北控IPAL专题提案定

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1、战略集团成员战略集团成员*传媒专家传媒专家-凤凰传说整合传播机构凤凰传说整合传播机构*品牌专家品牌专家-丰泽堂地产文化传播丰泽堂地产文化传播*影视专家影视专家-言午春秋影视广告传播言午春秋影视广告传播多年专注，以客户的成就为我们最大的成就多年专注，以客户的成就为我们最大的成就*凤凰传说整合传播机构成为广东媒介主席单位凤凰传说整合传播机构成为广东媒介主席单位*丰泽堂文化传播成为中国地产十大策划机构丰泽堂文化传播成为中国地产十大策划机构*言午春秋影视广告传播成为广州十佳影视单位言午春秋影视广告传播成为广州十佳影视单位言午春秋影视传播专业服务内容言午春秋影视传播专业服务内容*影视广告创意制作影视广告

2、创意制作*明星代言明星代言*传播洞察传播洞察*风险评估风险评估言午春秋影视传播之道言午春秋影视传播之道传播的速度传播的速度传播的体验度传播的体验度致力寻求致力寻求D D象限之上的解决之道象限之上的解决之道短期促进销售，长期建立品牌短期促进销售，长期建立品牌*影视广告传播不仅仅是一种策略性的音像艺术和传播影视广告传播不仅仅是一种策略性的音像艺术和传播 技法的集成，更是一种目的性极强的商业艺术行为，技法的集成，更是一种目的性极强的商业艺术行为，最佳的商业艺术行为，应该是最完美地完成商业目的。最佳的商业艺术行为，应该是最完美地完成商业目的。最佳的传播应是最佳的传播应是iPal Mid99iPal M

3、id99 全球第一款智能互联网手机的影视专题提案全球第一款智能互联网手机的影视专题提案YW-2009-04-07YW-2009-04-07u怎样才能保证怎样才能保证iPal iPal 专题的有效性？专题的有效性？l 我们的观点我们的观点 在各类专题花样纷呈的时代，视觉信息多样重复，专题片要求应该上升到广告片的要求，而不只是传统专题的企业信息简单介绍，更要求产生强有效的沟通力，并形成差异化；了解企业与产品的特性，以及目标受众是专题有效性保证的基础；作为本月底在北京需要进行一次产品布会的视频形象，我们在要成功吸引三大通讯运营商注意和兴趣的同时，又必须要完美展现深圳北控的自身优势和产品iPal Mi

4、d99的独特魅力，无论是在内部人员，还是在社会各界关心深圳北控的人士，产生号召力和影响力，从而实现形象力和沟通力的双赢！u什么才是什么才是iPal iPal 专题应该诉求的内容？专题应该诉求的内容？l肯定有一大部分人马上会说：iPal 的产品优势，北控的开发实力、案例、合作政策、企业理念，未来的企业规划、发展潜力等等u什么才是什么才是iPal 专题应该诉求的内容？专题应该诉求的内容？l其他的的提供商也是这么做的，而且以前的专题也是这么做的，iPal 这个全球第一款智能互联网手机，如此超前新奇的产品就用这种千篇一律的方式来发布？当然还有更好的方法！当然还有更好的方法！u给不一样的产品做一条不一样

5、的专题片给不一样的产品做一条不一样的专题片 用电影预告片的方式做用电影预告片的方式做iPal iPal 的专题片。的专题片。l 我们的观点我们的观点 我们发现同样是我们发现同样是3-53-5分钟的传播长度，专题片容易对受众产生视听疲劳，分钟的传播长度，专题片容易对受众产生视听疲劳，而电影预告片却能让观众产生极大的兴趣，原因很简单，电影预告片以而电影预告片却能让观众产生极大的兴趣，原因很简单，电影预告片以下几点做的非常好：下几点做的非常好：1 1、开篇势能：再小的制作和班底，都感觉预告的像大片。、开篇势能：再小的制作和班底，都感觉预告的像大片。【企业背景，产品地位企业背景，产品地位】2 2、线索

6、优化：再差的故事都感觉情节跌荡起伏。、线索优化：再差的故事都感觉情节跌荡起伏。【产品实际优势和卖点产品实际优势和卖点】3 3、兴趣点把握：挑动观众这条片产生进院兴趣。、兴趣点把握：挑动观众这条片产生进院兴趣。【合作与购买的前景合作与购买的前景】在诉求的方式上，我们主张以“预告片形式独有的预告片形式独有的单元整合单元整合”的形式来突破以往专题的局限；因此，在本次的专题中，我们更愿意以“1条专题片=1个核心+多个兴趣点”的形式存在，从而促进专题的接受度和审美度，同时在每个时段都让目标受众产生兴趣，从而实现关注度的生成；u如何才能具体应用？如何才能具体应用？u什么才是什么才是iPal iPal 的专

7、题核心呢？的专题核心呢？iPal，即i-Partner的简称。Partner有伙伴,同伙,搭档，合伙人,股东的意思，i-Partner翻译成中文意思就是“我的伙伴”。每个人的成长之路都有伙伴的陪伴与支持，小时候是玩伴，上学了是同伴，做事业需要合作伙伴，做企业有合伙人。iPal 就是您成长、成功路上一个可以信赖的伙伴 1 1、是伙伴，并且是为伙伴提供支持贡献一份能力，是为朋友增值添光的力、是伙伴，并且是为伙伴提供支持贡献一份能力，是为朋友增值添光的力量。量。本品牌个性具有两层含义：第一层，相对于我们的目标客群来说，iPal 是你工作、学习、生活中的好伙伴，伴您一起成长成就；第二层，相对于我们公司

8、的合作商来说，iPal 是其商业合作的好伙伴，在iPal 平台上，融合共赢，开拓了全新的市场领域。2 2、是可以信赖的伙伴、是可以信赖的伙伴uiPal iPal 专题的核心提炼专题的核心提炼 伙伴、信赖、一份力量伙伴、信赖、一份力量u3分钟专题片的架构部分。分钟专题片的架构部分。liPal iPal 要做这样一条专题片要做这样一条专题片相信伙伴的力量相信伙伴的力量 开篇造势开篇造势 诞生的力量诞生的力量 iPal iPal 的背景和内涵的背景和内涵 应用的力量应用的力量 iPal iPal 的实际价值的实际价值 凝聚的力量凝聚的力量 iPal iPal 的魅力的魅力 伙伴的力量伙伴的力量 iP

9、al iPal 的精神的精神 iPal iPal 的剪辑样片的剪辑样片iPal 专题的框架内容构成专题的框架内容构成1内容部分：高端比附的手法，将企业和产品应有的势能营造出来，给目标受众在短时间内对企业和产品产生很大的了解兴趣。画面部分：特效组合剪辑几个科技和人文方面的标志性和划时代事件与人物，来比附iPal 对于这个时代将产生的影响力和作用力，给受众一次对iPal 在宏观和感性上产生信心。音效部分：大气而振奋音乐，一开篇就显得正面积极，一下子调动观看者的情绪。2内容部分：因为有这样企业，这样实力、这样团队，iPal 诞生成为一种必然，让目标受众用一种水到渠成的感觉去体验企业实力和iPal 的

10、诞生，而避免生硬去阐述实力的背景。画面部分：闪点透视拍摄方式，加以适当特效渲染在企业和产品的背景，。将受众体验一气呵成，应运而生。iPal 专题的框架内容构成专题的框架内容构成音效部分：行云流水般快意。3内容部分：iPal在现在和未来的网络环境的应用落地上有什么价值点，已有的十大功能模块上具体应用,未来针对细分市场在未来网络环境的应用可针对性开发等;让受众理性的了解iPal 无论是在现在或者将来都拥有无穷应用价值和广阔发展前景-画面部分：虚实结合，产品的物理功能和应用演绎双重展现，三维特效辅助实拍画面的特效渲染。让受众体验iPal 无处不在。音效部分：快节奏，高效率。iPal 专题的框架内容构

11、成专题的框架内容构成4内容部分：转换姿态，展现出 iPal并不是缺少合作机会，而是需要有相同理念和理想的合作伙伴，让受众去感觉iPal独一无二魅力，并且吾道不孤，也许iPal功能可以复制，但这种平台魅力，理念和理想凝聚力是不可复制，也是不可忽略的。画面部分：这段画面是上段画面的升华，更多合作伙伴走在一起，iPal 功能只是基础，真正让更多伙伴和iPal携手的原因是同为伙伴的眼光相同。受众感知硬实力和软实力双重冲击-iPal 专题的框架内容构成专题的框架内容构成音效部分：稳重严谨。5内容部分：iPal可预见的未来，和与伙伴共同成长的真谛与精神。让受众脑海印记iPal 是一个不一样的产品，又是不一样一个平台，更是一种伟大的信念和理想，将走的更高更远的企业。画面部分：前面画面的总结和提炼，合作姿态展现，未来前景的预测。未来变得可以触摸-音效部分：激情、真诚。iPal 专题的框架内容构成专题的框架内容构成 -本次提案结束，感谢深圳北控的朋友们！本次提案结束，感谢深圳北控的朋友们！