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1、德芙巧克力在中国市场的 SWOT 分析L长处(Strengths)1、徳芙品牌在市场上具 有很高的品牌知名度， 产品认知度和美誉度 咼；2、徳芙品牌中国市场占 有率较咼；3、消费者具有较高的品 牌忠诚度；4、产品具有良好的品 质，口味，品牌形象；5、产品包装精致美观、 富有个性、时尚，显 得有档次；6、广告宣传具有特色和 创意，尤其能够吸引 年轻观众。短处(Weaknesses)1、单纯运用传统媒体进 行广告宣传，导致大 量媒介花费；2、产品种类较少，样式 变化不大；3、巧克力属于咼糖分咼 热量食品，吃多对健 康不利；4、产品价格较咼，消费 群体有限；5、品牌合作度不咼。机会(Opportun
2、i ties)1、中国网络用户与日俱 增，且以青年人居多；2、年轻人有追求时尚的 心里需求；3、中国巧克力市场发展 较为迅速，市场消费 潜力高；4、外资品牌比国产品牌 具有更大竞争优势；5、健康饮食观念日益深 入人心；6、合作观念日趋增强S+O战略选择1、利用网络，加大宣传 力度，进行网络营销；2、根据消费者的喜好与 口味变化趋势，大力 研发新产品；3、面向年轻人，拓宽市 场。W+O战略选择1、进行娱乐营销，触及 消费者的感官和情 感；2、削减产品线，将精力 集中在盈利多的产品 上；3、研发低糖低热量低脂 的健康产品。4、寻求与多品牌的跨界 合作。威胁(Threats)1、消费时间局限与节假 日、时间不连续；2、巧克力口味与东方人 的传统消费口味上有 所差距；3、中国巧克力市场跟发 达市场相比有巨大的 消费量差距；S+T战略选择1、针对中国消费者的消 费习惯与市场具体情 况，研发适销对路的 新产品；2、制定富有竞争力的价 格策略W+T战略选择1、削减产品线；2、加强管理控制，使产品线得以控制；4、巧克力市场在中国发 展时间相对短暂，地 区差异明显，消费者 对巧克力的需求度不 够高；5、巧克力市场品牌众 多，新产品不断推出， 竞争激烈,。3、加大创新力度，抢占 市场先机。
德芙巧克力SWOT分析
