深圳航空全年策划案

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1、深圳航空深圳航空2006-20072006-2007整合行销公关传播计划整合行销公关传播计划及及2006-92006-9月执行计划月执行计划2006?8?30Contents 提报内容：提报内容：1 我们的目标我们的目标2 我们的传播主线我们的传播主线3 思路规划思路规划4 事件活动策划事件活动策划5 附件：计划排期附件：计划排期6 9月执行建议月执行建议7 附件附件:9月执行费用预算月执行费用预算8 附件附件:9月稿件提纲月稿件提纲Part One我们的目标我们的目标Objective我们的目标我们的目标2006-20072006-2007年公关目标年公关目标1.做好深圳航空企业及产品品牌公

2、关策划与管理2.配合深圳航空，利用公关推广手段让其成为行业内的佼佼者 品牌认知度提升到第一军团，以海航为目标 消费者忠实度在南方业内提升至第一军团3.利用公关的所有手段（事件营销、媒介公关、落地活动、危机公关处理、政府公关等）进行传播传播有声音才能传，有播才能传的远，我们要将一件事一个观念不仅局限于当前有声音才能传，有播才能传的远，我们要将一件事一个观念不仅局限于当前Part Two我们的传播主线我们的传播主线我们所做的都要推陈出新、是别人没有的，即便别人有我们要做到客户满意度最好的，做出特色、做出自我我们的传播主线我们的传播主线Part Three我们的传播思路我们的传播思路我们的思路及规划

3、我们的思路及规划目标明确，良好规划、正确方法、合理步骤 公关推广与渠道广告配合 进行06-07年度的公关推广公关推广方向规划方向规划产品线品牌线相对独立：针对不同的目标对象，使用不同的公关传播手段传播手段相辅相成：产品不脱离品牌，品牌不做无谓的付出联动产品联动产品主要市场：南方市场主要城市：基地城市 直辖市主要区域主要区域区域规划区域规划北京基地城市 深航总部 沈阳沈阳郑州郑州无锡无锡常州常州上海上海广州广州南宁南宁传播层次传播层次北京 深圳广州 南宁 无锡 上海 常州郑州 沈阳媒介规划媒介规划 媒介发布形式：媒介发布形式：长期固定专栏+网络媒体专栏+日常传播 固定专栏媒介选择建议：固定专栏媒

4、介选择建议：光明日报、中国经营报、北京青年报、深圳特区报、无锡日报、南方都市报、新闻早报、郑州日报、辽沈晚报 专栏运作：专栏运作：每个月一个报道（配合事件，从产品出发的常规文章）日常传播媒介选择：日常传播媒介选择：主要城市地方一类媒体 网络媒体选择：网络媒体选择：新浪+E龙（搜狐或TOM做为备选）媒介策划媒介策划专栏策划专栏策划 各平面媒体专栏：各平面媒体专栏：鹏程万里、赢在中国 专栏内容：专栏内容：以为航空产业大市场为背景，从行业角度客观的分析评估，让中国的航空事业快速、稳步发展；内容由于我们提供提纲，记者进行稿件内容的撰写，其中进行深航事件连接和扫描（此部分内容为企业内容）专栏运作：专栏运

5、作：每家媒体12期，基本时间为每月一期，版面在1/6版左右进行文字和配图 专栏发布量：专栏发布量：1000字以上配图/期/报新东方赴美国纽交所上市：新东方赴美国纽交所上市：北京时间9月7日22:24，新东方教育科技集团(NYSE：EDU)在美国纽约股票交易所开始交易，开盘价为22美元，高出发行价15美元约46.7%，新东方本次上市约融资1.125亿美元。（新浪网首页专题刊发）雅士力奶粉市场遭到重创：雅士力奶粉市场遭到重创：国家工商总局曝光雅士力等10种不合格乳品，此消息通过网络报道，很快引起广泛观注，造成雅士力奶粉销量急速下滑。工商总局召开新闻发布会，声明雅士力奶粉只是标签不合格，产品通过复检

6、完全合格，又引发了一波管理制度漏洞的网民大辩论。目前网络传播的现象：目前网络传播的现象：媒介策划媒介策划网络专栏策划网络专栏策划正面正面负面负面 网络传播特点：网络传播特点：速度快速度快、受众广受众广、影响大影响大、成本低成本低提前占领网络平台，让我们先于其它航空公司提前占领网络平台，让我们先于其它航空公司媒介策划媒介策划网络专栏策划网络专栏策划 与门户网站合作：与门户网站合作：扩大传播 与行业网站合作与行业网站合作：针对有效客户群 首发网络专栏（BLOG）深航人（从深航人的角度看企业、看行业、看消费者）扩展：我与深航、旅客与深航等专题 媒体选择：媒体选择：（搜狐、TOM做备选）行业网络：行业

7、网络：企业内刊网络版企业内刊网络版媒介策划媒介策划 高端品牌事件策划高端品牌事件策划重量级媒体保证、稳妥策划执行、扩大影响力传播重量级媒体保证、稳妥策划执行、扩大影响力传播中国特色航空总裁与国外航空总裁对话中国旅客满意度调查，深圳航空特色之路深圳航空管理层团队参与绝对挑战栏目丛飞的影响力：专访丛飞妻子中国十大影响力人物评选媒介策划媒介策划 媒介组合策划媒介组合策划 平面专栏：平面专栏：每月每家一期（时间打散，保证月内充斥）日常发布：日常发布：每月40家媒介的见报量 网络媒体时时发布 大型新闻策划根据央视等大型媒体进行穿插立体、交叉、层次、大小事件配合、突出产品强化品牌立体、交叉、层次、大小事件

8、配合、突出产品强化品牌媒介策划媒介策划-媒介发布量化媒介发布量化 平面专栏：平面专栏：10000字左右 日常发布：日常发布：30000字左右 网络专栏：网络专栏：不计 高端品牌策划：高端品牌策划：不计算 高、保、真的曝光高、保、真的曝光Part Four事件活动策划事件活动策划事件策划事件策划品牌产品联动活动品牌产品联动活动深航空中奥斯卡 深航俱乐部 深航“欢乐正前方”深航杯“微笑服务万里行”摄影大赛活动“美丽天空 云中漫步”计划“丛飞号爱心专机”事件描述事件描述深航空中奥斯卡深航空中奥斯卡 鉴于航空飞行过程中的娱乐节目普遍反映无聊、重复、品质感差，我们进行没有版权问题的奥斯卡影片的播放，配合

9、机上媒体原有节目，并保证3周更新，提升机上娱乐服务内容，增加旅客满意度。事件描述事件描述深航知音俱乐部深航知音俱乐部 鉴于现有各大航空公司俱乐部的会员死卡多、会员除对累计里程有印象和反馈，针对卡没有任何意义的问题进行大改观，建立我们的活跃俱乐部，形成旅客的忠实度（操作可外包）。事件描述事件描述深航深航“欢乐正前方欢乐正前方”重金征集与飞行有关的笑话，编辑深航欢乐正前方笑话集。让飞行旅程充满欢乐。收集整理编辑推出“编飞行笑话，奖深航里程”活动。请郭德纲或北京交通台知名主持人王为、闻风灌制“飞行笑话专集”CD（现场收集、现场兑奖）事件描述事件描述深航杯深航杯“微笑服务万里行微笑服务万里行”摄影大赛

10、摄影大赛 联合中国消协举办深航杯“微笑服务万里行”活动，寻找服务行业中最甜美、最真诚的微笑，拍成摄影作品进行评选。打造“深航空姐的微笑是最美”这一特色服务品牌。举办“深航旅客超级微笑”比赛。请每个深航乘客在登机之前都在镜头前拍下一个微笑瞬间。评选出最佳微笑之后，再与深航空姐的微笑进行PK。事件阐述事件阐述“美丽天空美丽天空 云中漫步云中漫步”计划计划 中华环保基金会合作中华环保基金会合作：深航每售出一张机票，就拿出一元钱捐献给中华环保基金会用于保护大气层，治理大气污染让我们的“天空更美丽”“窒息飞行窒息飞行”媒体体验活动：媒体体验活动：在从北京到深圳的航线上，全程不许打开舷窗盖板、及阅读灯，只

11、留安全灯，没有音乐广播等一切娱乐，寓意当大气污染到一定程度的时候，天空将不再美丽，乘坐飞机也不会再有云中漫步的惬意，那种感受就如同在黑暗静默中飞行一样令人窒息。从而凸显出“美丽天空 云中漫步”的意义。事件策划事件策划感动中国人物-丛飞已经离开我们一年了，在丛飞逝世一周年之暨，深圳航空推出“丛飞号爱心专机”，邀请丛飞曾经捐助过的和其它失学儿童畅游深圳，纪念丛飞。让深圳的骄傲丛飞精神发扬，突出深圳航空的社会责任。邀请丛飞的妻子在“丛飞号爱心专机”上当一回乘务长，请明星客串“空姐”。“丛飞号爱心专机丛飞号爱心专机”Part Five计划排期（见附件）计划排期（见附件）Part Six9月份计划月份计

12、划9月执行计划月执行计划日常公关平面专栏网络专栏媒体发布媒体发布高端事件高端事件品牌与产品联动活动品牌与产品联动活动主题巴西人来了低成本PK高油价媒体选择：见附件见报量：30，000字鹏程万里 赢在中国大型专栏报道主题巴西人来了低成本PK高油价媒体选择：主要城市一类媒体见报量：10，000字主题：深航人深航内刊媒体选择：新浪 E龙见报量：略经客户批准，与栏目组接洽及沟通9月份执行计划月份执行计划俱乐部活动细案策划深航空中奥斯卡内容及设备准备深航欢乐正前方活动策划及联络“微笑服务万里行”细则制定“美丽天空云中漫步”执行方案“丛飞爱心号”活动策划平面专栏：平面专栏：80000元/12*9=60，000元常规传播：常规传播：1400元/40家=56，000元网络专栏：网络专栏：待定合计9月为：116,000116,000元月发布量为40000字，2.92.9元/字9月份执行费用预算月份执行费用预算Thanks!谢谢！谢谢！