媒体移动之道——星辰在线分享会模板课件

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1、媒体移动之道星辰在线内部分享会主讲：王重浪分享一：第十四届中国网络媒体论坛第十四届中国网络媒体第十四届中国网络媒体论坛（论坛（2014.10.31）论坛以“加快融合发展，建设新型媒体”为主题，探讨以依法办网为基础，以融合发展为路径，以新型媒体为目标，如何实现中国网络媒体的更大发展。、适应多终端发布的优质内容生产、创新传播渠道、构建生态系统、革新商业模式、极重构体制机制分享二：360云媒体发布会360云媒体发布会（2014.10.29）10月29日，中国最大互联网安全公司360在京举行云媒体平台发布，全国各大省会城市共30多家主流媒体负责人云集。、解决了新旧媒体融合中的技术障碍、组成媒体矩阵群、

2、360云媒体平台上生成、成长，并可实现个性化需求订制，包括互动功能、在线支付等分享二：360云媒体发布会传统媒体的困难真的来了传统媒体在未来一定会有一个好的出路传统媒体原封不动走向新的时代是不可能传统媒体向新媒体转型怎么走新媒体和传统媒体转型的时候不能走老路分享二：360云媒体发布会传统媒体走向新媒体最大的障碍是什么？传统媒体走向新媒体最大的障碍是什么？第一个障碍是技术第二个障碍是地域限制（用户）第三个问题是推广的问题分享二：360云媒体发布会360云媒体云媒体一个账号一键生成（维护网站的同时就能维护app）一个联盟一个生态系统分享三：第十九届全国省级晚报都市报总编辑年会第十九届全国省级晚报都

3、市报总编辑年会（2014.10.20）会议期间,来自29个成员单位、11家特邀单位的媒体精英和专家学者,将围绕“探索融合之路、创新报业价值”进行广泛深入的探讨交流、积极主动与新媒体融合、开放引导、体现互联网思维、多元发展分享四：思拓新媒体大会2014思拓新媒体大会思拓新媒体大会-媒体融合与新媒体经营媒体融合与新媒体经营之道之道（2014.10.31）大会以“媒体融合和新媒体经营之道”为主题，邀请了全国有代表性的新媒体实践者、长期关注研究新媒体的专家学者和新媒体技术供应商作为演讲嘉宾，共有300多位来自全国各地120多家媒体单位的嘉宾参会。晚报新媒体部也有参与。、新媒体发展趋势、新媒体经营之道、

4、新媒体技术平台实践区域报纸：融合已是进行时1以下的，都是各个小伙伴们正在做的区域报纸：融合已是进行时在这个技术驱动的新在这个技术驱动的新媒体时代，媒体技术媒体时代，媒体技术创新已经成为目前的创新已经成为目前的重点。重点。不是盲目地追求和开发最新的技术，而是首先要基于对媒体在互联网时代发展趋势的洞察。、新媒体在互联网时代的发展趋势、传统报业传播服务信息化支撑体系在新媒体环境下的不足、浙报集团融媒体传播服务系统规划、融媒体时代的技术人才队伍建设区域报纸：融合已是进行时温州日报：温都全媒体发展思路与营销策略温都网目前流量为日均PV79万，Alexa世界排名在4万名。在整个全媒体发展过程中，温都网非常

5、重视视频方面的投入。网站原创30集情景微剧跟我学温州话试播点击量就已经达到150万，影响力得到很大的提升。在移动互联网方面，目前形成微博、微信和掌上温州客户端三个产品。在2014年6月12日中国移动互联网发展大会发布的中国媒体移动传播指数报告中，获得中国报纸移动传播百强的全国第35名，地市报的第一名。2014年9月全国时事类微信公众号排名为第24位。区域报纸：融合已是进行时瑞安日报：新闻聚集用户，用户创造价值。1、以本土新闻和智慧资讯为核心（个性化智能化）城市信息。2、以网络问政和智慧行政为核心（在线化即时化）的城市政务。3、以电子商务和智慧社区为核心（本土化社区化）的城市生活。区域报纸：融合

6、已是进行时济南日报舜网：新媒体运营和资本运作、技术开路推广为王、上市给网站带来的好处区域报纸：融合已是进行时钱江晚报：边锋浩方平台整合及微信矩阵、浙报32亿收购浩方游戏平台、目前微信账号数已经超过40个、新媒体矩阵初成，“报、网、机”三大平台深度融合，“报纸、网络、客户端、微博、微信”五大形态协同作战。区域报纸：融合已是进行时潇湘晨报：O2O社区综合服务商从去年3月份开始，潇湘晨报将全省发行站升级改造为社区服务店，1800人发行队伍转变为社区服务团队。潇湘晨报社区96360服务店的定位是做集社区超市、社区电商、社区家政、社区物流、社区推广平台的“社区综合服务提供商”，把传统媒体和现代服务业结合

7、起来，改造总体思路是从一个经营媒体的公司过渡到一个经营用户的服务平台。媒体融合发展的推进情况1以下的，都是各位总编辑的掏底心声媒体融合发展的推进情况管洪：重庆日报报业集团党委书记、重庆市报业协会会长重庆日报报业集团融合发展首先是加快传播平台的建设，这是媒体融合发展的一个基础。其次是在媒体阵容建设上加快网站建设，通过这些报网丰富了传统媒体传播的形态。技术平台建设、多媒体技术整合是媒体融合发展的关键。集团正在建新闻媒体传播中心和技术支撑平台，怎么实行24小时传播，全媒体怎么协调发布，一定需要技术平台支撑，所以再难也要弄。实力能不能增强？能不能可持续发展？造血机能能不能增强？在一定程度上，是检验融合

8、发展是否成功很重要的一个标准。在融合发展上，主业不能丢，尤其是经营主业不能丢。第二要延长产业链条，比如说发行可以跟电商结合，印刷不能只印刷报纸，要拓展商业印刷。创新机制是融合发展的保障，强化内容资源的整合，减少内部的同质竞争。在新闻方面，现在已经实行了全媒体的采编考核，所有的记者在微博、微信、网站发稿。媒体融合发展的推进情况任天阳：南方都市报总编辑在媒体融合方面，除了报纸本身的融合，南都也跟电台、电视台合作。成立了几个工作室，把各部门的平台打通，其中数据工作室，把技术、采编、移动客户端全部打通。因此在报纸的生产上，会有大量的制图广泛运用、传播，是为了在移动客户端上传播，因为这样的阅读方式、习惯

9、符合智能手机的传播和阅读。在产品的规划中我们有两套体系，报纸是一块，网络、PC的移动互联网是一块，这两个是不同的要求，也有不同的稿酬。形成两套标准来进行管理，总的来讲以报纸产品为核心，来完成数据传播的循环。媒体融合发展的推进情况刘祥玖：华西都市报副总编辑在推动媒体融合上，以打造华西都市报客户端为主攻，并设立微信公众号和官方微博，实现新闻报道的24小时全时播报、全媒播报。其中，“掌上四川”打造四川掌上生活第一门户，提供新闻、便民服务、电子商务等一站式服务。在APP客户端产品方面，我们打造了“成都范儿”。这是华西都市网向移动互联网转移的拳头产品，重点关注成都人的生活方式，提供成都本地吃喝玩乐购资讯

10、。在微信公众号方面，打造了华西汽车、华西财富、华西教育、华西明星会客厅、华艺术、家帮惠、成都新娘等10多个产品。媒体融合发展的推进情况张亮：钱江晚报总编辑我们在增加新媒体用户上做了些什么？一个就是孵化上，经专家委员会评选出10个项目，从资金、政策、场地上给予支持。比如，美食类微信“杭州吃货”，客户是最多的。还有一个医疗服务微信，已突破10万用户，都是通过孵化项目在推动。假如年底还有项目没有达到用户指标，这个项目就取消。此外，着力打造浙江新闻客户端，是“传统手段+市场手段”进行推广。市场手段，以抽奖等方式来争取客户，比如公寓使用权、高级轿车、苹果手机等。在群雄逐鹿的年代，尽可能用可以想到的方法，

11、去争夺移动互联网市场。媒体融合发展的推进情况齐怀文：每日新报总编辑我们通过办社区报“占领社区”。落实到社区的管理运营、物业管理，精确地发行到社区，与居民互动。再一个结合现在的电商，将传统媒体与新媒体融合。并通过微信，整合当天的新闻，做一些轻松的报道。这个在很短的时间内，就积累了7万多用户，到年底计划达到10万户。利用这个平台，世界杯期间也推出了产品，体现了“线上+线下”的互动。世界杯的时候，传统的纸媒报道不占时间优势。所以，我们就利用微信平台，当时有5万多粉丝，很受大家欢迎。媒体融合发展的推进情况李艳：齐鲁晚报副总编辑今年是齐鲁晚报的“转型升级年”。内容制作由新闻信息，向生活资讯等多种专业资讯

12、拓展；传播形式由文字图片，向视频、音频拓展；传播节点由日报的单一节点，向即时、移动拓展；传播介质由线下纸质，向线上产品的融合发展；广告经营从简单的广告创意、策划、设计、制作，向广告发布、展会、论坛、培训、体验等全流程配套运行。从2013年开始，相继开展了“公交WIFI项目”、“齐鲁影业”、“码帮商城”等媒体融合和数字化转型项目，利用公交、医院免费WIFI占领移动互联入口。媒体融合发展的推进情况陈鹏宇：贵州都市报总编辑如何把影响力转换为生产力，怎么把影响力直接转变为经济效率？要融合、要跨越，就是要跨界，要与新行业、新领域、新区域进行新的跨界。比如，很多媒体做了房地产、酒店等。我们也将借助贵州的优

13、势行业、产业，做相关的融合，像茶叶、酒类、旅游等。这样的板块，通过媒体影响力的提升，进行融合和整合，对整个营销产生附加值，提升附加的利润。媒体融合发展的推进情况刘学英：燕赵都市报总编辑以燕赵都市报来讲，新媒体方面是2009年开始起步做网站的。从最早一手办报一手办网，再往后是社区报。并且重点放在社区，体现在以区域性的和网民互动形式。我们报纸今年还有一个改版，即以周刊带新闻，每天一个周刊，市场反映很好。目前我们要做的，重新架构打破内容壁垒，以及发展电商。新媒体建设方面，我们也有一些困惑。比如人才、资金、技术等，都需要我们思考。媒体融合发展的推进情况赵良：三秦都市报副总编辑今年6月1日，三秦都市报官

14、方网站三秦网正式改版上线。这标志着该网站在新的传播生态环境中实现了跨越式升级，初步形成了全媒体融合生产平台中的资源汇聚系统，可以通过网络抓取、微信采集、微博获取、用户爆料、外场回传等多种手段，将海量的信息聚合并统一展现。此次改版注重技术和内容的融合发展。媒体融合发展的推进情况李军：西海都市报总编辑今年明显感觉到发行量下滑。在这种情况下，我们在思考媒体融合发展，如何扩大收入，扩展渠道？我们搞了一些特别有效的活动，比如青海公安的十佳派出所评选。这对APP拉动非常大，用户数字噌噌往上升。目前，手机报也很不错，微信这些也在逐步做。媒体融合发展的推进情况靳泉：新疆都市报总编辑从今年初，我们成立了三个公司

15、。比如“都市易购”，新疆有很多优质农副产品，利用发行队伍进行配送。还成立“都市便民中心”，为用户提供便民服务信息，包括家政、家教、开锁；第三成立新媒体事业部，主要负责三方面工作：都市报、微博微信和客户端。我们借鉴其他一些媒体经验，在新媒体上做了一些探索。比如根据新疆特色，做一些新闻串烧。媒体融合发展的推进情况李彦山：西藏商报副总编辑2013年9月，西藏商报和中国西藏新闻网在业务重组、流程再造、管理优化、绩效考核等方面进行了报网融合的探索尝试。依据移动新媒体的发展趋势，进行了社会化媒体传播的产品研究，开设和优化了西藏商报的微信、微博等。上个月，西藏传媒集团对业务结构作出调整，组建电子政务中心和移

16、动媒体中心，与西藏商报形成集团三大媒体业务板块。其中，电子政务中心负责政府网群、现有网站的建设维护以及开发，移动媒体中心负责微信、微博、手机报的运行以及移动客户端的开发。媒体融合发展的推进情况李春：南国早报副总编辑我认为在推动媒体融合发展的过程中，应当始终坚持内容至上的原则，无论采用什么样的新平台和新方式，内容都是新闻的立根之本。内容服务转为生活服务，以及扩展到电商领域。比如说，现在我们微博按照生活媒体来打造，两三个月下来效果非常好。表现形式上要突破，整合营销快速发展。虽然面临巨大的挑战，虽然融合之路困难重重，但不管是传统媒体老总，还是业界资深人士，对传统媒体的未来从未失去信心。在媒体融合的探

17、索之路上，传统媒体有困惑，也有收获。媒体融合发展的推进情况韩少林：湖北日报传媒集团副总编辑、楚天都市报总编辑新媒体与传统媒体不是你死我活的关系，媒体融合是当下热点话题，从行业共识上升到国家战略。虽然放眼国内媒体融合发展，没有现成的借鉴例子，但是必须顺应潮流，新媒体与传统媒体之间不是相互替代，不是你死我活的关系。媒体融合发展是挑战也是机会，希望通过编辑部门、传统部门和新媒体平台之间的相互融合，推进内部运行机制的改革与创新，更好地整合人力资源。在统一平台上，进行新闻的一体化发展，进一步提升媒体的社会影响力和社会生产力，继续发挥主流媒体的阵地作用。媒体融合发展的推进情况周燕群：新华社新闻研究所主任新

18、媒体的冲击已经不可避免，传统媒体被历史的车轮推进一个新的转型期。我很赞同这次全国省级晚报都市报总编辑年会上发言的老总们对媒体融合的看法和观念。重报集团对版权保护的举措给我触动很大，据我了解，这一做法在行业内算是相当领先的。现在知识产权状况不容乐观，其问题的核心和本质是不规范，无偿使用的泛滥。对于传统媒体来说，新媒体的发展让人感觉有些猝不及防，要规范和保护自己的版权有难度。重报集团提出授权和维权的问题，并采取相应的行动，这是一个值得借鉴的做法。媒体融合发展的推进情况徐晓民：辽沈晚报总编辑辽沈晚报从组织结构入手打破部门分割的传统格局，打造了编辑部中央厨房式结构。按照微博、APP、微信的顺序，形成深

19、度新闻产品，以解释性内容为主发布在第二天报纸上。即微博、APP、微信比快，报纸比深度。所有融合都是以报纸为主体，用新媒体手段增加传统媒体的影响力，同时用传统媒体来支撑培育新媒体，让新媒体健康成长，离开传统媒体，新媒体也不会发展壮大。媒体融合发展的推进情况王连弟：中国新闻出版传媒集团副总经理大家谈到的报网互动、报网联动我觉得力度不够，随着互联网、移动终端的发展，人们阅读新闻的方式已发生了翻天覆地的变化，纸媒要跟新媒体充分融合才能跟上市场。一些走在前面的国内都市媒体，已经在探索“中央厨房”，把报网互动进行一体化考虑，像一菜多吃一样，按照不同受众的需求，提供不同口味的新闻产品。在国外已经有这方面的案

20、例了，有的传媒集团已实现把一条稿子从不同的侧重点“卖”了7次，深度挖掘其效益。媒体融合发展的推进情况杜少凌：春城晚报总编辑我们成立了昆明新媒体运营中心，并在微博、微信这两块，注重资源创新，鼓励个人创造。如何实行可持续盈利问题？用户的积累是非常艰难的过程。用户量大，流失量也不小。在积累一定数量后，则要考虑如何转变为经济资源，并产生可持续利润。从传媒史上来看，没有什么新的东西出来，把另一种媒体完全取代。包括报纸也是这样，广告也是这样。在经营服务上做到真诚，任何传统媒体都有存在的空间；在信息传递上回归新闻本质，任何新闻媒介都有生存的价值，也会有融合的价值。因此，我们会努力地融入“媒体融合”，也不会对

21、报纸失去信心。媒体融合发展的推进情况武艳珍：新闻战线杂志值班主编媒体融合是最近几年大家很关注的问题，前几年在传统媒体中有不少人流露出迷茫和不安的情绪，可这次我在全国省级晚报都市报总编辑年会上，却听到总编辑们自信满满的发言。有人介绍了政策和管理上的创新，还有人从新闻产品适应新媒介的需求方面进行了有益探索。我印象中最深刻的是重报集团的政策扶持新媒体，南方报业集团新闻产品上适应新媒介大数据、云计算的创新。传统媒体有自己的公信力优势和资源优势，利用好这些，其实我们在移动互联网时代也是大有可为的。媒体融合发展的推进情况林华：海峡都市报闽南版报社总编辑传统媒体的发展受到生存环境变化的影响，仍要重视三方面，

22、内容生产、广告生产、技术手段。我们鼓励项目的孵化，创新价值通过内容生产来提升。不管是发展微博、微信，还是发展策展业、房地产、产业园，核心是要有良好的理念，价值就能得到稳定的产生。我很赞同一句话，就是“先把影响力做好，让品牌变现”，这也就是“影响力变现”，让赢利模式多元化。媒体融合发展的推进情况梁益畅：中国记者杂志社值班主编年轻人都是通过自己的移动终端来了解新闻。其实我们媒体人对此也有很深的感受，过去我们在纸质的版面中指点江山，而现在不得不把自身的身段放下来，与更多的受众打成一片，探索产品形态的变化。过去我们的工作是满足读者需求，现在我们要转变“读者思维”为“用户思维”，把过去单一的产品形态转化

23、成适合不同平台，适合各种类型受众的口味的产品。媒体融合从大趋势来看，早做比晚做好，现在做了一点没有坏处。媒体融合发展的推进情况尚林：南国都市报总编辑对于转型，我感觉总体来说，要搞清整个形态，纸媒首先要打破旧有的模式，突破原有的思路，用互联网的思维运营媒体与受众的关系才能实现影响。充分发挥内容优势，运营模式上要根据各自的优势创新产品形态，进行拓展以及与市场整合。各家报纸都在做微博、微信。究竟报纸转型到哪里去？靠什么支撑？大家都很感兴趣澎湃到底怎么做的？澎湃的盈利模式在哪里？这些都是我们需要思考的。媒体融合发展的推进情况李惠民：兰州大学新闻与传播学院副院长新媒体全面出现，移动终端的迅速普及，冲击到

24、传统媒体的生存，媒介融合的问题虽提出了好几年，西方一些国家也在进行转型，这其中有部分成功，也有失败的教训。但现在还没有一个既定的好的模式。当前，受众的结构、需求兴趣、阅读方式都在转变，因此都市媒体开始思考传统媒体生产方式的转变，内容生成的转变。有媒体以为数字媒体应该是众筹式的生产，作者队伍应适应其丰富性和针对性。过去一份报纸的发行量是几十万份，而今的受众可能是几千万人，有人喜欢浅阅读，有人爱好深阅读，大家的阅读兴趣点也不尽相同，因此采写者要按“互联网思维”来满足不同受众的需求。媒体融合发展的推进情况周丹波：兰州晨报总编辑兰州晨报在新媒体探讨方面是刚起步，初步搭建了一个新媒体平台，包括兰州晨报大

25、龙网、手机客户端，已经初步形成新媒体平台。而都市报本身要做好媒体融合，需要报纸本身进行调整转型。既要提升，也要不断扩大报纸的影响力。未来纸媒的提升仍有很大空间，特别是本地报道以及观点性报道，可通过新媒体的思维做法，借助公信力和影响力，不断提升和完善做强变化的市场，才能够保证胜出，取得一些市场份额。媒体融合发展的推进情况张志安：中山大学传 媒与设计学院院长、教授、博导纸媒是最具公信力的产品供应者，但观念必须转变，重新思考内容如何改造，市场化媒体如何整合等问题。美国传媒业的这五个新动向，可以给人一些启发：策展模式、伙伴关系、结合理念、移动网络优先、高科技企业文化。比如伙伴关系，以前传媒行业强调竞争

26、，争夺受众，现在通过互联网的带动，不同公司互相配合，在新环境下发挥互利共赢，打破界限。媒体融合发展的推进情况于松：澎湃社会新闻部主编澎湃专注新闻思想，它24小时不间断发新闻。在澎湃新闻出生之前，国内很多媒体已经尝试新媒体项目，但是基本模式根植于报纸，也就是说新媒体是报纸下面的一个部门。这种模式采编属性管理等不清晰，经常发生冲突，容易造成成本的浪费。关于盈利模式，澎湃新闻作为产品肯定有盈利发展的考虑。澎湃新闻上线以后，确实澎湃了一把，上线点击量都已经过万。澎湃新闻也遇到一些棘手问题需要解决，比如追求快速出稿，一些稿件的质量不尽如人意。此外，澎湃新闻根植于传统媒体，技术领域方面还有很大的空间。媒体

27、融合发展的推进情况王梦来：新浪网媒体微博总监在大家的发言中，谈及探索的实践，也是相当广泛与高端，有战略布局上的，也有集团发展上的。上午南都介绍的报道模式的颠覆给我印象很深，现在主流媒体不仅从平台上在寻求新的渠道，微博、微信齐上阵，在新闻内容的采访实践中也接地气地突出大数据，用受众更能接受的方式来说新闻，他们的经验很值得借鉴。我们的媒体可以说是介于传统媒体与新媒体之间，因为移动终端的普及让曾经走在前沿的网络媒体也遭遇到冲击，在大家的真知灼见中，我希望能寻求新的合作契机，形成多元化发展，跟传统媒体合力把本地化的重大新闻事件宣传好。总编辑们的几个共识1传统网站必须打好基础2原创内容、版权是媒体的核心竞争力3区域垄断优势需要努力发挥请注意：微信微博是个坑星辰怎么做范围：范围：1、长沙晚报2、星辰在线3、各频道各业务口4、系列媒体5、区县分站6、行业部门7、我们的客户星辰怎么做两条腿走路两条腿走路1、星辰自有综合性平台：wap、客户端、论坛客户端；各业务口都要思考起来。2、借助第三方帮助，抢占市场星辰怎么做已经可以推广的产品已经可以推广的产品、微信行业化应用营销、微信轻杂志传播、社区的app、微信无缝连接统一思想 责任上肩自加压力 舍我其谁谢谢聆听Thanks for your listening制作：王重浪、虚拟社区管理部