季沐歌太阳雨太阳能央视策划案

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1、1志高媒体推荐案志高媒体推荐案2目录：目录：第一部分：太阳能行业央视投放分析第一部分：太阳能行业央视投放分析第二部分：太阳雨第二部分：太阳雨20092009年媒介传播目标年媒介传播目标第三部分：太阳雨第三部分：太阳雨20092009年央视传播策略年央视传播策略第四部分：推荐栏目简介第四部分：推荐栏目简介第五部分：具体投放排期及效果预估第五部分：具体投放排期及效果预估3第一部分：太阳能行业央视投放分析第一部分：太阳能行业央视投放分析4相关数据说明相关数据说明数据来源：数据来源：-央视市场研究央视市场研究 ADPower ADPower -时时 期期:2006:2006年年1 1月月-2008-2

2、008年年8 8月月 -覆盖范围覆盖范围:央视全频道：中央1套、中央2套、中央3套、中央4套、中央5套、中央6套、中央7套、中央8套、中央9套、中央10套、中央11套、中央12套、少儿频道、音乐频道、新闻频道 -重点分析品牌重点分析品牌:太阳雨、皇明、四季沐歌、清华阳光、力诺瑞特、桑夏、元升备注：备注：该数据的基础是各个媒体的刊例价格刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。我们观测这样的数据首要的首要的目的是比较相对的变化目的是比较相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的，所以在这个

3、基础上，绝对的量不是最重要的。绝对的量不是最重要的。51 1、太阳能行业央视投放分析、太阳能行业央视投放分析6太阳能市场趋向成熟，太阳能市场趋向成熟，品牌集中度逐渐提高品牌集中度逐渐提高单位：万元太阳能行业央视广告投放总量太阳能行业央视广告投放总量品牌数量品牌数量/集中度研究集中度研究单位：个百分比：%7品类投资逐渐集中在少数大品牌中，品类投资逐渐集中在少数大品牌中，各品牌央视排位战竞争激烈各品牌央视排位战竞争激烈8太阳能行业广告投放集中在太阳能行业广告投放集中在3 3月月-5-5月月单位：万元太阳能行业央视广告投放季节太阳能行业央视广告投放季节9中央中央1 1套、套、2 2套、套、7 7套是

4、行业重点投放媒体套是行业重点投放媒体单位：万元太阳能行业央视广告投放媒体太阳能行业央视广告投放媒体102 2、主要竞争品牌央视投放分析、主要竞争品牌央视投放分析11四季沐歌、皇明、力诺、桑乐是四季沐歌、皇明、力诺、桑乐是近三年投放量较大的品牌近三年投放量较大的品牌单位：万元主要竞争品牌央视广告投放总量主要竞争品牌央视广告投放总量12主要竞争品牌央视投放媒体及投放版本主要竞争品牌央视投放媒体及投放版本单位：万元0808年主要竞争品牌央视广告投放媒体年主要竞争品牌央视广告投放媒体0808年主要竞争品牌央视广告投放版本年主要竞争品牌央视广告投放版本13主要竞争品牌央视投放栏目主要竞争品牌央视投放栏目

5、品牌08年1-8月重点投放栏目四季沐歌四季沐歌CCTV-1/CCTV-1/新闻新闻朝闻天下朝闻天下-媒体广场媒体广场；CCTV-2CCTV-2非常非常6+16+1力诺瑞特力诺瑞特CCTV-1/CCTV-1/新闻新闻朝闻天下朝闻天下；CCTV-7CCTV-7乡约乡约、致富经致富经等等桑乐桑乐CCTV-1/CCTV-1/新闻新闻朝闻天下朝闻天下元升元升CCTV-1/CCTV-1/新闻新闻朝闻天下朝闻天下；CCTV-3CCTV-3动物世界动物世界；舞蹈世界舞蹈世界等等皇明皇明CCTV-2CCTV-2财富故事会财富故事会、对哈对哈；CCTV-7CCTV-7乡约乡约、致富经致富经；CCTV-3CCTV-

6、3动物世界动物世界等等桑夏桑夏CCTV-3CCTV-3星光大道星光大道0808年主要竞争品牌央视广告投放栏目类型年主要竞争品牌央视广告投放栏目类型14小小 结：结：15第二部分：太阳雨第二部分：太阳雨20092009年媒介传播目标年媒介传播目标16太阳雨太阳雨20092009年市场目标年市场目标太阳雨太阳雨20092009年市场目标年市场目标打造强势品牌，扩大市场区域，提高市场份额打造强势品牌，扩大市场区域，提高市场份额忠诚度忠诚度知名度认知度认知度美誉度美誉度（20082008年）年）（2009200920102010）20092009年的目标年的目标17太阳雨太阳雨20092009年传播目

7、标年传播目标“质质”与与“量量”同步提高同步提高量化目标量化目标 GRPGRP总量总量900%900%1+1+到达率到达率60%60%20062006、20072007年，太阳雨在央视进行了一定量的传播，品牌有了一定的知名度年，太阳雨在央视进行了一定量的传播，品牌有了一定的知名度20092009年要抢占传播制高点，在量化目标下，实现提高市场份额的质化目标年要抢占传播制高点，在量化目标下，实现提高市场份额的质化目标质化目标质化目标提升太阳雨品牌的美誉度和忠诚度提升太阳雨品牌的美誉度和忠诚度将企业打造成全国性品牌将企业打造成全国性品牌18n根据DCCR的研究结果，在2550岁较高收入人群中，广告/

8、品牌认知超过60%时，对品牌的好感度以及对产品的购买意向都会大幅上升。Source:Dentsu DCCR19n根据DCCR的研究结果，欲获得60%的广告/品牌认知，需要完成900GRP的媒介积累。Source:Dentsu DCCR20第三部分：太阳雨第三部分：太阳雨20092009年央视传播策略年央视传播策略21媒介策略思考：建立强势品牌媒介策略思考：建立强势品牌22媒介策略思考：正面进攻型的媒介策略媒介策略思考：正面进攻型的媒介策略23媒介策略的核心思路：媒介策略的核心思路：24太阳雨目标受众界定：太阳雨目标受众界定：政府官员政府官员太阳能属于新能源，在开发、利用和普及上仍需要政府的支持

9、，而且政府集团采购也是太阳能产品的主要消费群；因此，对政府官员的宣传是非常重要的。精准传播精准传播大众百姓大众百姓大众百姓是太阳能产品的主要消费群，尤其是随着能源紧缺问题的严重性，越来越多的消费者在政府的倡导和市场的推广下，开始选择太阳能产品。25频道的分布：频道的分布：更接近目标群的大众频道资源更接近目标群的大众频道资源CCTV1/3/8CCTV1/3/8套套;更能够受到政府及意见领袖关注的更能够受到政府及意见领袖关注的频道频道CCTV2/4CCTV2/4大众化小众化娱乐化频道专业化频道CCTV-3CCTV-10CCTV-2CCTV-9CCTV-8CCTV-6CCTV-4CCTV-5CCTV

10、-音乐CCTV-11CCTV-新闻CCTV-1CCTV-726频道传播作用：频道传播作用：央视各频道对太阳雨品牌宣传作用央视各频道对太阳雨品牌宣传作用27栏目的选择：栏目的选择：新闻、娱乐、电视剧、新闻、娱乐、电视剧、财经类多栏目组合财经类多栏目组合28栏目组合策略栏目组合策略新闻：新闻：CCTV-1CCTV-1朝闻天下朝闻天下-媒体广场媒体广场财经：财经：CCTV-2/4CCTV-2/4中国财经报道中国财经报道周播周播电视剧：电视剧：CCTV-8CCTV-8晚间经典套晚间经典套29第四部分：推荐栏目简介第四部分：推荐栏目简介30v介绍报纸版面通常可达介绍报纸版面通常可达，摘播报纸信息约，摘播

11、报纸信息约v力图在追求报纸有效信息传播的同时，更加注重报纸精美版面的全面展示，追求节目播报的节奏感力图在追求报纸有效信息传播的同时，更加注重报纸精美版面的全面展示，追求节目播报的节奏感v栏目播出时间：栏目播出时间：CCTV-1 07:20-07:45；CCTV-新闻新闻 06:20-06:45、07:20-07:45 31政府领导政府领导“高度高度”关注关注“当地媒体加强与媒体广场的联系与合作，推动媒体间的互动支持。”中央政治局委员、天津市委书记张立昌“希望中国人事报报社与节目组加强合作，建立一种经常性的联络机制。”国家人事部部长张柏林、副部长尹尉民“媒体广场信息量较大，总体上办得不错，并建议

12、扩大选用报纸范围，并以主流报纸包括各省党委机关报为主。”中宣部新闻局“导向正确、信息量大、内容丰富、形式多样，兼顾中央、行业和地方媒体，在频道中特点鲜明。”中宣部领导32CCTV-2/4CCTV-2/4中国财经报道中国财经报道播出频道：CCTV-2CCTV-2（经济频道）（经济频道）播出时间：首播：周六 21:58-22:58 重播：周日 07:00-08:00 重播：周日 23:50-24:50 首播：周二 16:00-17:00播出频道：CCTV-4CCTV-4（中文国际频道）（中文国际频道）播出时间：首播：周日 06:10-06:55（亚洲版）重播：周日 14:10-14:55（亚洲版）

13、重播：下周一02:10-02:55（亚洲版）33CCTV-3CCTV-3经典综艺套装广告经典综艺套装广告每周每周2424次次34CCTV-4CCTV-4高频增值套高频增值套广告播出时间紧贴：中国新闻、海峡两岸、今日关注、艺术人生、曲苑杂坛等经典优质栏目；前三个栏目深受政府受众高度关注。35CCTV-8CCTV-8晚间经典套装晚间经典套装广告广告时间时间广告分布（周）广告分布（周）广告广告频次频次一一二二三三四四五五六六日日约约17:5717:57青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二青春剧苑贴片二7次约约19:0019:00影视同期声影视同期声影视

14、同期声影视同期声影视同期声影视同期声影视俱乐部7次约约20:1620:16黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二黄金强档贴片二7次约约21:5521:55黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段黄金强档后时段7次约约22:5822:58海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一海外剧场贴片一7次约约24:4624:46都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一都市剧场贴片一7次合计（周）合计（周）42次每周每周4242次高

15、频播出次高频播出36第四部分：具体投放排期及效果预估第四部分：具体投放排期及效果预估370909年重点宣传时机：年重点宣传时机：38投放行程安排：投放行程安排：1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月CCTV-1/CCTV-1/新闻新闻 10 10秒秒朝闻天下朝闻天下-媒体广场媒体广场隔日隔日 两会和十一前后每日投放两会和十一前后每日投放CCTV-4CCTV-4晚间黄金栏目合作晚间黄金栏目合作CCTV-3CCTV-3经典综艺套经典综艺套CCTV-8CCTV-8晚间经典套晚间经典套CCTV-2CCTV-2中国财经报道中国财经报道每周每周 从战略角度诉求政府受众

16、从战略角度诉求政府受众CCTV-3CCTV-3经典综艺套经典综艺套CCTV-4CCTV-4晚间黄金栏目合作晚间黄金栏目合作说明：年初和十一期间综艺栏目较好，选择投放说明：两会和十一期间，四套国际频道受关注度高CCTV-8CCTV-8晚间经典套晚间经典套说明：选择销售旺季：3-5月和9-11月39投放排期：投放排期：40投放分月行程投放分月行程2009年太阳雨分月投放首播天数天销售旺季、两会销售旺季、两会销售旺季、十一销售旺季、十一41中视金桥国际传媒有限公司中视金桥国际传媒有限公司 地地 址：北京市海淀区阜成路址：北京市海淀区阜成路5858号新洲商务大厦号新洲商务大厦606606室室 邮邮 编：编：100036100036 电电 话：话：861086108811682088116820 传传 真：真：861086108813050588130505 网网 址：址：