企业宣传策划方案

《企业宣传策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业宣传策划方案（48页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、企业宣传策划方案企业宣传策划方案1一、创意说明1、定位集团企业形象画册，以介绍企业特点、宣传企业品牌形象、 展示企业规模实力为主。2、风格大气、国际化、高端，兼有传统文化感和现代科技感。3、版式稳重,简约时尚。4、制作开本：250_250mm纸张:封面250g珠光纸，内页200g哑粉纸工艺:封面烫金装订:锁线胶订二、画册思路1、画册开篇介绍企业简要概貌，包括企业简介和组织架构， 以及董事长、总经理个人形象和简要介绍2、画册主体部分从三个篇章展开介绍，分别是难忘昨天、 精彩今天、辉煌明天,按照时间发展顺序介绍企业的发展历 程。3、在“精彩今天”部分拟按照“企业全产业链”纵向顺序 介绍企业的各项主

2、导业务。4、画册设计力求虚实结合，既有企业实力的真实展示，又有 恰当的形象提升。每一版块内容都提炼一个主题，作为点睛之笔， 统领该版块内容。5、画册暂定52P，根据最终确定内容而做调整。三、画册框架文案P1:封面主题:企业名称内容:集团名字、logo,在设计上用抽象的产业链形状表现企 业的“全产业链”效果。P2-3 :留白P4-5:企业简要概貌内容:企业简单情况介绍、组织架构图山东寿光蔬菜产业集团自1998年组建以来，在市委、市政府 和市直业务主管部门的大力支持下，经过10多年的发展，目前已 成为总资产10多亿元人民币，经营业务涵盖种子研发、种苗繁 育、封闭式基地种植、高科技蔬菜种植、农产品深

3、加工、物流配 送、批发市场经营、加工出口、温室工程等整个蔬菜产业领域的 农业产业化国家重点龙头企业。集团不断加强蔬菜全产业链运作 和加大科技投入，积极打造中国蔬菜全产业链行业领航者。P6-7 :篇章形象页董事长、总经理个人照片形象及简要介绍难忘昨天P8-11:发展历程主题:岁月足迹随文:光辉的岁月，成长的足迹，我们一路走来。成就，希望， 连同梦想，编织着我们美好的明天。内容:集团发展历程回顾及相关图片精彩今天P12-13:行业全产业链主题:开拓领航随文：山东寿光蔬菜产业集团正通过种子研发、种苗繁育、 封闭式基地种植、高科技蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、 批发市场经营、加工出口业务，全力打造

4、中国蔬菜产业最前沿、 最有代表性的中国蔬菜行业全产业链领航者。内容:全面展示企业的全产业链内容:种子研发、种苗繁育、 蔬菜种植、农产品深加工、物流配送、出口业务。表现“开拓者”和“领航者”的意义。P14-17 :种子研发主题:技术理念内容:介绍种子研发技术，用图片展示先进实验室和仪器设 备。随文：山东寿光蔬菜产业集团从蔬菜产业源头抓起,积极进 行种子研发、蔬菜新品种引进、试验、示范和推广，斥资1.5亿 元组建的寿光蔬菜种业集团。以打造“全国蔬菜种业硅谷”为目 标，在蔬菜品种国产化平台建设方面，积极响应中央1号文件。通 过山东省蔬菜工程技术研究中心，规划建设集蔬菜良种研发、试 验示范、良种繁育和

5、展销推广于一体的现代化蔬菜种子研发产业 基地，发挥好山东省蔬菜工程技术研究中心和山东设施蔬菜产业 技术创新战略联盟的作用。通过“购买已有成果、联合定向开发 和自主研发”三步走战略，加强种业研发创新和自主知识产权的 培育，实施育繁推一体化运作，争取3-5年时间将寿光蔬菜种业 集团培育成国家重点种业龙头企业。P18-23:育苗基地及种植主题:规模实力内容:育苗基地技术介绍和图片随文：山东寿光蔬菜产业集团孙集种苗基地、平原种苗基地、 留吕种苗基地三大种苗基地主要开展蔬菜种苗、粮棉新品种引 进、实验、生产繁育和推广。公司的种苗繁育基地建有_0多平 方米智能温室,年繁育各种优质蔬菜种苗10000多万株，

6、除积极供应自由基地蔬菜种植外，还可供近3 万个蔬菜大棚用苗。基地种苗品种优良，抗病虫害能力强,成活率 高达95%，先后与瑞士先正达、荷兰瑞克斯旺、安莎、美国BHN、 以色列海泽拉、泽文、日本米可多等国外20多家知名企业建立 了广泛的合作关系，平均每年引进经销蔬菜良种20多个。集团在我市建有包括稻田马寨、纪台王牟、纪台齐家、纪台 基地四大蔬菜专业种植基地在内的5000多亩绿色食品生产基地, 进行标准化基地种植。P24-27 :销售配送主题:络团队内容:负责配送的机构和人员队伍(可用图片展现)随文:集团设有配送中心、进出口公司、销售公司、大宗蔬 菜配送中心等几大经营公司。P28-31:深加工业主题

7、:设备质量内容:进口设备图片展示，先进技术保证质量P32-37 :品牌推介主题:独特领先内容:七彩庄园品牌内容重点介绍、logo展现(2p)随文:大力实施“公司+基地+专业合作社+农户”的蔬菜产业 化运作模式,在寿光、四川、海南、浙江和北京等地构建了近10 万亩“七彩庄园”品牌标准化蔬菜生产基地，有黄瓜、西红柿等 36个品种先后获得无公害、绿色认证，成功申报了寿光大葱中国 地理标志产品，生产的“七彩庄园”品牌系列蔬菜、礼品菜、保 鲜菜、脱水蔬菜、果蔬脆片、果菜汁等畅销全国各地和出口日本、 香港、东南亚、欧盟等10多个国家和地区。“七彩庄园”品牌 蔬菜凭可靠的产品质量被第十一届全运会确定为指定蔬

8、菜专用 产品。企业宣传策划方案2络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息 互动的阵地，建立自己的有利于企业树立自己的上品牌，对企业 的长遥发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，并 且根据权威机构统计预测：20_年全球互联用户已超过5亿到 20_年将达到15亿；中国20_年互联直接收渗透为8亿美元； 到达20_年全球商业的一半将在上入行互联正改变着经济，改 变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身络经济大潮，必 将被淘汰主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采 等内容，企业主要定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等 内容随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大

9、，对企业风站的 需求不仅仅满意于对企业形象的宣传，如何通过企业为企业的准 客户、客户提供更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、 如何更多的让准客户通过企业了解到更快捷、全面的项目信息， 将是本次建设的目的之所在第一章客户需求分析1.1客户现状我们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的 地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信 息，我们才能为您量身订做、量体裁衣，建设好这个窗口1.2客户理想中的企业2.1企业定位我们将把建设的定位于：展现企业形象、拓展上营销、着力 宣传，该定位的详细含义为：1、通过来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大 力打造影响力，让成为

10、宣传企业形象的全新_x；2、通过特色栏目全方位、及时的开展络营销，并通过客户 留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料2.2内容规划本次建设的主要内容规划如下：2.2.1、首页首页是企业的门户，简洁、大方、加载速度快是首页的关键 要素主要规划的内容有：公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透 口、全文搜索工具、在线调查、企业形象Flash、友情连接、流 量统计分析2.2.2、公司简介公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大 企业的风范其主要包括以下小栏目：公司简介、经营理念、发展战略、企业风采2.2.3、新闻动态发布系统最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等通

11、 过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人 文文化、最新消息等信息有一个及时的了解此栏目，可让客户在 线实时管理，发布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新 闻2.2.4、产品实时发布系统与在线订购系统产品类型、型号分类、详细内容、与会员系统相结合，强力 推出在线订购系统、产品发布实时更新、在线招商，合作代理2.2.5、企业留言系统美观，大方，与风格连成一体无需注册，有回复通过相互直 接的交流，能够为您找到潜在客户，和一些市场信息发布留言、 查看留言2.2.6、服务信息通过后台发布，所有服务的其本信息，呈现在服务信息 栏目里通过关键字搜索，通过产品搜索都可随时方便的查看服务

12、信息2.2.7、人才中心目前很多企业都利用公司平台发布招聘信息，这样不但可以 充分利用现有资源，同时比传统的职业服务中心更具有实时性、 互动性等优点诚聘英才栏目主要设置以下内容：员工风采、在线招聘、毛遂自荐2.2.8公司地址、电话、传真、址等等通过精心编排，能展现出大 公司的风采独领行业巨头的气势2.2.9技术标准首页FLASH动画严格控制在100K之内，保证5-6秒钟能完 成下载，所提供的资料准确，错字率在0.5%以下，需建设数据 库的资料及时输入数据库，保证数据能被正确调用；搜索引擎登录在建设竣工后三个工作日完成、服务器完全稳 定，加入防黑客攻击系统，确保_x病毒、黑客的攻击，保证页 能被

13、正常浏览除不可抗力因素（如电信局停电、CHINANET传输中 断等等）；企业级电子邮件系统能正常收发，页面准时上传第三章设计制作明细表页设计制作明细表项目内容首页设计创意：普通标准形象页是的欢迎页面，包含了名称、 企业标志、形象图片、宣传文字、栏目导航条等要素，是制定整 体风格和突出企业形象的重要页面，主要通过Flash动画展示精 美创意门户型、静态页面制作支持IE4.0和Netscape4.0以上浏 览器LOGO设计：用于上的企业形象标志BANNER广告条：标准Gif型468x60像素、6帧以内gif动 画，标准Flash型468x60像素、6秒以内Flash动画、图片处 理10元/张超过1

14、0张为5元/张、JAVA动态效果、常规效果选 用GIF动画6帧以内，按客户提出的设计要求制作FLASH动画， 具备交互功能的演示动画、卡通动画、FLASH动画附加费用（5秒 起，多于5秒按30元/秒计算反馈表：接受访问者的意见，意向等计数器：可直接让您了解到的访问量企业论坛BBS:委托制作，风格和整个统一，支持多用户多 专题模式，可显示电子签名档，Web方式的管理员管理系统中文全文检索功能：一般指大型的站内检索，用户可通过关 键字搜索到任何包含关键字的或主页该检索匹配指的是完全 匹配,不做模糊查询新闻更新系统：可实现以web方式更新页面指定区域的模块, 主要用于新闻的更新操作简便，降低对日常维

15、护人员的技术要求留言板系统：在线管理，删除留言内容，留言内容搜索，留 言自动分页，并可以设定分页页数，有新留言增加时可以用来通 知页主会员注册系统：企业用户可以在上登记注册,选择会员的类 别、查观的权限范围并成为预备会员，并提交到用户管理数据库. 待审核通过后成为正式会员，享有提供的相应服务上调查：客户调查是企业实施市场策略的重要手段之一，该 系统运行稳定、操作简单、调查的问题不受限制，可以在一个上 同时入行两个以上的调查.基于Web界面的调查问卷生成系统， 操作方便,并可以根据企业需求设计调查问卷的风格产品实时发布系统：在线订购系统产品类型、型号分类、详 细内容，与会员系统相结合，强力推出在

16、线订购系统产品发布实 时更新，在线招商，合作代理第四章推广与宣传建设的目的就是吸引潜在消费者，据CNNIC权威机构研究表 明：80%的用户通过搜索引擎得知新第五章项目投资预算方案1：动态页面价格：4500元实施时间：15天具体内容：采用管理后台，手工页面设计.含首页FLASH动 画客户可x管理空间大小(100M)，邮局大小(100M)方案2：企业动态价格：8000元实施时间：30天具体内容：采用管理后台，手工页面设计.含首页FLASH动 画电子商务系统，商品驿站体现企业文化客户可x管理空间大小（500M），邮局大小（100M）包括一个 络推广服务，3721络实名第六章服务与技术支持一、技术支持

17、我们提供长期的技术支持工作，使客户得到完整的技术支 持，以保障客户的系统及应用的改进负责对用户的技术性指导及 支持工作不定期地发送相关的内部技术资料及文档，对用户提出 的技术疑难问题给予解决在系统入行升级或改造时，提供适时的 技术援助在用户提出相应请求时，针对用户的需求，提供相应的 技术支持，以提高效率、降低成本二、售后服务1、对于我们的客户，服务是第一位的提供从技术到商业的 全程服务，我们不仅擅长的建设，我们更注意售后服务，以此得 到更多的客源2、为我们的客户提供专业的售后服务，我们关注 络技术以及电子商务的发展，我们定期邀请我们的客户共同探讨 络的应用，总以使我们的客户掌握最前沿的技术和思

18、想3、我们专业的售后服务技术员，将为您提供日常服务工作 保证客户的的正常使用4、我们将为客户提供四次免费的修改和调整（不包括大幅度 的调动）企业宣传策划方案3一. 宣传方案目的随着企业的不断发展，市场需求的不断扩大，对临近城市的 业务扩张必须马上进行，本次广告宣传主要从络，电视媒体，实 体广告，和短信群发四方面进行，从而达到在临近几个城市增加 公司知名度，扩展业务等目标。二. 市场分析（一）企业经营状况分析通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的业 绩。但在监控几个城市是公司所面临的一个重大问题是知名度不 够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进 一步宣传品牌，增强企

19、业的知名度。（二）产品分析公司的主要产品是为中小企业提供互联及移动互联新媒体 的业务拓展建设等业务。能提供这一业务的企业在临近城市很 少，因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当 大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成 熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素（三）市场分析近年来，临近城市的中小企业数量不断增加，并且刚起步的 企业在互联方面的扩展还是比较有需求的，中小企业在发展的开 始和过程中由于技术力量的薄弱无法独立在移动互联等新媒体 上宣传推广自己的产业和产品。因此我们存在着很大的客户群 体。（四）消费者研究中小企业主要是通过媒体的途径了解本公

20、司所提供的服务。 对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求 必然就会有市场。三. 广告战略服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司 形象。长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。广泛性，选 择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式，把握时机， 灵活变通。四. 广告策略（一）络宣传在企业比较集中的做广告。像企业关注的信息平台，当地的 信息类，门户类等。另外可以启用一批络推广员，在企业关注的 各大论坛推广。（二）电视媒体宣传在电视台做广告。形式灵活多变。 在黄金时段做普通广告，循环播放。 企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。 邀请电视台做本公司的访谈。这样

21、能更加深入的展现公司 的业务及企业文化。（三）纸媒宣传 在临近城市的报纸，商业杂志上发表_。 请记者作专题报道（四）实体广告宣传实体广告宣传分为两部分。 设计宣传彩页，分发到中小企业。彩页的设计一定要体现 公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。 街道广告位宣传，电子屏幕宣传。（五）短信群发联系短信群发平台，3短信群发平台，给各公司负责人发送 短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。四. 广告效果预测可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以 随时修正广告策划方案。企业宣传策划方案4第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全 部结果，以为后

22、续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广 告？（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产 品？2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者

23、总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成:构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。（1）现有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消

24、费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度:对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。（1）潜在消费者的特性：总量年龄职业收入受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为:现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何?有无新的购买计划？有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性:潜在消费者对本品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者分析的总结。机会与威胁优势与劣势重要问题（2）潜在消费者：机会与威胁优势与劣势主要问题点（3）目标消费者：目标消费群体的

25、特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。（1）产品的性能：产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?（2）产品的质量：产品是否属于高质量的产品？消费者对产品质量的满足程度如何？产品的质量能继续保持吗？产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格：产品价格在同类产品中居于什么档次？产品的价格与产品质量的配合程度如何？消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：产品的主要原料是什么？产品在材质上有无特别之处？消费者对产品材质的认识如何？（5）生产工艺：产品通过什么样的工艺生产？在生产工艺

26、上有无特别之处？消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？外观和包装对消费者是否具有吸引力？消费者对产品外观和包装的评价如何?（7）与同类产品的比较:在性能上有何优势？有何不足？在价格上有何优势？有何不足？在材质上有何优势？有何不足？在工艺上有何优势？有何不足？在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足?2、产品生命周期分析。（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析。（1）企业赋予产品的形象

27、企业对产品形象有无考虑？企业为产品设计的形象如何？企业为产品设计的形象有无不合理之处？企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知:消费者认为产品形象如何？消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何？产品形象在消费者认知方面有无问题？4、产品定位分析。（1）产品的预期定位：企业对产品定位有无设想？企业对产品定位的设想如何？企业对产品的定位有无不合理之处？企业是否将产品定位向消费者传达？（2）消费者对产品定位的认知：消费者认为的产品定位如何？消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？消费者对产品定位的预期如何？产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的

28、效果:产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难？5、产品分析的总结。（1）产品特性：机会与威胁优势与劣势主要问题点（2）产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点（3）产品的形象：机会与威胁优势与劣势主要问题点（4）产品定位：机会与威胁优势与劣势主要问题点(4) 产品定位：机会与威胁优势与劣势主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。主要的竞争对于是谁？竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、

29、企业和竞争对于以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2、企业和竞争对于以往广告的目标市场策略。广告活动针对什么样的目标市场进行？目标市场的特性如何？有何合理之处？有何不合理之处?3、企业和竞争对手的产品定位策略。4、企业和竞争对于以往的广告诉求策略。诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如何5、企业和竞争对于以往的广告表现策略。广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处?广告创意如何，有何优势？有何不足？6、企业和竞争对于以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处?广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？7、广告效果。广告在消费者认知方面有何效果？广告在改变

30、消费者态度方面有何效果？广告在消费者行为方面有何效果？广告在直接促销方面有何效果？广告在其他方面有何效果?广告投入的效益如何？8、总结。竞争对于在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标。2、根据市场情况可以达到的目标。3、对广告目标的表述。二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。（1）企业原来所面对的市场：市场的特性市场的规模（2）企业原有市场观点的评价：机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3

31、）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。（1）企业以往的产品定位:（2）定位的效果：（3）对以往定位的评价：2、产品定位策略。（1）进行新的产品定位的必要性:从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析:（3）广告诉求重点的表述：3、诉求方

32、法策略。（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告主题策略。（1）对广告主题的表述：（2）对广告主题的依据：2、广告创意策略。（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：3、广告表现的其他内容。（1）广告表现的风格：（2）各种媒介的广告表现：（3）广告表现的材质:六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述:2、媒介的地域：3、媒介的类型：4、媒介的选择：媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5、媒介组合策略：6、广告发布时机策略：7、广告发布频率策略：第三部分：广告计划一、广告目标1、广告的主题：2、广告的创意：3、各媒介的广告表现：平面设计文案电视广告分镜头脚本

33、4、各媒介广告的规格：5、各媒介广告的制作要求:七、广告发布计划1、广告发布的媒介：2、各媒介的广告规格：3、广告媒介发布排期表：八、其他活动计划1、促销活动计划：2、公共关系活动计划：3、其他活动计划：九、广告费用预算1、广告的策划创意费用：2、广告设计费用:3、广告制作费用：4、广告媒介费用：5、其他活动所需要的费用：6、机动机用:7、费用总额：第四分部：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试：2、广告创意测试：3、广告文案测试：4、广告作品测试：二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控：2、广告效果的测定：企业宣传策划方案5前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不

34、断增加。对中 小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、 置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣 传主要从络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从 而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。二.市场分析（一）企业经营状况分析通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收 益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名 度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度， 进一步宣传品牌，增强企业的知名度。（二）产品分析公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担 保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业 在我县很少

35、（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司 的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发 展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争 力的一个越来越重要的因素。（三）市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数 据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的 开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大 的客户群体。（四）消费者研究中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。 对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求 必然就会有市场。三. 广告战略服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司 形象

36、。长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方 式。把握时机，灵活变通四. 广告策略（一）络宣传在企业比较集中的做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类，门户类等。另外可以启用一批络推广员，在企业关注的 各大论坛推广。（二）电视媒体宣传在我县电视台做广告。形式灵活多变。在黄金时段做普通 广告，循环播放。企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企 业文化。邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深 入的展现公司的业务及企业文化。（三）纸媒宣传在我县的报纸，商业杂志上发表_。请记者作专题报道（四）实体广告宣传实体广告宣传分为两部分。设计宣传彩页，分

37、发到我县的 中小企业。彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计 新颖，能让人过目不忘。街道广告位宣传，电子屏幕宣传。（五）短信群发短信群发。联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各 公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项 目。四.广告费用预算（根据实际情况填写）五. 广告效果预测可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以 随时修正广告策划案。企业宣传策划方案6在进行营销策划的时候，我们面临两个最大的难题：一是如 何将更多的产品信息更准确地传递给目标消费群，二是要知道目 标消费群对产品有什么看法。而络，作为第四媒体的兴起，将这 种大规模互动营销的设想变为

38、了现实。二十一世纪的络营销将会继上世纪络兴起而深远地发展下 去，这将会对房地产业的营销行为带来一种怎样的变革?作为开 发商，又应如何做好“波澜未动帆先动”的应对方略？上世纪突如其来的非典疫情，使房地产业所有传统营销渠道 受阻，此时房地产络营销的优势就逐渐显现出来，在非常时期为 发展商寻求突围的同时，房地产络营销其自身的真正价值得到了 人们的重新认识，从此上开展络营销成为房地产楼盘推广的首 选。一、房地产企业上宣传需求分析1、既是消费者的需要也是开发商的义务互联正以迅雷不及掩耳之势进入到各行各业。房地产业，这 一关系到消费者切身利益一一衣、食、住、行的行业，当然也不 例外。小区智能化、小区局域、

39、项目、开发商、专业门户等的纷 纷出现，充分体现出房地产与互联或者络的有机结合已经是大势 所趋。房地产项目上，结合楼盘的特点，配合楼盘的销售策划工 作，可以利用络技术在上进行互动式营销，突出设计楼盘的卖点， 及时介绍工程进展情况，配合现场热卖进行上互动、预售情况介 绍、按揭情况介绍、上预售、上咨询等服务，这是对消费者的一 项便民服务，能为消费者提供更多的参考信息。2、既是快速传递需要也是提升企业形象需求房地产企业上，可充分发挥现代络技术优势，突破地理空间 和时间局限，及时发布企业楼盘动态、房产信息、宣传企业形象 并可在上完成动态营销业务。作为房地产企业，在互联上宣传楼 盘，能迅速建立起旗下项目在

40、上的知名度和美誉度，同时也能利 用图文并视形式吸引消费者目光，又可作为开发商的品牌宣传， 为公司后续开发项目的宣传推广奠定基础。二、房地产络营销的优势分析房地产络营销由于其介质自身的特点，随着络的快速发展， 使其拥有了与其他媒体无法比拟的优势。房地产络营销具有以下 七大优势：1、有较为确定的目标消费群，营销的命中率高与报纸、广播、电视等传统媒体相比，传统媒体的受众虽然 多，但是分布过于广泛，年龄、收入等参数的差距较大，导致房 地产营销的实际命中率很低，广告的效能不高。而新的络营销， 却由于上人员的特征，使得目标消费群较为集中。中国互联络信息中心（cnnic）在京发布第21次中国互联 络发展状况

41、统计报告。截至20_年12月31日，我国民总人 数达到2.1亿人，仅以500万人之差次于美国，居世界第二，预 计在20_年初我国将成为全球民规模最大的国家。上的主力年 龄是2835岁。而在未来几年内，2835岁的人群也将是房地 产的主力消费群。铜川房产作为铜川的地方门户，在目标消费群相对集中的情 况下，保证了广告的命中率，广告的投放才能做到“有的放矢”， 实现真正的高效营销。2、低成本投入下面以某知名报纸为例：其一个整版彩色广告的价格为224000元人民币，其全国发行量为65万份，其是日报，假设其 持续影响期限为3天，则广告成本为：012元/人/天；某首 页顶端旗帜广告价格为60000元/月，

42、首页页面下载量为22.5 万页/天，则开发商成本为：0. 0089元/人/天，该报纸的人 均成本为某的13倍。再加上报纸的读者群非常宽泛。20个阅读 者之中大约只有1个有购房意向，而据调查某的浏览者之中83% 的人有明确的住宅需求。如果该项目没有特别的突出卖点（如超 低价位、特别设计等），其广告创意为中等水平，则其在三天之 内大约会有50个来电来访，则其成本为4480元/个;经过测试， 某络广告一个月内大约有270个来电来访，其成本为222元/个， 只有报纸的二十分之一。而且，随着房地产项目的不断开发，报 纸上房地产广告正日渐增多，人们对每个广告的关注度日益下 降。由此可见，络广告与传统广告相

43、比，不单止高效，而且低价。3、多媒体展示传统的媒体表现手法单一，而络媒体则通过络，运用视频展 示、电子地图、语音解说等技术向购房者展示项目的所有信息， 信息量大而翔实，不受地域的限制，有的甚至超越了现场售楼人 员讲解的效果24小时不间断，没有时间和天气的局限，让购房 者的选购有更大的自主性。据不完全统计，购房者从决定买到最后签约，平均到售楼处、 现场看房的次数在35次左右。而上大信息量的提供，就能让购房者在家也能看到所关心的信息，从而大大提高了看房的现场 成交率，也相应降低了售楼现场的运作成本。4、主动性与互动性强与传统营销相比，它更强调互动式的信息交流，由强势促销 转为软促销。消费者可以通过

44、络主动查询分散在各处的、感兴趣 的房地产的价格、地理位置、品牌、咨询有关信息。通过bbs提问并及时得到解答，房地产企 业与消费者保持密集的双向沟通和交流，大大提高了营销过程中 消费者的地位。企业也可以通过有效的沟通，充分了解消费者的 需求，树立企业及产品在消费者心目中的地位。有的或页还进行 了链接，为购房者提供及时的购房、贷款方面的法律咨询。5、提高附加值许多人知道，买房子不仅是买钢筋和水泥。买的还有环境、 物业管理、社区文化等等。这一切也就是项目的附加值。项目的 附加值越高，项目的保值、增值能力就越强，在市场上就越有竞 争力，越受消费者欢迎。因此，发展商要赢得市场就要千方百计 地提高项目的附

45、加值，例如优美的小区环境、体贴的物业服务、 和谐的社区文化等方式。但发展到现阶段，仅仅这些已不能满足 市场的要求。为项目建立自己的，为消费者提供个性化、互动化、 有针对性的24小时上服务，也正是一个全新体现项目附加值的 方向。业主可以利用楼盘内部连接，随时与外界保持紧密的联系， 进行商务、生活、娱乐等各方面的活动。随着经济的发展和互联 的不断应用，房地产项目将会日益成为优秀房地产项目的必备硬 件之一，这方面只要上铜川房产，项目也就立即开通。6、定向性强按照购房者的具体ip地址、地理区域、城市等进行精确定 向查看，或按照时间、计算机平台或浏览器类型进行定向分析得 出：对于房地产地方门户性来讲，来

46、访者十有八九是看房的，所 以对铜川地区的房地产项目，选择铜川房产是较为理想的，精准 投放，效果显著，定向性极强。7、快捷性由于络信息传播的快捷性与“所见即所得”的制作特点，从 材料的提交到发布，只需要数小时或更短的时间就能把信息发布 出去。三、房地产络营销策划方案对房地产络营销的研究要从其运作的机理谈起。房地产络营 销与传统营销相比，最大的特点在于其本质上是一种互动营销， 即楼盘的开发商利用互联，通过对楼盘展示平台，结合视频系统、 广告管理系统、专题新闻发布系统、项目、置业顾问栏目、在线 交流系统的综合应用，分别对目标消费群、业主等群体发生相互 的信息交流。其信息流向是双向而并非单向的。我们以

47、铜川房产为例来说明房地产企业如何在上展示楼 盘项目，让更多的潜在客户成为您的真正消费者，其基本策划方 案如下：1、楼盘展示平台向客户全方位展示楼盘展示平台主要为商品楼预售、开盘促销、商业市场招商、 商铺租售等的上促销推广，按客户要求制作上发布，并在铜川房 产门户首页图片推荐。宣传内容包括：开发商简介、企业专题报 道、“全景图”、“样板间”、“户型图”板块可以按要求显示 多幅图片，每幅图片配有标题文字说明、销售1热线和其他消费 者需要的资料。2、视频看房系统让客户有身临其境的感觉络视频广告既具有平面媒体的信息承载量大的特点，又具有 电波媒体的视、听觉效果，可谓图文并茂、声像俱全。而且，广 告发布

48、不需印刷，节省纸张，不受时间、版面限制，顾客只要需 要点击即可。崭新的视频时代已到来，我们力求帮助您把平面媒 体滚动起来，实现立体动态，有线无线领域全方位展示！视频看 房系统为贵公司建立上全景展示房屋和周边环境的平台，降低带 客户看房的成本，增加您的客户，并为您的客户提供最好的服务。3、动感横幅广告其艺术效果让你过目不忘房地产的开发企业通过自身建立的，或者通过其他发布广告 等手段，对产品进行广告宣传。这是继报纸、广播、电视后，进 行房地产广告投放的第四个媒体。房地产络广告有其自身的特点 和优势，这一点在铜川房产上全面实现，如此艺术的广告让你不 看都觉得可惜。4、专题新闻发布让更多的客户认可利用

49、铜川房产或专门设计的页，进行项目相关信息的发布， 例如项目的建设进度、最新的房产快报、楼盘的促销信息，项目 某些方案的意见征集等都可以迅速地发布出去。与传统的信息发 布媒介相比，络营销的信息平台不但可以发布信息，而且可以通 过评论、在线留言等及时地获得信息反馈，例如购房者与业主既 可及时得知开发企业的决策方案，又能及时地对诸如房型设计、 装修标准等提出自己的意见，实现真正的互动营销。在信息交换 的基础上，建立了业主与业主之间的交流平台，即所谓的上社区， 以促进小区文化的形成。5、项目全程为项目建设宣传服务铜川房产具有功能强大的智能项目功能，开通企业项目的将 会为企业内部管理带来一种全新的模式，

50、可自行管理。通过项目 可以及时自主发布样板房、楼盘快报、招聘信息等，对提升企业 形象具有重大意义，从而使企业上宣传效果达到最优化。更重要的是，络的海量资讯，让您想告诉消费者的品牌理念 可以毫无保留地告诉，其中信息平台与交流平台既服务于目标消 费群又服务于业主，这说明了小区的信息将会有很大的交互性， 购房者不但可以从广告宣传中了解楼盘，而且可以从业主的口碑中了解，因此，对想了解楼盘的客户会有目的地来了解更 多信息。四、整合互补，络营销的成长之道络营销是一种新的营销模式，然而，限于房地产业与络自身 的特点，它并没有能力完全取代传统营销模式独立运作，因此， 整合络营销与传统营销，进行优势互补，是络营销的成长之道。到目前为止，传统营销与络营销实质上是房地产整体营销策 略的两个有机组成部分。传统营销的对象是房地产本身和房地产 企业品牌，而络营销的对象是有关企业的大量信息，这两部分是 缺一不可的，只有整合才能使其发挥最大的功效。对于房地产这 种高价值产品，品牌效应在消费者购买决策者中是一个重要影响 因素。良好的品牌形象也是房地产企业的一项无形资产。借助络 媒介宣传品牌形象，是房地产企业当前较好方式