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1、第五章 市场营销计划 市场营销教材课件第五章ppt课件（全）n第一节第一节 市场营销计划的作用与内容市场营销计划的作用与内容n一、市场营销计划的概念及作用 n所谓计划，就是对行动方案作详细而系统的阐明。市场营销计划就是企业根据市场调查和经营目标的要求，确定的计划期应达到的营销活动的目标和实现这一目标所要采取的行动方案，以及对行动方案的执行过程所应给予的必要控制。市场营销教材课件第五章ppt课件（全）n(二)市场营销计划的作用n(1)市场营销计划规定了企业在一定时间内要达到的营销成果，也规定了计划期内的营销目标。n(2)市场营销计划规定并体现了企业营销的具体策略，可以使企业管理和营销部门的人员明
2、确了自己的目标、责任和实施计划的措施，使他们各自承担自己的职责，有步骤地去争取完成或超额完成自己所承担的任务。市场营销教材课件第五章ppt课件（全）n(3)市场营销计划既规定了计划期内整个企业的目标和策略，又规定了各职能部门的具体目标和策略，有利于协调企业各部门工作，使企业能有效控制本身的各种营销活动，为实现整体目标而卓有成效地去工作。n(4)市场营销计划规定了企业计划内营销活动所需要的资源，企业能够预先测算出费用的支出，有利于控制和节约企业的人力、物力、财力资源，取得较理想的经济效益。市场营销教材课件第五章ppt课件（全）n二、市场营销计划的内容n(一)目的与要求n(二)营销机会的分析与鉴定
3、n(三)目标与任务n(四)市场营销策略n1.1.目标市场目标市场n2.2.市场营销因素组合市场营销因素组合n3.3.市场营销费用开支水平市场营销费用开支水平市场营销教材课件第五章ppt课件（全）n(五)行动方案n(六)预算n(七)控制市场营销教材课件第五章ppt课件（全）n第二节第二节 市场营销计划的编制程序市场营销计划的编制程序n一、分析市场营销现状n(一)对企业实力的定期综合分析n(二)市场营销环境研究n(三)销售额和市场营销费用分析n(四)销售预测市场营销教材课件第五章ppt课件（全）n二、确定市场机会n二、确定市场机会n三、选择目标市场n四、制定市场营销组合策略n五、制订市场营销计划n
4、六、计划的执行与控制市场营销教材课件第五章ppt课件（全）第三节第三节 市场营销的控制市场营销的控制n一、市场营销控制程度的基本步骤n(一)确定销售业务的评价范围n(二)建立衡量标准n(三)建立工作绩效标准n(四)确定检查方法n(五)实际工作绩效与绩效标准比较n(六)分析与改进市场营销教材课件第五章ppt课件（全）n二、市场营销控制的主要方法n(一)获利性分析n(二)20/80原则n(三)生产率测量n(四)生产效率测量n(五)百分比分析n(六)预算n(七)网络图市场营销教材课件第五章ppt课件（全）n三、销售顾问n明显的错误为什么没有得到及时的纠正呢？原因在于缺乏一个站在公正、客观立场上的销售专家，去分析、发现这种错误，然后提出意见，调整和控制销售业务。这样的专家就是销售顾问。
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