包装设计第六章

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1、 第一章 包装的概述 第二章 包装设计的平面构成元素及其特征 第三章 市场调研与设计定位 第四章 包装的结构与材料 第五章 印刷与成形工艺及本钱核算 第六章 各种包装设计实践 第七章 优秀包装设计欣赏第六章第六章 各种包装设计实践各种包装设计实践 一、化装品包装设计一、化装品包装设计1 1、特点：极具市场竞争性，对消费、特点：极具市场竞争性，对消费者的需求非常敏感，并具有潮流性者的需求非常敏感，并具有潮流性及超潮流性，最能反映人们审美意及超潮流性，最能反映人们审美意识上的追求。与其它产品相比它注识上的追求。与其它产品相比它注重于表达气质、品味和个性。重于表达气质、品味和个性。2 2、画面：化装

2、品包装画面的设计一、画面：化装品包装画面的设计一般注重于色彩的应用，以及品牌文般注重于色彩的应用，以及品牌文字的编排，针对不同的消费群可以字的编排，针对不同的消费群可以采取不同的方法：采取不同的方法：中年女性：色彩应偏向于高雅中年女性：色彩应偏向于高雅艳丽，热情但不失稳重的风格，并艳丽，热情但不失稳重的风格，并注重品牌的效应。青年或少女：注重品牌的效应。青年或少女：色彩应偏向于纯情、浪漫、活泼的色彩应偏向于纯情、浪漫、活泼的风格。儿童类：应有呵护、清洁风格。儿童类：应有呵护、清洁的感觉。老年：要表达高雅庄重、的感觉。老年：要表达高雅庄重、神秘感。男用的：大方华贵、以神秘感。男用的：大方华贵、以

3、及表达画面的张力及品牌效应。及表达画面的张力及品牌效应。化装品包装欣赏化装品包装欣赏化装品包装欣赏化装品包装欣赏化装品包装欣赏化装品包装欣赏化装品包装欣赏化装品包装欣赏化装品包装欣赏化装品包装欣赏食品包装设计食品包装设计一、液体类食品一、液体类食品1、特点：一般以透明的瓶、特点：一般以透明的瓶罐装为主，目的是能让罐装为主，目的是能让消费者一目了然内装物消费者一目了然内装物的成色和质量。消费的成色和质量。消费者往往以颜色来判断产者往往以颜色来判断产品的味觉与新鲜度品的味觉与新鲜度2、画面：一般采用抽象图、画面：一般采用抽象图形和意向的表现手法。形和意向的表现手法。3、色彩：如材质不是透明、色彩：

4、如材质不是透明的，一般用产品的颜色的，一般用产品的颜色来再现产品，使消费者来再现产品，使消费者从颜色上体验到产品。从颜色上体验到产品。如橙汁，各果味饮品如橙汁，各果味饮品二、固体类食品包装二、固体类食品包装1、特点：表达食品的内涵、特点：表达食品的内涵、健康、有助于成长、饮健康、有助于成长、饮养等反面的特性。画面养等反面的特性。画面比较活泼、有动感、十比较活泼、有动感、十分注意产品品牌在包装分注意产品品牌在包装立面上的立面上的 视觉强度、大视觉强度、大小、视觉密度。小、视觉密度。2 2、图形：一般以写实的摄影或插图风格绘、图形：一般以写实的摄影或插图风格绘制，强调消费者对产品的直接感受。制，强

5、调消费者对产品的直接感受。或以富有生活气息、诗情画意的图形，或以富有生活气息、诗情画意的图形，给人以亲切感，激发人们的情绪，产给人以亲切感，激发人们的情绪，产生分享满足之乐的向往。生分享满足之乐的向往。3 3、色彩：常应用与产品本身色彩有所联系，、色彩：常应用与产品本身色彩有所联系，与产品的味觉有联系的色彩。如应与产品的味觉有联系的色彩。如应用人们对色彩的感觉来表现食品的酸、用人们对色彩的感觉来表现食品的酸、甜、苦、辣不同的味觉。甜、苦、辣不同的味觉。注意：食品包装除注意：食品包装除信息表现之外，还信息表现之外，还需表现产品的特色，需表现产品的特色，即形象表现即形象表现食品包装欣赏食品包装欣赏

6、作业：作业：题目题目 任选一甘肃特产，为其创意设计以产品包装方案。任选一甘肃特产，为其创意设计以产品包装方案。要求要求 1、结构合理，造型美观，版面图形设计符合产品特点，表达、结构合理，造型美观，版面图形设计符合产品特点，表达 地方特色。地方特色。2、本次作业可、本次作业可 电脑电脑 绘制打印，再手工制作。绘制打印，再手工制作。食品包装欣赏食品包装欣赏食品包装欣赏食品包装欣赏食品包装欣赏食品包装欣赏食品包装欣赏食品包装欣赏药品包装设计药品包装设计1、特点：用直截了当的方法，将商品、特点：用直截了当的方法，将商品内容、特性、成效及时地传递给消内容、特性、成效及时地传递给消费者病人期望购置服用该药

7、后能费者病人期望购置服用该药后能使身体恢复健康，希望通过外包装使身体恢复健康，希望通过外包装就能见到药品的威力。就能见到药品的威力。2、图形：大多采用较抽象的图形并且、图形：大多采用较抽象的图形并且要尽可能的简介，表示科学化、现要尽可能的简介，表示科学化、现代化、疗效颇佳，给病人以信任感代化、疗效颇佳，给病人以信任感和良好的心理感受。和良好的心理感受。3、文字、文字:文字应用要特别把握信息度文字应用要特别把握信息度与准确性，文字设计的形象应给人与准确性，文字设计的形象应给人健康踏实的感觉，健康踏实的感觉，给病人良好的给病人良好的视觉形象。视觉形象。4、色彩：大多采用给人舒适、安宁、色彩：大多采

8、用给人舒适、安宁、冷静、清澈、给人美好想象的色彩冷静、清澈、给人美好想象的色彩系列。系列。药品设计：应以清凉的色调为主体药品设计：应以清凉的色调为主体色彩，暖色在画面的色彩，暖色在画面的 分量较少，分量较少，可作点缀色。可作点缀色。药品包装设计欣赏药品包装设计欣赏药品包装设计欣赏药品包装设计欣赏礼品包装设计礼品包装设计1、特点：传递信息具有双重性，既、特点：传递信息具有双重性，既要与产品的信息又要有增进人与人要与产品的信息又要有增进人与人之间感情交流的信息。在行销中之间感情交流的信息。在行销中倾向于买情面、买面子、买身份扽倾向于买情面、买面子、买身份扽消费需求，因此受到本钱及材料的消费需求，因

9、此受到本钱及材料的限制较少。限制较少。2、画面：在画面设计上倾向于装饰意、画面：在画面设计上倾向于装饰意味、高雅的情调以及设色要有患勤味、高雅的情调以及设色要有患勤快了、温馨的感觉。快了、温馨的感觉。3、造型：造型上注重较强的艺术性追、造型：造型上注重较强的艺术性追求名贵，表达送礼者的身份及修养。求名贵，表达送礼者的身份及修养。同时应具有良好的保护产品的功能。同时应具有良好的保护产品的功能。礼品包装是为节日庆典而设计的，礼品包装是为节日庆典而设计的，更多是为消费者赠送方便而设计的更多是为消费者赠送方便而设计的因而一些有分量的产品可以设计为因而一些有分量的产品可以设计为精美的小礼品袋或中型手提盒

10、并精美的小礼品袋或中型手提盒并作相应的装饰作相应的装饰 礼品包装应注重于空间的运用，空礼品包装应注重于空间的运用，空间的运用关系到设计的水平和深度。间的运用关系到设计的水平和深度。礼品包装设计礼品包装设计礼品包装设计礼品包装设计礼品包装设计礼品包装设计食品包装设计欣赏食品包装设计欣赏食品包装设计欣赏食品包装设计欣赏食品包装设计欣赏食品包装设计欣赏食品包装设计欣赏食品包装设计欣赏【实训工程五】【实训工程五】食品包装设计实践家乡特产食品包装设计实践家乡特产包装设计实践模块包装设计实践模块1 1对应章节：第六章对应章节：第六章 各种包装设计实践各种包装设计实践 实训工程内容和要求：实训工程内容和要求

11、：熟练掌握食品包装设计要求，视觉要素构成特点、食品包装结构等熟练掌握食品包装设计要求，视觉要素构成特点、食品包装结构等内容和视屏包装和制作技巧。内容和视屏包装和制作技巧。技能：掌握纸盒包装的根本结构，了解材料的性能、特点。技能：掌握纸盒包装的根本结构，了解材料的性能、特点。知识：食品包装设计实践知识：食品包装设计实践实训课时：实训课时：8 8学时学时 一、教学目标一、教学目标 使学生能根据产品特征设计合理的纸盒结构，和容器造型，并掌握纸盒平面图设计，瓶贴设计使学生能根据产品特征设计合理的纸盒结构，和容器造型，并掌握纸盒平面图设计，瓶贴设计的原理和技巧。的原理和技巧。二、能力目标二、能力目标 1

12、、能设计并制作合理的之和结构；、能设计并制作合理的之和结构；2、能完成包装平面展开图绘制；、能完成包装平面展开图绘制；3、能完成液体食品的容器结构设计和图形设计。、能完成液体食品的容器结构设计和图形设计。三、工作任务三、工作任务 1、根据、根据“题目要求，完成题目要求，完成4组包装盒的制作。组包装盒的制作。2、完成家乡特产的包装结构设计、完成家乡特产的包装结构设计 3、完成某品牌酒容器和瓶贴设计制作。、完成某品牌酒容器和瓶贴设计制作。四、相关理论四、相关理论 1纸盒的根本制图；纸盒的根本制图；2纸盒的根本结构；纸盒的根本结构；3容器造型设计的方法；容器造型设计的方法；4容器模型制作的程序；容器模型制作的程序；5瓶贴设计要求；瓶贴设计要求；五、题目要求五、题目要求 1、结构设计考虑包装的方便使用功能，、结构设计考虑包装的方便使用功能，2、合理编排版面根本元素；、合理编排版面根本元素；3、模型制作按原大制作。、模型制作按原大制作。