广告业常用英文术语

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1、aeaccount executive客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。account group业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。appeal point诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。brain storming动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。brand image品牌形象。消费者对商品品牌之印象。cfcommercial film乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， commercial 是电

2、视广告脚本。competitive presentation比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。copywriter文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。cicorporate identity企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。creative boutique创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意 为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业 广告公司。direct response adver

3、tising直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频 道。直效广告必须是双向沟通的。director 指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照 其经验不同，指导可分为资深指导(senior director)、指导(director) 和助理指导( assistant director)。指导有以下各专业职位：account director （业务指导）creative director （创意指导）arts director （美术指导）copy director （文案指导） media director （媒体指导） plan

4、ning director （企划指导）finisher完稿员。从事完成广告平面工作的人员。layout构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。presentation提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。public service advertising公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。supervisor总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：account supervisor （业务总监） creative supe

5、rvisor （创意总监）media supervisor （媒体总监）planning supervisor （企划总监）research supervisor （调查总监）target market目标市场。最主要的消费群。traffic control specialist （一般简称 traffic） 制管人员。广告制作 的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进 及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。AAAA America Association of Advertising 美国广告代理商协会 advertising 广告、广告活动advocacy ad

6、vertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid bid 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B 广告 brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising

7、 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官 client 客户Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告 department 部门

8、 design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案professional adverti

9、sing 业服务型广告 public service advertising(PSA) 公益广告 puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的 quantitative 定量的Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media bu

10、dge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体（指某个媒体） metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品 public relations（PR） 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目 Website websait 主页，网站 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大Numbers 数据Yeah 是的（对啦）A priori 先验估汁 （演绎法 ）A posteriori 实测值（ 归纳法 ）Code 编

11、号 debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试（指实验组和对照组） fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者pop

12、ulation 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意 government relations 政府关系 grass roots marketing 贴身式营销 industry 行业integrated

13、marketing communication 整合营销传播 litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理 merger 企业合并 online advertising 在线广告 point-of-purchase （pop） 焦点广告 position 定位 print 平面广告媒体 publics 公众群体 strategic philanthropy 策略性公益事业 strategy 策略、策划 target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化co-marketing 联袂营销 confe

14、rence 会议 consulting 咨询 corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口统汁特征营销 direct mail(DM) 直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划 exhibition stand 展台 integrated branding 整合品牌传播 internal corporate communications 企业内部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 pack

15、aging 包装 product placement 产品涉入promotion 活动 psychographic 心理统汁的 retail 零售 retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in

16、 card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card ka：ka：d 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊（杂志）Insert 广告插页Island display （超市内）堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告 network 电（视）台网out-of-home advertising 家外媒体 painte

17、d bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体（非大众传媒） vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天 passoff to 把给出 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 v

18、ehicle 广告载体 count to 清点，算出make it through the day 过一整天 passoff to 把给出ad planning 广告策划admen 广告人 appeal 诉求 consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segme

19、ntation 市场细分 persuasion process 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求（品牌）广告 soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式（调味）广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理 corporate advising 企业广告 family bran

20、d 多品类品牌 generic brand 非名牌（产品）green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列 name-brand 名牌 national brand 全国性品牌 parity 同等private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management 品牌管理product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline （广告）行动口号 top -the -line 顶级的 trade character 吉祥物

21、 utility 好处，用途 really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数（特定周期内） audience duplication 重复受众 brand development index 品牌成长指数 category development index（CDI） 销量成长指数 coverage 覆盖率，覆盖范围 cumulative coverage 累计（总）覆盖率 exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象 gross rating poi

22、nts 总收视点 loyalty index 忠诚度 mags 杂志（简写）media concentration theory 媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众 participation 参与 program delivery rate 节目到达率 reach 到达 turnover 受众流失 overall 全部的 rerunning numbers 复核-的数据archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back- to-back

23、广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期 continuous advertising 持续型广告 fresh 新颖的 fringe time 非黄金时段 holding power 节目（频道）凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报 pulsing 栏栅式（或间隔式）排期 roadblock 拦路广告 run-of-schedule（ROS） 非指定时段

24、 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位 column inch 栏英寸（报纸广告单位） double truck 双页，告（跨页） facing 一个广告牌（户外媒体单位） franchised position 专用广告位置 insertion 平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分 local adverti

25、sing 地方性广告 make good 补偿广告 media buy 媒体购买 media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放（窄播） preferred position 首选广告版位 readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-press 随意安置的广告版位 split run 分版刊登 spreadspred 杂志跨页card rate 广告市价 combination 套装广告价 controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP) 每收视点成本

26、 cost per thousand(CPM) 每千人成本 earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格 grid card 电波广告刊例 guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物 AA (Account Assistant)客户助理 Action Plan 行动方案AD (Account Director)客户总监Add Value 附加价值Ads( Advertisement) 广告Advertorial 付费软文AE (Account Executive)客户代表、客户主任Agency 代理商AM

27、(Account Manager)客户经理Analysis Tools 分析工具 Announcement 公告 Annual Report 年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment 附件Audience Awareness 公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark 测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞

28、标Bio个人简历Boilerplate公司简介(附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍)Brand Communications Strategy 品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission 品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm 品牌管理顾问公司Brand Management 品牌管理Brand Planning/Designing 品牌策划/设计Brand Positioning Survey 品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion 品牌推广B

29、randing Strategy 品牌战略Briefing Kit 资料包Briefing 情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU (Business Unit )业务部门Bulletin 公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model 商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning 职业计划Case study 案例研究Category 类别Celebratio

30、n 庆典活动CEO Reputation Management CEO 声誉管理CEOs Arrangement CEO 接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations 中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress 中国国际公共关系大CI (Corporate Identity)企业形象CIPRA(China International Public Relations Association )中国国际公共关系协

31、会CIS (Corporate Identity Sysetm)企业形象识别系统Client Database Management 客户数据管理Client Oriented Strategy 客户导向战略Client Relations Development System 客户关系开发系统Client Relations Evaluation System 客户管理评价系统Client Relations Maintenance System 客户关系维护系统Client Relations Management System 客户关系管理系统Client Relations Manag

32、ement 客户管理管理Client Relations Precaution System 客户管理预警系统Client Relations Supporting System 客户管理支持系统Client Relations 客户关系Client Satisfaction Management 客户满意度管理Clipping Report 剪报报告Closing Phase 结束阶段Code of Conduct 行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit 新闻夹Communications Manag

33、ement 传播管理Communications Regions 传播地域Communications Strategy 传播战略Community Relations 社区关系Competitor 竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items 保密条款Consecutive Interpretation 交互式翻译Consultant 顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database 顾客数据Consumer Orientation 消费者导向Consumers/Dealers Assembly 用户/

34、经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education 继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating 协调沟通Copywriter 文案Copywriting 公关文案Core Competitiveness 核心竞争力Core Media 核心媒体Corporate Affairs 企业事务Corporate Image 企业形象Corporate Profile 公司简介Corporate Reputation 企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control 成本控制Cost

35、 Management 成本管理Creative & Design 创意设计Credential 公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office 危机管理办公室Crisis Management Planning 危机管理策划Crisis Management Team 危机管理小组Crisis Management 危机管理Crisis Research 危机研究Crisis Statement 危机声明Customer testimonial 客户证言Datasheet 宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand Gene

36、rationDemo Booth 产品演示台Diagnosis 诊断Director 总监Distributor 分销商DM (Direct mailing )直邮Domain Name Registration 域名注册Donation 捐赠EC (East China)华东Editorial Calendar 媒体刊登计划Effective Communications 有效传播Employee Compensation 员工薪酬Employee Relations 员工关系Environment Analysis 环境分析Environment Issues 环境问题Ethics of

37、the Profession 职业道德Event Management 事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料(数字或其他材料)FAQ 常见问题问答Fashion Business 时尚产业Feature article 深度文章Feature 文章类型中的通讯Finance Management 财务管理Financial Communications 财经传播Flyer 宣传单页Follow-up 跟进Forum 论坛GCG(G

38、rand China) 大中国区Glossary 词汇表Government Affairs 政府事务Government PR 政府公关Government Relations 政府关系Govt (Government) 政府Graphics 图形文件Greetings 问候语Health Care 医疗保健High Tech高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management 人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播 Implementation 实施Incentive Plan 激励计划I

39、ndustry Participation 行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools 输入级评估工具Integration Management 整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine 内部期刊Internal Communications System 内部传播系统Internal Communications 内部传播Internal Film 内部电影Internal PR 内部公关International PR 国际公关Internet Communications 网络传播Inte

40、rnet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications 人际传播Interpreter 翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern 宣传幻灯Investor Relations 投资者关系Invitation Letter 邀请IPR (Institute of Public Relations)英国公共关系协会IPRA (International Public Relations Association)国际公共关系协Issue Diagnosis 问题诊断Issues Management 问题

41、管理ISV (Individual Software Vendor )独立软件开发商Job Evaluation 绩效考核Journalist 记者Key Media 关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech 主题演讲LA( Large Account) 大客户LE (Large Enterprise)大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby 游说Logo 标识Long Term Program 长期项目Lucky Draw 抽

42、奖Marcomm(Marketing Communications)营销传播Market Analysis Report 市场分析报告Marketing Communications Mix 营销传播组合Marketing Communications 营销传播Marketing Strategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media 大众媒体MB(Medium business) 中客户MC (Master of Ceremonies)主持人MC (Middle China)华中MD( Managing Director) 董事总经理、执行董事Media Assi

43、stant 媒介助理Media Analysis 媒体分析Media Communications Strategy 媒体传播战略Media Communications 媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive 媒介代表、媒介主任Media Inquiry 媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List 媒体名单Media Manager 媒介经理Media Monitor 媒体监测Media Relations 媒介关系Media Research 媒体研究Media Tour 媒体拜访或媒体外出巡游Me

44、dia 媒体Meeting Agenda 会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise 促销物品Methodology 方法论MI (Mind Identity)企业理念识别Ml (Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report 月报Multifunctional Task Force 多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification 国家公共关系职业资格标准NC(North China)华北NE ( No

45、rtheast China )东北Negative Report 负面报道New Product Launch 新产品发布News Clipping 新闻剪报News Release 新闻发布Newsletter 通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW (Northwest China)西北Objective Diagnosis 目标诊断Offering 服务内容On Site 现场Online Advertisement 线上广告Online Communications 线上传播Online M

46、arketing Communications 线上营销传播Online media 网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey 网上调查OOP (Out-of-Pocket)杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits 开放日参观Opinion Leader 舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools 输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools 效果级评估工具Outsourcing 外包OV(One Voice)一个声音Photo Library 图片库Planning Phase 策划阶段Polish 文案润色P

47、OP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning 定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript 后记PR Agency 公关公司PR Consulting Market 公关顾问服务市场PR Consulting Practice 公关顾问实务PR Consulting Service 公关顾问服务PR Consulting Tools 公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation 公关评估PR Event 公关活动PR Guidelin

48、e 公关方针PR Management Working Code 公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure 公关流程PR Proposal 公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event 前期工作Pre-evaluation 预评估Preface 前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference 新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release 新闻稿Print Media 平面媒体Priority 优先的Procurement Management 预警管理Product

49、Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee 专业服务费Professional Grading 专业等级Project Life Cycle 项目生命周期Project Management 项目管理Project Owner 项目委托人Project Title 项目标题Project 公关项目Proposal 公关建议书PRSA (Public Rel

50、ations Society of America)美国公共关系协会Pubic Opinion 公众舆论Public Affairs 公共事务Public Relations Consulting 公关顾问Public Relations Crisis 公关危机Public Relations Management 公关管理Public Relations 公共关系Public Utility 公用事业Publicity 宣传Q&A 问题问答Qualified Project Manager 合格的项目经理Quality Control 质量控制Quality Management 质量管理Q

51、uestionnaire 调查问卷Quotation 报价Real Estate 房地产Recommendatory 推荐信Recruitment 招募Reference 参考资料Rehearsal 预演、彩排Report 报告Reputation Management 声誉管理Research Tools 研究工具Reseller 经销商Retainer 长期客户Review 回顾、总结Risk Management 风险管理Roadshow 巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE (Senior Account Executive)高级客户代表、高级客户主任SAM (Se

52、nior Account Manager)高级客户经理SB (Small business)小客户SC (South China)华南Scope Management 范畴管理Seminar 研讨会Senior Consultant 高级顾问Senior Media Executive 高级媒介代表Senior Media Manager 高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders 利益关系人Simultaneous interpretation 同声传译Slide 幻灯片Slogan 口号Social Activities 社会活动Social

53、 Responsibility 社会责任Source Materials 客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV (Share of Voice)Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips 发言人技巧Spokesperson 发言人Sponsorship Planning 赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting 战略咨询Strategy Communications Systems 战略传播系统Strategy 战略Success Story 成功故事Summary

54、简介、概述Supplier 供应商Survey 调查SW (Southwest China)西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis 概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing 任务营销TBD (To be Detail)需更详细信息Team 小组、团队Technical Article 技术文章Theme 主题Time Management 管理Time Sheet 时间管理表Two-way Asymmetry 双向非平衡模式Two-way Communications 双向传播Two-way Symmetry 双向平衡模式V

55、endor 供应商Venue 会议地点Vertical media 行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer 虚拟主机Vision 愿景Voiceshare 曝光信息份额VP (Vice President)副总裁VSB (Very small business) 特小客户、超小客户Website Construction 网站建设Whitepaper 白皮书Workshops 工作研讨Worldwide 全球特写 feature articles 以货代款 in kind 机构广告 institutional adv

56、ertising 前期市场企业广告 market prep corporate advertising 营销公关 marketing public relation 新闻简报 news/press release 意见抽样 opinion sampling 招贴 posters 传媒炒作 press agentry 传媒工具 press/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations 公共关系广告 public relations advertising 宣传 publicity 公众 publics 招聘广告 recruitment

57、advertising 声望经营 reputation management 撰写讲演稿 speechwriting 赛场营销 venue marketing 新闻通报录像 video news release执行证明书 affidavit of performance受众构成 audience composition受众占有率 audience share时间表 avails一刻平均听众数 average quarter-hour audience 一刻平均收听率 average quarter-hour rating 一刻平均占有率 average quarter-hour share 交

58、换辛迪加 barter syndication 无线电视 broadcast TV有线电视cable TV单位成本 CPP千人成本 CPM累积听众数 cumulative persons累积收听率 cumulative rating时段组合 day-part mix预定市场区域 designated market areas 班车时间 drive time首播辛迪加 first-run syndication形象移植 imagery transfer信息式广告 informercial互相连接 interconnect广播电视网 networks网外辛迪加 off-network syndic

59、ation 协办 participation basis 占位价格 preemption rate 黄金时段 prime time 节目式广告 PLA 节目收率视 program rating 节止编排形式 programming formats 视听率调查服务公司 rating services 电台指定时间 run-of-station 受众总数 total audience 总体受众计划 total audience plan 广告网络 ad networks 广告查询 ad request 横幅广告 banner 商业回邮件 business reply mail 分类广告 Web 站

60、 classified ad Web site 编辑名录 compiled lists 立体创意直邮 creative dimensional direct mailing 数字互动媒介 digital interactive media 直邮广告 direct-mail advertising 内部刊物 house organs 互动电视 interactive TV互联网 Internet 互联网服务供应商 Internet service provider 销售信函 sales letters 广告礼品 advertising specialty 展台 booths 路牌 bulleti

61、n structure 车内尾部招贴 car-end posters 电影贴片广告 cinema advertising 陈列媒介 exhibitive media 全面登场 full showing 车内广告牌 inside cards 户外媒介 out-of-home media 车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 标准户外广告 standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones 商业展示会 trade shows 交通广告 transit advert

62、ising广告英语术语媒介策划用语 广告印象 advertising impression 广告反应曲线 advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience受众目标 audience objectives 品牌开发指数 brand development index 品种开发指数 category development index 发行量 circulation成本效益 cost efficiency 单位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 创意组合 creative mix 分布目标 distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 暴露值 exposure value 频次 frequency 市场 markets 组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 media planning 媒介载体 media vehiclesAEAccount Executive客户代表，或客户执行。Account Group业务小组。