金花创意活动案

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1、产品：“金花优健”&“金花TF-B”上海梅高创意咨询公司1999年7月 关于命名：“金花2000”-“金花2010”-“金花优力”-“”若同在药房销售，“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突，也可能成为互补；故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现；二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象；两种产品的不同定位：“金花TF-B”是一种生物工程制药；“金花优健”是一种生物工程的保健品。“金花金花TF-B”免疫抗病力特别低下（紊乱）者；病毒、细菌感染性疾病患者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者；收入中等以上，中上教育水平。“金花优健金花优健”3545岁消费群，

2、收入1500元/月以上，中上教育水平。体力/脑力过度透支者；夜生活频繁，生物钟紊乱者；缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者；疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者；对环境较污染敏感者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者。“金花金花TF-B”功能与疗效临床应用于：免疫力低下（紊乱）及病毒、细菌引起的感染性疾病；另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。适应病症：1、呼吸道系统病：呼吸道系统病：小儿呼吸道病、慢性支气管炎、哮喘、扁桃腺炎、反复感冒等2、传染性疾病：传染性疾病：慢性乙肝、肝硬化、迁延性肝炎3、皮肤病毒性感染、免疫性疾病皮肤病毒性感染、免疫性疾病：扁平疣、疱疹、尖锐湿疣等l“金花优健金花优健”“革命性

3、的细胞排毒免疫，从根本纯净与强健肌体”z 功能：l 排除病毒，激活细胞 免疫力l 抗疲劳、恢复 脑力/体力l 抗衰老，增强肌体 活力l 提高 注意力/记忆力“金花金花TF-B”高科技提取的高科技提取的“TF-B”，一种生，一种生物工程制药，物工程制药，主要成份：多肽、核苷酸、游离氨酸等小分子物质。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特点。临床对各种病症测试的有效率数据。附加利益点：1、100%纯天然，不含激素、无毒副作用；2、口服，改变了临床上痛苦的腋下注射；“金花优健金花优健”1、超越一般的消化系统的排毒免疫，更超越一般的消化系统的排毒免疫，更本质的排毒本质的排毒2、渗透细胞，增强与动态调节

4、细胞自身的免疫能力-最根本的排毒免疫方法；3、高科技的生物工程制剂（区别于传统 中药食品、生化合成品、生物菌）；4、来自全球最大的TF-B研制基地；5、曾经只有特定阶层的人群才能使用。附加利益点：1、100%纯天然，不含激素、无毒副作用；2、胶囊与口服液结合，效果更持久。“金花优健”分阶段广告策略 功能诉求：清除体内垃圾，维护人体生态平衡 调节肠胃、降血脂、防肿瘤、延缓衰老 广告语：交大昂立 为健康每一天 不一样就是不一样 诉求重点：抗疲劳、增强免疫力、保肝脏、降血脂 广告语：清除体内致病垃圾，补充每日必需营养 摆脱亚健康状态 还靠昂立多邦 功能诉求：提高肌体免疫力、益肾健骨、养血补心、滋阴壮

5、阳、软坚散结 广告语：一粒龟鳖丸，一片儿女心 免疫工程-增强免疫，抵御疾病 功能诉求：通便排毒、降脂养颜 广告语：体内毒素不排，健康从何而来 功能诉求：作用于人体胸腺，促进淋巴细胞转化，提高抗体效价，双效调节免疫细胞功能。广告语：常饮自然饮，倍增抵抗力 免疫抗病自然饮 功能诉求：清醒头脑，振作精神，充沛活力 广告语：健康心意 万基来传递 人人健康好，家家康福来 健康白兰氏，关心你我他 健康是金，金施尔康 具革命性的、不同一般的、具革命性的、不同一般的、从细胞开始的排毒从细胞开始的排毒免疫免疫-可以从可以从根本根本上上优化细胞优化细胞，排除病毒、病菌的，排除病毒、病菌的-保持了生命活性，具高度吸

6、收、渗透力的保持了生命活性，具高度吸收、渗透力的-100%纯天然，无刺激，无毒副作用的纯天然，无刺激，无毒副作用的-适宜于任何人，使之适宜于任何人，使之根本、根本、全面全面健康健康的的-事物的根源，或最根本的部分摘自：现代汉语词典优化细胞优化细胞 根本健康根本健康达尔文达尔文-生物进化论生物进化论目的：利用各行业的精英人物亮相，吸引媒体舆论，制造上市时的轰动效应。维系赠送一年（上海、北京），在一年后又借题发挥，宣传金花效用，制造传播话题-树品牌、立功能。在每个主推城市选择，选择2000名各行业的精英人物；以“感谢他们对社会的贡献，优化他们的健康”为名，持续赠送“金花优健”一年/半年/3个月（视

7、城市大小而定）；新闻炒作，并在当地举办晚会，招待文艺演出欣赏，并颁发一些奖项与证书；日后追踪服用的效果，拍摄专题片，用于各项软硬广告宣传。选择方法：1、常见注报端的各领域知名人士，例：大学校长、著名企业家、高科技精英、围棋、象棋选手、回国创业的留学人员、全国劳模、优秀军人、优秀教师、影视导演、记者、编辑、建筑专家、出租车司机、音乐家、港奥台人士等；2、与各大行业的领导机构联络，请他们推举本系统内的杰出人员。费用预算（北京或上海一地）：预计60万元（其他地方减半）。理由：1、因“健康”是现代人最关注与重视的，故可以引起人们的注意与参与，从而带动产品/品牌；2、活动的格调、话题及宣传若对公众有启发

8、，就可带动产品美誉度的提升。首先在报纸上发起征文活动，引导各行各业的人在世纪之交来表述自己的健康观，题目为：（400字左右）“我所认为的健康是-”“我的健身（或长寿）秘诀”挑选出优秀的征文后：1、在报上发表优秀文章（可节选），连续刊登在同一报纸的同一“金花”版块上。2、采访这些人（包括专家），制作成1小时的TV专题/2-5分钟系列以后在各地播放。3、融入“健康知识有奖竞猜”。“健康知识有奖竞猜健康知识有奖竞猜”分分2轮：轮：2轮全答对者抽出10名，可得到连续3年的免费健康检查，并免费提供“金花优健”1年；参于了2轮，但只全对1轮者抽出20名，可得到连续2年的免费健康检查，并免费提供“金花优健”

9、半年；所有其他参加者中抽出30名，可得到1次免费健康检查，并免费提供“金花优健”3个月。所有成年参与者均可领取“金花健康VIP卡”一张，在一年内购买“金花优健”享受9折优惠。费用预估：100万元活动核心：限时转送福利彩票刊登报纸广告，以“支持福利事业”为名告之“金花优健”在各区的指定地点，指定时段内免费派发“福利彩票”；须凭报纸广告领取，同时送出“金花优健”的广告DM。理由：1、上海的商业环境使一般的产品/赠品的派送难以起到引人注意的效果；2、近期上海的市民对购买彩票的热情很高，免费派送更能引起踊跃参与；3、凭报纸广告领取决定了受众一定仔细看了报纸文案，初步知晓了“金花优健”。派送地点：在全市

10、各大型药房/市中心福利彩票的销售点旁边，共20处左右。预计金额：70万元。主题：“金花优健-挑战极限,健康蹦级战”或“金花优健-跨世纪健康 蹦级挑战赛”地点：北京郊外的蹦级场/上海八万人体育馆的蹦级场活动内容：国庆节，以健康跨世纪为名，组织35-49岁的中年男士进行蹦级跳；通过蹦级动作、风度表现及机智问答评选“金花优健先生”；邀请电视/电台主持人主持、现场拍摄，可作为日后广告短片的制作。奖励：第一名 新马泰10日游（或现金5000元）第二名 泰国8日游（或现金3200元）第三名 健身器材（或现金1500元）预计费用：50万元。“金花优健-优秀精英大派送”“金花优健-21世纪健康大家谈”“金花优健-送福利 送健康”“金花优健 挑战极限，健康蹦极战”