红段子活动运营推广方案V3

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1、红段子活动运营推广方案一、红段子活动概述二、活动运营计划三、活动推广方案四、活动效果预估五、活动所需支持n 目 录n 红段子活动概述1.活动简介 活动简介红段子活动以传播网站红色短彩信等内容为出发点，通过用户转发、活动分享、邀请链接等方式吸引用户在线转发传播，结合139邮箱推送、飞信群发、官网广告位等媒介进行活动推广，根据积分的获取和消费来吸引用户参与活动，对网站红色内容进行主动传播。多样化红色内容交叉展示，力求为移动用户打造一个红色健康的网络文化平台。活动定位红色内容展示传播平台营造积极健康的红色文化引领手机文化传播新风尚 活动主题：畅想红色主旋律，分享红色新文化 活动时间：2010年9月1

2、日-12月31日 参加资格：1参加者须为河北移动手机用户；2注册并登陆河北移动红段子活动网站。活动规则：活动期间，用户根据活动页面的提示，注册并登陆红段子活动网站，通过多种方式（见下页）参与红段子内容互动，即可赚取活动积分，获得“红色达人”排名，赢取精美大奖和兑换丰厚礼品。n 红段子活动概述2.活动内容n 红段子活动概述2.活动内容 活动规则1上传各类红段子作品：红色短彩信 红色手机视频 红色手机图书 红色音乐彩铃 红色手机游戏2下载（点播）红段子内容1）在红段子活动网站在线下载（点播）；2）发送手机短信代码，通过手机短信指令引导进行下载。*根据红段子内容分类，下载（点播）方式有所不同。作品上

3、传方式根据相关技术支持而定3推荐好友下载（点播）1）在活动页面获取url链接，通过Email、IM消息等方式邀请好友下载（点播）红段子内容；2）转发活动专用邀请短信，推荐好友进行下载（点播）。4转发红段子1）通过红段子活动在线分享机制，向其他用户进行转发；2）下载红段子内容到个人手机后，通过点对点短信方式进行转发。5规则说明1）通过以上 4 种方式的内容互动，用户可以获得相应积分奖励，可使用积分兑换精美礼品；2）所有参与用户还可获得“红色达人”排名，有机会赢取丰厚大奖。n 红段子活动概述2.活动内容 活动规则n 红段子活动概述2.活动内容 奖项设置奖项设置：1活动期间，定期（周、月）组织抽奖及

4、评选活动；2奖项设置主要分为优秀作品奖及传播达人奖两大部分；3根据用户参与活动情况及红段子内容互动效果进行评比；4获得积分的用户可以直接在网站兑换等值礼品。奖品类别：1实物类大奖2卡类(话费类)奖品3虚拟积分奖品n 红段子活动概述3.网站结构n 红段子活动概述4.页面效果图 首页 首 页内容活动信息，手机视频，音乐，阅读，彩短信，积分兑奖，会员转发排行，业务订阅目的通过最新活动的展示，手机视频下载，手机音乐点播，彩短信转发等形式突出以红段子传播为目的，利用现有移动业务进行推动和传播红色文化为核心。n 红段子活动概述4.页面效果图 红信息频道 红信息频道(短彩信)内容彩短信列表，分类，业务介绍，

5、动感短信列表，会员信息目的通过彩短信业务的支撑，会员在红短信频道进行上传和下载红色内容短信，用积分奖励形式刺激会员与会员，会员与其他人之间的转发互动，拉动红色内容的传播。n 红段子活动概述4.页面效果图 红视频频道 红视频频道(手机视频)内容视频分类信息，每日焦点，电视直播，热门影视，原创视频，业务介绍，会员信息目的通过手机视频业务的支撑，会员可在红视频专区下载和分享视频内容，通过相互点播等方式进行传播，用积分奖励形式刺激会员与会员，会员与其他人之间的转发互动，拉动红色内容的传播。一、红段子活动概述二、活动运营计划三、活动推广方案四、活动效果预估五、活动所需支持n 目 录红段子活动已经过了项目

6、调研、需求分析、方案策划、产品设计等阶段，目前正在进行紧张的网站开发筹备及运营部署等工作，预计可以在8月底上线测试。红段子活动主要有红色内容在线传播、用户互动分享交流、积分体系开发建设等功能，通过红色内容运营、活动策划实施、用户自传播等多样化的运营方式来宣传红段子产品，吸引用户对红段子产品的关注和使用，促进红色内容在线传播，打造红色文化旋律。n 活动运营计划1.运营概述n 活动运营计划2.运营策略积分体系的建立可以增加注册用户对于网站的粘性，刺激注册用户的活跃，提升相关内容的传播。积分体系积分体系内容分享内容分享口碑传播口碑传播活动营销活动营销策划热门红段子专题，聚合网站内容，吸引用户传播及互

7、动，关注用户需求，定期更新定期举办线上线下活动，通过有趣、有奖、有内容的活动吸引用户关注及使用红段子产品建设完善的虚拟积分体系，鼓励用户与用户之间进行内容自传播，形成病毒式口碑营销活动活动红色信息红色视频红色达人排行积分兑奖系统夺宝活动红色音乐红色彩铃红色游戏红色图书有奖注册传播有礼 创作大赛 以“活动”串联“内容”积分奖励机制线下活动发起线上活动延伸至线下内容以“内容”促进“活动”“内容传播+活动营销”紧密结合n 活动运营计划2.运营策略 内容分享+活动营销n 活动运营计划2.运营策略 积分体系建设积分体系建设积分作用积分获取积分消耗 转发传播红色内容 上传分享红色内容 参加红段子网站活动

8、兑换精美奖品 下载或使用高级资源 折扣红段子业务资费 订购最新业务资讯 增加注册用户对于网站的粘性 刺激注册用户的活跃 提升红色内容的传播n 活动运营计划3.时间安排9月月1日日-9月月10日日7月月1日日-8月月31日日9月月11日日-12月月31日日2011年年1月月平台研发测试上线运营推广评估优化 策划设计 程序开发 内部测试 正式上线 内容运营 推广宣传 活动策划 效果评估 产品改进n 活动运营计划4.工作梳理 平台研发n 活动运营计划4.工作梳理 测试上线n 活动运营计划4.运营推广4.工作梳理 运营推广n 活动运营计划5.评估优化4.工作梳理 评估优化周 期时 间任 务第一阶段20

9、10年9月1日-9月31日网站上线后推广宣传、提升访问量及内容量；引导用户使用网站产品功能及带动活跃；有奖注册登陆等线上活动策划及组织实施；培养一批高质量的种子用户。第二阶段2010年10月1日-11月30日提高用户活跃度、促进优质内容传播；增强用户间互动交流及在线邀请传播等；组织精彩赛事活动、增强红段子业务宣传及用户交流；打造核心用户，建设红段子社区文化氛围。第三阶段2010年12月1日-12月31日打造红色社区文化、扩大社区平台影响范围；规范常规性推广实施流程及推广计划；引导用户自主发起线上线下活动；打造多元化内容整合及传播平台。第四阶段2010第四季度以后（2011年1月1日-10日）2

10、010-Q4季度运营总结汇报；2011年度计划、季度计划制定。n 活动运营计划5.运营计划一、红段子活动概述二、活动运营计划三、活动推广方案四、活动效果预估五、活动所需支持n 目 录本部分工作为红段子产品整体运营推广工作的重心所在，需要进行长期的、持续性的跟进和执行，贯穿网站运营整体环节。红段子产品运营团队将根据资源支持及人力配置，进行整合细分及策略规划，制定详细的推广方案及计划，针对不同阶段的目标实施不同推广方式和计划。同时需要及时跟踪推广效果，定期修改完善推广方案，以及撰写推广效果分析及总结汇报。n 活动推广方案1.推广概述病毒式营销官网宣传活动刺激内容建设通过有趣、有奖、有内容的活动使初

11、期带来的用户参与到网站内容建设通过邀请好友的病毒式营销模式，刺激网站注册用户数的几何级增长通过飞信PC客户端系统消息弹出、官网banner宣传等形式带来首批用户策划制作热门红段子专题，聚合网站内容，吸引用户传播及互动初期突破n 活动推广计划2.推广策略 第一阶段体验营销需求关注常规工作内容优化飞信宣传、官网链接宣传等持续推进，保证不断“新鲜血液”的注入生日祝福、节日祝福、温馨提示、日常小贴士等红段子内容推送通过有奖问卷调查、客服电话回访等形式，不断收集整理用户需求；对网站的资源不断进行充实和完善，保证内容实时更新，满足用户需求。前期提升n 活动推广计划2.推广策略 第二阶段口碑营销增值开发常规

12、工作用户维系病毒式营销、官方宣传等推广模式持续进行，内容的不断更新创造优质内容、制造热门话题，引导站内站外用户进行口碑宣传针对收集整理的用户需求，将符合用户需求的红段子内容直接push给用户通过积分反馈、礼品打折等形式维系好老用户，并形成持续的粘性中期稳固n 活动推广计划2.推广策略 第三阶段分享营销商务合作推广优化用户自传播不断总结以上推广方式的可改进空间，并促使效果最大化，定期分析总结通过热门微博客、SNS、论坛等分享体系进行内容传播及推广在以上各个环节的基础上寻求和相关网站的友链等合作，增加内容覆盖面建设完善的虚拟积分体系，鼓励用户与用户之间进行内容自传播后期优化n 活动推广计划2.推广

13、策略 第四阶段官方渠道飞信消息官网宣传短信下发139邮箱wap pushn 活动推广计划3.推广手段 官方渠道139邮箱宣传河北移动官网banner飞信消息广告位示意图n 活动推广计划3.推广手段 站外推广网站广告活动营销SEM软文推广友情链接站外推广线下宣传邮件群发博客营销多样化推广宣传途径计划性工作，分阶段实施定期进行效果监督及汇报n 活动推广计划3.推广手段 用户传播好友邀请站内消息站外分享用户传播短信转发Title in here好友Title in here网友Title in here亲人红段子用户用户BEFG用户AD用户CHI病毒式传播一、红段子活动概述二、活动运营计划三、活动推

14、广方案四、活动效果预估五、活动所需支持n 目 录 工作说明：根据运营指标、用户反馈、数据统计等，对运营效果进行监督、控制和评估，定期提交运营分析报告，以便协助集团及时调整运营策略，保证运营目标的持续达成，该部分具体评估工作需要根据相关考核指标及数据支持力度来确定。工作要点：确定评估指标及评估周期搭建网站运营数据统计平台优化评估审核周期及流程建立运营分析汇报机制分析总结反馈及改进工作根据评估结果，修订运营计划n 活动效果预估1.评估说明评估指标 内容指标（发布量、转发量、优质内容数量）综合访问量（PV、UV、在线人数、停留时间）用户指标（注册用户数、活跃用户数、有效用户数、回访率）传播指标（传播

15、范围、覆盖受众数、活动效果、外部传播指标）效果预估 o 红段子内容转发量：100万条/月；o 红段子内容上传量：3000条/月;o 在线活跃用户数：5万人/天；o 覆盖河北移动用户群体：2000万人次（2010年底）n 活动效果预估2.效果预估一、红段子活动概述二、活动运营计划三、活动推广方案四、活动效果预估五、活动所需支持n 目 录n 活动所需支持1.前期准备部分 b)域名 e)数据支撑i.平台运营数据ii.业务支撑数据 a)服务器配置i.硬件配置ii.安全策略 c)网站名称i.红段子平台网站名称ii.slogan名称 d)会员信息同步i.同步方式 API接口方式 数据库方式ii.数据接口n

16、 活动所需支持2.频道建设需求 a)红色短信；i.短信数据的支持及数据来源ii.转发方式及数据接口iii.上传审核机制及流程 c)红色音乐；i.数据共享调用ii.调用方式及接口 b)红色彩信；i.彩信数据的支持及数据来源ii.转发方式及数据接口iii.上传审核机制及流程 e)红色书籍；i.数据调用方式ii.数据更新周期，数据格式 d)红色视频；i.视频数据来源ii.转发方式及数据接口iii.上传审核机制及流程n 活动所需支持3.内容部分需求 b)奖品内容 d)审核机制i.视频上传下载审核流程图(见下页)a)平台介绍i.关于红段子平台ii.服务内容 c)活动内容要求n 活动所需支持3.内容部分需求 视频上传审核iii.视频上传审核流程简述所有上传视频都需要两层审核机制，通过网站后台审核通过后提交到基地审核,基地审核后才能发布在WEB平台n 活动所需支持3.内容部分需求 视频下载流程iii.短彩信上传下载审核机制及流程与视频一致.n 活动所需支持.数据支撑 a)河北移动用户手机号段的支持力度及同步方式 b)各项业务的订购数据反馈周期是多久（方便拟制推广策略、积分反馈及策划活动）d)视频及短信的上传审核机制是否能够支撑.c)手机视频部分是否支持用户分享.(目前是在梦网上通过15元包月的方式进行在线或者下载观看)感谢阅览！