈者采取什么行为都相同的战略是无论另一个博弈者采取什么行为都相同的战略。囚徒面临的问题可用下图所示的双变量矩阵表来描述。-1，-1-9，00，-9-6，-6囚犯囚犯B囚犯囚犯A沉默招认沉默招认 在此博弈中，每一囚徒有两种战略可供选择：招认、沉默)。在一组特定的战略组合被选定后，两人的收益由矩阵中相应单元的数据来表示。-6，-60，-9-9，0-1，-1囚犯B囚犯A沉默招认沉默招认(

32、招认，招认）招认，招认）是纳什均衡。我们主要研究双头博弈，其他多头博弈类似。我们主要研究双头博弈，其他多头博弈类似。双头结局矩阵双头结局矩阵00+450-100-100+450+200+200每个方框表示一对行为的结局。每个方框表示一对行为的结局。是两家企业都违约时的纳什均衡是两家企业都违约时的纳什均衡帮宝适与好奇：一个研究与开发博弈帮宝适与好奇：一个研究与开发博弈+3000+4500-1000-1000+8500+500+7000 每个方框表示一对行为的结局。每个方框表示一对行为的结局。-8500Agile公司与公司与Wanabe公司：进入威慑博弈公司：进入威慑博弈经济亏损经济亏损经济亏损经济亏损经济利润经济利润正常利润正常利润经济利润经济利润正常利润正常利润正常利润正常利润垄断利润垄断利润n 。n迈克尔迈克尔帕金帕金.经济学（第五版）经济学（第五版）M.北京：人民邮北京：人民邮电出版社，电出版社，2003.n曼昆曼昆.经济学原理（第三版）经济学原理（第三版）M.北京：机械工业北京：机械工业出版社，出版社，2003.n梁小民梁小民.经济学是什么经济学是什么M.北京：北京大学出版社，北京：北京大学出版社，2001.