SKODA奥运激情体验营全案

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1、2021/4/11实力体验 突破极限SKODA奥运激情体验营2021/4/12实力体验 突破极限SKODA奥运激情体验营 2021/4/13 斯柯达品牌在奥运提升品牌形象斯柯达品牌在奥运提升品牌形象,更深层次的与消费者沟通，使消费者更深层次的与消费者沟通，使消费者感受到斯柯达的品牌魅力，更深感受到感受到斯柯达的品牌魅力，更深感受到OctaviaOctavia明锐产品的魅力。明锐产品的魅力。2.2.促进促进OctaviaOctavia明锐销量同时使消费者感受到斯柯达百年造车技术所成就明锐销量同时使消费者感受到斯柯达百年造车技术所成就的独特品牌特征，感受到斯柯达品牌独有的人文关怀。的独特品牌特征，

2、感受到斯柯达品牌独有的人文关怀。3.3.让更多喜欢上海大众让更多喜欢上海大众SKODASKODA的消费者的消费者,更深入理解奥运理念，同时更深更深入理解奥运理念，同时更深入理解上海大众的企业精神。入理解上海大众的企业精神。2021/4/14活动时间及地点11/3-411/3-49/15-169/15-169/22-239/22-2310/13-1410/13-1410/20-2110/20-21广东三水森林卡丁车场广东三水森林卡丁车场上海天马山赛车场上海天马山赛车场北京中汽联培训基地北京中汽联培训基地成都东方赛车场成都东方赛车场济南公安训练基地济南公安训练基地沈阳棋盘山沈阳棋盘山10/27-2

3、810/27-282021/4/15创创意说明：意说明：主标题主标题实力体验实力体验 突破极限突破极限 传达了斯柯达百年造车技术历史为背景的强大实力，传达了斯柯达百年造车技术历史为背景的强大实力，开创实力新开创实力新风范；风范；不断进取，突破自我，超越极限的精神。不断进取，突破自我，超越极限的精神。l车身流畅的线条加入整个画面中，表现了一流制造标准的造车理念，独特创新的设计极具人性化。车身流畅的线条加入整个画面中，表现了一流制造标准的造车理念，独特创新的设计极具人性化。l箭头向外辐射的设计效果，象征箭头向外辐射的设计效果，象征SKODA SKODA 明锐的速度感与力量感，体现明锐的速度感与力量

4、感，体现SKODASKODA强大实力。强大实力。l奥运五色融入其中奥运五色融入其中,充分充分体现斯柯达奥运精神体现斯柯达奥运精神,品牌精神与奥运精神相融合。品牌精神与奥运精神相融合。2021/4/16奥运体验区奥运体验区广州三水赛车场为广州三水赛车场为例例2021/4/172021/4/18上海大众斯柯达为奥运指定品牌车辆，携奥运精神，示范及教学奥运项目的基本姿势，旨在斯柯达品牌精神与奥运精神相融合；自行车运动自行车运动Bicycle-自行车运动及分类介绍（展板及自行车展示）-自行车体验（室外：慢速竞技、直线竞速赛）奥运大百科奥运大百科Olympics knowledge-奥运百年历史介绍（展

5、板）-运动规则与礼仪（主持人讲解）奥运体验区奥运体验区由于斯柯达是环法自行车赛的官方赞助商，同时上海大众又是2008奥运指定车辆品牌，因此斯柯达结合2008奥运精神，让消费者亲身体验奥运运动精神与乐趣。2021/4/19游戏体验游戏体验影像休息影像休息静态展示静态展示品牌体验区品牌体验区nSkoda车辆展示nSkoda品牌品牌历史墙面展示品牌文化墙面展示nOctavia技术整车静态展示技术亮点墙面展示nLCD播放n精美茶点n模拟赛车游戏 2021/4/110上海上海/北京北京/成都成都/广广州州2021/4/111济南济南2021/4/112AB2021/4/1132021/4/1142021

6、/4/1152021/4/116明星休息区明星休息区VIP休息休息区区2021/4/117q奥运大百科/SKODA与奥运2021/4/118q品牌回顾：SKODA历史2021/4/119q品牌回顾：百年奥运 百年斯柯达2021/4/120qSKODA技术亮点技术透明玻璃板2021/4/121技术透明玻璃板2021/4/122驾技提升汇报比赛动态实际车上练习静态理论讲解对对OctaviaOctavia明锐性能的感性认明锐性能的感性认知知对对OctaviaOctavia明锐性能的理性认明锐性能的理性认知知巩固对巩固对Octavia明锐性能的深层认知明锐性能的深层认知促使购买促使购买2021/4/1

7、23极限试乘极限试乘车手表演车手表演汇报比赛汇报比赛静态讲解静态讲解驾车练习驾车练习-高速绕桩：动力、操控性体高速绕桩：动力、操控性体现现-车手带客户赛道车手带客户赛道极限试乘，全面体极限试乘，全面体会车辆性能会车辆性能-车手一对一针对车手一对一针对车辆性能指导练习车辆性能指导练习-教材全面体现教材全面体现Octavia性能性能-明星车手讲解明星车手讲解-根据三个金牌卖根据三个金牌卖点设置预赛项目点设置预赛项目-预赛前八名进行预赛前八名进行“实力实力PK赛赛”2021/4/124沈阳棋盘山场地设计待定鸟瞰鸟瞰图图停车停车场场柏油柏油路路2021/4/125北京中汽联培训基地直控转向区障碍区过弯

8、体验在在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区2021/4/126山东省济南公安训练基地直控转向区障碍区过弯体验在在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区2021/4/127成都东方长征赛车场直控转向区障碍区过弯体验在在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区2021/4/128上海天马山赛车场直控转向区障碍区过弯体验在在刹车测试区在在绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区2021/4/129场地布置广州三水森林卡丁车场直控转向区障碍区过弯体验过弯体验在在刹车测试区绕锥形桩直线加速体验发车区品牌体验区2021/4/130客户客户 Customers(每天每天60人）人）媒体

9、媒体(Media)(周日周日20人人)活动介绍活动介绍/分组分组车手表演车手表演绕桩赛绕桩赛/勇往直前勇往直前/品牌体验品牌体验极限试乘极限试乘实力极限实力极限PK赛赛颁奖颁奖返回返回午餐午餐专业定时专业定时赛赛静态培训静态培训2021/4/131广州、成都、北京、上海、沈阳活动安排2021/4/132济南活动安排2021/4/133 主教官：王睿教官：王睿 特点：人如其名，睿智沉稳特点：人如其名，睿智沉稳 经历经历：连续三年蝉联中国汽车运动联合会1号种 子车手 上海大众333车队的头号车手中汽联认证的场地赛、拉力赛培训教管 07年全国汽车场地锦标赛年度第二名 07年全国汽车拉力锦标赛上海、北

10、京站 冠军 07年全国汽车拉力锦标赛上海、北京站 冠军2021/4/134 教官：孙强教官：孙强 经历经历：现任上海大众333车队韩寒车组领航员曾任上海大众333车队黎军一车组领航员2006年全国汽车拉力锦标赛上海站亚军2007年全国汽车拉力锦标赛上海站亚军 教官：刘奕教官：刘奕经历经历：2005POLO杯年度季军2006POLO杯年度总冠军07年丰田锐志全国试驾会6场07年奔驰200K全国试驾会3场07年奔驰AMG全国试驾会7场 教官：肖松教官：肖松 经历经历：现任上海大众333车队王睿车组领航员2000年至2007年连续五年获得全国汽车拉力锦标赛冠军2007年担任奥迪全国试驾会教官2021

11、/4/135车辆性能体现：较小的转弯半径和弯道中的车身稳定M-ABS系统前后独立悬挂系统 配合专业讲解：相同速度下，相同速度下，相同长度的竞争车型桩间距离均相同长度的竞争车型桩间距离均大于明锐大于明锐 表演项目2021/4/1362021/4/137第一排SKODA历史logo第二,三排SKODA历史车与SKODA新车路跑图第四,五,六排SKODA21项技术楼体挂幅（SKODA提供画面）户外广告看板（SKODA提供画面）会所右侧广告牌会所右侧信息墙2021/4/138龙门架广告(SKODA提供）广告牌(SKODA提供）背景板2021/4/139会所内可移动背景板2021/4/140车手等候区2

12、021/4/141ATLl 新浪专区启动，活动信息发布新浪专区启动，活动信息发布l 区域报纸广告中的活动信息块发布区域报纸广告中的活动信息块发布l SkodaSkoda车主网站广告信息发布车主网站广告信息发布l 上海大众上海大众333车队网站信息发布车队网站信息发布BTLl 经销商展厅经销商展厅POPl 4008201111电话电话l驾照考试科目三驾照考试科目三 http:/ 新浪网站全面报道新浪网站全面报道l 分销中心邀请区域内主要报纸、电台、区域门户网站媒体，报道活动（接待分销中心邀请区域内主要报纸、电台、区域门户网站媒体，报道活动（接待及宣传内容由力盛负责）及宣传内容由力盛负责）l Sk

13、oda车主网站报道活动内容车主网站报道活动内容l 上海大众上海大众333车队网站报道活动内容车队网站报道活动内容BTLl 活动信息采编团队对活动信息采编团队对Skoda用户电子邮件的群发用户电子邮件的群发2021/4/143持续推进期（11月5日到11月20日）ATLl 活动六地及其他部分省级电视台汽车类栏目播放活动内容的节目，深度报道本次活动六地及其他部分省级电视台汽车类栏目播放活动内容的节目，深度报道本次活动活动l 北京、上海、广东三地杂志深度报道本次活动北京、上海、广东三地杂志深度报道本次活动BTLl 制作活动册随上海大众制作活动册随上海大众333车迷杂志车迷杂志赛赛定向投递定向投递l

14、制作活动册分发经销商展厅内赠阅制作活动册分发经销商展厅内赠阅l 全国各汽车文化聚集地（如各个赛车场）赠阅全国各汽车文化聚集地（如各个赛车场）赠阅l 活动专题片在经销商展厅内持续播放活动专题片在经销商展厅内持续播放l 通过精美礼品的口口传播继续传播活动信息通过精美礼品的口口传播继续传播活动信息l驾照考试科目四驾照考试科目四 http:/ 2日日9日日16日日23日日30日日经销商经销商车主网站车主网站呼叫中心呼叫中心分销中心分销中心展厅展厅POP布置布置活动信息发布活动信息发布信息更新信息更新信息更新信息更新信息更新信息更新客户邀请并分组客户邀请并分组媒体邀请媒体邀请广告中活动信息块发布广告中活

15、动信息块发布媒体邀请媒体邀请广告中活动信息块发布广告中活动信息块发布媒体邀请媒体邀请广告中活动信息块发布广告中活动信息块发布展厅展厅POP布置布置客户邀请并分组客户邀请并分组展厅展厅POP布置布置客户邀请并分组客户邀请并分组现现场销售人场销售人员员督促发稿督促发稿督促发稿督促发稿督促发稿督促发稿现场销售人员现场销售人员现场销售人员现场销售人员广州广州成都成都济南济南2021/4/145刀旗刀旗2021/4/1462021/4/147车模服装车模服装礼仪服装礼仪服装2021/4/1482021/4/149车贴车贴驾照考试科目三驾照考试科目三 http:/ http:/ww驾照考试驾照考试科目四科目四 http:/ http:/ http:/ http:/