2023策划书格式精选15篇

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1、2023策划书格式精选15篇 策划书格式1（3221字）一、 策划书封面四种内容构成：策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。策划书制作时间：年、月、日。策划书的编号。二、 策划书的正文摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。三、 策划书的附录供参考的文献与案例如有第二、第三备选方案，列出其概要其他与策划内容相关的事宜第二个样板可能更具操作性！专业房地产策划书！_公司成立十周年暨_俱乐部启动仪式活动策划方案十年弹指一挥间，_房地产开发有限公司已经走过了辉煌的十栽春秋。在这十年峥嵘岁月中，_公司一直秉承“开拓进取、放眼未来、追求卓越、造福社

2、群”的企业宗旨和“以人为本、天地合一”的建筑理念，为社会奉献美好的生活空间而不懈努力，同时也为社会造就了以“中国MBA英雄”_总经理为代表的商业精英。_现代城是目前_公司的鼎力之作，它的建成将给_带来革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是_公司，也是_商界的一大盛事。_公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的_俱乐部，它的成立和启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪式的活动，一可共庆诸多临门之喜,二可借力发展,开创更为关广阔的天地。一、 目的及意义：十周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，

3、可谓师出有名，机遇难得；借助活动平台，宣传_总经理荣获“中国MBA英雄”，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力；促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定基石，对俱乐部的传播和推广大有裨益；为_现代城网罗人气和客户资源，以便顺利打开市场；高尔夫是健康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举办高尔夫球比赛能够充分彰显_公司和_城的不凡品位。二、 主题和口号：主标语：网聚现代商务英雄采用的标语与_现代城推广主题语相互呼应，突现与会者在现代商界的尊贵地位，同时表明这是一次精英的会聚。参考标语：1、商务英雄 聚精之源2、重塑现代商务文明三、 时间：200X年7月25日（有待最后确定）；地

4、点：_高尔夫球场，_宾馆（新闻发布会及联谊会地点）四、 活动对象和规模：本次活动的主要对象是在_商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原_公司所开发项目的业主（如_湾、_花园、_等）。1、 _商界领袖人物（人数）2、 意向大客户（人数）3、 _湾业主（人数）4、 新闻媒介记者(人数)5、 _公司企业员工（人数）6、 代理商工作人员（人数）总计：若干人五、 活动组织及内容：活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻发布会，下午高尔夫比赛，晚上举行宴会。形式多样。内容丰富。1、出于提高权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔

5、夫球赛由_企业家协会作为主办单位，_公司作为承办单位。2、本次活动面向_商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商公司员工3、活动采用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行：A 新闻发布会：邀请_企业家协会领导致辞，由开发商代表回顾企业十年成就，并对_项目和_俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。B 高尔夫球赛：高尔夫运动具有浓烈的商务性质和绅士气质，能够完美地诠释本活动对象的不凡品质。参赛者在挥杆比赛激烈角逐中，深化友谊，促进交流，览尽_山迷人风光。凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意

6、向大客户都可以报名参加比赛，此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。C 联谊宴会：宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离.宴会上由企业领导对比赛颁奖，推荐_项目。企业家协会成员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。4、 活动大体流程如下：参与人员报到（_宾馆）新闻发布会（_企业家协会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾论俱乐部，_宾馆）中午作息（_宾馆）高尔夫比赛（_高尔夫球场）联谊宴会（领导总结陈述、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和项目推荐，_宾馆）全天活动结束六、 组织渠道：_企业家协会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径，除此之外，补充采用其它方式。1、 以_企业家协

7、会名义通过直邮向协会成员、媒体记者发放本项目概念楼书及邀请函。2、 开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、_湾客户。七、 宣传方式：本次活动主要选择_房地产界著名杂志_，和_发行量最大影响力最大的报纸_早报两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。1、 活动前期宣传：A、 _发布活动预告，采取软文形式全面介绍_公司、公司总经理“中国MBA英雄”_X、_俱乐部，重点提及_X现代城。B、 结合项目形象宣传，_早报底版发布预告，图文结合简介_X总经理、_X现代城。C、 以直邮方式发放销售楼书和邀请函。2、现场推广：A、 新闻发布会：陈述业绩以表明企业的雄厚实力；广东嘉宾动员与

8、会者加入俱乐。，现场布置喜庆又不失庄重、气势宏伟，与企业的文化底蕴相结合。企业领导对项目和俱乐部作引见。B、 高尔夫竞赛：球赛场地通过拱门，悬挂项目和俱乐部的宣传布幅、双叶广告，重点投放，少而精，避免喧宾夺主，重在烘托高雅严肃的休闲活动氛围；C、 联谊宴会：发放项目以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的气氛，象征企业十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示活动的顺利圆满。3、活动后期宣传：A、_报道活动开展情况，公布获奖名单。B、_早报底版整版_结合图片报道活动情况，公布名单，介绍_现代城。D、 _X高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注_X现代城。八、 物料筹备策划

9、书格式2（4011字）一、引言刮痧疗法时我国民间广泛流行，简便易行，疗效显着的一种自然疗法。长期以来由于这种独具中华民族传统文化色彩的疗法缺乏科学的理论指导，未能形成完整的疗法体系，再加之刮痧工具的因简就繁，不加甄别，这种行之有效的疗法一直被视为不科学的“土法”而难登大雅之堂。张林先生会同同仁，在总结民间刮痧的基础上根据祖国传统医学基础理论，对刮痧疗法进行了挖掘、整理，形成了完善的理论及疗法体系，着有科学刮痧掌拍疗法一书。同时，对刮痧工具、刮痧介质进行筛选、改进；其中根据人体生理特点和刮痧实用需要而设计的“刮摩板”目前已获国家专利，专利号：_开发这种专利产品，推广科学的刮痧疗法，不仅有利于人民

10、的健康，也将获得巨大的经济效益。二、“多功能刮模板”简介“多功能刮模板”是在总结民间刮痧工具优点的基础上，根据刮痧疗法、点穴疗法、拍打（刮痧）疗法的原理而开发设计的一种治疗保健工具。1、外观说明“多功能刮模板”外形酷似元宝、小舟，在中华传统文化中，“元宝”形状有财富、吉祥、幸福等喻意，凝结了中华民族朴素的思想和心理特点，体现了强烈的东方艺术美感，作为一种治疗保健用品，有生命之“宝”，健康之“舟”的深意。2、功能说明“多功能刮模板”可以实现一板多用：1、弧度不一的四条边与人体主要部位、主要关节的生理曲线一致，可以方便、舒适地对身体进行自我按摩、刮摩。2、角度不一的四个角可以对人体各穴位进行深浅不

11、一、力度不同的穴位按摩、点穴治疗，并起到针灸的作用。3、整块刮模板可以进行身体各部位（软组织）的拍打，敲击，起到拍打疗法和按摩中敲击手法的作用。3、功效说明利用多功能刮模板，按照刮痧疗法、掌拍疗法，可以收到如下功效：1、治疗作用：对88种临床常见病症能起到明显的疗效；2、保健作用：对全身及关节酸痛、精力减退等能起到保健功效；3、急救作用：对心、胃、胆绞痛发作以及昏迷等急症起到无药急救功效；4、美容作用：对肥胖、脱发、粉刺等有明显作用，尤其中青年女性面部刮摩可刺激面部穴位，活化面部肌肤，促使气血畅通，达到独特美容效果。在开发生产时，根据不同的人群心理特点，不同消费需求，在产品的颜色、质地选材方面

12、不同选择，体现出不同的风格、档次，以适应现代消费特点。三、可行性分析发掘国粹，古为今用，弘扬中华传统健身文化，是开发这种专利产品的宗旨。小小“刮摩板”，包容着深厚的文化内涵。开发这种专利产品，有以下几个方面有利因素：（一）市场容量巨大：刮痧疗法最根本的作用是保健、治疗、美容。“刮摩板”能以一种独特产品的身份挤身于健康保健美容品市场。而这个市场的容量之大，()是所有有识之士均能预见的。在这个巨大的市场中，竞争是十分激烈的，但不乏成功之作，从哈磁集团的“磁旋风”到505的元气系列“刮摩板”的开发，从文化支撑到外在商品形式，完全可以形成同样规模的产业。（二）符合市场空白原则：如上所述，这个市场的竞争

13、是十分激烈的，但就“刮摩板”的开发而言，则符合市场空白原则，这方面是因为目前市场还缺乏开发刮痧疗法的意识，一方面是本产品已申请专利，他人较难涉足这个领域。填补一项市场空白，其效益是不言而预的。（三）高技术，高文化含量：在科学技术发达的今天，产品的价值决定于它本身的技术含量，单就“刮摩板”而言，本身已含有较高的理论、美学、实用的技术含量，否则国家专利局不会予以肯定。如果加上“科学刮痧疗法”的技术。理论沉淀，说，“刮摩板”是一种高技术、高文化含量产品并不过份。（四）众多的消费人群和容易接受的消费习惯：刮痧疗法兼具保健、治疗、急救、美容的功效，所涵盖的消费人群众多，是开发的基础，其中中老年人群是重点

14、消费人群，有消费的需求和消费的实力。刮痧疗法_于民间又回到了民间，特别是中老年人对比有良好的、广泛的认识。因此不存在消费心理方面的障碍和消费观念的更新，容易引起直接的消费行为。（五）理想的投资回报：由于有中华传统健身文化这一背景，有刮痧疗法众所周知的疗效验证，有科学化、实用化的技术支持，产品开发后可以维持在中高价位上，而产品的生产成本并不会太高，因此投资将可以获得理想的回报。四、经营模式投资开发本产品，为体现优势原则和效益原则，在具体的运作上应采用独特的经营模式，根据现实的市场特点，建立经营主体的基本思路是：（一）经营主体的性质：市场经济条件下的营销公司，不一定非要自己成立生产企业。（二）经营

15、主体的职能1、选择产品生产企业，监督产品生产而不是投入资金自行开发生产产品。2、负责商品的合成、包装；3、负责组织产品营销。（三）经营主体的构成1、总经理及其办事机构负责营销运作；2、产品部负责监督产品生产及商品的合成与包装；3、市场部负责商品营销；4、开发部负责新产品的开发；五、产品策划专利产品“刮模板”的开发，目标是形成一种有价值、有档次的商品，这种商品以“刮模板”为主体，以“刮痧介质”产品为辅助，具体内容如下：（一）“刮模板”以现场样品（专利品）为标准设计生产；（二）“刮痧疗法”以科学刮痧掌拍疗法一书为基础，进行简化、实用化、大众化处理，包括：1、刮痧疗法介绍；2、刮模板的正确使用方法；

16、3、刮模治疗：介绍不同疾病的表现，标注事物照片的穴位图及刮痧注意事项等；4、刮模保健、急救、美容；（三）刮痧介质：由本院负责开发适合刮痧疗法的专用介质，提供配方等；（四）外包装：根据以上三种产品适当设计大小、外观，体现方便实用，传统古朴的风格。提示：一种商品，实用性和使用价值是第一位的，但应该注意到本商品是一种高文化产量产品。六、营销策划视投资情况做不同的时常营销方案，充分利用一切方法迅速打开、占有市场，引起消费者的消费行为，基本思路是：（一）营销定位与市场诉求点：1、直接消费群：中老年人群（诉求点：保健、治疗、急救功效）；2、潜在消费群：中青年城市女性（诉求点：保健、美容功效、中国古老的美容

17、方法）；3、争取消费群：为尽孝心的子女、亲朋（诉求点：用中国传统的保健方法表达中国人良好的美德）。（二）营销重点：前期：产品中期：文化后期：品牌（三）营销渠道：医药批发零售渠道商业批发零售渠道地区总代理渠道邮购渠道（四）营销方法：出厂批发零售方法；邮购方法；目标人群推广、销售方法。（五）营销支持：宣传促销手段；公关促销手段；广告促销手段；优惠、让利促销手段（六）营销期预计导入期：13个月；市场推广期：35个月热销期：518个月；后续期：18个月后提示：完整的市场营销是以商品销售为中心的整体、统一行为。七、投资资本运营策划资本运营视投资大小选择相应规模，基本运营思路是：（一）资金分配：1、生产费

18、用：前期设计、制作费用；生产成本费用；产品创新基金。2、销售费用：销售成本费用；营销支持费用；营销风险基金。3、生产费用与销售费用的比例：1:3（二）资金分布：1、前期：设计、制作费、立项准备费用、宣传费用。2、中期：生产成本、销售成本、营销支持费用。3、后期：产品创新费用、宣传费用。（三）投资期限预计：立项准备期：12个月生产准备期；2个月销售维持期：35年（其中：热销期：12年）投资回收期；11.5年提示：宣传与自我宣传永远需要，甚至比生产更重要；商品的生命周期是有限的，产品的创新是不断发展的根本。策划书格式3（2163字）【婚礼策划书书写格式】一、内场：主舞台(婚礼宣誓、交杯酒、拥吻的地

19、方)T台(新人共同走上舞台的T型台)仪式亭(新娘父亲对新郎的一个交接仪式)二、外场：迎宾区(一对新人站在那里迎宾的地方)签到区(参加婚礼的宾客们签到给礼金的地方)甜品区(摆放甜品供客人品尝的地方，多半是为了漂亮而设置，很少会去吃。)【婚礼策划案的内容】1、场布几乎在每一个策划案中都要提到场布，而客户首先想要了解的也是场布2、仪式仪式在策划案中占有很重要的比例，婚庆策划案中最重点的也是仪式部分，用文字提前让客户感受到婚礼的激情。3、风格婚庆策划案中在根据客户的需求写出适合客户的风格，有时在策划案中也有公司的推荐。4、时间地点这是婚庆策划案中必需写出的部分。5、封面封底策划案首先吸引人的部分，就是

20、封面，所以，在婚庆策划案中把封面设计的有创意，能吸引住客户就已是60%的成功。6、布置物品客户除了看到你的策划外，最还想了解的就是你用到多少的东西，即物品，在策划中所写出物品能一套的写，不详写，策划案在物品列表中最能让客户跑掉的是提到租赁或出售字样出现。7、预算费用所有的客户都会有自己的预算要求，策划师了解了客户的预算，才能做出合理的策划方案8、备注策划案需要几次沟通才能定稿，当然沟通方式可以是面谈、网络、电话等。在前期沟通中若客户不了解环节或物品，或你的推荐要用备注说明。9、祝福婚庆策划案做的就是喜事的工作，要想你的专业就在策划案的最后一页写下你或公司对客户的祝福。10、色调策划就是了解新人

21、喜好的过程，了解新人的色调对于策划方案设计和场布起着重要的作用，因为新人喜好的色调最能调动新人的情感宣泄。11、主题主题其定对于客户来说，根据情况而定。但一个好的主题能起到品牌营销作用。12、新人名字这就不用多说明了。13、图片在策划案中只有文字是枯燥的，只能适当的加上图片才能让一个策划案生龙活虎、画龙点眼。14、人员安排人员可指新人家人、公司人员的安排工作。15、亮点亮点是最能让客户把你的策划案看完的方法，其实亮点也可以是创意、个性环节等等名字，主要是的吸引客户静下心来欣赏你的策划，当客户静下心来欣赏你的策划时，是我们做策划最大的幸福时刻!16、灯光灯光在婚礼策划中也是特别重要的。大家也都能

22、明白。17、二备就是指在策划方案中需要有A款和B款不同的选择。18、一开、二开、三开在策划中同时打开一个、两个、三个策划设计软件。19、静态案、动态案静态案指策划中需要静态的方案，其中不需要动画、音乐、视频之类的资料。动态案指策划方案是动画或动态的演译，其中有动画、音乐、视频或文字动态的资料。20、文笔文笔指用手写的策划案。21、草案草案就是指没有与客户沟通前的策划案，或沟通一次的方案，需要在多次基础上多次沟通后才能成为真正的策划方案。22、软策划、硬策划软策划就是没有见场地，没有见新人策划的方案，在婚庆中这种方案特别流行。硬策划就是指要看场地，要见新人后才出的策划案。策划书格式4（1614字

23、）1.【报纸名称】明日消费2.【报纸定位】面向传艺各院系同学看的一份新闻报、文化纸，更是一份使用的消费参考报，一份引领传艺学子消费方向的小众化月报。突出实用性，即以生活服务类信息为主，新闻和文化类信息为辅。3.【目标市场】以传播科学与艺术学院学院同学为核心受众群，并在此基础上力争辐射全校同学。4.【阅读对象】传播科学与艺术学院全院同学和辐射到的一些其他学院同学。5.【广告语】爱生活，爱明日消费6.【关于受众】以传艺学院全体同学为主要受众，他们拥有较高的文化水平和专业知识，往往能对一个新闻事件从不同角度提出较之其他学院同学更加细腻的观点和看法。同时也更关注社会及各方面动向，是新闻传播领域先进学术

24、观点的接触者和传播者，可以利用自己的专业知识反馈于报纸的采编，促进报纸的发展。7.【刊期】先期一月一期，待采编队伍及机制稳定后，可增为一月两期。其中一期根据情况作为专刊或特刊。8.【发行渠道】1.在传艺学生的住宿楼管理员处设立发放点，免费领取。2.在北校门口设立发放点，免费领取。9.【印刷与包装】在这一点上，我们可以借鉴国内其它的类似的生活服务类报纸，封面和封底采用彩色印刷，而封面要力求高品质、高水准，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为传艺学子喜欢拿报纸的理由。本报不同于时政类报纸，是资讯类报纸，故要重视外在形象。10.【版面、内容、栏目的规划】10.1【版式】：8开小报10.2【版面内

25、容设计】四个版面，涉及生活、新闻、文化，以生活为主，带动新闻和文化，贴近同学。10.2.1【生活类】发布近日全市范围内即将推出的生活折扣，团购信息 。10.2.2【新闻类】院内正在或即将举办的活动新闻，比赛信息。10.2.3【文化类】刊登院内重要的学术信息或同学的才艺表演信息。11.【品牌经营】作为传播科学与艺术学院的院刊，本报定位与其他生活服务类报纸又有不同，期冀通过与校内其他较成熟型的报纸合作实现在校园媒体中的良性互动，逐步在全校学生范围内推出报纸品牌，力争成为全校受众群不可或缺的优秀新闻传媒。12.【广告营销】适当适时引入广告机制，促进报纸区域规模化、大众化发展。13.【市场竞争】目前校

26、内面向全校，发展较成熟的报纸已然存在，由于定位及内容等多方面的不同，与别的报纸间并不会产生直接的市场竞争。但相信在进一步发展的过程中，必然有更多的学院和部门关注到传艺这个特殊的发行群体。因此，如何在开创报纸的同时提高传艺品牌意识，维护读者受众群是本报编辑部门应长期坚持并为之努力的目标。14.【附录】本报编辑的初衷，在于使传播科学与艺术学院同学们在课堂之外有一个借助所学知识从事实践的场所。面对日趋激烈的就业市场竞争，从事新闻传播的同学更应该重视实践能力的培养的提高。本报的设立，可以为同学们提供一个发挥自己能力，并通过互相学习提高实践技能的平台。同时，由于院内目前缺乏对于新闻专业的关注，因而专业同

27、学更应该展现自己，提升新闻专业的地位。本报可利用这个机会，在立足新闻专业的基础上，辐射全院，力争成为校内优秀的新闻人的媒体平台。策划书格式5（5582字）一、网络广告攀升网络广告经历了近3年的低谷，在_年获得迅速的攀升。这种攀升是由三个因素造成的。IT业复兴推动了网络广告业的发展。IT业经历了1999年的泡沫破灭之后，浮躁奢靡之风渐行渐远，代之以理智务实之气，从低谷中重新崛起也属极为自然之事。而促成这一转换的外在因素就是伊拉克战争和SARS。这两件事对于互联网最大的意义在于，让人们认识到了互联网的价 值。这一认识如果仅通过互联网自身的影响力要经历一个相对长的过程，而这两个事件的意外联合，却大大

28、地缩短了这一认识过程。当前纳斯达克业绩飘红的网络公 司越来越多，我国的三大门网户股价也从1美元左右迅速飙升到几十美元。而这种勃兴，就非常自然就带动了网络广告业务的发展。不能算互联网摆脱低谷，今年都不完全说，但03年到现在，发生了很多变化。二、广告的实效受众所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播对象。只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节省 广告者的劳力与费用。网络媒体的特性决定了Web广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对Web广告信息传播的接受方式、接受效应 产生很大的差异。Web广告的最大特点是授受之间互动性

29、与可选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。如的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息（如 以游戏方式出现的广告等），这一点可能成为上网者调节性的选择。这些都是Web广告策划时应考虑的对象。这应从Web广告的策划流程来策略性思考，这一点 与传统媒体广告策划有一定的相似之处。但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在Web广告的战略策划过程中又必须结合

30、网络的固有特性进行考虑。总 体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。和电视广告不一样，网络广告有着比电视遥控器丰富多得多的选择方式。影响用户选择的有：网络媒体品牌、可信度、用户界面、信息需求、娱乐需求等。三、如何策划才能让更多广告对象去点击或Web广告 事先研究1.建立资讯平台笔者认为，第一步要做的便是构建策划的资讯平台，也就是为Web广告最后的创意、表现、制作及选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。Web广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容：明确的广告目标资讯。广告目标指引着广告的方向，这一点在Web广告中也同样成立。

31、随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。只有明确了这次Web广告活 动的总体目标之后，广告策划者才能决定Web广告的内容、形式、创意，甚至包括的选择、广告对象的确定。例如，润妍洗发水网络广告广告目标：a提高“润妍”品牌产品的知名度；b通过在线推广，增加“润妍”品牌访客量与注册用户数；c通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数；d获得受众的直接反馈，这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。直接反应又分为： 让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。 让来访问站点的受众认识你的产品。 填写一份调查表，配合你进行市场调查。

32、使消费者购买产品，下购定单。 让受众知道如何使用产品。（目的：提高品牌知名度、增加产品的点击率、扩大销量、配合线下推广活动、获得及时反馈） 这些明确各异的广告目标是Web广告创意与设计前应该把握好的，因此Web广告的优势在广告效果上就得到了淋漓尽致的体现。准确性的目标对象资讯。广告的目标对象决定着Web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费 对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速 度等。（目标受众：对谁说、他们在哪儿、什么时候、

33、他们感兴趣点在哪儿、他们所能接受的表达方式）及时的竞争对手情况。“知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑。只有与竞争对手对应起来考虑，在Web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下：A、重复别人已做过的事情，使得你的Web广告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失去了广告的吸引力与新鲜感。B、不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。如果你的竞争者已由产品广告向品牌形象广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一无所知，因而没有及时施展对策。去捕捉最新的竞争对手情况，这一点在技术

34、上是可以达到的（如搜索引擎等）。所以在策划Web广告时应对你的竞争对手做一个全面浏览，并对之进行研究、做好对策。（竞争对手：新闻、其他媒体广告、其他推广方式、论坛、博客）资金与技术的支持。资金与技术支持是一个成功的Web广告策划与制作的后勤保障。脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。首先从资金角度来看。这也是制约与影响Web广告制作、设计、创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算。第二就技术问题来说，这也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。Web广告技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。如果你有一 个能制作一条非常精彩的Web广告的idea，但在目前技术上

35、还达不到，这个idea便失去意义。另外网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应该考虑的因素，例如选用索尼显示器的苹果机就不能显示由GIF格式像文件构成的动态广告，如果你制作的动态Web广告是用GIF格式，那么广告再好对一些索尼显示器用户就没有半点用处。（成本：构架、创意、设计、制作、技术，包括时间和人力）依据_，参考实际操作，网络策划可以大致分为以下六步：BEGIN 接受客户指令1、事先调研（包括客户需求、用户/消费者、竞争对手、成本等）2、确认（向客户展示调研结果，客户提出意见，形成共同认可的总体营销方案）3、具体策略（媒介、创意、技术）4、确认具体策略（向客户展示选择用怎样的媒介、创意

36、等）5、策划结束，进入具体实施阶段6、策划效果评估（数据分析）END 与客户总结四、具体策略构建了Web广告策划平台之后，接下去就是对创作Web广告的具体策略与战术作规划了。这一过程包含Web广告媒体选择策略、时段安排策略、广告形式确定策略和广告创意策略。1、Web广告媒体选择策略。所谓Web广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的最终效果影响很大。例 如，润妍洗发水网络广告媒体选择策略（a）1具有较高的目标受众比例；2具有较高的品牌知名度，形成品牌互补；3广告表现可承载性；4广告效果的可监控 性；5合理

37、的媒体采购价格（b）媒体选择范围，1知名综合门户的相关频道；2利用综合性的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并 能有效形成“话题效应”，对活动起到推波助澜作用；3区域性覆盖；4利用区域性覆盖的地区影响力（所列分别覆华东、华南和西南等地区），有效 的将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现广告信息的覆盖深度的要求；5知名女性垂直；利用这些女性内容垂直的受众集中特征，辅以高频次的广告 播放，极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效的提高了广告到达率。2、Web广告时段安排策略。为了实现Web广告实时传播，让更多的目标受众来 点击或浏览你的Web页面，保证点击的较高有效性，这就要

38、考虑Web广告的时段安排技巧了。同时做好时段安排，还有利于费用的节约。显然，在深夜播放针对 小孩的广告是不合适的，只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放，这才会有效。例如，上班族习惯工作的时候上网，学生习惯节假日上网且 时间不会很晚，大学老师习惯晚上上网，这些都是不同受众的不同生活习惯，他们的不同生活习惯对Web广告的传播效果会产生很大的影响。在Web广告时段安 排时必须要意识到这一点，并根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱等，并参照竞争者的情况来做决定。Web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具

39、体的情况来决定。3、广告形式确定策略Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。每一种形式都有其各自的 特点和长处，Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。例如，你的广告目标是品 牌推广，想让更多的人知道、了解这个品牌的产品，那么你的Web广告形式就可选择旗帜式或背景品牌式。还如，你的广告对象是30多岁的成熟女性，那么广告 形式就可考虑用交流式的了。另外竞争者情况、技术难度和费用预算要求也是制约广告形式选择的因素。竞争者正在用的，你就要防止因为雷同

40、而失去新意与吸引力，预算与技术也决定着广告形式的制作成本。4、创意策略。Web广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意了。无论是广告代理商还是广告主自己在进行Web广告策划，任务都是使你的品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求。在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。Web 广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技术上的创意。例如润妍洗发水网络广告创意：首先，这是一个适合东方人用的品牌，又有中草药倍黑成份，所以从设计的角度上只用了黑、白、灰、绿这几种色，但以黑、灰为主，这样

41、画面显得很干净，有东方味道。广告创意采用一个具有东方风韵 的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的 淋漓尽致。媒介上需要考虑：用什么、什么频道、什么页面、页面位置、什么链接。创意前需要考虑：用什么形式、用什么技术，表现 广告形式和创意关系更大一些，好的创意要附着在合适的“物料”上，可以从受众喜好、竞争者状况、技术和媒介费用等多方面考虑。之后就看创意的了，吸引用户点击进来，获得click。五、设计测试方案在Web广告战略策划中，为本次Web广告设计一个测试方案是至关重要的。测试的内容主要包括对

42、技术的测试和广告内容的检测。技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。有 时一则Web广告在设计者的电脑上能很好地显示，但通过传输后，在客户终端却显示不出来。如果发生这样的情况，你的广告就白做了，所以要对客户终端机的显 示效果进行检测。对技术的测试还包括对服务器的检测，以避免Web广告设计所用的语言、格式在服务器上不能得到正常的处理，以致影响最后的广告效果。测试 网络传输技术就是对网络的传输速度的检测，防止因为你的广告信息存量太大而影响传输广告效果。对内容的测试是检测你的Web广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。如果你的广告内容是关于食品类产品的，但站点却选择了一个

43、机械工程技术类的专业网 站，这就是内容与的不匹配。内容的法律问题就是检察你的广告内容是否在法律的规定范围之内，如香烟、色情广告就是违法的。对内容的测试还包括比较所设 计的几个不同Web广告式样，以便选择其中最好的一个。所以在Web广告策划中，设计一个能全面检测的测试方案对广告最后效果的发挥起到确保作用。这个策划环节的工作就是要根据本次广告策划中所规划的广告形式、广告内容、广告表现、广告创意及具体、受众终端机等方面来设计一个全方位的测试方案。策划书格式6（1662字）一、封面-策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“x月_大学_活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下

44、面。二、目录这一部分应该要根据以后的内容来设置三、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。四、活动目的、意义和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划

45、的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性五、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。六、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在

46、这部分加以考虑。这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。八、活动中应注意的问题及细节：内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。九、活

47、动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。注意：1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观;2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重;策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等;3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订;4、策划书需从纸张的长边装订;5、一个大策划书，可以有若干子策划书。字体要求一级标题宋体小二加粗二级标题宋体四号加粗正文宋体四号不加粗策划书格式7（1060字）新产品开发计划书概念：计划书内容主要包括开发课题的描述、开发的目的、开发的

48、期限、开发组织体制、预期成果、质量标准与要求、经费预算、开发后期的试生产和试销售等内容。一项完整的新产品开发计划一般需要五个步骤才能完成，即确定目标、确定计划前提（环境与资源）、提出可行性方案、评估与确定方案和拟定细节方案。新产品开发计划书格式：1) 课题名称(_)2) 开发期限3) 开发经费4) 开发组织体制(负责人及各成员的所属部门、职务及人员分工)5) 开发经费的用途、明细分类：设备装置费用；易耗品等明细分类6) 开发目的(用户的需求、产品开发的目标、开发目的等)7) 新产品的概况：产品的特征、构造以及各种规格；新产品的技术质量(质量目标)8) 研究计划与方法(研究计划、方法及预期成果)

49、9) 新产品开发的基本计划：开发的目标(新产品开发的目标与用户需求倾向的一致性)；技术质量(新产品的技术质量与用户需求的一致性)；独创性(与现有竞争商品相比，新产品的特点、吸引力或新颖性、先进性)。10) 未来市场：市场规模(5年后新产品的市场规模比现在将扩大百分之几)； 市场占有率(预计新产品的市场占有率能比现在扩大百分之几)；新产品的生命周期(预计新产品的有效寿命有多长)。11) 开发体制上的问题(现有的开发体制是否存在问题)：开发技术、人员(现有开发技术能力、经验和人才条件及加强的必要程度)；开发设备、机器(现有开发所必需的设备、机器的条件及加强的必要程度)。12) 生产体制上的问题(现

50、有的生产体制是否存在问题)：生产技术、人员(现有的生产技术能力和人才条件及加强的必要程度)；生产设备(现有生产设备的条件及加强的必要程度)。13) 销售体制上的问题(新产品销售体制是否存在问题)：销售网(现有销售网是否充足及加强的必要程度)；销售能力(现有销售人员及销售能力足够与否及加强的必要程度) 。14) 预期效益性(新产品销售的预期利润计划及预期完成度)策划书格式8（2609字）活动简介前言：二十一世纪是创造的世纪，而大学生高层次的素质体现在创造素质上，因此应加大力度，改变以前的旧观念，通过科学的教育、训练和科研活动激发他们的创新热情，挖掘其内在的创造潜能，使其转化为显性的创造能力。随着

51、科技的发展和人类社会的进步，创造力已被视为现代人的重要标志。我国的创新工程将以产品为龙头，以人才为根本;而当代大学生是我国未来人才的后备军，其创造力状况与素质如何将直接关系下世纪我国的综合竞争力。然而，当代大学生的创造力现状究竟如何呢?为了能对高校创新教育提供一些科学的依据，我们对大学生提供了这一机遇：“”杯山东理工大学学生策划大赛展现山东理工大学学生自主创新、创造能力关于举办“ ”杯山东理工大学学生策划大赛的通知各学院分团委(团工委)、直属团总支：为丰富大学生的校园文化生活，提高大学生思考和解决问题的能力，搭建大学生参与社会实践的平台;同时为企业提供广泛的创意空间及智慧支持。经校团委研究决定

52、，面向全校开展“ ” 杯山东理工大学学生策划大赛”。本次大赛体现了人文的、校园的、策划的及创新的特点，将校园生活、精神追求和社会需求共同融入到了活动当中，是校园活动多元化的典范，为大学生踏入社会做了一次心理和心智锤炼。望各院分团委、直属团总支认真做好本次大赛宣传组织工作。一、举办单位：主办：山东理工大学材料学院承办：、材料学院鸿宇创业社二、举办时间：1、 11 月 6 日 首届“ ”杯山东理工大学策划大赛开幕式暨校园广播宣传此次活动的形式与时间2、11 月6 日- 11 月19 日 理工大学营销策划老师及 校园营销知识讲座和职业生涯设计讲座巡回演讲3、 11月6 日- 11月 19 日 企业命

53、题巡回展览4、 11月6 日- 12月3日 作品征集5、 12月5日- 12月10日 评审6、 12月14日 颁奖仪式三、活动对象：在校大学生、学生社团以及其它学生团体四、命 题：山东理工大学校园文化活动策划五、作品要求：1、 以人文精神、校园文化、社团活动等专题校园活动为着眼点：.人文精神：从人文关怀的角度，设计出各种方案来体现山东理工大学生的新形象，丰富大学生的精神文化生活，同时弘扬中华民族的优秀文化，推动来自不同地域、不同家庭大学生的文化交流与融合，加深大学生之间的了解、信任与友谊。.校园精神：可紧紧抓住日新月异的校园文化，以此为基础开展山东理工大学生的独特文化生活，并进行创意设计。.社

54、团文化：社团在大学生当中有它自身的地位和作用，它让目标更接近的同学走到了一起，在走进社会之前，拼一身热血，满腹热情，为了自己的理想和追求共同奋斗，在学校和社会的舞台之上，每一个成功的社团都有它自身可以繁衍发展的理由。2、以校园活动策划方案的形式来表现作品。策划案是一种特定的文体，在诸多专业领域具有非常重要的地位和作用，任何活动的实现都离不开好的策划方案或文案写作。社团活动策划案应该包括如下几个方面：活动标题;背景意义;活动建议;行动方案;经费预算;预估效果;评估方式;团队介绍等。六、评选要求：1、参赛方式：本次大赛每支参赛队伍队员至多为5人，作品交至各学院分团委(各学院每个命题不少于1份)，于

55、 月 日之前报至大赛组委会办公室(材料学院团总支13#152)。2、作品要求：内容健康，能反映大学生积极的心态;参赛作品形式：A、普通文本形式B、电子版(可附带幻灯片)。3、截止日期： 月 日4、评选方法：邀请理工大学市场营销教师及国际商务人协会策划师对作品进行评选。5、表彰方式：前七名现金奖励、荣誉证书，其它荣誉证书鼓励。6、展示方式：优秀作品将在大赛(或其他)展示。七、评分标准：1、文案齐全：文案完整、材料齐全;10分2、PPT(30pages)精简美观、内容充实; 10分3、注重调研：创意策划经过周密市场研究和分析; 15分4、目标明确：手法合适，层次分明;10分5、体现创意：项目策划创

56、意好、立意高、符合实际; 15分6、方案严密：与实际条件结合紧密，体现公关程序化操作; 15分7、对效果有合理的评测：包括评测的方案，评测的工具使用的合理性;5分8、其它： 20分八、奖项设置：1、一等奖 3组奖品、证书2、二等奖 6组 奖品、证书3、三等奖 9组奖品、证书4、其它奖项：优秀奖 9组 证书策划书格式9（1042字）1、实践策划书的涵义社会实践策划书是对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在社会实践中对其客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来的实践成果

57、。2、实践策划书的特点实践策划书的特点主要包括以下几个方面。1）真实性。所谓真实性，就是尊重客观事实，靠事实说话。这一特点要求调研人员必须树立严谨的科学态度，认真求实的精神。只有严谨的科学态度，才能写出真实可靠，对工作具有指导意义的实践策划书。2）针对性。调查研究具有很强的针对性，在实践策划书的写作上，必须中心突出，明确提出所针对的问题，明确交待这一问题所获得的事实材料，分析出问题的症结所在，提出具体可行的建议和对策。3）典型性。典型性是指在实践策划书的写作过程中所采用的事实材料要具有代表性，以及所揭示的问题带有普遍性。这种典型特点在总结经验和反映典型事件的调查中表现得尤为突出。4）系统性或完

58、整性。实践策划书的系统性或完整性是指由调查材料所得出的结论，必须是具有说服力的，把被调查的情况完整地、系统地交待清楚。总的来说，实践策划书要做到论证系统、逻辑严密、摆事实、讲道理、具有强烈的说服力，从而使之成为科学决策的可靠资料。3、实践策划书的语言风格实践策划书可以叙事为主，也可以说明为主，或者叙述和议论兼有，能真实客观地反映事物的原貌。在语言风格上，虽然讲究辞章，但以准确、简练、平实、生动为本，一般不用或较少使用比喻、夸张、含蓄等修辞方式，也不采用华丽的辞藻，避免一切浮词虚言等语言表达方式。4、实践策划书的结构实践策划书的结构不像文学作品那样灵活自由，它有一个大体的模式，要根据主旨的需要，

59、精心地布局谋篇，很好地反映客观事物。一般来说，实践策划书的内容大体有：标题、导语、概况介绍、资料统计、理性分析、总结和结论或对策、建议，以及所附的材料等。由此形成的实践策划书结构就包括标题、导语、正文、结尾和落款。策划书格式10（1882字）一、活动名称西北工业大学第一届“回望影史，经典重现”经典电影重演活动二、活动背景随着校园文化事业的不断发展，校园电影行业的空白逐渐显现出来。为了切实有效的填补这块空白，同时也为了促进校园文化建设的继续高水平快速发展，挖掘校园文化内涵，拓展文化渠道，建设校园文化新平台，培养学生的动手实践能力，我计算机学院将举办“回望影史，经典重现”经典电影重演的活动。三、活动目的丰富校园活动，培养学生动手实践能力，拓展文化渠道，宣传经典电影文化。四、活动时间初赛：三月16日晚12:00决赛：三月25日晚19：00前将作品发送至指定邮箱五、活动地点决赛：教西D100六、活动流程一、初期宣传及准备工作1、南餐、云餐宣传栏张贴海报。2、在周五周六晚上在教学楼播放经典电影，同时向前来观看电影的同学发放传单，为活动做宣传。3、和电影社，话剧社等社团联系，通过这些社团增加活动影响了。4、赛前分别在南餐和云餐摆外场，发放传单。5、在校园BBS，百度贴吧上发帖宣传。二、初赛内容 每支参赛队伍选取某一经典电影中的片段进行表演，时间为5