食神争霸赛执行方案

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1、12消费者产生营销抗体，营销者该如何面对？借力资讯航母 实现轰炸式传播 深圳晚报将倾注300万宣传版面，全面启动深圳食神争霸赛活动。这一活动必将点燃千万深圳人的美食激情；帮助所有活动参与者，实现万众瞩目的焦点营销。3活动计划4生活的困惑饮食的困惑食客困惑：去哪里吃？吃什么？酒楼的困惑：拿手菜如何宣传，食客怎么可以知道酒楼特色？老板的困惑：地方菜在当地如何被接受怎么创出特色菜？食品企业：我的产品如何借助媒介，更好多被消费者认知！传媒：传播地方特色，把握独特视角！5活动缘起：有困惑，才有需要。有食神 才有美食天堂 深圳是一个移民城市，汇聚了五湖四海的食客。但是，一个城市，只有足够多的美食家，还不够

2、。必须有足够多的各地名厨，为我们烹制足够多的天堂美食，才能称为美食天堂。为培养、挖掘更多的深圳名厨，弘扬深圳美食文化，我们将举办第一季深圳食神争霸赛。通过这次大赛，我们将选出深圳十大酒楼、深圳十大食神及深圳十大名菜。谁是食神？食客说了算！为增加活动的参与性与趣味性，并保证赛绩的公开、公平、公正，本届食神争霸赛的初、决赛均以大众评委为主，采用“用嘴投票”（沈宏非语）的方式，进行评分。6组织架构活动名称：深圳食神争霸赛（第一季）批准机构：深圳报业集团 主办单位：深圳晚报社（投入500万宣传版面）承办单位：深圳搜购网执行机构：深圳食神争霸赛组委会专业评委：世界名厨联合会支持单位：啤酒、白酒、油、米、

3、牛奶、饮料、调味品等一切家庭消费品牌。参赛酒楼：由批准机构和主办单位联合推荐30家品牌酒楼参赛初赛地点：各参赛酒楼参赛时间：5月16日至6月30日决赛地点：由主办单位根据参赛酒楼情况，确定决赛地点。7参赛酒楼（限30家）阿日鲍鱼 巴蜀春 霸王农庄 菜香根 东北大院 东北虎 东北人 锅载天下 好当家 泓福轩 家味渔村 金碧螺 金利龙酒楼 老西安 荔枝世界缪氏川菜 穆斯林餐厅 沁湘楼 沙嘴酒店 天池 天厨妙供 天下湘军 乌兰花美食坊 西南饭店 喜儿酒家兴华老绍兴 杏花村 友朋居 中发源 东海酒家8初赛，评出基础分。1、每个参赛酒楼须在自己的酒楼免费提供2桌初赛酒席（含酒水），请大众评委和专业评 委

4、现场品评、打分；每桌参赛酒席都由九菜一汤组成，菜式自定（菜品份量按12人计）每道菜满分10分（含汤），满分100分。2、每场初赛，大众评委和专业评委的平均分即为该酒楼的初赛总分。每家酒楼的初赛总分 作为基础分，占总成绩的60%。9决赛，决出名次。1、30家参赛酒楼均在统一的决赛地点参加决赛，每位参赛主厨选择一道最拿手的招牌菜 参与决赛；组委会给每位参赛主厨设一个擂台（约九平方米，可带助手），每位主厨 现场烹制20例决赛菜品。2、20桌决赛酒席，每桌30道决赛菜品（每家1例），每桌20人左右；约320位评委，其中 专业评委60人，大众评委260人；参赛厨师及其助理列席决赛酒席，但不参与评分。3、

5、决赛评分表上，列出30位参赛主厨的姓名、编号及其决赛菜品（满分100分），请大众 评委和专业评委现场品评、打分。决赛菜品的平均分，为其决赛得分，占总成绩的40%。根据最后得分进行排名，并选出冠、亚、季军和十大厨神。每家酒楼的最后得分=初赛总分60%+决赛总分40%。10重在参与 人人有奖 冠军最牛获冠、亚、季军的主厨，奖励现金，冠军1万、亚军5千、季军3千。冠军：深圳十大酒楼第一名、深圳十大名菜冠军，冠军食神，获奖主厨奖1万。亚军：深圳十大酒楼第二名、深圳十大名菜亚军，亚军食神，获奖主厨奖5千。季军：深圳十大酒楼第二名、深圳十大名菜亚军，亚军食神，获奖主厨奖3千。十大食神：第四至十名，可获深圳

6、十大酒楼、深圳十大名菜、深圳十大食神称号。鼓励奖：未进入前十名，可获 深圳知名酒楼、深圳名菜、深圳名厨称号。注：奖杯、奖牌、获奖证书制作费用均由主办单位承担。11冠军竞猜 赢幸运大奖食神争霸赛组委会将通过争霸赛专用的短信平台，向广大市民发布相关的活动资讯；普通市民可将自已心目中的冠军编号，发送到争霸赛专用的短信平台。决赛现场，组委 会将根据各参赛主厨的票数，张贴人气排名榜及初赛排名榜。冠军确定后，组委会将从正确投票的市民中，随机抽取1名幸运者，并在颁奖仪式上，颁 发5000元的冠军竞猜幸运大奖。另外，组委会还将在深圳搜购网设立争霸赛专题，开辟馋嘴博客，建立食神争霸赛QQ群。总之，我们将利用一切

7、信息通道，传播这一活动。把食神争霸赛活动，打造成家喻户晓的焦点平台。12评委券及初/决赛评分表13宣传计划14五大传播工具 实现焦点传播晚报宣传深圳晚报将投入30个整版，全力打造全民关注的焦点话题。活动营销30家参赛酒楼，2个月的线下活动，可实现感官参与度极高的人际传播、口碑传播。酒楼海报30家参赛酒楼，可张贴600幅宣传海报，可实现无孔不入的分众传播。食神秘笈随晚报发行免费赠阅食神秘笈家庭珍藏版，直接锁定10万高端消费人群。网络互动深圳搜购网将全面开通争霸赛专题，每家参与企业都有足够大的空间，实现网络互动。15 晚报宣传 深圳晚报将倾注300万宣传版面，全面启动深圳食神争霸赛活动。这一活动必

8、将点燃千万深圳人的美食激情；帮助所有活动参与者，实现万众瞩目的焦点营销。16活动营销怎样实现传播的蜕变？深圳食神争霸赛活动，把酒楼扩展成了媒体，把消费者发展成了传播者；构筑了深圳晚报、参评酒楼和市民全面互动的信息立交桥；实现了广告传播模式从平面到地面，从辅助销售到直接销售的蜕变。17酒楼海报酒楼是我们的客户吗？酒楼的食客是我们的终端消费人群吗？那还犹豫什么？把我们的广告贴到他们的餐桌上吧！争霸赛期间，每家参赛酒楼的餐桌旁，均可张贴宣传海报，30家酒楼，每家酒楼20张，总共600张。这一传播模式，可让所有的参与企业实现无孔不入的终端传播。18食神秘笈我们的产品要进入家庭吗？谁掌握了家用产品的购买权？那还犹豫什么？锁定食神秘笈就锁定了高消费的十万家庭大军 食神秘笈是本次活动的重中之重。为实现更有效的传播，让30位获奖食神的招牌菜走进家庭餐桌。我们将在活动结束时，编辑出版食神秘笈专刊，并免费赠阅给深圳晚报的10万家庭读者。让所有家庭主厨研之、烹之、藏之。这样一本十万家庭珍藏的食神秘笈，难道不值得我们投放广告吗？19网络互动 深圳搜购网将全面开通争霸赛专题，每家参与企业都有足够大的空间，实现网络互动。