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1、新媒体视觉传达设计作者：曹雅婧来源：丝路艺术2018年第 02期摘 要：随着数字技术的发展、互联网的普及运用，新媒体 一词早已被越来越多的人所提 及。新技术下的WEB2.0时代孕育着多样化的媒体形态，让世界人见证了传统媒介到新媒介的 华丽转型，而媒介的发展进化，为视觉设计领域注入了新鲜的血液，赋予了其全新的生命为。关键词：数字技术；新媒体；视觉传达一、新媒体中视觉传达设计的特征随着数字技术的变革与新媒体的渗透，人类进入了新媒体传播的新时代，数字技术与网络 技术日新月异的发展，对视觉传达设计产生了深远的影响。如今，视觉传达设计已逐渐延伸至 新媒体中，视觉信息的传播模式发生了改变，送使得视觉语言和
2、表现形式发生了前所未有的变 革。同时在这种数字化的环境之下，视觉语言的革新也深深影响着人们的视觉消费和审美体 验。因此，对新媒体中视觉传达设计的特征进行探索，为视觉信息实现有效传播W及设计者 未来的视觉设计实践有着重要的意义。二、新媒体中视觉传达设计的信息传播特征新媒体与传统媒体的发展背景大相径庭，其兴起于科技发达的年代，受科技之赐，数字与 网络媒体介入人们的生活之中，人与人的交流方式以及信息的传播模式发生了巨大的转变，同 时数字技术、网络技术运用于视觉传法设计之中，使得视觉传达的语言形式发生了变化，对视 觉传达设计的信息传播方式产生了深远的影响。（一）双向互动传播促使参与式设计的形成由于新媒体信息传递与传统媒体相比较而传统媒体的传播模式是大众的且单向的，其中大 众指的是一群不特定的大众群体，也就是说受众是无法进行选择的，而单向指的是受众只能被 动的接受却不能回应，不能主动选择。新媒体的传播具有双向性与可互动性，受众是单一明确 个体的集合，所以传播方式的双向性使得新媒体较传统媒体传播讯息更加精准与有效。在新媒体时代下，视觉传达设计一向是以受众通过自身审美判断接受视觉信息为最终目 的，而视觉传达设计也一直追求和向往能与受众产生心理上的互动，从而将视觉信息的传达变 为与人的有效交流和沟通。在德国美学家汉斯罗伯特姚斯提出的接受美学理论中了解到，接 受美学的核心是从受众出发，从接受出发。
新媒体视觉传达设计
