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1、活动策划书项目名称:XX公司买就送港澳游目录一、活动背景2二、活动时间3三、活动地点3四、活动主题3五、活动目标3六、活动策划原则3七、活动内容宣传推广4八、工作安排：4A、前期准备阶段：4B、活动场景布置4九、促销当天现场布置6十、活动总结7一、活动背景 促销活动是营造现场氛围,传递商家信息,打开市场的必然之举.然而，由于本项目家居生活馆的高品位属性决定了我们在搞活动之始，必须把本项目作为高档精品市场的品质特征传达出去,让行业和消费者对我们的项目进行定位.为此，乘着活动促销之际让XX公司在家居市场的独具一格,我们推出了只要消费了就送港澳游，以此把同行家居生活馆和其他大型家居装饰卖场相区别开来
2、。二、活动时间2014年7月7日-2014年10月7日三、活动地点XX公司家居生活馆四、活动主题买家具 送港澳五、活动目标 提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使XX公司家居广场的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选,进而提升某某广场的商业氛围。六、活动策划原则 （1） 必须在开业气势上“一炮打响”,体现出顶级家居装饰市场特点（惊爆度）。 （2) 通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度. （3） 体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形
3、象。 (4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 (惊奇度）易操作。 (5) 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （6) 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 （7） 本着由“激发人气制造商机沉淀商机”的原则来执行本方案。 七、活动内容宣传推广1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进。2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使某某家居生活馆开馆营业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。3、在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作.印制好准备
4、派发的宣传单页、礼品袋等.第一阶段:活动前宣传宣传时间:活动策划出来后提前一个月开始宣传。宣传方式：软文宣传造势，做促销活动的市场预热工作.活动内容：传达XX公司家居国际生活馆-只要购买就送豪华港澳游。凡是活动期间里,顾客在国际管理面消费的,XX公司承担600/人， 顾客自己承担400/人，就可以享受豪华五天四晚港澳双飞游。传达包含要素: 生活馆的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。媒体安排：以报纸、南通电视台及广播台为主网络媒体为主,宣传册为辅。选报纸、电视台、广播原由：报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性且有地域性;网络媒体持续时间长,覆盖范围大，价格较低.八、工作安排:A、前期准
5、备阶段：（1)对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案.(2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（3)确定各项公关,针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位.B、活动场景布置立式灯箱1、数量:2个 2、规格：0。8x2米 3、材料:3x3角钢架 4、内容：活动促销的文字及图片三角形灯箱1、数量：7个2、规格:0.8x1。5米 支架1米（支架圆型刚管） 3、材料:3x3角钢架 灯管4、内容:活动促销的文字及图片刀旗 1、数量：不限2、规格：0。3x0。5米(暂定)、双面3、材料:720dpi
6、高精度喷绘4、内容：活动促销5、布置： 灯杆及需拉绳上灯杆刀旗 1、数量：11个双耳 3个单耳2、规格:1.8x0.73、材料：户外灯布4、内容：活动促销掉旗1、数量：不限2、规格： 3、材料： 4、内容：“买家具 送港澳”。5、布置：整个国际生活馆走廊的屋顶及栏杆的扶手印制精美的掉旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位顾客，能充分体现XX公司家居生活馆的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个活动场面的浩势.同时又是有效的宣传品。横幅1、数量:4条；3、规格: 4、内容：XX公司买家具 送港澳5、布置:群楼的四面放飞小气球 1、数量：2000个2、材料：进口PVC3、颜色：彩色4、布置:主会场上空剪彩
7、时放飞，使整个会场显得隆重祥和,更能增加活动现场气氛。彩虹门 1、数量：2座 2、规格:跨度15米以上座3、内容：待定4、布置：南通XX公司广场大门签到台1、布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处”,以便贵宾签到用。遮阳伞、休闲桌椅1、遮阳伞21把，用于后广场露天桌椅与签到处。2、休闲桌椅20套,用于后广场供前来嘉宾及消费者歇息。花篮 1、数量：40个2、规格： 3、布置:主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心主题画面 1、数量：一块2、规格：规格190m2 3、材料：户外灯布喷绘4、内容:活动主题词九、促销期间现场布置1、
8、时间：2014年10月1日7日2、地点:XX公司 国际家居生活馆3、家装展区设置:（1）卫浴设施展区： 卫生洁具及配件，卫浴配套系统、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池设施、整体浴室、龙头花洒等设施、清洁用品; (2）家居用品及设施、家纺展区:家纺产品、布艺窗帘等.（3）墙纸展区：所有墙纸经营商家各类墙纸。（3)家居饰品展区：装饰画及家居饰品等。（4)家装材料展区：各类铺地材料、地砖、铁艺、涂料、装饰五金、锁具等。 4、促销活动现场筹备布置展位设定平面图：现场展位布置：以商家营业时间为准，各品牌商家将展台列入展位品面图指定位置中，展出促销优惠商品。十、活动总结（1）本项目作为国际高档精品家居生活馆，为了保证项目高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营,此次促销活动不宜大规模地价格打折，但为了聚集人气，允许幅度较小的折扣.（2）通过“欢乐庆典，来买就送”调动了包括目标消费群体在内的很大部分消费者的购买的积极性，同时，也塑造了XX公司-国际家居生活馆实力雄厚精品家居馆的形象。
XX公司促销活动
