糖果市场调研报告（共13篇）

《糖果市场调研报告（共13篇）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《糖果市场调研报告（共13篇）（27页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、糖果市场调研报告（共13篇） 第1篇：彩虹糖果市场调研报告彩虹糖果市场调研报告时间：.12.地点：各大超市类型：充气糖果品牌：彩虹糖调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。调查对象及范围：中国各个阶层的消费群体彩虹糖是世界最大宠爱食品和休闲食品制造商美国跨国公司玛氏公司早中国推出的系列产品之一，彩虹糖起源于美国，1995年原果味彩虹糖进入中国市场，年酸劲味彩虹糖上市成功，更加新鲜刺激的品尝享受，深受消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。包装主题设计理念：色彩符合其口味，围绕其特色的彩虹带，呼应了其倡导的“玩味无限”的广告语。直观的表现了产品特点。彩

2、虹糖的所有产品包装均是在此基础上加以来设计。市场上有的系列产品包装类型：A礼品型材料：纸质、塑料小桶（便于保存和运输）产品销售对象：大众均适合，最主要深受年轻人喜欢，所以包装主要以活泼，鲜亮为主。顺应时代潮流。因为多数用于送礼所以此类产品价位较高，包装要求也较高。B经济家庭型材料：塑料软纸制成特点：因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。本次调查让我深刻的认识到其实在现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计而更多的趋向于简单大方的包装设计，而对于结构的要求，他们更多的喜欢的是那些新颖的包装结构，那些异型结构的包装盒更能吸引年轻人的眼球。深受

3、消费者喜爱。彩虹梦之队带着彩虹糖足迹踏遍中国，彩虹糖成为年轻人喜爱的品牌。彩虹糖在中国有10年历史，品牌知名度达到69%，但第一提及率却相当低。不见不买的产品类型现在包装的一般趋势现在的食品不光在设计上寻求新异更在结构上花了心思，其包装设计早已超出人们的想象，色彩艳丽的有、淡雅的也有，可以说层次不穷。时间的加速也带动了设计者的想法的飞跃，创意也早已代替了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装的设计更是符合他们的求新心理，所以异性盒的设计、简单的或有创意的设计已不断映入大众的眼睛。通过以上调研结果及分析，我们不难看出年轻人对包装设计的喜爱已专注于结构新意，设计简单富于

4、创意。市场竞争分析优势：1、品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。而彩虹糖在中国市场已经树立了一定的品牌形象。2、彩虹糖较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。3、质量优势：是五颜六色的充气糖果，而且内含真正果汁。可能含有微量牛奶，花生和大豆成分精心配置而成。4、生产技术优势劣势：1、缺乏对中国市场的了解：表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的啦解和把握上不够全面、详细和真实。2、消费者对充气糖果的误解：由于对彩虹糖的了解不够充分，消费者普遍存在

5、着彩虹糖是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。彩虹糖果市场调研报告院系：园艺学院班级：设计081班姓名：要慧娟学号：10第2篇：水果市场调研报告 先来把各种因素列出来（序号代表重要性）：价格（价格是顾客最直接的决定顾客是否购买的因素。沃尔玛以天天平价的口号赢得了顾客的信赖，各大超市也以顾客购买频率最高的品种做特价）；质量（顾客实在很挑剔，只有价格的优势还不行。质量不好，顾客会说：“便宜没好货”。质量的尺度也直接决定了生意人的利润空间，质量和价格的比例一定好把握好。要不然不是你亏本就是让顾客骂便宜没好货。）服务态度（

6、价格和质量如果是硬件的化，服务态度就是软件。好的服务态度让顾客产生受尊重的感觉，一个笑脸顾客会感觉到亲近，一句很平常的问候顾客会感到很受重视。但是话反过来，不是所有的顾客都要对他好，有的顾客你对他越好，他反而越得寸进尺的把你当傻子。服务态度也要因人而异，呵呵。不容易啊）品种（顾客来买水果，第一次找不到他想要的水果，第二次他还来，但是第三次他就会犹豫了，第四次也许他不会来了。有的品种两个星期出不了一箱，但是也不能缺，而且放的久了顾客也不会买的，这个尺度只有经营者根据自身的出货量和顾客的购买_惯而灵活进货了。）陈列和卫生（有人说，一个不足15平方米的水果店，谈什么陈列，是不是太夸张了。陈列是超市才

7、讲究的嘛。其实不然，别说是水果店，就连摆摊的商贩也是对陈列有讲究的。举个例子，苹果的陈列就是有很大学问的。同样是5个品种的苹果，如果把握好了根据自己的货架，纵向和横向陈列的尺度，销售最少可以提升40%。另外，还要根据每个品种的销售情况、外观排陈列。而且苹果和香蕉是不能放在一起的。等等。促销（水果店也是要促销活动的。只不过不像超市那样，要做海报、定期的特价、场外促销等。水果店是不能像超市那样做促销的，经过多次落实促销活动，感觉还是赠品的方式很好。例如，顾客买了5斤苹果，可以顺送一个奇异果或其它的产品。顾客会很感激的。也许这样做的人少，呵呵）购物气氛（水果店大多是2-5个人经营的，气氛自然没有超市

8、那么热烈。但是也是要讲究的。例如适当装饰一下货架、放些顾客喜欢的音乐等都是有利于销售的，因为顾客买的时候开心，就会常来了。）第3篇：糖果系类市场调研报告糖果系类市场调研报告一报告前沿：糖果于何时出现，糖果是否在其他国家也盛行。但是，可以肯定的是，糖果的形式和内容都在不断的发展变化。在糖果包装形式不断发展的背后，社会文化的传承和创新是主要推动力。20世纪5070年代前期，由于物质匮乏，糖果作为稀罕之物在馈赠亲友，其意义自然就非常重要。20世纪70年代以后，糖果的包装虽然丰富了许多，但是，作为包装喜糖的专门设计还是很少见到，这个时期人们大多都喜欢选择物美价廉的糖果。这样，糖果种类不再单一，各类糖果

9、混合在一起五光十色也很好看，特别是用彩色玻璃纸包装的水果糖更夺目。糖果的消费群体大体分为高中低三个部分：1.高档消费群体一般指企业主、社会名流、巨额遗产继承人、金领职业人等高收入群体。他们的特点是，对糖果的要求非常高，不但重视品牌，而且强调个性，存在着一种炫耀心理；2.中档消费者一般是中等收入的白领人士和工薪阶层。他们的特点是，喜爱价廉物美的糖果，但对品牌和质量也同样重视；3.底层消费群是弱势群体，他们的特点是对价格比较敏感，对糖果的要求就是要传达更多的喜庆。二，调研设计：1， 考察时间：年10月19日上午9：002， 考察地点：步步高超市家乐福超市3， 考察人员：晏婧4， 考察对象：糖果包装

10、三，书面考察报告（1）报告目录1，糖果厂家数量少，产量较低2，中高档品牌的喜糖主要是进口的巧克力3，顶级喜糖由著名酒店的甜品厨师亲自制作5， 消费频率低，但消费额大6， 喜糖市场规模足以支撑糖果企业生产量的半壁江山（2）-年中国糖果及包装业热点问题探讨1，包装设计上多是千篇1律2，缺少能够传承中华民族婚庆风俗的喜糖品牌（3）-年中国当前糖果行业渠道现状1、渠道结构复杂，细分重复交叉覆盖2、橄榄型的渠道模式导致竞争异常激烈3、产品的形态与消费特性导致了渠道分布的的狭隘4、市场的竞争导致的市场层级更加深入5、从自然型的高端放货到终端型精耕等多类型销售模式的存在（4）-年中国喜糖及包装市场销售策略分

11、析1、分销联合的形式2、没有真正意义上的喜糖品牌3、突破了季节性限制4、聚焦资源，四两拨千斤5、针对高端消费人群的特制、订制的喜糖产品，并提供个性化服务的喜庆服务三，材料分析：据介绍，居民日常消费量最大的糖果不适合在糖厂直接小包装，通常采用二次分装的形式。长期以来，糖果的分装工作都由各地糖业烟酒公司下属分装厂完成，包装形式各地不一，不像食盐包装采用全国统一的包装形式举例说明：以_地区为例，_的糖果年消费量约为十几万吨，市场规模有限，按需求量估算，一个大型的分装厂可完全满足市场需求，但目前_市场出现了多家企业、不同地区、各种形式的食糖包装，在市场容量有限、产品品质相同的情况下，产品的包装直接影响

12、到消费者的选择和购买。针对我国糖果包装的现状，业内人士提醒包装企业应注意以下几个方面：1， 食品包装需根据产品特点有所不同。它们由于其物理性质（含水分）不同，对包装机械的计量方式有很大差别。2， 而在包装材料上，糖果用纸盒或塑料包装均可，选择包装物时不能盲目追求其外表的华丽，而忽略对产品的保护作用。3， 有的糖果设计上缺乏“实用、方便”的理念。消费者在使用时，开启后的包装容易被破坏，无法重新密封保存。消费者为使用方便，经常将糖另置在玻璃制的容器罐中，包装袋随即废弃，造成不必要的资源浪费。4， 包装规格过于单一分装企业可以考虑开发更大规格的大包装。一方面对分装厂来讲，可一次性销售出更多的糖果产品

13、，减少库存，有利于企业资金回笼；另一方面对于消费者，包装成本降低，可以在价格上有更大的优惠，如日后形成一定配送规模，实现电话预约、上门送货也可吸引更多的购买者。5， 应加快新型包材的开发和加强印刷工艺的设计在外包装印刷上，消费者更倾向于选择设计简洁并突出内在品质的糖果产品，在颜色选择上以鲜艳颜色为最佳四，市场分析糖果归属休闲类食品，近年 来市场上各种不同包装形式的糖果产品，可谓琳琅满目，既装点了市场又丰富人民糊口。（一） 包装在糖果、巧克力制品中的主要作用：（1） 保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命糖果在一按时间内连结应有的外观是很是重要的，比如水果硬糖应具有较好的透明度和响应水果香味

14、，这些品质的连结很大程度上取决于包装形式、包装材质及包装的有效程度。包装首要的作用就是有利于糖果产品隔湿、隔热，采用适合产品的包装材料和形式，有助于产品在湿热的环境下，连结应有的风味和形态，防止油脂氧化，从而延长产品货架寿命。（2） 防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性在各种糖果中都含有不同量的还原糖，这种还原性质的糖类具有容易吸收空气中水气的性质，因此糖果在潮湿的环境下，会不同程度的吸收水气，糖果一旦吸潮后会变粘（专业专门用语叫发烊），并落空应有的透明。糖果在储存历程中提速产品生虫，变质的速度以致落空商品的价值。（3） 精彩的产品包装可以提高消费者购买情欲和商品价值商品质量、包装是市场商

15、品竞争中的三个主要因素。商品在通往市场道路中，包装设计又是重要的一条。因为包装设计与众不同的产品，在货架上会给人强烈的视觉效果，一般许多人在购物时，除有方针采集购买外经常会有冲动购物，即现场看到精彩包装的新产品，尤其是食品，有让你非买不可的情欲，这点就充分说明精彩的包装起到招揽顾客的作用。因此好的食品一定要具备三个主要因素，从而提高商品价值。 分析：从以上几点可以看出，包装对糖果产品的品质、卫生、货价寿命都起到重要的作用，好的产品必须有精致雅观的包装。五，我国糖果包装近况及存在的差距1， 近况：我国糖果和巧克力行业的出产历史不过半个百年。其产品包装履历了从手工包装、半机械化包装、连续化机械包装

16、阶段，到目前已经有部分大企业引进国外先进的自动化包装机，实现了包装自动化。在发展的历程中也仍有部分小企业还在继续使用手工包装，但随着包装技术的发展，手工包装会越来越少。目前，糖果产品的包装形式有，纽结式包装、枕式包装、折叠（信封）式包装。传统扭结式包装是最老的包装形式，这种包装形式多用于糖果，它不仅可以通过现代化高速、自动化的包装机来完成，也可以通过手工操作完成；枕式包装在国际上流行于6070年代，国内从80年代起头流行至今。由于枕式包装 机比较普及目前大都糖果出产企业均采用枕式包装，折叠（信封）式包装，多用于巧克力产品，糖果相宜做卷包、条包、合装，由于这种包装形式对包装设备和包装材料都有较高

17、的要求，因此国内采用这种包装形式的产品不多。 2， 存在差距：目前我国糖果产品的包装程度与发达国家相比还存在较大差距。主要问题是包装装备程度低、包装材料种类少、质量差。3， 处理完成的办法：提高装备程度，一方面是出产企业要加大资金投入力度，不断更新和改造设备，另外是设备制造商在研究国外先进同类设备机能基础上，提高国产包装设备的功能和精度。 4， 国际糖果包装的发展趋向目前发达国家糖果工业已经步入现代化的进程项，新的材料、新的设备 和新的技术促使糖果巧克力出产工艺和包装技术不断推陈出新,精益求精。（1） 标准化的产品包装机向高速自动化发展.糖果制造商在对标准化的产品包装时，一般需要高速、自动化的

18、包装机，以追求规模经济的包装成本优化。因此，近年来包装机制造商研制开拍发适合不同类形产品的高速、自动化糖果包装机.(2) 个性化产品包装机向一机多能化发展对于非标准化或季节性的产品，包装机应是灵活的，特点是轻便和小巧。该类型包装机不追求速度，而是寻求个性化的包装和灵活适应性。六：包装设计理念求新、求异独具匠心的包装设计在迎合商品竞争中，不断求新、求异给人强烈的视觉冲击，如目前市场上瓶装木糖醇口香糖，由于包装上的改进适合年轻一代的消操心理产品，产品十分畅销。09视觉班晏婧.10.21附加：1.你经常吃糖果吗？经常 偶尔 很少2.你喜欢什么类型的糖？软糖硬质糖果酥质糖果奶糖巧克力糖太妃糖其他都喜欢

19、3.你买糖果的时候一般会选择怎么包装的糖？散装糖 包装糖 随便请选择你买糖果的时候一般会选择怎么包装的糖？4.你买糖果的时候是否会特意检查它的生产日期？一定会 偶尔 不会5.请问你一般购买糖果的途径是？就近小卖部和士多 糖果专售店 大型超市6.请问购买糖果的时候你专门的更注重那方？质量与食品安全良好口感诱人包装合理价格7.你喜欢哪些品牌的糖果？大白兔金丝猴徐福记金冠喔喔阿尔卑斯上好佳其他8.你购买糖果的首选品牌是哪个？大白兔 金丝猴 徐福记 金冠 喔喔 阿尔卑斯 上好佳 其他9.你是否购买过徐福记糖果？有 没有10.如果要买，你一般在什么情况下会买糖果？*逛街时顺便购买 赠送礼品 专门为自己购

20、买11.你觉得市场上糖果的价格可以接受吗？*价格偏高 还好 价格偏低13.你会在购买市场上新口味的糖果吗？*会 不会 看情况12.在同类价钱的水平上，糖果的质量怎样？*很好 一般 差第4篇：水果市场调研报告有哪些水果市场调研报告有哪些5、按照档次分类的商品房价格划分档次的方法：根据目前市场现状，我们将以均价为中心，分为5个价格档次，进行统计分析。从分档次价格图上，可以看出：市场价格目前的确处于一个较高的位置，从项目个体数量来看，最多的是25003490之间（37），而从面积来看，最多的在3500-4500之间（36）。6、近年价格变动分析为了研究近1的价格变动，市场将近1年的市区主要开发区域的

21、房价变动，从中可以看出，通过对近年价格变动表的分析，可以得出：市场总体平均价格从去年同期的3100多，上涨到目前的3900元，同比上涨了20还要多。价格变动最大有：花园路东段片、洛口片、匡山片等；价格变动最小有：泉城广场、经纬片、开元片等目前，价格上涨空间较大的为价格原值较低的区域和项目（基本是中低档项目），而原本价格较高的中高档项目的涨幅空间就相对较小，深入分析可以看出：目前的价格离散性（19%）要比去年同期（26）减小，出现了较明显的“价格同质化趋势”。7、市场总体销售率我们为了分析市场交易进度情况，采用销售率作为调查和统计指标。需要说明的是对于具体项目的销售率与“销售速度”不一定一致，但

22、从市场总体来看，销售率仍是反应销售进度的关键指标。市场上的总体销售率接近70，说明整体市场销售良好，很多项目接近销售的后期。对比总体竣工率（60%），也可以看出：市场销售态势良好，已竣工的基本都售磬，接近竣工的销售情况也都不错。从销售率分布还可以看出：多数项目的销售率集中在60到100之间，接近尾房销售。8、分档次销售率对比分档次销售率图如下。可以看出，仍然是普通商品房的销售率较高。但高档的销售率也相当高，这与市场开发的阶段性有关。9、分规模的销售率对比分规模的销售率图如下可以看出：中等规模楼盘的销售率略好于大规模和小规模的项目。二、对一手市场的相关分析1、价格租售比分析所谓“租售比”，是指每

23、平方米使用面积的月租金与每平方米建筑面积的房价之间的比值。(根据专家意见,此比例关系是对于包括一手房和二手房的所有住宅而言)一般而言，“租售比”能够表现出一个城市居民、从业人员更真实、最基本的住房需求，客观反映当地房地产市场的供求状况。买房可能有投资投机的成分，租房却是一种实实在在的居住需要。因此，当一个城市的房地产销售价格上升幅度过快或长时间居高不下，而当地的房屋租金却没有随之变动、给予房价有效支撑，致使“租售比”出现严重的不协调时，就表明该地区房地产市场存在价格虚高、投机盛行的现象，此时楼市是非理性的、非健康状态的。根据市场经济发达国家或地区房地产市场的一般规律，正常的房地产市场中，售价与

24、租金之间存在一个较为固定的比例关系。在我国，租赁市场较为发达的深圳“租售比”是1200左右，上海二手房租售价格比在1150200之间，杭州则达到了1300以上。(根据专家意见,比较健康的比例关系是1/180左右。) 市场部也对这一问题进行了初步的调查，结果形成了分区域租售比表，从初步调查的结果可以计算：济南目前新房的“价格租售比”约为1/205。因为调查中采集的是“套内建筑面积”，而非“套内使用面积”，会使结果略偏小，加之测算口径不一（正确的租售比应包括一、二手商品住宅）第12篇：市场调研报告关于鞋子的市场调研报告一调研时间：-3-15二调研地点：大润发超市内部的鞋子专卖店。三调研目的:通过对

25、男女鞋的市场调研，进一步了解鞋市场的状况，加深对营销策划的理解。四调研内容：观察专卖店内的设计空间，他们的鞋子摆放风格以及他们销售人员的销售技巧。了解他们鞋子的质量、款式、以及价格等特点。观察进去购买鞋子的人们的性格特征，他们对颜色的偏好，喜欢的款式，等等。通过我的观察，我发现每个店的设计风格各迥异，他们都有自己的特点，每个专卖店都会有自己的特色，让人们进了店内就能感受到听他们的特点。随着经济水平的提搞，人们的生活水平也不断地提高。过去人们追求的是温饱，与遮寒，现在，人们越来越重视生活的质量了。通过观察与调研，我了解到现在人们进到店面去之后，看到鞋子不会马上就决定去买，他们会问售货员关于鞋子许

26、多方面的问题。比如说，关于鞋子的质量等。不过对于不同的人群，要求也会不同。比如说女孩子会比较在乎款式和颜色等问题，对于质量等因素她们相对而言考虑的少一些。我发现她们比较喜欢买便宜的，然后买很多。而对于男孩子，他们一般会首要考虑质量问题，对于价格，他们并不是很敏感。对于不同阶层的人，他们的消费特点也是不一样的。像80、90后的人，他们会更加注重个性，时尚，张扬。而60、70后的人们可能会更加注重稳重，他们现在的消费能力非常好，所以他们会比较青睐那些高档的产品。据观察了解，人们购买鞋子或者其他产品的时候，不会一下子就购买自己第一眼看中的东西，他们会反复比较，会看许多店之后，比较之后才决定购买。而对

27、于有些人来说，他们会有自己青睐的牌子，青睐的上商店，所以他们很容易就找到自己的目标。对于这样的顾客，售货员一定要特别重视，因为他们是老顾客，会给你带来许多新顾客的。而假如不注意失去了他们，这将是一个非常遗憾的事情。现在的儿童市场也是非常的好，现在的小孩是非常幸福的一代，他们的父母会尽自己的一切为自己的孩子创造一个快乐的童年。小孩他们不懂质量，不懂价格，他们唯一在乎的就是自己是否喜欢。而最容易引起他们注意的就是当下一些非常流行的卡通人物。小孩子喜欢看动画片，也喜欢和自己周围的一些小朋友攀比，所以他们一旦认定的东西就希望得到他。不过，小孩子，也是非常善变的，他们也许今天喜欢了，到了明天也许就烦了，

28、所以，对于儿童鞋子一定要款式新颖，不断创新。对于销售员来说，他们也会根据不同的人，有不同的服务模式。因为现在的消费者十分重视服务的质量问题，所以现在商家他们比拼的还有服务，个性等。不过，我发现现在有些销售员并不是特别注重自己的态度，甚至有时候有客人进去看鞋子，也没有人去招呼。他们有些人会看顾客的穿着，而决定自己的服务方式。五调研_得（1）、对于这次的调研，我发现要想成功做一件事情，就必须付出百分百的努力，要深入了解市场的状况，然后根据市场情况，而进行自己的市场的决策。（2）、还有一点就是，作为一名销售员太不容易了，还有商家也不易，这是一个优胜劣汰的社会，只要自己稍不努力，就会被自己的金正对手给

29、挤下去，所以只有自己不断的努力，才能适应这个竟争激烈的社会。当然，不仅是这些行业，其他的任何行业都是一样的。所以不管以后做什么，我们都必须全力以赴，这样即使是失败了，我们也可以无愧于自己了！四眉年3月20日第13篇：市场调研报告提供一篇调研报告，作为参考一、市场概述苏州原称吴，又称姑苏，素有“人间天堂”之美誉。苏州市位于长江三角洲中部、江苏省南部，现辖5县(市)7区，全市总面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里，古城区14.2平方公里。全市平原占54.8%，水面占42.5%，丘陵占3%，平均海拔4米左右。境内河流纵横，湖泊众多，京杭运河贯通南北，望虞河、娄江、太浦河等连接东西，太湖

30、、阳澄湖、昆承湖、淀山湖镶嵌其间。年末全市户籍总人口590.97万人，地区生产总值2802亿元，城镇居民人均可支配收入12361元，农民人均纯收入6750元。苏州是著名的“鱼米之乡”、“丝绸之府”、“工艺之都”。改革开放以来，国民经济加速发展，成为全国经济发达地区之一。二、商家格局苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。老字号风光依然，新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。这里的营业额以25%的增幅快速增长。随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商

31、店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。苏州空调市场调研报告苏州经济在“长三角”一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值204亿元，财政收入28.6亿元，区内有名列世界500强企业45家，也为苏州市的经济带来了不小的发展。良好的市场

32、背景，使得居民的消费成熟也理性。据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。与“长三角”整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普

33、遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平

34、，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。苏州热水器市场调研报告热水器作为一种家庭耐用型消费品，使用寿命一般在5至6年以上，因其与人的安全相关，是消费者购买时关心度最高的一种家庭生活用品。热水器和人们的生活息息相关，故市场普及率达到了90%。由于使用方便和快捷，苏州城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的58%。电热水器和太阳能热水器经历了多年发展，也具备了一定规模，其中电热水器的发展比较稳定，其市场占有率为35%。太阳能热水器虽然受气温自然条件的影响较大，对安装场地也有所限制，但其发展仍很迅猛，购买群体不仅在农村，顶层住户也购买太阳能热水器，其市场份额

35、也达到了7%，见图3。电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加入，国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业，提高了消费者对电热水器产品的信任度，消费者对电热水器的需求量也在逐渐上升。外资品牌中卖得最好的是A.O.史密斯和阿里斯顿，该两大品牌占据了近85%的市场份额，两大品牌的销售基本是平分天下。海尔进入热水器市场比较晚，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器行业内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，在苏州电热水器市场上海尔也占得了8%的市场份额。燃气热水器由于其发展时间较早，因而其品牌集中度不像电热水器那么高。樱花、光芒、万和、能率和创尔特是苏州市场上主要的燃气

36、热水器品牌，该几大品牌占据了市场75%的份额。据商家统计，今年苏州热水器市场容量为3万台左右，其中苏州市人民商场股份有限公司以其长久的影响力和信誉占据了约28%的份额，其次为专营店苏宁、永乐、五星共占了65%的份额，其余由其它大型商场分食。苏州油烟机、灶具和消毒柜市场调研报告油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了92%。但随着苏州市区的整体改造，大批老城区的居民住进了新房，这也迎来了一次新房装修的大潮，厨房是一个家庭装修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消费者在其购买上也比较舍得花钱，不仅要求产品质量好，而且对款式也有不小的偏好。越来越多的人青睐整体厨房的时尚和美观，且趋向欧式风格，并

37、且比较看重品牌。目前苏州油烟机、灶具市场上品牌也相对较集中，商家普遍反映方太和帅康两者由于进入油烟机领域时间早，市场占有的份额较大，两者占据了约43% 的市场份额，而且两者不分仲伯。老板和樱花的表现也相当出色，各自占据了16%和11%的市场份额，华帝在进军整体厨房后，其市场定位更加明显，突显其品味和时尚，也受到消费者的欢迎，占据了约14%的市场份额。其次太太、光芒和普田等也是油烟机、灶具市场的强劲之师，这几大品牌共同占据了15%的市场。由于整体厨房的现代、整洁、舒适而受到广大消费者的喜爱，海尔整体厨房在苏州市场也很受消费者青睐。消毒柜是进入家庭厨房较晚的一个现代产品，普及率较低大约只有35%的

38、市场普及率。但随着人们对家居健康和卫生的重视，消毒柜也成为厨房装修的一个必添物件。也是各大厂家争食的一块蛋糕。近来消毒柜的发展趋势是嵌入式取代立式和挂壁式。由于消毒柜行业分散，缺少强势品牌，区域品牌的厂家居多。其中年产量较大、做的比较早的有康宝、万和两家，海尔、帅康、方太也进入消毒柜市场，所以在苏州消毒柜市场上，消费者并没有对哪个品牌的消毒柜产品有特殊的偏好。总体来说苏州的消费者在选购油烟机、灶具时第一看重的是品牌、商家的信誉，环境和服务也是影响消费者选购的重要因素。苏州消费者在选购油烟机、灶具时会首选大商场，其中苏州市人民商场股份有限公司占了18%的市场份额，而以永乐、苏宁、五星为代表的连锁性专营店也以其优势占据了这个市场的大部分约62%的份额，其它的份额则由其它商家以及品牌代理商和装潢公司分食。糖果市场调查报告（共3篇）糖果包装调研报告水果市场调查报告干果市场调查报告果蔬市场调查报告