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1、品类管理实战l 案例六 组别：六组组长：王娜娜成员：宋义德 崔鹏辉 王娜娜 符丹 吉利缘 王元元 林孟兰 张昕 石峰 耿帅 柴景江 专题：口腔清洁护理品类l l 根据品类的相关资料，从口腔清洁护理品类的子品类及商品群 顾客购物考虑的因素 品类的品项数分配 及最后总结出口腔清洁护理品类发展的五大机会点 这几项数据初步制定品类战术执行指南。l 口腔清洁护理品类的品类定义序列号序列号品类品类定义定义39口腔清洁护理主要用于口腔清洁护理和护理等功能的日用化工产品及用具（不包括牙签）图示04口腔清洁护理成人手牙刷成人电动牙刷儿童手动牙刷儿童电动牙刷 可替换牙刷牙刷全效 美白/去渍防蛀/固齿 草本/药用防
2、脱敏 口气清新儿童牙膏 其他牙膏口气清新剂 牙线牙贴 牙齿美白液其他口腔清洁附属用品漱口水漱口水牙膏牙刷组合其他口腔洁护组合装顾客购物决策树第1因素第2因素第3因素第4因素子品类名称牙膏牙刷漱口水品牌种类品牌功能素材香型规格包装规格品牌品类的品项数分配品类品类名称名称子品类子品类数量数量商品群商品群数量数量品类数品类数A类店B类店C类店口腔清洁护理521191232232通过对口腔清洁护理品类的品类评估的下发现l 牙膏：高档牙膏要来越好卖A1，美白和口气清新这两个功能是最主要的功能A2.l 牙刷：目前人们更换牙刷的频率很低，所以整体潜力巨大B.l 附属用品：漱口水，牙线的利润很大，因为讲究的人不在乎价格，所以增值的机会很多C.口腔清洁护理品类发展的5大机会口腔健康的认识追求自信和美丽A2健康的护理习惯B大众化的专业护理C良好的购物体验A1品类战术 人们追求美丽和自信，和追求良好的购物体验 美白和清新的牙膏 和高档的牙膏可以作为高效新品引进 附属用品如 漱口水，牙线，人们注重专业护理，对价钱不是很在乎，利润很大，利润也比较大，可以引进，作为自有品牌！谢谢观赏WPS OfficeMake Presentation much more funWPS官方微博kingsoftwps
口腔清洁护理品类111111
