众泰汽车夏日骄阳行动执行手册

《众泰汽车夏日骄阳行动执行手册》由会员分享，可在线阅读，更多相关《众泰汽车夏日骄阳行动执行手册（40页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、众泰汽车“夏日骄阳”行动享万元钜惠 送五重好礼执行手册众泰汽车品牌公关部2010年7月31日.目录物料配合公关文字规划活动介绍广宣活动策略话术及总结淡季来临，价格战乌云密布，一触即发；6月30日国家三大部委联合出台节能产品惠民工程政策，针对部分厂家首批71款（008系列车型不在其中）车型直接给予消费者享受3000元补贴，此举将严重影响到008系列车型的销售。淡季保持声量，为旺季的到来积蓄力量。活动背景 -活动介绍-活动介绍-活动推广主题：主标：“众泰汽车夏日骄阳行动”副标：享万元钜惠 送五重好礼活动时间：2010年8月1日-8月31日活动车型：众泰汽车008全系车型活动执行：众泰汽车销售部主导

2、，全国各级经销商共同参与，品牌公关部全力配合活动概述一重礼二重礼三重礼四重礼五重礼活动期间购车用户（以上传实销档案时间为准），均可享受现金直返3000元的节能惠民奖励；活动期间进店的客户，可获赠精美小礼品一份。-活动介绍-享受汽车下乡政策补贴价值5000元成功购车者，可获得经销商提供价值2000元大礼包。五重大礼凡在活动期间购买众泰汽车008系列的用户，在2010年12月31日前，因厂方官方降价，可凭购车发票享受差价补贴而实现保值；活动目的 -活动介绍-促销 通过促销活动提高消费者到店率、订购率，为吸纳更多消费者做铺垫。铺垫 为紧随其后的“金九银十”做好产品的曝光铺垫，加强在目标受众脑海的产品

3、记忆度品牌 随着众泰五重好礼清凉回馈活动开展，全国各主流媒体的传播配合、论坛互动，将吸引更多的消费者关注众泰品牌，提升品牌认知。活动 传播规划 -活动介绍-备注：以上预算为众泰公司推广规划，不包含经销商部分。类型类型覆盖范围覆盖范围 媒体媒体频次频次 电视 全国 CCTV（15秒广告）全程 平面核心市场 17个省级报纸媒体2次/区域 电台 次级市场 省级交通台 10天网络全国 太平洋汽车网1个月公关发稿全国 网络、平面各媒体发5篇稿件.目录物料配合公关文字规划活动介绍广宣活动策略话术及总结空中：CCTV统购招标资段资源，结合强势汽车垂直媒体，进行有效空中覆盖；地面：17大核心市场主流报纸媒体，

4、进行地面配合；14个次级市场采用交通电台补充支持。-广宣策略-总策略备注：充分利用已有资源，全力配合活动。-广宣策略-行程安排8月 第1周第2周第3周第4周品牌公关部负责素材设计央视资源 （增加移动字幕）通过央视统购资源（招标段广告），全国性覆盖，为促销造势！15秒电视广告TVC片中，播放活动信息字幕：-广宣策略-网络广告形式：首页要闻区文字链首页焦点图下文字链首页行业车界文字链首页焦点图车型大全通栏首页通栏 。强势垂直网站 -广宣策略-广宣策略-网络媒体投放明细：媒体城市展示位置发布时间太平洋汽车网首页通栏1天首页重点区域滚动文字链点+套红9天动态首页焦点图2天软文10篇首页焦点图下方文字链

5、（链接专题）1天专题1个新车首页焦点图右侧文字链3天核心市场强势报纸 -广宣策略-注：标红“”为各地经销商负责投放的部分。每个区域投放4次汽车版/新闻版、1/4版黑白报广（或彩色），众泰公司与经销商各负责两次，同时投放的区域媒体配送软文支持，具体安排见下表：次级市场当地交通电台覆盖 -广宣策略-次级区域：湖南、河南、安徽、吉林、福建、江西、湖北、辽宁、海南、青海、宁夏、天津、西藏、上海；选择当地交通电台覆盖，众泰公司与经销商各负责两周。省份 媒体（交通台）秒数 每天8月天数次数 8月6日至8月15日 8月16日至8月25日河南 河南交通FM104.1 15秒 4众泰汽车经销商各10天湖南 湖南

6、交通FM91.815秒 4众泰汽车经销商各10天安徽 安徽交通FM90.815秒 4众泰汽车经销商各10天福建 福建交通FM100.715秒 4众泰汽车经销商各10天江西 江西交通FM96.915秒 4众泰汽车经销商各10天湖北 武汉交通FM89.615秒 4众泰汽车经销商各10天辽宁 沈阳交通FM98.615秒 4众泰汽车经销商各10天海南 海南交通FM10015秒 4众泰汽车经销商各10天青海 青海交通FM97.215秒 6众泰汽车经销商各10天宁夏 宁夏交通FM98.4 15秒 4众泰汽车经销商各10天天津 天津交通 FM106.815秒 4众泰汽车经销商各10天上海 上海交通FM105

7、.715秒 5众泰汽车经销商各10天吉林吉林省交通FM103.815秒 4众泰汽车经销商各10天西藏 西藏汉语FM93.3 15秒 4众泰汽车经销商各10天电台传播稿 -广宣策略-15秒 版本：众泰汽车万元钜惠，五重好礼真情送。即日起至8月31日，购买众泰008系列车型最高可省万元。咨询热线：400-887-5858。.目录物料配合公关文字规划活动介绍广宣活动策略话术及总结活动公关传播规划 -公关软性规划-阶段阶段发布时间发布时间软文标题软文标题发面平台发面平台备注备注第一阶段（启动）8月1日-8月7日万元钜惠，众泰启动“夏日骄阳”活动平媒、网媒活动信息告知8月8日-8月14日008特惠，众泰

8、承诺降价补偿平媒、网媒突出保值、钜惠等亮点，促进销售第二阶段（持续）8月15日-8月21日补贴3000，众泰节能也惠民平媒、网媒突出节能惠民礼8月15日-8月21日火爆旺销 众泰008超高性价比解密网媒用销售说话，突出008系列性价比第三阶段（冲刺）8月21日-8月31日最后一周，抢搭众泰万元钜惠“末班车”平媒、网媒最后冲刺，促进实销网络媒体网络媒体5篇篇 平面媒体平面媒体4篇篇PR稿件平面媒体发布范围媒体形态媒体形态序号序号省份省份媒体名称媒体名称频次频次平面媒体（A级区域）1四川华西都市报12四川成都商报13贵州贵州都市报24贵州贵阳晚报15云南春城晚报26云南生活新报17山东齐鲁晚报18

9、山东半岛都市报19陕西华商报110陕西西安晚报111浙江钱江晚报112浙江都市快报113河北燕赵都市报114河北河北经济日报1PR稿件平面媒体发布范围媒体形态媒体形态序号序号省份省份媒体名称媒体名称频次频次平面媒体（B级区域）15山西山西晚报216广西南国早报117重庆重庆商报118重庆重庆晚报119江苏扬子晚报120江苏现代快报121吉林新文化报122新疆都市消费晨报223广东广州日报124甘肃西部商报125黑龙江新晚报126北京京华时报227内蒙北方新报1平面媒体（C级区域）28河南大河报129湖南湖南日报130安徽新安晚报131福建海峡都市报132江西江南都市报133湖北楚天都市报134

10、辽宁辽沈晚报135海南南国都市报136青海西海都市报137宁夏新消息报138天津每日新报139上海东方早报1PR稿件网络媒体发布范围媒体形态媒体形态序号序号媒体名称媒体名称频次频次网络媒体（门户网站）1新浪52搜狐53人民网54网易55TOM网56中华网57中国新闻网58腾讯网5921CN510千龙网5网络媒体（综合新闻网站）11和讯网512猫扑513大洋网514浙江都市网515南方网516荆楚网517红网5行业网站18中国汽车网519爱卡汽车网520华夏汽车网521车天下522汽车之家523中国汽车动态网524太平洋汽车网525网上车市526车168527易车网528天府汽车网5地方论坛网络

11、社区 -公关软性规划-公关炒作传播备注：经销商充分利用已有资源，全力配合活动。-公关软性规划-众泰汽车“夏日骄阳”活动网络论坛发布计划序号序号发布时间发布时间标题标题发面平台发面平台18月1日-8月6日万元钜惠 众泰“夏日骄阳”大型促销活动启动啦各门户网站汽车各门户网站汽车论坛行业网站众论坛行业网站众泰论坛大型综合泰论坛大型综合新闻社区地方网新闻社区地方网站论坛站论坛（详见附表）（详见附表）28月7日-8月12日008特惠，众泰承诺降价补偿38月13日-8月18日补贴3000，众泰节能惠民好礼不断48月19日-8月24日火爆旺销 众泰008超高性价比解密58月25日-8月31日最后一周，众泰万

12、元钜惠“末班车”.目录物料配合公关文字规划活动介绍广宣活动策略话术及总结主画面 -物料配合-活动物料活动物料 营造热烈、喜庆的销售氛围，体现众泰汽车“夏日骄阳”行动对新老用户的关爱，给人以品牌归属感，“营造良好氛围提高实销转化率”众泰汽车终端形像基调众泰汽车“夏日骄阳”行动-终端店面物料明细表8项终端物料，品牌部提供目录及延展，经销商执行。户外户外横幅横幅巨幅海报巨幅海报刀旗刀旗室内室内促销背景板促销背景板吊旗吊旗串旗串旗易拉宝易拉宝车顶牌车顶牌众泰汽车众泰汽车“夏日骄阳夏日骄阳”行动行动-横幅：适用于横幅：适用于“众泰汽车夏日骄阳行动众泰汽车夏日骄阳行动”的销售服务店的销售服务店参考图片：实

13、例效果：目的：向消费者传达“众泰汽车夏日骄阳行动”的促销信息，吸引消费者注意。材料：单面喷绘制作标准：请登陆众泰汽车网站-经销商分区下载查看。考核点：使用公司统一发放的标准设计，经销商根据实际情况等比例缩放,自行制作；摆放位置：悬挂在展厅门口门楣上方；横幅表面保持平整、干净。条幅二：针对门头长短选择条幅一巨幅海报：适用于净空高巨幅海报：适用于净空高8 8米（含米）以上销售服务店米（含米）以上销售服务店考核点：“众泰汽车夏日骄阳行动”促销活动巨幅海报摆放位置为店面玻璃墙提示：建议经销商在展厅海报附近玻璃墙前不要停放车辆，以免影响巨幅海报的展示效果。各巨幅海报离地间距保持在50公分以上。实例效果：

14、众泰汽车众泰汽车“夏日骄阳夏日骄阳”行动行动-刀旗：适用于刀旗：适用于“众泰汽车夏日骄阳行动众泰汽车夏日骄阳行动”的销售服务店的销售服务店考核点：使用公司标准设计的刀旗摆放位置：展厅右侧 刀旗10面，左侧 刀旗10面。每面刀旗间距为1.5米。刀旗表面保持平整、干净、整洁。设计制作标准：版式设计为众泰008系车型组合。(如图)单面喷绘。参考图片：实例效果：众泰汽车众泰汽车“夏日骄阳夏日骄阳”行动行动-大厅布置及促销背景板设计大厅布置及促销背景板设计众泰汽车众泰汽车“夏日骄阳夏日骄阳”行动行动-展厅吊旗布置图展厅吊旗布置图5 5米（含米（含5 5米）以上展厅米）以上展厅考核点：摆放位置：悬挂在展厅

15、入口处，左右两侧的天花板上；吊旗表面要保持干净、整洁。目的：烘托展厅气氛，吸引消费者进入展厅的眼球。相关挂旗分为三种：净空高5米（含）至8米（不含）经销商展厅使用吊旗；净空高8米（含）至10米（不含）经销商展厅使用大吊旗；净空高10米（含）以上经销商展厅使用超大吊旗。实例效果：众泰汽车众泰汽车“夏日骄阳夏日骄阳”行动行动-参考图片：展厅吊旗布置图展厅吊旗布置图5 5米（含米（含5 5米）以上展厅米）以上展厅众泰汽车众泰汽车“夏日骄阳夏日骄阳”行动行动-展厅铜版纸串旗布置图展厅铜版纸串旗布置图5 5米（不含米）以下展厅米（不含米）以下展厅目的：传达活动信息，烘托展厅气氛。考核点：使用公司标准设计

16、的串旗；摆放位置：悬挂在展厅天花板上；两个画面的串旗，间距为10cm；铜版纸串旗：适用于净空高5米（不含）以下销售服务店实例效果：众泰汽车众泰汽车“夏日骄阳夏日骄阳”行动行动-目的：宣传活动信息，传达活动内容X展架摆放标建议展架摆放在其中一辆展车旁边。考核点：使用公司标准设计的X展架；X展架的表面应保持干净、整洁。摆放位置：X展架必须符合公司规定的摆放位置。参考图片：实例效果：活动信息卖点海报、易拉宝、活动信息卖点海报、易拉宝、X X展架布置效果图展架布置效果图众泰汽车众泰汽车“夏日骄阳夏日骄阳”行动行动-画面一画面二活动信息促销牌活动信息促销牌目的：引人眼球，营造上市气氛。考核点：按照公司设

17、计标准经销商自行制作；摆放位置：放与车身的顶部靠前，约占车顶向前1/3处。制作标准：请登录众泰汽车经销商专区下载查看；单面喷绘,异型切割.采用户内背胶写真喷绘KT板附哑膜.规格：高55cm 宽80cm 众泰汽车众泰汽车“夏日骄阳夏日骄阳”行动行动-众泰汽车“夏日骄阳”行动-供选择物料此三项物料，经销商可根据实际情况进行选择。不在考核范围。夹报夹报DM单页促销小海报夹报、夹报、DMDM单页、促销小海报单页、促销小海报DM单页夹报促销小海报以往存在许多经销商打不开画面的问题，首先我们给出的画面都是一个原始文件，是可修改分层的文件及导出的小图，制作的时候需要有相应的设计安装软件才能打开原始文件，而不是直接拿小图进行制作，这样会出现画面“虚”的情况，在没有安装设计软件的情况下，可以到经销商专区下载相关设计软件或把文件包发给制作公司打开。设计软件：Adobe Illustrator CS4、Photoshop CS4特此说明。众泰汽车众泰汽车“夏日骄阳夏日骄阳”行动行动-物料画面格式说明物料画面格式说明谢谢！谢谢！