财富系列产品推广计划

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1、财富系列产品推广计划财富系列产品推广计划湖南永正企划有限公司湖南永正企划有限公司Contents产品简介市场定位客户细分传播细分营销活动传播表现整合计划财富系列财富1-47号月月升年收益率在3%，最低期限1个月且按月计算复利，起点金额为5万元。收益高于活期存款，低于一年期定期存款，但较一年期定期存款更加流动性。年化收益率在4.8%5.8%，最低期限为73天，最多为348天，起点金额为5万元。收益高于一年期定期存款，且较一年期定期存款更具流动性，但其为固定短期限的理财产品，其流动性低于“月月升”产品。期限固定，长短可选，收益较高以月为单位，流动性较高，收益高于活期存款。产品名称产品名称产品概况产

2、品概况比较描述比较描述特点综述特点综述系列名称系列名称Contents产品简介市场定位客户细分传播细分营销活动传播表现整合计划财富系列财富1-47号月月升产品名称产品名称系列名称系列名称市场定位市场定位1-2年定期存款替代产品活期存款替代产品1、存量活期存款用户（5万以上）客户细分客户细分1、保持短期周转资金的中小企业、私营业主；2、有定期存款需求的新客户传播细分传播细分1、柜台传播2、网点及大堂传播3、夹报直投1、存量客户数据库传播2、柜台传播3、夹报直投2、拥有一定活期资产备用的家庭客户；4、网点及大堂传播通过夹报直投定点覆盖目标群体集中区域吸引新老客户至营业网点通过大堂的宣传布置引起客户

3、关注并进一步了解产品详情，引导客户到指定地点办理。在夹报投递宣传到位后进行重点区域的上门营销（同时制定相关业绩考核机制）传播细分传播细分营销配合营销配合大堂经理和理财经理的产品卖点和营销培训（同时制定相关业绩考核机制）柜台业务办理人员相关营销培训（同时制定相关业绩考核机制）通过柜台传播的方式对客户进行最后的宣传，并可直接达成业绩。传播载体传播载体宣传单页宣传海报、单页中型易拉宝、横幅小型易拉宝宣传单页Contents产品简介市场定位客户细分传播细分营销活动传播表现整合计划传播表现原则：全行统一目的：1、通过对卖点的统一传播包装达到模块化宣传的作用，最有效的统一提高各个分支行的执行推广效果，减少

4、人为原因（例如对产品不熟悉或理解不够）造成的营销缺失。2、在产品宣传的同时树立湖南邮储银行的品牌形象，同时对湖南邮储的银行品牌形象进行统一传播。一、财富系列之“财富号”财富系列之财富系列之“财富号财富号”传播表现传播表现邮储邮储“财富号财富号”，资金收益港，资金收益港将财富1号47号类型产品统一取名为“财富号”便于统一传播取义：1、承载资金，驶向财富；2、和产品原命名切合，完美结合。股市，风雨飘摇基金，随波逐流楼市，前景不明活期（存款），收益太低定期（存款），期限太长我的资金该驶向何处?邮储“财富号”，资金收益港投资期限灵活，长短可选预期收益稳定，财富稳增办理手续简便，轻松获利宣传文案宣传文案

5、单页方案一单页方案二单页背面二、财富系列之“月月升”财富系列之“月月升”传播表现第一期：老板篇短期资金也可“月月升”！别让钱闲着，去邮储银行帐户类型帐户类型年化收益率年化收益率收益收益活期存款100万3/120.36%=900月月升100万3/122%=5000（简化计算，未计算复利）收益增加4100（一个普通员工两个月的工资）月月升：短期资金的“安乐窝”1、比活期存款收益高以100万流动资金为例，流动资金流转周期为3个月以100万流动资金为例，流动资金流转周期为1个月帐户类型帐户类型年化收益率年化收益率收益收益活期存款100万1/120.36%=298.8月月升100万1/122%=1660

6、（简化计算，未计算复利）收益增加1361.2（一个普通员工一个月的工资）帐户类型帐户类型年化收益率年化收益率收益收益流动性流动性三个月定期（整存整取）100万3/121.71%=4275必须存满3个月，提前支取按活期存款利率计算为0.72%月月升100万3/122%=5000（简化计算，未计算复利）月月灵活支取，每月1-27日都可预约申请赎回，次月2日即到帐，不影响当月收益。收益增加7252、比定期存款流动性强以100万流动资金为例，流动资金流转周期为3个月（定期存款的起点期限）3、还可自动滚动理财，享受复利的利滚利收益帐户类型帐户类型复利计算复利计算活期存款不计算复利三个月定期（整存整取）3

7、个月内收益按本金计算，不计算复利，如不人工取出再存，期满后转为活期存款不计算复利月月升每月结算收益，如不人工取出或预约赎回，当月收益自动转入下月成为本金，帮您自动滚动理财，获取复利的利滚利收益单页方案一单页方案二单页背面折页折页财富系列之“月月升”传播表现第二期：财务篇邮储“月月升”老板钱包，财务帮手帐户类型帐户类型年化收益率年化收益率收益收益活期存款100万3/120.36%=900月月升100万3/122%=5000（简化计算，未计算复利）收益增加4100（一个普通员工二个月的工资）月月升：短期资金的“安乐窝”1、老板总要我们开源节流，可办法总是不多？“月月升”让帐上的短期资金获得比活期存

8、款更高收益以100万流动资金为例，流动资金流转周期为3个月以100万流动资金为例，流动资金流转周期为1个月帐户类型帐户类型年化收益率年化收益率收益收益活期存款100万1/120.36%=298.8月月升100万1/122%=1660（简化计算，未计算复利）收益增加1361.2（一个普通员工一个月的工资）帐户类型帐户类型年化收益率年化收益率收益收益流动性流动性三个月定期（整存整取）100万3/123.33%=8325必须存满3个月，提前支取按活期存款利率计算为0.72%月月升100万3/123%=7500（简化计算，未计算复利）月月灵活支取，每月1-27日都可预约申请赎回，次月2日即到帐，不影响

9、当月收益。收益仅少8252、收益上去了，可短期资金还是要保证其流动性？“月月升”同样具有较强流动性以100万流动资金为例，流动资金流转周期为3个月（定期存款的起点期限）3、“月月升”办理简便，自动理财，轻松享受复利收益帐户类型帐户类型复利计算复利计算活期存款不计算复利三个月定期（整存整取）3个月内收益按本金计算，不计算复利，如不人工取出再存，期满后转为活期存款不计算复利月月升每月结算收益，如不人工取出或预约赎回，当月收益自动转入下月成为本金，帮您自动滚动理财，获取复利的利滚利收益帐户类型帐户类型年化收益率年化收益率收益收益流动性流动性三个月定期（整存整取）100万3/121.71%=4275必

10、须存满3个月，提前支取按活期存款利率计算为0.72%月月升100万3/122%=5000（简化计算，未计算复利）月月灵活支取，每月1-27日都可预约申请赎回，次月2日即到帐，不影响当月收益。收益增加725Contents产品简介市场定位客户细分传播细分营销活动传播表现整合计划整合计划整合计划1 1（长沙网点作为试点，以（长沙网点作为试点，以“财富号财富号”产品为试点产品）产品为试点产品）序序号号项目项目项目内容项目内容时间时间费用费用1夹报投递潇湘晨报或长沙晚报交叉投递，共6万份每月第一周星期四和第二周星期一8000元2宣传单页设计2000元2000元3宣传单页制作对月月升卖点进行传播包装后统

11、一规范宣传，数量10万份，6万份用于夹报投递，剩余用于网点宣传和展业推广16800元4网点布置宣传海报或易拉宝，柜台小型易拉宝、横幅以长沙10个网点计算4000元5人员培训大堂经理培训；柜台人员培训为期1天以宣传资料为蓝本内部培训6传播监督对试点效果进行第三方监控，保证执行效果3000元/月7合计33800元整合计划整合计划2 2（长沙网点作为试点，（长沙网点作为试点，“财富号财富号”和和“月月升月月升”产品共同推广）产品共同推广）序序号号项目项目项目内容项目内容时间时间费用费用1夹报投递潇湘晨报或长沙晚报交叉投递，共12万份，“财富号”和“月月升”各6万份每月第一周星期四和第二周星期一投递1

12、5000元2宣传单页设计两款4000元4000元（不含版权图片费用，根据选择画面不同，预估为4000元左右）3宣传单页制作两个种类对月月升卖点进行传播包装后统一规范宣传，数量20万份，12万份用于夹报投递，剩余用于网点宣传和展业推广33600元4网点布置宣传海报或易拉宝，柜台小型易拉宝、横幅以长沙10个网点计算8000元5人员培训大堂经理培训；柜台人员培训为期1天以宣传资料为蓝本内部培训6传播监督对试点效果进行第三方监控，保证执行效果3000元/月7合计67600元试点成功后进行总结，作为模板在全省范围内推广特定的区域，如市场、小区可能有其他广告形式，保持尝试状态产品试点网点建议（产品试点网点建议（5-105-10个一类行网点）个一类行网点）一、市场类1、南湖、三湘大市场周边网点；2、高桥大市场周边网点；3、马王堆建材市场周边网点；选取网点的原因1、中高收入目标群体集中区域；2、可通过长沙晚报夹报投递的方式直接覆盖30000目标区域客户二、写字楼及中高档社区类1、五一广场周边网点；2、芙蓉路周边选取网店原因1、中高收入目标群体集中区域；2、可通过潇湘晨报夹报投递的方式直接覆盖30000目标区域客户原则：以产品目标客户群选取网点（目标群体以覆盖中等收入以上原则：以产品目标客户群选取网点（目标群体以覆盖中等收入以上的客户群体为主）的客户群体为主）谢谢观阅！