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1、红牛红牛&联想电影下乡推广方案联想电影下乡推广方案-红牛送红牛送“影影”送能量送能量推广部推广部目录活动背景项目描述活动方式费用预算活动背景123事件回放一：事件回放一：1、5月31日各大媒体爆出台湾出售的红牛含可卡因，即可卡因事件爆发；2、6月1日到7月，各报纸、网络媒体纷纷转载，传播红牛含可卡因事件；3、国内红牛被影响，销量直线下降，有些终端纷纷表示停止进红牛了。事件回放二：事件回放二：1、自红牛进入中国以来，各种假冒红牛的各种品牌也伴随着诞生。目前市场上比较常见仿造红牛的功能饮料有斗牛、泰牛、越牛等；2、6月，出现假冒红牛业务员的大肆销售仿造红牛的饮料。事件回放三：事件回放三：1、09年
2、，各办任务完成压力较大，部分办事处第二季度完成的任务量仍不到全年的50%；2、6-9月为饮料销售的最佳时机，也是各大厂家必争之地。目录活动描述活动背景活动方式费用预算活动覆盖面积活动在广州分公司所辖全区域开展，具活动在广州分公司所辖全区域开展，具体活动城市每周一通知办事处；体活动城市每周一通知办事处；活动在活动在6月月9月计划执行月计划执行60场场，其中A 类活动20家，B类40家；预计项目覆盖人数15万人以上博罗县恩平市黄江陆河县乳源瑶族自治县小榄长安丰顺县黄歧伦窖三角谢岗常平封开县惠东县罗定市三水区新丰县潮安县凤岗惠来县梅县三乡新兴县潮阳市佛冈县惠阳市梅州市汕尾市信宜市潮州市高明区蕉岭县南
3、朗韶关市兴宁市陈村高州市揭东县南头石龙徐闻县澄海市广宁县揭阳市南雄市始兴县盐步从化市海丰县均安平远县四会市阳春市大朗和平县开平市平州台山市阳东县大沥河源市乐昌市普宁市坦洲阳江市大岭山鹤山市乐从桥头塘厦阳山县大埔县厚街雷州市清远市翁源县阳西县丹灶虎门连平县曲江县吴川市英德市电白县化州市连州市仁化县五华县郁南县东升怀集县廉江市容桂西樵云浮市龙江龙门县龙川县紫金县中堂增城市以上城市是以上城市是6 6、7 7、8 8月计划执行的城市。请各办尽快提报月计划执行的城市。请各办尽快提报樟木头广州红牛、联想合作活动描述红牛、联想：随着市场竞争的加大，市场不断细分、渗透；红牛：回应红牛可卡因事件、打击假红牛的嚣
4、张气焰，提升红牛品牌在区域内的知名度，通过现场促销带动销量提升，联想：借助“电脑下乡”的政策大力开拓农村市场前期宣传店面：电脑促销活动，提高红牛试饮人群；广告：线上、线下广告；现场活动：红牛形象展示，红牛知识问答，现场售卖。广告广告广州红牛广州红牛6-96-9月电影下乡活动计划月电影下乡活动计划 活动安排活动安排 A类活动内容：l红牛形象展示l红牛产品知识问答l现场售卖预计预计2020场场 B类活动内容：l简易布置l红牛产品知识问答l现场售卖预计预计4040场场目录活动方式活动背景活动描述费用预算实施方案实施方案 现场安排现场安排 A类类20场，场，B类类40场场品牌展示品牌展示lA类：类：2
5、个帐篷；个帐篷；2个拉网展架；个拉网展架；3个白个白色大桶；若干冰块；色大桶；若干冰块；8个个x展架；展架；2个红牛个红牛充气玩具；宣传册若干；报纸若干。充气玩具；宣传册若干；报纸若干。注：注：B类同上，无拉网展架类同上，无拉网展架 红牛现场促销红牛现场促销l现场工作人员不少于现场工作人员不少于8人，其中人，其中4人人位位 于面朝舞台的四个角，互动区于面朝舞台的四个角，互动区2人，人，2人机动；人机动；l现场人员统一着红牛促销服现场人员统一着红牛促销服 互动游戏互动游戏l舞台区域：有奖问答；舞台区域：有奖问答；l促销区域：促销区域：冰爽一夏或超级玛丽冰爽一夏或超级玛丽冰爽一夏是一款执行比较容易
6、，并且参与度比较高的游戏。这个互动环节的执行规则为：1、在活动区域的空地区摆两个冰桶（水+冰块）2、每个桶里放入2箱红牛（视桶的大小而定）3、参与者5个人为一组，站在桶的不同方位，用相同的时间（30瞄）抢红牛，强的最多的人可以当场获得1罐红牛4、参赛条件：必须在现场一次性购买红牛2罐以上者，才能参加此游戏5、监督机制：凡一次性在现场购买2罐以上红牛的消费者，由红牛工作人员在给其派发的宣传单上盖章，消费者凭盖章的宣传单到游戏区给工作人员看，方可参加游戏。6、游戏限制：每人只能参加一次游戏超级玛丽活动规则：在联想电脑上安装红牛补充能量的“超级玛丽游戏”，参与活动者如果能顺利过关，即可活动红牛提供的
7、小礼品一份注：舞台在中间，放映区和红牛展示区各占一边 红牛帐篷位有2个红牛促销红牛展区布置说明：红牛展区布置说明：A A类办事处：红牛帐篷类办事处：红牛帐篷2 2个并列摆放，每个帐篷中间摆放个并列摆放，每个帐篷中间摆放2 2个促销台和产品若干。帐个促销台和产品若干。帐篷侧面用红牛常规围挡围住。帐篷内放篷侧面用红牛常规围挡围住。帐篷内放3 3个冰桶用于冰冻红牛。每个帐篷后面放一个冰桶用于冰冻红牛。每个帐篷后面放一个拉网展架，展架的证明为红牛画面，背面为刊登个拉网展架，展架的证明为红牛画面，背面为刊登“国产红牛不含可卡因国产红牛不含可卡因”的报的报纸。在帐篷以外的空地可以摆放纸。在帐篷以外的空地可
8、以摆放2 2个冰桶用于游戏；个冰桶用于游戏；B B类办事处：除没有拉网展架之外，其他的配置和类办事处：除没有拉网展架之外，其他的配置和A A类一样。类一样。现场时间安排时间 内容 负责人16:00-17:00硬体搭建硬体搭建联想负责整体搭建，红牛负责展示区搭建17:00-18:00活动准备活动准备 红牛、联想18:00-21:00品牌展示、现场促销品牌展示、现场促销红牛18:20-18:30有奖知识问答红牛19:30-21:00电影播放电影播放工作人员、电影放映员21:00-22:00撤场整理撤场整理 全体工作人员负责人负责人分工分工备注备注熊静熊静总体协调，和联想取得联系，主要负责珠三角区域活动实施活动前沟通，活动监控梁志远梁志远协助活动执行，主要负责粤北区域活动实施活动前沟通，活动监控陈斌陈斌主要负责粤西区域活动实施活动前沟通，活动监控办事处办事处负责本次活动在当地的执行包括布展、撤展、现场售卖、产品知识介绍、宣传单张发放、知识问答环节物料运输为联想外协公司物料运输为联想外协公司活动分工目录费用预算活动背景活动描述活动方式
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