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1、关于义乌饰品行业发展的探讨 摘要：在饰品行业，目前义乌已经拥有国际化的饰品专业市场、饰品专业街、兴中配件市场，从事饰品生产、经营的企业在义乌达8000多家。然而，随着国际经济形势的低迷，饰品市场处于疲软状态。在这种情况下，我们需要充分意识到危机，在发展的道路上荆棘环生，如果不提高警惕同样会被时代的潮流所淹没。 下载论文网关键词：义乌 饰品行业 警惕危机0 引言随着社会经济的发展，人们的生活质量越来越高，生活品味在不断提升，对物品的精度要求也就越来越高了。特别是女性，对自己的衣着打扮愈来愈精细，今天穿什么衣服配什么裤子什么包包什么首饰等等，这就给饰品生产商创造了有利的机会。只要设计生产出符合大众
2、心理需要但又独特的饰品，必将可以获得最大利益。而对于有“世界小商品集散地”之称的义乌，更是不可错失的良机。义乌的饰品行业起源于上世纪八十年代，由于成本低利润高，发展到现在，义乌在我国饰品行业已经有了巩固的地位。但是生活是日新月异的，人们对饰品的要求也不是一成不变的，所以作为有很多优势的义乌饰品行业，应该更好的认识自己的优劣，以应对将来的挑战。1 义乌小商品的发展1.1 当前国内饰品行业的发展前景 在所有行业中，饰品行业作为新兴的综合性行业，是由珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来的。饰品逐渐成为新的利润增长点，在发达国家饰品行业逐步成熟。各种档次的专卖店、销售点等充斥在城市的各个角落；饰品的不同款
3、式、不同层次在一定程度上满足了人们日益增长物质文化需要。然而这一行业在中国内地依然处于起步发展阶段，相当于是未开垦的处女地。随着经济的发展，生活水平的提高，人们逐渐步入小康社会，现在又在积极推行全民小康社会，在当前个性与时尚逐渐成为人们的一种追求和诉求。1.2 义乌的人文历史 义乌是一个移民城市，在这里居住着多个民族，全市人口170多万，其中本地人口70多万，外来人口将近100多万，这些外来人口来自全国各个省市。义乌作为一座城市，这里有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，义乌始建于公元222年，距今已有2000多年的历史，1988年扯县建市。1.3 义乌小商品的市场的介绍 义乌小商品市场创建于198
4、2年，是我国最早创办的专业市场之一。义乌小商品批发市场是从“鸡毛换糖”到“世界超市”的360度转变，中间经历了30年左右的时间，从第一代的“义乌小商品批发市场”发展到第五代的“义乌国际商贸城”。自在改革开放以来，义乌秉持“兴商建市”的战略，逐步摆脱传统的农业，逐渐发展为市场大市和经济强市，在2005年全国百强县市排名中，义乌排在第12位，在浙江省县级市中，义乌额综合竞争力为第1位。1.4 义乌饰品行业的介绍 在上个世纪八十年代初期，义乌开始出现饰品行业，在1982年义乌从香港等地购进饰品，从事批发业务。在经营过程中，凭借成本低利润高，小商品市场里的饰品经营户迅速发展。到了1992年，在义乌市场
5、上，已经有了几百家经营饰品的商家。为了便于经营和管理，市场专门设立了交易区。2 义乌饰品行业存在的问题2.1 产品周期问题 义乌饰品行业在几年前生意非常红火，导致很多人纷纷办起饰品厂，行业发展迅速，从业人员达到十五万，并还在持续上升，年产值达到120亿。但是仔细看看大有问题存在。在研发、技术、品牌这些核心方面没有很强的优势，同时由于各企业良莠不齐，再加上技术全球化的加快，缺少创新技术，产品生命周期变短，不得不使我们正视：如何让义乌饰品在饰品行业发展得更好？2.2 思想惰性问题 随着经济的不断发展，消费模式在不断变化，义乌的经济不断提高，而且有国际商贸城作为吸引点，许多顾客纷纷来到义乌采购订货，
6、“前店后厂、看样订货”的经营模式，使经营户们不用出门就可以把产品销售出去，甚至是远销欧美乃至全球。2.3 外来文化问题 现在我国饰品市场呈三足鼎立形式，广东、义乌、青岛都在倾尽自己所能来开发市场，占据市场。义乌的饰品行业在逐年发展，但是除了义乌国际商贸城的辐射圈带来的优势以外，义乌饰品企业其实还是羽翼未满。随着世界经济形势的变化，国内市场不断被各大企业所关注和抢占。2.4 产品技术含量问题 饰品行业属于新兴的产业，同时又是一种朝阳产业，并且是劳动密集型的行业。从加工工艺的角度看，饰品行业比较简单，但是加工环节比较繁琐，一件小小的饰品通常情况下需要经过40多道处理工序。而且，每道工序全部依靠手工
7、操作完成，机械化、自动化难以代替手工操作。3 义乌饰品行业的应对策略3.1 饰品市场潜力大 我国权威机构通过调查中国饰品市场，调查结果显示，在饰品消费市场上，女人是最大的消费群体。在纽约、东京、香港等地，饰品年贸易总量近1000亿美元。3.2 价格优势 义乌饰品行业拥有一条包括产品研发、材料供应、物流配送、产品销售的产业链，凭借在本地市场的优势得到快速的发展。义乌饰品是典型的劳动密集型产业。而且义乌小商品以薄利多销为宗旨。3.3 种类繁多 在义乌的饰品市场上，涌现出“新光”、“庆琳”等10多个品牌，义乌的饰品一方面在花色品种、价格便宜等方面占据优势，另一方面在款式方面已经引领潮流，在香港市场备
8、受青睐。3.4 品牌优势 对于任何产品来说，如果市场的亲和力强，那么市场占有率就越大。在全国范围内，各地品牌激烈竞争，深圳金大福、苏州中太都是国内比较知名的饰品品牌，虽然义乌的饰品行业发展只有不到30年的时间，却涌现出浙江新光饰品有限公司，以及庆琳、太阳花等上规模、上档次的饰品企业。3.5 服务竞争 义乌现在已经是我国最大的小商品流通中心、展示中心和配送中心。义乌小商品已不单单依靠义乌小商品市场，而是建造了更现代化的义乌国际商贸城，吸引了全球20强海运集团中的8家。3.6 市场条件优厚 义乌国际商贸城的建成启动，给义乌饰品行业创造了良好的硬件条件，义乌市场国际化程度的提高，给国内市场国际化、国
9、际市场国内化创造了良好的软件条件。3.7 政策环境优势 流行饰品行业被浙江省列入全省的21个产业集群转型升级示范区。浙江省饰品行业协会积极组织专家学者和饰品行业的企业家，为义乌饰品行业的发展出谋划策，提出了“产业转型、模式创新、龙头带动、整体提升、集团支撑、突破发展”的36字指导思想。3.8 行业经验丰富 浙江作为我国改革开放最前沿，义乌人最早形成市场意识，经过近30年的不断探索，在饰品的生产、经营等方面，已经积累了丰富的行业经验。4 义乌饰品行业发展的建议4.1 继续优化发展环境 为了确保义乌饰品行业的持续发展，政府需要建立和完善一系列的优惠政策，进而在一定程度帮助企业解决经营过程中遇到的问
10、题，给予企业更多的实惠，进而为饰品行业的发展创造宽松的环境。4.2 巩固和促进饰品生产中心、销售中心的发展、壮大 国际商贸城、国际化程度等方面，义乌不断发展，使得饰品销售高度集聚，在中国饰品销售中，已经确立了义乌的中心地位。4.3 依托饰品企业，建立国家级研发中心，完成饰品行业的科研项目 对于时尚饰品来说，由于生产周期比较短，因而对饰品进行研究和开发显得非常重要。为了提高饰品行业的科技含量，企业研发机构与社会化的研发机构之间进行合作。4.4 加快人才队伍建设 科技作为第一生产力，饰品行业要依靠人才才能实现发展。对此，义乌要大力引进人才，同时创建培训中心，提升人才质量。4.5 组建全国饰品行业协
11、会，对全国的饰品行业进行规划和指导 在义乌饰品电镀行业协会的基础上，义乌饰品行业成立了省级行业协会，这为创建全国饰品行业协会奠定了基础，提供了保障。5 结束语通过对义乌饰品行业的现状的分析，笔者了解到义乌作为世界小商品的集散地有非常多的优势是其他地方所没有的，但是它也存在这样那样的问题。义乌饰品有义乌国际商贸城带来的经济辐射圈，将非常有利于义乌饰品行业的发展壮大。参考文献：1陈亭.义乌饰品企业品牌定位识别策略研究J.企业导报， 2009(01):35-36.2曹前.浅析义乌饰品业发展现状及对策J.科技经济市场，2009(10):81-82.3周应.新光谋求主动J.IT经理世界，Ceocio China.2008(01):84+86.4洪云翔.货郎挑出来的亿万身家J.金融经济，2008(01):35-36.5孙欣，邓攀.义乌“新光”J.中国企业家，2008(22):93+14.6冯拾松.论义乌中国小商品城国际化经营战略的实施J.经济问题探索，2004(04):45-46.7滕佳华.基于品牌战略的产品形象识别设计J.山东理工大学学报(自然科学版)，2007(01):39-40.8丁轩，赵芳.决胜品牌浙江新光集团的品牌战略J.科技资讯，2008(21):55-56.
关于义乌饰品行业发展的探讨
