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1、1 本章重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用，基本概念包括效用、边际效用、基数效用、序数效用等。探讨决定产品需求的消费者行为。第一节：基数效用分析第二节：序数效用分析第三节：消费者均衡的变动*第四节：显示性偏好理论第二章 消费者行为2第一节 基数效用分析一一.基本概念基本概念（一）效用与基数效用论 效用效用是指消费者从消费该物品中所感到的满足。基数效用理论基数效用理论认为，效用是可以衡量、计算的，可以用一、二、三、百、千、万等基数词表示效用大小。（二）总效用与边际效用 总效用总效用是指一个消费者在一个特定时间内消费一定数量的某种商品所获得的满足的总和，总效用用TU表示。边际效用边际效用是
2、指一个消费者在某一时间内增加一个单位商品的消费所增加的满足，也就是增加一个单位商品的消费所带来的总效用的增量，边际效用用MU表示。3思考：为什么边际效用是消费的商品数量的递减函数呢？边际效用递减规律边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一个消费者来说，一种商品的边际效用随着消费的商品数量的增加而递减。边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量，边际效用还会下降为负值。总效用和边际效用表总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -24 案例 “狼来了”的故事 这个故事
3、可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来了”。这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗了。然后散去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了”，这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停下手上的农活，原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听动静，但由于有被骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果，村民们对这种“骗人”的喊叫已经麻木了，一门心思忙自己的农活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。5讨论：（1）该案例对于领导对下属、父母对小孩的承诺或
4、 威胁有何启迪意义？（2）再三强调重点、规则或危机等与“狼来了”效 应是否矛盾？6二二.边际效用递减规律与需求曲线边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价格成反向变化？1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。MU P O Q O Q (A)边际效用曲线 (B)需求曲线7三三.消费者均衡消费者均衡 消费者均衡消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。消费者均衡的条
5、件消费者均衡的条件:消费者花费每一单位货币，比如说每一元货币所购买的各种商品的边际效用都相等，这也叫作边际效用均等规则。公式表示：也可以表示为：；由公式可以发现，消费者均衡的条件又可表述为消费者均衡的条件又可表述为：消费者购买的各种商品的边际效用之比，等于它们的价格之比。MUPMUPMUPXXYYZZMUMUPPXYXYMUMUPPYZYZ8案例 旅游胜地的旅游选择 张、王、李是某保险公司的三位业务员。公司为表彰他们的出色业绩，决定出资让他们去风景名胜旅游一次，可供选择的旅游胜地有西安、黄山、九寨沟。张过去到过黄山、九寨沟，这次毫不犹豫地选择去西安。王到过二次黄山、一次九寨沟，未曾去过西安，且
6、公司所在城市到西安的路程更远，费用更贵，即公司出资额更多。但他非常喜爱黄山的鬼斧神工的自然风光，尽管也想去看看古城西安的风貌，然而王还是选择了利用这次机会三登黄山。李到过黄山，未去过九寨沟，但他更喜欢历史人文景观，便选择了去西安。三人都觉得自己的决定很正确、很合理，一周之后，都带着旅游的兴奋心满意足地回到了公司。9讨论：（1）为什么三人都没有选择去九寨沟？（2）设想王到过十多次黄山，未去过西安，今后又碰到案 例中的所述机会，他仍选择去黄山的可能性大吗？（3）三人的各自决定真的都合理吗？10四四.消费者剩余消费者剩余 消费者剩余消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品所获得的总效用，与他为此所
7、花费的货币的总效用的差额。简言之，是消费者对一种商品所愿意支付的最高价格与他实际支付的价格的差额。例如，某人对胶卷的需求状况是:如教材表2-2所示，而其消费者剩余图如下，阴影部分代表了消费者剩余。P D O 1 2 3 Q14141515131311研究消费者剩余的意义：1.为分析消费者的利益及其受损状况提供了分析工具。2.有助于说明市场售价的降低对于消费者的重要性。3.消费者剩余的存在是以商品供给的丰富性为前提的。12第二节 序数效用分析一一.序数效用论序数效用论 1.观点：消费者不能说出自己对商品偏好强度的具体大小，即不能说出某一商品的效用量，但可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。因此，可
8、以用序数词第一、第二、第三等等来代表偏好的顺序，并以此来表示效用水平的高低。2.假定条件：（1）消费者在选择商品A和B时，如果A给予他的满足大于B，他对A的偏好就强于B；如果A和B给予他的满足相同，他对两者偏好无差异。（2）在任何两种可能性中，消费者只能选择其中一种，不能既对A的偏好强于B，又对B的偏好强于A。（3）消费者的偏好具有传递性，如果他对A的偏好强于B，对B的偏好强于C，那么他对A的偏好就强于C。13案例案例 休闲俱乐部的规则休闲俱乐部的规则 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们，为了掌握和控制各活动场所的人数，每个人要事先领卡，桔色卡表示打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电
9、子游戏，绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游戏。小周问小徐：“我们是领桔色卡还是绿色卡？”小徐讲：“我无所谓，随便领哪种卡都可以。”这说明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。14二二.无差异曲线无差异曲线（一）定义 无差异曲线无差异曲线是用来表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差异曲线只表示消费者偏好和效用水平，不表示效用数量或数值。（二）特点 Y 5 A 4 3 B 2 C 1 O 1 2 3 XYXYXI I1 1I I2 2I I3 31
10、51.同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差 异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。2.任何两条无差异曲线不会相交。3.无差异曲线从左上方向右下方倾斜，曲线斜率是负的。4.无差异曲线凸向原点，无差异曲线的斜率的绝对值是逐步 递减的。5.无差异曲线图虽然一般只分析两种商品的组合和消费选 择，但其基本原则也适用于分析多种商品的消费选择。（三）边际替代率 边际替代率边际替代率是指消费者在保持同等程度的满足时，增加一种商品的消费量而必须放弃的另一种商品的消费量。每增加一个单位X而必须放弃的Y的数量，叫作X对Y的边际替代率，公式表示 MRSXY=YX16 边际替代率是递减的，因此为增加一个单
11、位的X的消费量，而必须放弃的另一种商品Y的消费量是递减的。边际替代率还可用两种商品的边际效用来表示，它等于两种商品的边际效用之比，因此X对Y的边际替代率MRSXY=,Y对X的边际替代率MRSYX=三三.预算线预算线（一）定义 预算线预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。预算线的斜率等于两种商品的价格之比。教材图2-4中，预算线斜率=MUMUXYdXdYMUMUYX。OAOBMPMPPPYXXY。17（二）移动 1.收入变动的情况下 商品价格不变，收入，预算线上移。（A1B1 A2B2）商品价格不变，收入，预算线下移。（A1B1 A3B3）Y O
12、X 收入影响下的预算线移动 A2A1A3B2B1B3182.一种商品价格的情况下 收入和Y商品的价格不变，X商品的价格，预算线内旋。收入和Y商品的价格不变，X商品的价格，预算线外旋。Y A O B2 B B1 X 价格影响下的预算线移动 193.两种商品价格变动情况下 X商品价格，Y商品价格（A1B1 A2B2）X商品价格，Y商品价格（A2B2 A1B1）Y A1 A2 O B1 B2 X两种商品价格变动与预算线 20四四.消费者均衡消费者均衡 消费者均衡在此表现为既定的预算线与尽可能高的无差异曲线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消费者带来最高效用水平的商品组合。在切点处，无差
13、异曲线的斜率等于预算线的斜率，即：或者 Y A Y1 O X1 B XMUMUPPXYXY，MUPMUPXXYY。EI1I2I321第三节 消费者均衡的变动一一.替代效应替代效应 替代效应替代效应是指由于商品的相对价格发生变化，消费者增加跌价商品的购买量以代替价格相对上涨的商品，而效用水平未发生变动的现象。消费者偏好不变，Y商品价格，X商品价格的情况：O X1 X2B1 B2 X YA1Y2Y1A2E1E2I122二二.收入效应收入效应 收入效应收入效应是指由于收入变化而导致的商品购买量变化的现象。消费者的偏好不变，商品的价格也不变，但消费者的收入水平提高的情况：Y A2 O X1 X2 B1
14、 B2 XA1Y2Y1E2E1I2I123三三.正常商品、劣等商品与吉芬商品正常商品、劣等商品与吉芬商品（一）正常商品 替代效应为正替代效应为正是指某种商品价格下跌，会使消费者用这种商品来代替其它价格未变的商品，因而对该商品需求增加。替代效应为负替代效应为负是指某种商品价格上涨，会使消费者用其它价格未变的商品来代替这种商品，因而对该商品需求降低。收入效应为正收入效应为正是指价格下跌引起消费者的实际收入提高，从而增加对该商品的需求。收入效应为负收入效应为负是指价格下跌引起消费者的实际收入提高后，对该商品的需求反而减少。正常商品（或正常品）正常商品（或正常品）是指替代效应为正、收入效应也为正的商品
15、。24 如图，当收入和PY不变，PX下降所引起的总效应，即对于正常商品X的购买量从OX1增加为OX3，是由于替代效应与收入效应共同作用的结果。即 X1X3(总效应)=X1X2(替代效应)+X2X3(收入效应)。Y A1 O X1 X2 B1 X3 N B2 X 替代效应与收入效应的交织LY1E1E2E3I1I225（二）劣等商品 劣等商品（或低级商品）劣等商品（或低级商品）的收入效应为负，替代效应为正，且替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值。劣等商品的价格下跌后，其最终结果仍然是需求量较前增加。如图表示了劣等商品X的价格下降后的需求变动情况，X1X3(总效应)=X1X2(替代效应)+X2X3(
16、收入效应，为负)Y O X1 X3 X2 B1 N B2 X A1LE1E2E3I1I226（三）吉芬商品 吉芬商品在价格上升后，消费者会增加的购买、消费，即收入效应为正；而价格下跌后，收入效应为负。吉芬商品的收入效应大于替代效应。如图表示，吉芬商品价格下降后的需求变动情况：X1X3(总效应)=X1X2(替代效应)+X2X3(收入效应，为负)Y A1 L O X3X1 X2 B1 N B2 X E3E1E2I2I127四四.价格价格-消费曲线消费曲线 价格-消费曲线(PCC)表示的是在消费者偏好和货币收入不变的前提下，某种商品的价格发生变动时所导致的消费者均衡点的移动轨迹。B O X1 A1X
17、2 A2X3X4 A3 A4 X Px D O X1 X2 X3X4 XYE1E2E3E4PCCPx2Px3Px4Px1（a）价格-消费曲线（b）需求曲线28五五.收入收入-消费曲线消费曲线 收入-消费(ICC)曲线是在不同收入水平上的消费者均衡点连接起来的曲线。Y M B3 B2 ICC EC B1 E3 M3 E2 M2 E1 M1 I1 O X1 X2A1X3 A2 A3 X O X1 X2 X3 X （a）收入-消费曲线 (b)恩格尔曲线I2I329 六六.恩格尔曲线恩格尔曲线 恩格尔曲线(EC)表示的是消费者的收入与某一商品的需 求量之间的函数关系。恩格尔曲线的三种情况：M M M
18、O X1 X2 X3 X O X O X 生活必需品的高 高档消费品和多数工业品的 劣等品的 恩格尔曲线 恩格尔曲线 恩格尔曲线 M3M2M1ECECEC30恩格尔定律恩格尔定律：无论个人、家庭，还是整个国家，随着收入的增加，收入中用于食物支出的比重将趋于下降。恩格尔系数恩格尔系数=恩格尔系数越高，说明该个人、家庭，或国家越贫穷。恩格尔系数越低，说明该个人、家庭，或国家越富裕。用于食物的支出总收入（总支出）31*第四节 显示性偏好理论一一.无差异曲线的所处区域无差异曲线的所处区域 如图：AB为预算线，M代表商品组合，消费者对M的偏好强于他对OAB中的任何商品组合的偏好，OAB中除了点M外都属于
19、消费选择的较劣较劣区区。而图中带点状是消费选择的较优区较优区。而空白的区域，称为未定区未定区。Y S A O B XMTN32二二.无差异曲线的确定无差异曲线的确定 由不断扩大消费选择的较劣区和不断扩大消费选择的最优区来共同决定无差异曲线。Y Y S A A E E O H B F X O B F X 消费者选择较劣区的扩大 无差异曲线的确定GMRCMKR T D33判断题1、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。（）341、352、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是劣等商品。（）362、373、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需
20、求减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下降（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等商品的需求量增加。（）383、394、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。（）404、411消费者剩余意味着（）。A消费者得到了实际货币利益B消费者支付的货币额比他愿支付的数额小C消费者获得的效用超出他原本预期的效用D消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多单项选择题421.B 432无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（）。A消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量B消费者花在各种商品上的货币总值C两种商品的价格比率D在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品的交换比率442
21、.D 453消费者均衡意味着（）。A消费者花费的货币额最小B消费者购买了其希望购买的全部商品C消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合D消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的463.C 474X的价格下降后，消费者对X的消费的替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值，则（）。AX不是吉芬商品 BX不是劣等商品CX不是正常商品 DX吉芬商品484.A 495.预算线以同横轴（代表X商品量）的交点为轴心，按顺时针方向运行，说明（）。AX价格下降；BX价格上升；CY价格下降；DY价格上升。505.C 516、设某消费者仅消费X、Y两种商品，其价格分别为8角、2元，已知达到消费者均衡时消费的X为5件，第5件提供的边际效用为16单位，则这时消费的最后一单位Y提供的边际效用为（）。A.40B.4C.20D.25526.A
本章重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用
