红丝带晚会宣传活动招商方案课件

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1、12.1红丝带晚会及预防艾滋病红丝带晚会及预防艾滋病宣传活动招商方案宣传活动招商方案上海中视国际广告上海中视国际广告.策划部策划部2005.7Page2目录目录 红丝带涵义及艾滋病防治的意义红丝带涵义及艾滋病防治的意义 曾经投身抗艾战争的企业与团体曾经投身抗艾战争的企业与团体 2005年大型艾滋病宣传活动的介绍年大型艾滋病宣传活动的介绍Page3第一部分第一部分红丝带涵义及艾滋病防治的意义红丝带涵义及艾滋病防治的意义Page4什么是红丝带什么是红丝带20世纪世纪80年代末，美国艺术家发起了年代末，美国艺术家发起了“红丝带项目红丝带项目”：以红丝带来默默悼念身边死于艾滋病的同伴们，倡导尊以红丝带

2、来默默悼念身边死于艾滋病的同伴们，倡导尊重艾滋病患者人权，推广预防艾滋病的社会公益活动。重艾滋病患者人权，推广预防艾滋病的社会公益活动。在一次世界艾滋病大会上，艾滋病病毒感染者和病人齐在一次世界艾滋病大会上，艾滋病病毒感染者和病人齐声呼吁人们的理解，一条长长的红丝带被抛向会场上空，声呼吁人们的理解，一条长长的红丝带被抛向会场上空，支持者们将红丝带剪成小段，并用曲别针将折叠好的红支持者们将红丝带剪成小段，并用曲别针将折叠好的红丝带标志别在胸前。丝带标志别在胸前。Page5红丝带红丝带成为艾滋病防治的象征成为艾滋病防治的象征象征着对艾滋病感染者和病人的关心和支持象征着对艾滋病感染者和病人的关心和支

3、持象征着对生命的热爱和对平等的渴望象征着对生命的热爱和对平等的渴望象征着要用象征着要用“心心”来参与艾滋病防治工来参与艾滋病防治工作作Page6艾滋病艾滋病已经成为世界性顽疾已经成为世界性顽疾从从1981年首次发现艾滋病至今，全世界已经有年首次发现艾滋病至今，全世界已经有7000万万人感染了艾滋病毒，其中人感染了艾滋病毒，其中2800万万已死已死去，仅去，仅2002年全球因艾滋病而死亡的人数就达年全球因艾滋病而死亡的人数就达310万万；每天全球有每天全球有8000人人因艾滋病死亡；因艾滋病死亡；目前的医疗水平可以预防，可以治疗却无法治愈。目前的医疗水平可以预防，可以治疗却无法治愈。资料来源：中

4、国艾滋病官方网站资料来源：中国艾滋病官方网站Page7艾滋病艾滋病同样成为中国的灾难同样成为中国的灾难曾毅院士预测的数据被广泛援引：曾毅院士预测的数据被广泛援引：2010年，中国艾滋病感年，中国艾滋病感染者将达到染者将达到1000万万人；人；清华大学教授景军推论：以清华大学教授景军推论：以800万农村感染者计算，一个病万农村感染者计算，一个病人会使两到三个以上人口变成赤贫，届时，艾滋病造成的贫人会使两到三个以上人口变成赤贫，届时，艾滋病造成的贫困人口将高达困人口将高达2400万万-3200万万，并会出现，并会出现23万万艾滋儿童；艾滋儿童；2003年年11月月10日，克林顿以国际防止艾滋病基金

5、会主席日，克林顿以国际防止艾滋病基金会主席的身份说：如果有的身份说：如果有1500万万-3000万万人感染艾滋病，中国经人感染艾滋病，中国经济成果将毁于一旦。济成果将毁于一旦。Page8艾滋病的防治艾滋病的防治任重而道远任重而道远艾滋病已渗透到了社会各个阶层，正威胁着我们每一个艾滋病已渗透到了社会各个阶层，正威胁着我们每一个人和每一个家庭。伴随而来的，是对科学、经济、道德、人和每一个家庭。伴随而来的，是对科学、经济、道德、伦理和文明的考验，是对人的生命和尊严的挑战；伦理和文明的考验，是对人的生命和尊严的挑战；严峻的艾滋病传播态势和强烈的社会反响在告诉我们，严峻的艾滋病传播态势和强烈的社会反响在

6、告诉我们，中国已经到了动员全社会参与艾滋病作斗争的紧要关头，中国已经到了动员全社会参与艾滋病作斗争的紧要关头，中国人民除了团结起来共同抗争之外，别无选择！中国人民除了团结起来共同抗争之外，别无选择！Page9社会，有我一份责任社会，有我一份责任 就在我们的身边，有着就在我们的身边，有着84万艾滋病病毒感染万艾滋病病毒感染者，并以每年者，并以每年40%的速度递增。有的速度递增。有5万因艾滋万因艾滋致孤的儿童需要爱护需要汲养；还有许多的妈致孤的儿童需要爱护需要汲养；还有许多的妈妈忍受艾滋的煎熬妈忍受艾滋的煎熬面对这些惊人的数字您面对这些惊人的数字您还觉得红丝带与己无关吗还觉得红丝带与己无关吗?Pa

7、ge10第二部分第二部分曾经投身抗艾战争的企业或团体曾经投身抗艾战争的企业或团体Page11关注社会，奉献爱心关注社会，奉献爱心-何拘行业何拘行业在防治艾滋病，救助受害者的世界范围内的在防治艾滋病，救助受害者的世界范围内的义举中，参与其中的企业涉及各行各业：食品，义举中，参与其中的企业涉及各行各业：食品，医药卫生，金融业，日化企业，咨询业，传媒医药卫生，金融业，日化企业，咨询业，传媒业，工业，体育联盟等等不一而足。而这也正业，工业，体育联盟等等不一而足。而这也正符合了当今抵御艾滋病需要全社会各界共同参符合了当今抵御艾滋病需要全社会各界共同参与的大趋势。与的大趋势。Page12企业在行动企业在行

8、动-可口可乐可口可乐在全球，可口可乐公司一直关注并积极参与抗艾滋病的行动，在在全球，可口可乐公司一直关注并积极参与抗艾滋病的行动，在非洲建立了基金会；非洲建立了基金会；与联合国国际劳工组织及非洲各国主要艾滋病防治机构，广泛宣与联合国国际劳工组织及非洲各国主要艾滋病防治机构，广泛宣传防治艾滋病的知识和措施；传防治艾滋病的知识和措施；在南非建立了艾滋孤儿关爱中心，向有关部门捐赠了大量的宣传在南非建立了艾滋孤儿关爱中心，向有关部门捐赠了大量的宣传资料给学校和社区艾滋病防治机构。所以在非洲，可口可乐已经资料给学校和社区艾滋病防治机构。所以在非洲，可口可乐已经成为最积极抗击艾滋病行动的支持者和参与者之一

9、；成为最积极抗击艾滋病行动的支持者和参与者之一；在在2003年里，可口可乐首先支持并参加了清华大学的年里，可口可乐首先支持并参加了清华大学的“艾滋病艾滋病与与SARS防治论坛防治论坛”。也参加了。也参加了“121联合行动联合行动”的捐资，并因的捐资，并因此取得了良好的社会带动作用。此取得了良好的社会带动作用。Page13企业在行动企业在行动-世界小姐世界小姐第第54届世界小姐总决赛上，各国佳丽共将届世界小姐总决赛上，各国佳丽共将110件各种礼件各种礼物带到中国，这些精美的礼品将于物带到中国，这些精美的礼品将于2005年年1月月21日在中日在中文世界最强劲的互联网品牌文世界最强劲的互联网品牌-搜

10、狐网上进行拍卖。这次搜狐网上进行拍卖。这次拍卖活动通过网络面向全球市场；拍卖活动通过网络面向全球市场；世姐组织机构表示，此次网上拍卖的所得款项将全部捐赠世姐组织机构表示，此次网上拍卖的所得款项将全部捐赠给艾滋病宣传教育活动，重点用于女性预防艾滋方面的工给艾滋病宣传教育活动，重点用于女性预防艾滋方面的工作。世界小姐所代表的美丽的形象与向全球女性宣传抵御作。世界小姐所代表的美丽的形象与向全球女性宣传抵御艾滋病的主题是非常吻合的。艾滋病的主题是非常吻合的。Page14企业在行动企业在行动-艺术界艺术界2005年年6月月13日，名为日，名为“乐观人生、平凡生命乐观人生、平凡生命艺术艺术与行动抗击艾滋病

11、与行动抗击艾滋病”摄影展在上海外滩摄影展在上海外滩18号创意中心揭号创意中心揭幕。幕。展览以不同国家、不同地区为拍摄单元，再现了艾滋病展览以不同国家、不同地区为拍摄单元，再现了艾滋病病人和艾滋病病毒感染者所拥有的无比勇气和积极精神，病人和艾滋病病毒感染者所拥有的无比勇气和积极精神，同时也向全世界那些关心支持他们的人致敬。同时也向全世界那些关心支持他们的人致敬。同时，大部分的故事又都反映了同一个问题，那就是人同时，大部分的故事又都反映了同一个问题，那就是人们对艾滋病的误解、偏见，以及世界许多地区艾滋病相们对艾滋病的误解、偏见，以及世界许多地区艾滋病相关信息资源的稀缺。关信息资源的稀缺。Page1

12、5企业在行动企业在行动-网络媒体网络媒体(SOHU)互联网在中国作为非常重要的媒介也起到一种宣传的作用。互联网在中国作为非常重要的媒介也起到一种宣传的作用。我们看到在抗击艾滋病这样一场战争中，最有效的方式就我们看到在抗击艾滋病这样一场战争中，最有效的方式就是把知识交给大众，用知识这样一个武器来武装大众，使是把知识交给大众，用知识这样一个武器来武装大众，使得人们知道如何在每个人身边建立防线得人们知道如何在每个人身边建立防线;Internet有这样一个劣势，也有一个把知识传播给大众有这样一个劣势，也有一个把知识传播给大众的优势。所以搜狐网不仅作为一个企业，而且作为一个重的优势。所以搜狐网不仅作为一

13、个企业，而且作为一个重要的网络媒体承担起这样的责任。从几年前开始呼吁，并要的网络媒体承担起这样的责任。从几年前开始呼吁，并大量报道预防艾滋病知识。大量报道预防艾滋病知识。Page16企业在行动企业在行动-GBC全球企业抗艾滋病联合会全球企业抗艾滋病联合会(简称简称 GBC)是个优秀的企业组织，它是个优秀的企业组织，它动员企业界为防治艾滋病动员企业界为防治艾滋病/艾滋病病毒的全球行动而努力。艾滋病病毒的全球行动而努力。GBC 的使命是通过增加企业界防治艾滋病的行动来动员国际企的使命是通过增加企业界防治艾滋病的行动来动员国际企业社会为减少艾滋病的死亡人数，并为关心那些受之影响的人而业社会为减少艾滋

14、病的死亡人数，并为关心那些受之影响的人而作出努力。作出努力。GBC为企业指出新的机遇，支持会员公司发展防治艾滋病的策为企业指出新的机遇，支持会员公司发展防治艾滋病的策略略,并且鼓励政府，国际社会及非政府机构与企业界建立合作伙并且鼓励政府，国际社会及非政府机构与企业界建立合作伙伴关系。伴关系。目前世界上有微软、拜耳等目前世界上有微软、拜耳等180多个大型国际公司加入了多个大型国际公司加入了GBC。Page17GBC全球企业会员：全球企业会员：英美石油公司英美石油公司/安可顾问安可顾问联合利华联合利华/强生集团强生集团拜耳集团拜耳集团/专业彩妆专业彩妆 壳牌集团壳牌集团/英国石油公司英国石油公司渣

15、打银行渣打银行/奥美公关国际集团奥美公关国际集团美国职业篮球协会等美国职业篮球协会等Page18第三部分第三部分2005年大型艾滋病年大型艾滋病电视宣传活动介绍电视宣传活动介绍Page192005年央视宣传活动年央视宣传活动CCTV-10:10月中旬月中旬-11月底月底百集红丝带系列节目连续播映百集红丝带系列节目连续播映CCTV-1：12月月1日日推出大型红丝带晚会推出大型红丝带晚会备注：具体时间和内容待定备注：具体时间和内容待定Page202005年央视宣传活动意义年央视宣传活动意义倡导社会各界奉献爱心，营造一个不歧视艾滋病感染者倡导社会各界奉献爱心，营造一个不歧视艾滋病感染者和患者的良好社

16、会环境，从而唤起全社会对艾滋病防治和患者的良好社会环境，从而唤起全社会对艾滋病防治工作的关怀、理解支持和参与，以实际行动支持中国艾工作的关怀、理解支持和参与，以实际行动支持中国艾滋病防治工作；滋病防治工作；艾滋病的防治形势严峻，将日益引起国人的重视，早日艾滋病的防治形势严峻，将日益引起国人的重视，早日参与其中，在回报大众，造福社会的同时，展示企业前参与其中，在回报大众，造福社会的同时，展示企业前瞻性与社会责任感；瞻性与社会责任感；活动依托国内最权威媒体央视综合频道以及全国唯一科活动依托国内最权威媒体央视综合频道以及全国唯一科教频道，传播范围更广，影响力将更为显著。教频道，传播范围更广，影响力将

17、更为显著。Page21红丝带宣传活动红丝带宣传活动“独家冠名独家冠名”项目项目备注：具体播出时间需要与栏目组进一步确认备注：具体播出时间需要与栏目组进一步确认执行周期执行周期：广告形式广告形式：独家：独家实付价格实付价格：200万万形式形式具体回报具体回报频次频次宣传片（含企业5秒标版）10.1-11.30在CCTV-10频道内滚动播出不少于5次/天5秒冠名标版10.1-12.13在CCTV-10晚间黄金时段专题片片头正一位置播出冠名标版，配口播：本栏目由*、*、*企业联合特约播出1次/天15秒企业广告10.1-12.13在CCTV-10晚间黄金时段专题片片头标版之后，播出15秒企业广告一次1

18、次/天鸣谢字幕10.1-12.13在CCTV-10晚间黄金时段专题片片尾出现鸣谢字幕，带企业LOGO及名称1次/天12.1日在CCTV-1晚会前播出5秒企业标版一次1次12.1日在CCTV-1紧贴标版后播出企业15秒广告1次12.1日在CCTV-1晚会中播出5秒企业标版一次1次12.1日在CCTV-1晚会中播出15秒企业广告一次1次12.1日在CCTV-1晚会结束后播出5秒企业标版一次1次12.1日在CCTV-1晚会结束后播出15秒企业广告一次1次12.1日在CCTV-1晚会片尾中出现鸣谢字幕1次(具体播出日期待定)在CCTV-10晚会前播出5秒企业标版一次1次(具体播出日期待定)在CCTV-10紧贴标版后播出企业15秒广告1次(具体播出日期待定)在CCTV-10晚会中播出5秒冠名标版一次1次(具体播出日期待定)在CCTV-10晚会中播出15秒企业广告一次1次(具体播出日期待定)在CCTV-10晚会片尾中出现鸣谢字幕1次CCTV-1公益专题晚会现场回报CCTV-10公益专题晚会现场回报利用高端资源实现差异化品牌传播策略