手机市场调研(精品)
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1、手机市场调研报告 手机调研报告一, 调研说明中国作为世界上有最多的人口的国家,手机的使用量也是最多的,目前中国的经济发展在如此的全球危机的大环境下,依然保持着GDP年百分之七的增长,经济总量超高日本,成为世界第二大经济体,其消费能力十足。二, 调查目标的选择调查的人主要选择为2030岁的青年为主,首先这部分人对手机的需求很大,平均每人一年会换一部手机,其次,这部分人对时尚和高科技手机接受能力很强,最后这部分人也能带动很大的潜在消费者,如其上一代和下一代三, 市场行情的调查手机市场是一块很大的蛋糕,中国目前的主流品牌分别是(1)诺基亚(Nokia)公司成立于1865年,经历一个半世纪的发展后,成
2、为世界上最大的手机供应商。诺基亚是移动通信的全球领先者。著名芬兰公司(2)摩托罗拉(Motorola),成立于1928年。1947年,改名为Motorola,从1930年代开始作为商标使用 。总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡,位于芝加哥市郊。世界财富百强企业之一,是全球芯片制造、电子通讯的领导者。作为一家老牌通信巨头,摩托罗拉在通信业的地位毋庸置疑,摩托罗拉发明第一款手机开始,摩托罗拉鉴证了迄今为止的整个手机发展史。(3)索尼爱立信(Sony Ericsson)作为一个年轻的国际知名品牌,诞生于2001年,是由索尼和爱立信各控股50% 的合资公司,分别融合了索尼在影音、消费电子产品营销和品牌推广方
3、面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。(4)黑莓手机(Blackberry),是指由加拿大Reserach In Motion Ltd,简称RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。一般俗称的黑莓机,指的却不单单只是一台手机,而是由加拿大RIM(Research in Motion Ltd)公司所推出,包含服务器(邮件设定)、软件(操作接口)以及终端(手机)大类别的Push Mail实时电子邮件服务。(5)苹果公司,全称苹果股份有限公司,原称苹果电脑(Apple Computer),在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。
4、总部位于美国加利福尼亚的库比提诺,核心业务是电子科技产品除此以上的国际品牌,中国本土的品牌占有率也越来越多,例如中兴,华为,联想,HTC,魅族,oppo等。四, 消费者的需求调查网络搜索排名2011年1月最受关注十五大手机品牌关注比例2011年2月最受关注十五大手机品牌关注比例1诺基亚37.2%诺基亚36.8%2三星11.1%三星10.8%3摩托罗拉10.0%摩托罗拉10.6%4 HTC8.7%HTC8.8%5索尼爱立信5.7%索尼爱立信5.8%6苹果4.9%苹果5.2%7LG2.7%LG2.8%8联想2.6%联想2.7%9黑莓2.5%黑莓2.5%10 魅族1.9%魅族1.6%11夏普1.6%
5、夏普1.5%12多普达1.3% 酷派1.3%13华为1.2% 多普达1.2%14酷派1.1% 华为1.1%分析:国产手机的占有份额较少,诺基亚的占有率虽然缩水,但霸主地位依旧明显,所以我认为诺基亚设计人性化的特点值得借鉴2011年2月中国智能手机市场上,3.2英寸以上超大屏产品的用户关注度最为集中,达到45.1%,较整体市场此屏幕尺寸产品高近10个百分点。移动互联网时代,用户使用手机上网、玩游戏、处理个人事务的频率大大提升,大屏有助于提升用户体验,此类产品受宠的主要原因2月Symbian系统产品用户关注度达到41.0%,与1月相比,再度出现2.8%的下滑,与Symbian下滑形成鲜明对比的是,
6、Android系统产品本月用户关注度达到37.3%,较1月再度上涨近两个百分点。其他操作系统产品的用户关注度均在10%以下。从手机产品的外观设计来看,直板式的主流地位短期内不会被改变。2011年2月,中国手机市场上最受用户关注的手机外观是直板式,关注比例达72.2%。其次为传统滑盖式此类产品用户关注度接近10%。值得关注的是,随着智能手机的崛起,侧滑盖式机型用户关注度快速增长,2月达到9.2%。触摸屏手机可谓当下颇受用户关注的手机类型,从外观设计来看,触摸屏手机被划归直板机。数据显示,2011年2月,中国手机市场上直板机型中触摸屏产品占据48.1%的比例,将近一半,而用户关注度却在直板机型中占
7、据77.3%,用户对触摸屏手机的青睐程度可见一斑。五,调查结果通过对产品的调查,发现现在的手机市场动荡不安,诺基亚的霸主地位在安卓系统强势出击后,被动摇了。虽然不是很明显,但是现在的市场的主流系统已经向从塞班向安卓倾倒,这估计也是传闻诺基亚要抛弃塞班的主要原因吧,这看来就是一个国产机的出头之日吧,安卓的系统是完全开放的,所以国内不少厂家引进安卓是个好手段。产品的消费人群应该定在2030岁的人,设计人性化,使得操作更加简单,窗口化的操作,让人一目了然,不必非要破解或者刷机才能进行某种功能,在外形上,要简单大方,因为主要的消费人群是年轻人,简单大方的方式更加符合他们的生活品味。还有就是商品的价格不宜过高,因为年轻人用手机更新换代很快,所以不宜太高。8
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