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1、2023年内蒙古自学考试考试模拟卷（2）本卷共分为1大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。一、单项选择题（共50题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是_ A核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准 B对广告主资格进行审查 C审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分 D对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查 2.以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是_ A观念广告 B企业广告 C品牌广告 D产品广告 3.新闻学专家
2、徐宝璜的代表作是_ A广告须知 B中国报学史 C报业管理概论 D新闻学 4.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于_ A对象定位 B使用方法定位 C文化象征定位 D种类定位 5.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是_ A营销学、统计学、心理学 B广告心理学、广告设计学、广告管理学 C传播学、营销学、市场学 D理论广告学、历史广告学、应用广告学 6.按照接受者类别划分，广告可以分为_ A户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告 B地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告 C消费者广告、经销商广告、工业企业
3、广告、专业广告 D产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告 7.我国最早的工商业印刷广告是_ A在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告 B北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告 C在中国沿海城市报纸上的船期广告 D早期小商铺印刷精良的传单广告 8.中国广告元年指的是_ A1949年 B1959年 C1969年 D1979年 9.对中国广告学说的创立作出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是_ A广告须知 B中国报学史 C报业管理概论 D新闻学 10.麦卡西认为市场营销管理的核心是_ A密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应 B将4P与4C理论有效地互补利用，以提高
4、企业效益 C利用整合营销理论促进企业发展 D利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度 11.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是_ A对象定位 B文化象征定位 C竞争对手定位 D种类定位 12.品牌经理制最早出现的国家是_ A意大利 B日本 C英国 D美国 13.下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是_ A客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查 B定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会 C问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析 D客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分
5、析 14.我国第一个全国性的广告管理法规是_ A广告管理暂行条例 B广告管理条例 C广告管理条例施行细则 D广告法 15.目前最大和最具权威的国际广告行业组织是_ A国际广告协会 B全球广告协会 C美国广告协会 D欧洲广告协会 16.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是_ A新闻报 B遐尔贯珍 C察世俗每月统记传 D申报 17.最早使用“品牌经理制”的公司是_ APG公司 B联合利华公司 CBBDO公司 D智威汤逊公司 18.提出DAGMAR法的美国学者是_ A科特勒 B格利 C奥格威 D施拉姆 19.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是_ A广告媒介 B广告公司 C广告受众 D广告主 20.
6、我国历史上播出的第一条外商电视广告是_ A参桂补酒 B人头马酒 C瑞士雷达表 D劳力士金表 21.于1927年出版问世的中国报学史的编著者是_ A徐宝璜 B戈公振 C甘永龙 D米怜 22.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是_ A对象定位 B使用方法定位 C种类定位 D成分定位 23.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是_ A纯粹受众 B潜在受众 C积极选择型受众 D仰视型受众 24.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是_ A5% B10% C15% D20% 25.参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司
7、每年广告营业额需达到_ A50万港元以上 B100万港元以上 C500万港元以上 D1000万港元以上 26.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为_ A10% B15% C16.7% D20% 27.我国第一个全国性的广告管理法规是_ A广告法 B广告管理条例 C广告管理暂行条例 D广告管理条例施行细则 28.国际广告协会的简称是_ AIAA BIIA CWAN DWNA 29.消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于_ A复杂型购买 B和谐型购买 C多变型购买 D习惯型购买 30.1979年3月5日
8、，率先在全国恢复商业广告业务的电台是_ A北京人民广播电台 B上海人民广播电台 C中国国际广播电台 D中央人民广播电台 31.按媒介的覆盖范围划分，人民日报是_ A国际性媒介 B地方性媒介 C全国性媒介 D区域性媒介 32.下列属于间接广告信息的是_ A语言 B情节 C构图 D声音 33.广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是_ A拖拉推出 B即时推出 C延时推出 D后置推出 34.上海开始出现霓虹灯广告的时间是_ A1924年 B1925年 C1926年 D1927年 35.奴隶社会、封建社会的小生产式的领导，又称之为_ A科学的领导 B家长式的经验领导 C剥削阶级的领导 D专家
9、式的领导 36.领导者是_ A指在社会共同活动中，在一定的职位体系中担任一定领导职位的个人 B指在一定的职位体系中担任一定领导职位的个人或集体 C指在社会共同活动中，在一定的职位体系中拥有具体职权的个人或集体 D指在社会共同活动中，在一定的职位体系中担任一定领导职务的个人或集体 37.在履行监督职能中，领导者的首要职责是_ A制定监督标准 B深入调查研究 C落实监督政策 D选拔监督人才 38.下列关于“领导不再与管理混为一淡，领导活动有其特有的领域、规律”的原因，分析正确的是_ A领导方法科学化 B领导主体集团化 C领导方式民主化 D决策与执行分离 39.领导活动由经验上升到科学的标志是_ A
10、领导实践的发展 B马克思主义世界观、方法论的产生 C科学技术的迅猛发展 D社会分工的深化 40.相对于传统的经验领导，领导方法的科学化表现在_ A领导方法的科学化要求法治化 B决策与执行分离 C遵循严格的程序 D领导方法的科学化是对个人经验的否定 41.领导属性的二重性表现在_ A社会属性与阶级属性的统一 B自然属性与社会属性的统一 C阶级属性与经济属性的统一 D自然属性与经济属性的统一 42.关于现代社会活动特征的表述，错误的是_ A社会活动日趋复杂 B社会活动变化迅速 C领导的人数日趋增加 D社会活动的影响日趋扩大 43.作为一个优秀的领导者不应该_ A勇敢果断 B是非分明 C统筹兼顾 D
11、妥协迁就 44.邓小平对社会主义领导的本质概括为_ A领导是为发挥领导者的主导作用 B领导就是服务 C领导是为统治阶级服务 D领导是为了发挥社会主义领导的指挥权 45.领导科学研究的对象可概括为_ A现代领导活动及其发展规律 B领导者与被领导者的关系 C领导者与宏观环境的关系 D领导活动的发展规律 46.领导者区别于普通社会成员的本质是_ A拥有职权 B富于创新 C负有责任 D多重角色 47.领导活动的基本行为准则是_ A领导的基本原则和具体原则 B领导的总原则 C领导的基本原则 D领导的总原则和基本原则 48.检验领导活动科学化的重要手段是_ A领导功绩 B对领导绩效进行考评 C对领导者的反映 D对领导行为进行考核 49.领导活动中“以点带面、典型引路”的做法属于领导指挥职能的_ A命令方式 B说服方式 C示范方式 D协调方式 50.产生领导科学的土壤和源泉是_ A实践活动 B理论认识 C历史经验 D科学发展
2023年内蒙古自学考试考试模拟卷（2）
