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1、服装产品组合定价品牌简介品牌简介班尼路班尼路班尼路一直坚持的开展理念就是：物超所值、群众化。在产班尼路一直坚持的开展理念就是：物超所值、群众化。在产品组合方面，班尼路以男、女、中性的休闲服为主导，产品组合方面，班尼路以男、女、中性的休闲服为主导，产品强项是根底休闲服及针织类衣料，如恤等品强项是根底休闲服及针织类衣料，如恤等,班尼路善班尼路善于集合当季流行元素，如在服装的颜色配搭及各种配饰品于集合当季流行元素，如在服装的颜色配搭及各种配饰品中渗入潮流成分。班尼路产品，特别适合较为含蓄、注重中渗入潮流成分。班尼路产品，特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着。班尼路的目标年龄层锁定质料而又
2、追赶潮流的顾客穿着。班尼路的目标年龄层锁定为为1840岁的人士。班尼路想要塑造的生活形态是舒适自岁的人士。班尼路想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。班尼路既深入群众潮流，而且又穿着然而又大方轻便的。班尼路既深入群众潮流，而且又穿着舒适、大方自然。为群众提供日常生活的根本装束。舒适、大方自然。为群众提供日常生活的根本装束。佐丹奴佐丹奴“没有陌生人的世界是佐丹奴的广告语，佐丹奴更以物有没有陌生人的世界是佐丹奴的广告语，佐丹奴更以物有所值和卓越的效劳闻名，目标年龄层为所值和卓越的效劳闻名，目标年龄层为1840岁。佐丹奴岁。佐丹奴以经营休闲服装为主，无论是休闲一派、上班一族或稚龄以经营休闲服装
3、为主，无论是休闲一派、上班一族或稚龄的儿童，都能在佐丹奴找到适宜穿着的货品。佐丹奴服装的儿童，都能在佐丹奴找到适宜穿着的货品。佐丹奴服装款式设计力求简明流畅，而不见粗陋。给人感觉透着古典、款式设计力求简明流畅，而不见粗陋。给人感觉透着古典、平凡，但又毫无落伍、过时之感，表达出一贯禀承的平凡，但又毫无落伍、过时之感，表达出一贯禀承的“优优雅中愈见洗练的沉稳风格。雅中愈见洗练的沉稳风格。价格价格/元元男装男装女装女装配件配件T恤恤70、80、1006090鞋子鞋子80毛衣毛衣120180100、120钱包钱包45衬衫衬衫120、140袜子袜子29元元/3双双外套外套240280120、140皮带皮
4、带45、59、99、120风衣风衣120、180120休闲西装休闲西装260260保暖衣保暖衣39牛仔裤牛仔裤120、210120160、210男内裤男内裤39休闲裤休闲裤120、160120、160班尼路服装组合价格班尼路服装组合价格产品产品班尼路比价关系班尼路比价关系 班尼路店铺中服装最低价60元,最高价280元,大多数集中在100160元,配件最低值29元,最高价120元。班尼路的男装款式要比女装多，在同类服装中，男装价格往往比女装高一点或相同。每一类产品价格相差不大，如男装毛衣定价有120元、140元、160元、180元，差价为20元；又如女装T恤定价60元、70元、80元、90元，差
5、价为10元。配件除了皮带价格外,其他配件在100元范围内。价格价格/元元产品产品男装男装女装女装配件配件T恤恤75、10065、100鞋子鞋子90折折69毛衣毛衣220、240210钱包钱包35、55衬衫衬衫170袜子袜子39元元/3双双49元元/3双双外套外套240180、210、350、420皮带皮带130、150风衣风衣290、320背心背心170折折99女保暖衣女保暖衣50元元/1件件50元元/2件件牛仔裤牛仔裤130、190190折折120210男保暖衣男保暖衣50休闲裤休闲裤190、260190折折149、210、230男内裤男内裤3595元元/袋袋佐丹奴服装组合价格佐丹奴服装组合
6、价格佐丹奴比价关系佐丹奴比价关系 佐丹奴 将产品价格定位为：全棉长短袖恤 元，棉布衬衫元，长裤元，皮带元。夹克与加厚棉料夹克元。风衣 元左右，毛衣元。这种价格定位非常适合我国现阶段大中城市居民的消费水平。在调查店铺中,服装最低价为65元,最高价420元。配件最低价为39元,最高价150元。佐丹奴的男装款式要比女装多，在同类服装中，男装价格往往比女装高或相同。佐丹奴网上店佐丹奴网上店网上定价策略网上定价策略 方便快捷 价格优惠 产品更新周期短 过季产品，利于清库，加快商品流通和资金周转班尼路价格班尼路价格28026024021018016014012010090807060Percent4030
7、20100佐丹奴价格佐丹奴价格4203803503202902602402302202101901701301007565Percent20100从表中可以看出，班尼路产品价格占分额最多的是元，而佐丹奴是元，总体上看，佐丹奴的价格水平比班尼路的高。班尼路与佐丹奴服装比价班尼路与佐丹奴服装比价从表中看，佐丹奴配件价格分布比班尼路范围大，最小值与最大值价格都比班尼路的高。班尼路配件价格班尼路配件价格120998059453929Percent3020100佐丹奴配件价格佐丹奴配件价格15013095905550493935Percent3020100班尼路与佐丹奴配件比价班尼路与佐丹奴配件比价班尼
8、路与佐丹奴比价班尼路与佐丹奴比价 班尼路与佐丹奴服装都运用了整数定价策略，中档定位，而配件价格相对低，有不少运用尾数定价策略，心理上觉得更优惠。但从总体上看佐丹奴价格要比班尼路的高。如，在调查店铺中班尼路和佐丹奴出现了两个相似款式，可佐丹奴的都比班尼路高。两店铺中,对于同类相似款式，一般定价相同，如佐丹奴有两件款式相似的女装毛衣，价格定为210元。而同类产品价格会在一定的范围内，如班尼路男装毛衣价格为120180元。在调查期间，班尼路并没有促销活动；佐丹奴有局部产品价格采用了促销定价策略，幅度并不大 如，女装只有休闲裤原价190元折成149元，男装相对较多，背心原价170元成99、休闲裤原价190元折成120，还有的就是买两件75元T恤130元
班尼路与佐丹奴价格对比
