网络营销的内涵及特点

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1、（一）网络营销的内涵 网络营销或者电子营销是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。简单的说，网络 营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销是直销的最新形式，是由因特网替代了传统媒介，其实质是利用因特网对产 品的售前、售中、售后等环节进行跟踪服务，它自始自终贯穿在企业经营的全过程， 包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、信息反馈等方面。简单地说，网络 营销就是以因特网作为传播手段，通过对市场的循环营销传播，满足消费者需求和商 家需求的过程。网络营销是市场营销的一种手段和表现形式，因此，

2、网络营销也具有市场营销的通性， 即网络营销的本质也是商品交换，网络营销的目的是满足交换双方的需要。对于企业 来说，通过网络营销活动来实现自己取得利润的需要，表现为企业目标的实现，如销 售目标、盈利目标等；对于顾客来说，则是通过网络营销活动获得能满足自己需要的 产品或服务。只有同时满足这两方面需要的企业网络经营活动才是网络营销，仅仅满 足其中一方的活动本质上都不是真正的市场营销。学习运用网络营销应当抓住这一本 质特征。综上所述，网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用因特网（也包括企业内部网 和外部网）技术和功能，最大限度地满足客户需求，以开拓市场、增加盈利为目标的 经营过程。 如一网美联网络营

3、销公司。（二）网络营销的特点网络营销的特点市场营销中最重要也最本质的是在组织和个人之间进行信息的广泛传 播和有效交换，如果没有信息的交换，任何交易都会变成无源之水。因特网技术发展 的成熟以及因特网的方便性和成本的低廉，使得任何企业和个人都可以很容易地将自 己的计算机或计算机网络连接到因特网上。遍布全球的各种企业、团体、组织以及个 人通过网络跨时空地联结在一起，使得相互之间信息的交换变得“唾手可得”。因为 因特网具有营销所要求的某些特性，使得网络营销呈现出以下一些特点：1. 跨时空通过网络能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，因此使得脱离时空限制达成交易成为可能，企业能有更多的时间和在更大的空

4、间中进行营销，每周7天，每天 24小时，随时随地向客户提供全球性的营销服务，以达到尽可能多地占有市场份 额的目的。2. 多媒体因特网络可以传输文字、声音、图像等多种媒体的信息，从而使为达成交易 进行的信息交换可以用多种形式进行，能够充分发挥营销人员的创造性和能动性。3. 成长性遍及全球的因特网上网者的数量飞速增长，而且上网者中大部分是年轻的、 具有较高收入和高教育水准的人，由于这部分群体的购买力强，而且具有很强的市场 影响力，因此网络营销是一个极具开发潜力的市场渠道。4. 整合性在因特网络上开展的营销活动，可以完成从商品信息的发布到交易的收款和 售后服务的全过程，这是一种全程的营销渠道。同时，

5、企业可以借助因特网络将不同 的传播营销活动进行统一的设计规划和协调实施，通过统一的资讯传播方式向消费者 传达信息，从而可以避免因不同传播渠道中的不一致而产生的消极影响。5. 经济性网络营销使交易的双方通过因特网进行信息交换，代替传统的面对面的交易 方式，可以减少印刷与邮递成本；进行无店面销售而免交租金，节约水电与人工等销 售成本，同时也减少了由于多次交换带来的损耗，提高了交易的效率。6. 技术性建立在以高技术作为支撑的因特网络基础上的网络营销，使企业在实施网络 营销时必须有一定的技术投入和技术支持，必须改变企业传统的组织形态，提升信息 管理部门的功能，引进懂营销与电脑技术的复合型人才，方能具备和增强本企业在网 络市场上的竞争优势。