精行美媛05年季市场推广

《精行美媛05年季市场推广》由会员分享，可在线阅读，更多相关《精行美媛05年季市场推广（28页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、1美媛春美媛春0505年春季年春季推广活动方案推广活动方案2005.12 -多多多多“赏赏”脸脸 多多多多“亮亮”相相 活动主题活动主题3 提醒消费者在春季多多提醒消费者在春季多多“打赏打赏”肌肤肌肤 呼吁目标消费者积极参与此次促销活动呼吁目标消费者积极参与此次促销活动 多多赏脸多多赏脸 主题释意主题释意4 与品牌与品牌“春意盈盈美丽绽放春意盈盈美丽绽放”主题活动呼应主题活动呼应“亮亮”与与“靓靓”偕音，因为偕音，因为“赏脸赏脸”，所以，所以“靓靓相相”“亮相亮相”，揭示了此次促销活动的主要形式，揭示了此次促销活动的主要形式多多亮相多多亮相 主题释意主题释意5 活动目的：活动目的：促销美媛春洁

2、肤、袪痘、袪斑系列产品促销美媛春洁肤、袪痘、袪斑系列产品 活动时间：活动时间：2005年年4月月-6月逢周六、日月逢周六、日 活动城市：活动城市：广东省广东省广州、深圳、佛山、东莞广州、深圳、佛山、东莞 山东省山东省济南、青岛、维坊、淄博、烟台济南、青岛、维坊、淄博、烟台 活动要素活动要素6活动地点活动地点:活动城市近活动城市近70家家KA店店(详见付表详见付表)活动形式：活动形式：卖场促销卖场促销活动对象活动对象:主要针对主要针对 25岁岁-45岁的女性岁的女性 活动要素活动要素7 此次促销活动中，促销人员将向目标消费者派发此次促销活动中，促销人员将向目标消费者派发“相约帖相约帖”，目标消费

3、者可凭此帖在促销点的，目标消费者可凭此帖在促销点的“亮相亮相台台”上拍照。目标消费者在购买促销产品后还可凭亮上拍照。目标消费者在购买促销产品后还可凭亮相台的照片参与幸运抽奖活动。数码摄像机、数码相相台的照片参与幸运抽奖活动。数码摄像机、数码相机等超值大奖将让消费者过足机等超值大奖将让消费者过足“亮相亮相”瘾。瘾。活动策略活动策略89 此次促销活动分为两个环节：此次促销活动分为两个环节：相约亮相台相约亮相台 大礼喜相赠大礼喜相赠 活动策略活动策略10 此环节将分为两个部分：此环节将分为两个部分：派发派发“相约帖相约帖”留影留影“亮相台亮相台”1.1.相约亮相台相约亮相台 活动简述活动简述11 派

4、发派发“相约帖相约帖”活动简述活动简述 此部分活动中，将有若干名流动促销小姐作流动此部分活动中，将有若干名流动促销小姐作流动促销，派发促销，派发“相约帖相约帖”。12 活动简述活动简述作用：作用：锁定目标消费者锁定目标消费者 参与促销活动的凭证参与促销活动的凭证 形式：形式：与请帖大小相近与请帖大小相近 正面印有正面印有“春媛春相约帖春媛春相约帖”背面印有活动的介绍背面印有活动的介绍 “相约帖相约帖”描述描述13方式：方式：每个促销点配置若干名身着统一服装的流动促销小姐，每个促销点配置若干名身着统一服装的流动促销小姐，在促销点附近区域来回走动，主动寻找、接触目标消费在促销点附近区域来回走动，主

5、动寻找、接触目标消费者，向目标消费者作促销活动的口头宣传，同时派发者，向目标消费者作促销活动的口头宣传，同时派发“相约帖相约帖”。“流动促销流动促销”描述描述 活动简述活动简述14特点：特点：流动促销的覆盖效率高，可覆盖促销点附近绝大流动促销的覆盖效率高，可覆盖促销点附近绝大部分的目标消费者，最大限度地利用促销资源部分的目标消费者，最大限度地利用促销资源流动促销的针对性强，可以使促销员直接与目标流动促销的针对性强，可以使促销员直接与目标消费者作沟通，大大提高促销的效率消费者作沟通，大大提高促销的效率 活动简述活动简述 “流动促销流动促销”描述描述15 留影留影“亮相台亮相台”活动简述活动简述

6、此部分活动中，凡执有此部分活动中，凡执有“相约卡相约卡”及促销产品购物小票及促销产品购物小票的消费者，可在的消费者，可在“亮相台亮相台”参与参与“一元留影一元留影”的活动。的活动。16 活动简述活动简述作用：作用：吸引目标大众的眼球吸引目标大众的眼球 促销活动的主要平台促销活动的主要平台 位置：设在促销点的卖场的外位置：设在促销点的卖场的外(暂定暂定)形式：形式：一块背影板，一个小型梯台一块背影板，一个小型梯台 背景板及梯台上都印有背景板及梯台上都印有“美媛春美媛春”的标识的标识 “亮相台亮相台”描述描述17操作：操作：消费者向工作人员展示消费者向工作人员展示“相约帖相约帖”及促销产品的购及促

7、销产品的购物小票物小票(不限金额不限金额)，并支付一元钱，便可参与活动，并支付一元钱，便可参与活动现场摄影工作人员将用现场摄影工作人员将用“宝丽拍宝丽拍”为消费者拍照，为消费者拍照，一张一张“相约帖相约帖”限拍一张照片限拍一张照片目标消费者将在现场即可领取目标消费者将在现场即可领取“宝丽拍宝丽拍”照片照片 活动简述活动简述 一一 元元 留留 影影18 此环节将设置抽奖点，让消费者参与幸运抽奖活动此环节将设置抽奖点，让消费者参与幸运抽奖活动 活动阐述活动阐述2.2.大礼喜相赠大礼喜相赠19目的：目的：回馈购买产品的消费者回馈购买产品的消费者 使促销活动更具刺激性使促销活动更具刺激性 吸引更多的目

8、标消费者进行消费吸引更多的目标消费者进行消费 吸引目标消费者进行多次消费吸引目标消费者进行多次消费 活动阐述活动阐述20作用：作用：促销活动的主要平台促销活动的主要平台 宣传促销活动宣传促销活动位置：位置：促销点的卖场外促销点的卖场外(与与“亮相台亮相台”为邻为邻)形式：形式：一个显眼的抽奖箱一个显眼的抽奖箱 一张抽奖台一张抽奖台 一个琳琅满目的奖品堆头一个琳琅满目的奖品堆头 活动阐述活动阐述 “抽奖点抽奖点”描述描述21抽奖操作：抽奖操作：凡一次性购买促销产品达凡一次性购买促销产品达6060元的消费者凭购物小票及元的消费者凭购物小票及“亮亮相台相台”照片可参与一次抽奖活动照片可参与一次抽奖活

9、动在促销期内，凡累计购买促销产品达在促销期内，凡累计购买促销产品达180180元的消费者凭购元的消费者凭购物小票可参与一次抽奖活动物小票可参与一次抽奖活动抽奖活动的中奖概率为抽奖活动的中奖概率为60%60%，中奖后当场兑奖，中奖后当场兑奖 活动阐述活动阐述22奖品特色：奖品特色：能强烈地刺激目标消费者能强烈地刺激目标消费者 与促销活动的主题相呼应与促销活动的主题相呼应 活动阐述活动阐述23 奖品设置奖品设置：(暂定暂定)序号序号奖次奖次奖品奖品1 1一等奖一等奖数码摄像机数码摄像机2 2二等奖二等奖数码相机数码相机3 3三等奖三等奖美媛春迷你护肤套装美媛春迷你护肤套装4 4四等奖四等奖礼品装洗

10、面乳礼品装洗面乳5 5五等奖五等奖太阳伞太阳伞 活动阐述活动阐述注：将大多数的奖品设在三、四等奖中，以控制活动成本。注：将大多数的奖品设在三、四等奖中，以控制活动成本。24卖场内：卖场内：1 1名流动促销员名流动促销员 职责：在卖场内作流动促销职责：在卖场内作流动促销 卖场外：卖场外：1 1名名“亮相台亮相台”工作人员工作人员 职责：职责：A.A.负责拍照工作负责拍照工作 B.B.在场外作流动促销在场外作流动促销 1 1名抽奖工作人员名抽奖工作人员 职责：职责：A A负责抽奖、兑奖工作负责抽奖、兑奖工作 B.B.在场外作流动促销在场外作流动促销 人员配置人员配置25 消费者参与活动流程消费者参

11、与活动流程参与幸运抽奖参与幸运抽奖 获得超值奖品获得超值奖品 购买促销产品购买促销产品 获得获得“相约帖相约帖”参与参与“一元留影一元留影”26 消费者的整体感受消费者的整体感受 流动促销的感染流动促销的感染宣传品的视觉刺激宣传品的视觉刺激 促销产品的体验促销产品的体验 卖卖 场场 内内 流动促销的感染流动促销的感染 奖品的诱惑奖品的诱惑 卖卖 场场 外外 亮相台的促动亮相台的促动27附：活动时间安排表附：活动时间安排表编号编号时间时间省省份份城市城市时间：周时间：周第第1 1周周第第2 2周周第第3 3周周第第4 4周周第第5 5周周第第6 6周周第第7 7周周第第8 8周周第第9 9周周第第1010周周第第1111周周第第1212周周第第1313周周1 14月月2日日-5月月15日日广广东东广州广州2 2佛山佛山3 3深圳深圳4 4东莞东莞5 55月月1日日-6月月26日日山山东东济南济南6 6青岛青岛7 7维坊维坊8 8淄博淄博9 9烟台烟台28The endThe endThank you!Thank you!