外贸操作实务系列外贸高手客户成交技巧

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1、朋友们，本人的新书已经由中国海关出版社负责出版，书名?外贸高手客户成交技巧?，全国有售，新华书店和卓越、京东、当当等各类购书网站同步发行。很多sales朋友常常抱怨，开发信效果很差，100封里面好几十封退信，剩下的就是石沉大海，难得有一个老外回一句“No, thanks.就可以让你冲动半天。 其实大家有没有想过，这样的做法会严重挫伤自己的积极性。可以试想一下，当你一天坐在电脑面前12个小时，从google和各种黄页搜索到客人信息，一封一封开发信发出去，晚上满脸疲惫的回家，等第二天满怀希望上班的时候，邮箱里爆满各种各样的退信，你是什么感受？ 我以前也是做业务的，当年大学毕业后从业务助理、跟单做起

2、，后来做sales和sales manager，PA to director，一直到现在做buyer，中间换了几份工作，也经历过大局部朋友所经历的各种问题。我当时也有这么一段时间，没日没夜地发推销信，找新客人，无休止地报价，但效果甚微。后来跟很多不同的客人熟识了以后，私底下聊起才发现，当初的开发信写的是大大有问题的。很多老外也是做sales的，也会写开发信，为什么成交率比我们高很多？即使不说成交率，回复率也大大高过我们？ 很多刚毕业的朋友们都是学国贸专业出来的，一般都学过外贸函电这门课，老师们反复教你们怎么写商务信函，怎么回询盘等等，其实这些教材几乎都是学院派人士编的，不是老掉牙过时的东西，就

3、是和现实根本脱节的。很多老师一辈子都呆在学校里，连外贸都没做过，你怎么能指望从他们这里学到写商务信函的精髓？真正的好的email，必须要模仿老外的行文方式，尤其是英语为母语的客人！即使你的邮件写得四平八稳，语法精到，整篇下来没有任何错误，在大学里可以拿总分值作文了，可客人收到以后，还是怎么看怎么别扭。我觉得，你给客人写邮件的时候，必须要忘记中国人的行文和思维方式，要按欧美人的习惯去思考问题和写邮件，这样才能让客人把你当成同类。 到那一天，你随便写一封邮件，当大局部人都看不出这封邮件出自一个中国人之手，你就出师了！ 我先列举一些大局部朋友写email时常范的错误，大家可以看看，比照一下自己，其中

4、的几条是自己也会有的？接下来再讨论开发信怎么写。呵呵。 1邮件写得过长。客人的时间很珍贵，每天要收到数百封邮件，你想想，一个不认识的人发了一封又长又臭的邮件给你，英语表述又不好，还加了好几M的附件，你会不会认真去看？而且很多老外的时间观念很强，每天都有几块固定的时间用来处理email，很多长篇大论的邮件，只要不是他的熟人发的，一般会被直接删除，或者是把你的地址设为垃圾邮件。 我问过很多西欧客人，他们一般处理每一封邮件的时间是2-3秒，也就是大致扫一眼，重要的邮件，一般马上仔细阅读并回复，不是太重要的，会在outlook里标注上要处理的具体时间，然后从inbox拉到相应的子目录里。换句话说，只要

5、客人的邮箱地址是对的，也是你要找的right person，你的开发信只能停留在他眼前2-3秒，就是决定命运的时刻了。这种情况下，试问你敢不敢把邮件写得很长？ 2没有明确的主题。一个不明确的主题，会让客人根本没兴趣去翻开陌生人的邮件。这个就需要经验了，内容要言简意赅，直接吸引客人通过主题去点开邮件，目的就到达了。至于他看了以后有没有反响，就要看实际情况和你内容的功力了。有些人写邮件会这样设置主题：“we are the manufacturer of lights，又或者“need cooperation，或者“Guangdong * trading company ltd，或者“price

6、list for lights-Guangdong * trading company ltd等等，一看就知道是推销信。当你一个礼拜就收到一封推销信，你可能会有兴趣看看，但是如果你一天收到N封推销信，估计就会很厌烦，直接删掉算是客气的了。所以如何把主题写好，让客人知道这是封推销信，还是要忍不住翻开看看？就要根据之际情况来判断了。 举个例子吧，假设我是做太阳能灯的公司DEF Co. Ltd，目前公司最大的客人是美国的Home Depot，尽管可能是通过贸易商做的，不是直接合作，但是完全可以当作一个开发新客人的筹码！如果我要写一封开发信给美国的ABC inc这个名字是我编的，我从google上了解

7、了一些这个公司的信息，知道他们是美国的进口商，有做太阳能灯系列，希望能试着开发这个客人，我一般会这样写主题，“Re: ABC inc/Home Depot vendor-solar light/DEF Co., Ltd. 其中，ABC inc代表了客人的公司名，你在写给他的主题上首先加上他公司名，表示对他们公司的尊重；Home Depot vendor-solar light明确表示你是北美第二大零售商Home Depot的太阳能灯供给商，既说明了实力，也勾起他的兴趣；最后的DEF Co., Ltd.代表自己公司。这样一来，假设你找对了人，这个正是ABC公司太阳能灯的buyer，又或者是他的某

8、一个主管，突然某一天收到这么一个主题的邮件，哇，home depot的供给商找上来了，太棒了，应该看看是不是有合作时机，是不是比原有供给商更好？他翻开邮件的概率会非常非常大！再说了，这个主题设置的还有一个好处，就是客人即使暂时不回你邮件，只是放在收件箱里，但是将来某一天他突然想让你报报价，很容易就能找到这封邮件！只要关键词输入home depot，保证一下子就找到。 3长篇大论的公司或工厂介绍。我现在做buyer，也会收到工厂和贸易公司的推销信。贸易公司还稍微好一点，很多工厂的业务员，开发信实在写得不咋地，简直可以说是惨不忍睹，既浪费客人时间，也浪费自己时间。我经常会收到类似的邮件：“我们是某

9、某照明灯具厂，地处美丽的长江三角洲东南，交通便利，风景优美，离上海和杭州仅仅2小时车程，我们公司成立于2002年，具有丰富的太阳能灯生产和开发经验，享誉全球，我们工厂获得ISO9001：2000质量体系，严格按照5S管理，真诚欢送您来我厂参观拜访，希望和您建立起长久的业务关系，我们以真诚和效劳赢得客户诸如此类的话，客人会看得很不耐烦，即使你是一个很好的公司或很好的工厂，第一次就收到这样一封邮件，任谁都会感到厌烦的。 有朋友会反问，那是不是完全不写呢？我的答复是，也不一定，要看具体情况。如果你的公司有突出的优势，可以写，但是最好一笔带过就可以了。可以这样写：We supply solar lig

10、hts for Home Depot with high quality and competitive price. Hope to cooperate with you! 简单一点，一两句话点到重点，调起老外的胃口，让他反过来问你各种问题，你的目的就到达了。做业务久了你就发现，很少有客人每封邮件长篇大论的，即使有，也是极少数的特例，或者是要确认一些细节之类的。 4爱炫耀英文水平。以前有个助理，英语八级，刚毕业的学生，要她给老外写email，总是喜欢把文字写得很出彩，各种语法从句层出不穷，还喜欢用冷僻词，让人理解都需要老半天。如果是英语为母语的客人或者德国、北欧这些英语很棒的客人还好一点，如

11、果你写给韩国人日本人中东人法国人，那就要他们老命了，看一封邮件还得用上字典或翻译工具，还是半懂不懂，你说客人会对你印象好么？ 丘吉尔讲过一句话，具体的内容我忘了，大致的意思是，真正的高手，你要把最复杂的东西用最简单的文字表达出来，全部用最简单的句子，最简单的词汇，让小学生都能看懂。 其实把简单的东西复杂化很容易，把复杂的东西简单化就不容易了，需要多学多模仿客人的邮件，用最简单的词汇来表达你要表达的东西。外贸函电的精髓就是，“简单简单再简单，能用一个词表达的绝对不用两个词或短语，能用一句话写清楚的，绝对不写两句。谁能用最少的句子表达同样的意思，那就是最厉害的！ 举个例子吧，我以前招助理的时候，会

12、考他们的email水平，我把中文意思告诉他们，然后让他们用英文来模拟一封邮件。内容很简单，写一封邮件告诉客人Mike，上次收到的样品已经寄给工厂了，但工厂说材料不是ABS，而是PP，价格他们需要重新核算，但近期内原材料涨价，希望您能尽快确认，我们好采购原材料并安排生产。 第一个应聘者是这样写的：Dear Mike,This is Jenny from EDF Co. Ltd. Were so pleased to receive your samples. I already sent them to our factory last week, and was informed the re

13、al material is PP, not ABS as you mentioned last time. Whats the matter? Ill give you reply as soon as we get the offer from the factory. It will take several days. Please be more patient. But they also told me, the raw material increased these days. Could you please confirm the price quickly after

14、you get it? Well purchase the raw material and do the production immediately!Looking forward to your reply. Thank you!Best regards,Jenny 这封邮件写得好么？老实说还可以，虽然主动语态和人称多了点，但是内容都点到了，表达也算通顺，用的词汇也都是挺简单的，不难懂。但是不是有点啰嗦？如果能简单一点，是不是更好？我们看看第二位应聘者写的email：Dear Mike,How are you?We received your all samples. The facto

15、ry checked the details, and found the material was PP, not ABS as you told.Please give them some more time to re-check the price, because the material is different from the past orders. However, the material was increased very quickly! Therefore, please kindly place the order soon if the price is ok

16、 for you! Well do production asap.Thank you in advance!Kind regards,Tommy 这封呢？我个人觉得比上一封号一点，毕竟主动和被动语态结合，“We只出现了一次，不算太枯燥。内容也稍微简单了一点，点到位了。最重要的是，他把purchase the raw material去掉了，直接用“Well do the production asap.这样更简洁，毕竟你要生产，能不采购原材料么？所以这是废话。缺点是，我个人感觉还是啰嗦了一点。 我会这样写：Hi Mike,Samples received and already passed

17、 to vendor. The material was PP, not ABS. Offer sheet is preparing and will be sent to you soon.By the way, raw material increased these days, pls make a decision quickly to go ahead after price confirmed. Well arrange the mass production asap.Thanks and best regards,C 几句话点到主题，表达清楚就可以了。能用一句话表达的，千万不写

18、两句，省掉一切能省的废话。写完以后其实可以读一遍，看哪句话可以删掉，哪句话可以换一种表达方式，少用第一人称，多用被动语态！等到你重新检查的时候，发现已经简单的不能再简单，没词可以删了，那就点“发送吧原创于福步外贸论坛，转帖请标明出处。-未完待续- 只要做到“简洁、“清楚、“准确，这就是一封好的email了。 5喜欢用奇奇怪怪的字体。很多人为了追求醒目，总喜欢用很夸张的字体，颜色，甚至放大，加粗，再用斜体等等，其实一眼看上去会让人很不舒服。经常跟老外写email的人会发现，客人很少会用奇怪的字体或者粗体，甚至全部大写来写邮件，除了少数的尼日利亚、非洲客人，我还真没遇到过别的。欧美人一般比拟常用的

19、字体就是以下几种：Arial，Verdana，Calibri，Times new roman，也有一些用Tahoma字体的，但相对少一点。一局部台湾和香港客人会用PMingLiU这种字体。至于颜色，一般都是黑色或者蓝色，别在一封邮件里出现多种奇奇挂怪的颜色，像彩虹一样，看着不舒服。 一般客人在邮件里特别加粗，或者大写，或者用红色标注的，肯定是特别强调的东西。比方有个客人的邮件如下：Dear C,Please help to send the samples to my HK office BEFORE THIS WEEKEND.Thanks.Rio 这就很明显了，客人用大写的目的是为了提醒并强

20、调，必须要周末前寄出！可能这封邮件很简单，你不太容易无视，但是如果一封很长的邮件，里面详细确认各种规格的时候，突然加了一句要你周末前寄样品，是很容易被忽略的。 6主动语态用得太多。英文信函中，如果你仔细琢磨老外的行文方式，很少会充满We，I之类的人称的。相反要多用被动语态。 比方说，我们明天会寄你样品。中国人喜欢说Well send you the samples tomorrow. 这句话没错，语法正确，意思清楚，但是老外就不喜欢这样说。他们通常会这样写：Samples will be sent to you tomorrow. 用得是被动语态，人称就没有了。 7经常会问一些毫无意义的话。比

21、方Do you want our products？这句话被我列为最傻疑问句排行榜第一名。如果客人说No，你怎么回复？那就没下文了哦。而且本身你是去推销的，你希望客人感兴趣，你要引起客人的兴趣。但是这句话就大煞风景，等于一下子就把客人逼到了绝路上，一定要说是或者否。 还有诸如Do you interested in our products? Are you sourcing for *? How is your business recently? Would you like to cooperate with us? 这些都是毫无意义的话。 开发信还是要直接一点，告诉客人你是谁，你做什么

22、，你的优势在那里。只要清楚表述出这3点，就完全足够了。其他的东西可以以后慢慢谈。 8喜欢用附件和图片。附件和图片并不是不好，但是第一次发开发信的时候如果有附件或者插入了图片，很容易被国外的效劳器拦截的。很多人喜欢第一次联系客人的时候就使用报价单，或者打包很多产品图片，或者发电子样本给客人，这样的成功率并不高，不是被默认为垃圾邮件，就是直接被客人删了。只有一种情况除外，当你收到一个新客人的询价的时候，那你回复的时候，就可以插入报价单或者图片了。 第一次联系客人的时候最好全文本，不要出现任何的图片和附件。 即使收到客人询价后第一次报价，如果不是客人指定，尽量防止用excel或word附件，最好是直

23、接在邮件里写明。我一般会这样写：Item: Solar lantern with soft handle Model No.: HBC-294847/KTDescription:.(把详细的规格写清楚)Package: color boxMOQ: 1,000pcsPcs/ctn: 20pcs/ctnCtn size: 50*40*60cmGW/NW: 20kg/18kgQty/20: .pcs; Qty/40: .pcsLoading port: ShenzhenPayment terms: T/T, L/C, D/P, etc.Valid time: 60 daysFOB Shenzhen:

24、 USD2.39/pcCIF Valencia: USD2.45/pc 以上是我随便写的，只是想说明一点，报价单少用，尽量用文字描述清楚，然后在附件里添加一张500K以下的清楚图片就可以了。这样做的好处是，防止很多懒的客人不去点开附件的word或excel报价单。其次防止客人把你的报价单随便转给别人套价格。如果客人要你报很多款产品，没法全部在邮件里写清楚的时候，那就只能用word或excel做报价单了，但是最好在完成的时候用acrobat生成pdf格式，这样就不容易改。因为很多老外比拟懒，你辛辛苦苦花了大半天时间做个完整的报价单给他，他只要删掉其中price这栏，就会把它转给别的供给商报价。

25、9喜欢插入URL链接。很多朋友在写开发信的时候，总是会在内容里加上自己公司的网址，或者在签名的下面加上链接，这样做，同样有很大的概率被效劳器拦截掉的！最好在客人回复后，第二次给他写邮件的时候插入这些就没问题了。 10语气过于生硬。其实邮件本身是比拟死板的，在电脑面前阅读那些冰冷的字眼，和面对面的交谈或者 沟通是完全不一样的。看一句话“Pls give me reply today. 这句话如果面对面讲，客人不会觉得有什么问题，会很快乐说ok，或者no problem；如果 里说，也不会有大问题；但如果放在邮件里，是不是略微生硬了一点点呢？如果改成Could you please help to

26、 give me reply today? 用的是疑问句，加上could, help这样的字眼显得十分委婉，但是又明确表达了你希望今天得到答复的准确意愿。这样不是更好么？ 所以please, help, kindly, could, thank you, appreciate这样的话在邮件来往中是很普遍的。除非你和客人已经非常熟了，偶尔客套一下即可，平常就可以不需要了。所以在我看来，新手最容易犯的就是以上的10个错误，当然也不排除一些老业务员也有有1-2个问题。朋友们可以自己对照一下，看这10个错误中，有哪些是自己会经常犯的，或者是没有意识到的。如果某个朋友看了后发现自己一个问题都不会有，那恭

27、喜您了，这篇帖子不适合您，但是也请您有空的话在这里多指点一下大家，让各位朋友也包括我多学习学习。这些只是我个人的一点点经验，自然希望大家的指正。 呵呵，坦白说，我以前的email写得并不好，后来有个比拟热心的老外指点过我一些，然后我开始有意识地去模仿他们的行文方式和遣词用句，尽管还是有这样那样的缺点，但比一开始已经好很多了。不怕大家笑话，我把我刚工作的时候写的开发信给大家看看：Dear Katherine:This is C from DEF Co. Ltd. in Shenzhen. Very glad to write to you here! Its my pleasure to be

28、on service of you if possible!Firstly, let me introduce my company in short. Were . (长篇大论的公司介绍，写了整整两大段，这边就不贴了)Our products are very popular in both global market and domestic market. Welcome to visit our company if you have time! Well arrange the car to pick you up from the airport. Its convenient t

29、o our company, just 50 kilometers! Our goal is.(这边是写公司的宗旨，什么质量第一，效劳优良之类的，总之都是些废话)Enclosed our price quotation sheet for your reference. Please check and find if some items meet your interest. If so, Ill be happy to send you samples for evaluation! We sincerely hope to establish business relationship

30、 with your esteemed company! And I also hope to be your friend in private!If any questions, please contact me freely! Thank you!Looking forward to your early reply!Yours sincerely,CDEF Co. Ltd.*Road, *city, *province, ChinaTel: *Fax: *Email: *Website: * 够震撼吧？我现在自己看看都想笑。这就是学校里外贸函电学出来的东西呢，实际应用中实在惨不忍睹，

31、甚至还要教你在email的左上角写上公司名和公司地址、日期，我的妈呀，现在哪有老外这样写的，只有以前用手写的时候貌似才有。 接下来给大家分享一封老外写的email开发信，大家看看：Hey guy,XYZ trading here, exporting LANTERNS with good quality and low price in US.Call me, lets talk details.Rgds,RickCell phone: * 这是一个巴西的贸易公司写给陌生的美国公司的开发信。别人也是做trading的，怎么就写的和我们不一样呢？有些人会说，哎呀，老外比拟懒惰。没错，很多老外是很

32、懒，但是你明知道他很懒，你还长篇大论的，你觉得这么懒的人会花时间仔细读你的开发信么？懒是一方面，这点没错，老外通常没有中国人勤奋，但是反过来看，他们往往是言简意赅，只说最重要的话，一句废话都没有。因为在他们的文化里，时间很珍贵，不能耽误自己的时间，也不要耽误别人的时间。 接下来我会分享自己的成功开发信经验，给大家share一个亲身经历的案例，从开发信到最后订单确认的全过程。 我需要回家去仔细找一找以前的邮件，把来来回回的每一个回合都贴上来，供大家参考。1man，很多地方我实话实说，你千万别介意啊！我个人认为，你的开发信有以下几个问题：1文字太长，很难扫一眼就看明白，至少要花10多秒钟时间来看。

33、而一般老外看邮件通常就是3秒扫一眼，然后决定邮件的命运。可以把它删减一下，突出重点就可以了。2From the internet这句不好，给客人感觉你就像是个搞推销的。其实你没收到客人主动的询盘，开发信最好写的“模糊一点，不要说“我从哪里哪里得到你的信息，这点和外贸函电课本上是完全相反的！请大家千万要注意！很多客人对推销信很反感，因为他每天都收到各种骚扰，实在不胜其烦。最好一开始给客人一种模棱两可的感觉，他也记不起来究竟是以前问你询过价呢，还是展会上有见过你。所以“From the internet, we get your company name. 类似的话千万不要说！说了反而会有反效果。

34、 可以这样写：Were glad to hear that youre on the market for.， -我们很快乐得悉你对某某产品有兴趣。 这是不是好很多呢？客人会想，我是不是B2B上问他询过价？还是今年或去年哪次展会上见过这家伙？只要你切中要害，他回复你了，那目的就到达了！等到你们来来回回联系很屡次了，客人知道你仅仅是在网上搜到他的联系方式，也不会那么防范和介意了。对吧？3公司介绍太多，最好一笔带过。客人不会有太大兴趣去看的。只有等他对你的产品，价格各方面都有兴趣，他才会要了解一下你们是什么样的公司，什么规模之类的。4很多很多多余的话可以删掉的。比方说“我知道你有老供给商，但请你保

35、存我的邮件，也许你有一天用得上这类的话都可以删掉。即使你写了，他想删掉，你也不能控制啊。最好的方法就是什么都不写，但是让他有那么一刻的犹豫，是不是先存一下这封邮件。这就是你字里行间需要把握的地方！5最后一句话是全文里面最不好的一句“If you need the price to compare with your partner gives, welcome!。我知道你想表达的意思是，我这边价格很好的，非常欢送您和别的供给商比拟价格。你想告诉客人的是，你的价格很有优势，不怕比拟。但是给客人理解起来，就是完全另外一种味道了。 这是中国文化和西方文化之间的差异，西方人看来，这句话有恶意贬低他人的

36、嫌疑。而且一分钱一分货的道理他们是知道的。专业的客人和大买家都不会在一开始随便谈论价格，聪明的sales也不会在一开始谈论价格，只有当你把所有问题都搞清楚了，最后谈价格，成交率会大大提高。如果有朋友读过Roger Dawson写的“Secrets of Power Negotiating，就知道怎样跟客人谈价格了。这是题外话，我以后如果写一篇如何跟客人谈价格有关的文章，会详细论述的。 如果你这个客人正巧做的是中高端市场，你这句话让他一看，就会觉得你卖的东西是cheap item，不是他的style，那就画蛇添足了。更何况这句话有点拽，让人读上去的第一感觉不太舒服。要突出自己的价格优势没错，但最

37、好不要这么直接，旁敲侧击让他明白，反而效果更好，不信的话可以试一下哦。 好了，说了不少了，下面我会把改好的开发信放上来。这是我改的，你试着和你原来的开发信比拟一下，是不是大大减肥了？Hi Sir,Glad to hear that youre on the market for fiberglass. We specialize in this field for several years, with the strength of chopped strand mat and stitch chopped strand mat, with good quality and pretty c

38、ompetitive price.Should you have any questions, pls do not hesitate to contact me. FREE SAMPLES will be sent for your evaluation!Tks & br,Jack* company (这里留下公司名、 、 、邮件就可以了，正文就可以写的很简单。)Tel: *Fax: *Mail: *Website: * (请记住，如果你非要在里面加上网页链接，请放在签名里，不要放正文，让人感觉更像搞推销的，不太好。) 一开始开门见山指出，很快乐得悉您对某某产品感兴趣，我们专业生产这类产品多

39、年，优势在于什么地方，质量好，价格相当有竞争力。这样就已经把要表达的意思表达出来了。 第二段就是两句话，有问题随时联系我，免费样品随时会寄来供您测试！既表达了你想要合作的愿望，又表示了自己的诚意，只要您有需要，我们随时为您效劳。这样写的就给人感觉不卑不亢，既没有显得很拽，也没有在老外面前矮一截。大家是平等的关系，本来就是相互的合作，找时机争取双赢。这点反而会让西方人比拟赞赏。 不是说价格低就能赢得订单的，真正拿到order是综合性的考量，价格是重要的一方面，但不是完全的。除了有少局部只看价格的客人除外。好！我想问lz，我发的开发信，有人回了，可是回复之后就都没反响了。我该怎么办？有几个回了两三

40、次，大概就是问了些问题，然后就over了。 主要看对方怎么回，如果是一句no, thanks. 那就算了。 如果真的有内容，而且里面是有些问题的，那就要争取，要想方法抓牢。 我的经验是，如果一个客人和我来来回回写了1个月email，我会觉得成交希望很大；如果和我写了3个月email讨论一个产品或一系列产品，我就有9成把握了；如果一个工程和我谈了半年，来来回回两百多封邮件了，那我想不做都不行了，客人会盯牢我的，订单就是时间问题了。客人时间很珍贵，如果一个工程和你讨论几个月了，然后没下文了，然后再去和别的供给商又从头来起，再谈几个月？这不可能的！总之一句话，和客人沟通的回合越多，时间越长，拿下订单

41、的可能性越大！嘿嘿，这样说吧，拖死他，拖到他不得不把订单下给你为止！ 关于你的问题，恐怕还要具体分析，我没有看到来回的邮件，不好妄作判断。我想说的是，开发信能联系到客人，其实就已经成功了！客人还跟你讨论具体问题，那已经perfect了！接下来能否有进一步开展，就要各方面去把握了。有可能客人有采购你的产品，但是他一直有主线供给商，只是随便问问，比拟一下而已。也有可能客人仅仅是有那么一点点兴趣，了解一下。还有各种可能性。我觉得，你首先要准确了解客人的身份，究竟是importer，还是distributor，还是retailer，针对不同的客人，你的侧重点应该是不一样的！感谢楼主的，讲解哦。想想老师

42、讲的那真是： 老师彻底的OUT 了。 非常感谢，收藏了哦 呵呵，其实外贸函电里还是有很多精华的东西的，比方“3C原那么，比方多用被动语态，比方很多专业的词汇和短语。 比拟老的就是内容，句型和行文方式。90年代用 的时候，外贸信函确实是这个样子的。但现在已经21世纪了，新的好的和实际符合的教材实在太少太少了，那只能自己慢慢摸索，慢慢去体会了。 平时需要多琢磨客人的email，有意识去模仿他们的行文方式和遣词用句，才能慢慢练好，让别人感觉你的email和老外写的一样，就把你当作同类，而不是另类了。产品没有优势很正常的，那就要找出别的地方的优势了，就算挖空心思想也得想出自己的优势来。我以前也是在很小

43、的贸易公司做sales，没有产品优势，没有供给商优势，没时机去展会，一开始连B2B都没有，唯一的方法就是google和欧洲的yellow page啊。 我当时想出来的优势有这么几个：第一，我能在第一时间回复客人；第二，我能一次性给全所有信息，包括产品信息和包装资料，价格，装箱量，起订量，装柜数，装运港，以及计算运费等等，只要客人一封询价email就能得到完整回复；第三，我能提供免费样品；第四，我能提供免费样本；还有第五第六第七第八，只要你用心去想，就一定能想出一些你的优势所在的。 看你有没有花心思和动脑筋了。销售的精髓就是差异化营销！Evian矿泉水为什么卖9块多一小瓶？那是因为它的差异化就在

44、于它的水出自法国alpes山，纯洁无污染，从生产到最后装瓶没有经过任何一个人的手指，这就是它能做到，而别人做不到的，就是它的卖点！所以他就当然，跑龙套正常的，我的第一份工作就是800块，业务助理兼跟单，同时兼打杂，包括帮同事发 ，复印打印东西，还有帮领导泡咖啡之类的，什么都干过。能卖高价，拉开价格差距。我发的那个是模板开发信，嘿嘿，没想到会回的，而且一开始就说要帮他的客户定多少数量的。发了产品的具体信息过去，后来又问了其他的一些信息，我发了后，就没回。那我 .这个好啊，既然一开始就说了，就更需要跟下去了。很多时候不能光靠邮件，有的时候邮件没回，可以跟一封resend，然后打个 过去跟进一下，效

45、果会好很多的。楼主好厉害，博文对我启发很大。回去得好好修改了。另外想请教楼主两个问题。1 我是不是可以在开发信里加上产品规格书呢，不用附件，只是做一张表格，我以前的开发信也是长篇大论，刚开始有两个客户的，但是最 .1如果你必须要突出你的产品，我觉得可以加上表格，但是表格的大小你要控制好，一定要在电脑屏幕显示器的一桢里面，不要让客人看到左边看不到右边，还要左拖右拖，不够直观。如果你发email用的是microsoft outlook 2007，那就很容易了，本来就是基于office软件的，插入各种图片和表格会很美观，也不容易被拦截，因为世界上大局部客人用的还是M/O的。2可以跟客人谈谈，他下一次

46、什么时候有货要出，你把样品寄给他出货的供给商，放在柜子里一起出。如果实在紧急的话，问问客人看，能不能用快递，让他到付。我以前一般会对客人做一个评估，如果这个客人给我的感觉是有很大意向下单的，我会考虑我们承当运费，快递给他，当然，前提是找DHL的代理，拿到最低价，千万别直接交DHL或FEDEX，企业折扣也就是5-8折左右，不会更低的，找代理甚至可以有4折或更低呢！ 很多人会觉得，一年下来，各种样品的运费会很贵。但是有没有想过，只要你眼光不算太差，你一年寄20次样品，全部你承当运费，但是只要里面有2-3个客人下单了，那就已经相当成功了，不是么？有了订单，这些运费还怕赚不回来么？我遇到一些询盘，有些

47、回了就没消息了，有可能是假的；可有一两个有回的，一个是让我报价，给了订量过来，还要我报上运费，我附上了PI，之后就杳无音讯了，不知什么原因。另一 .1客人没回了，很多时候还是需要 跟进，在 里客人一般会告诉你原因的。2如果是给客人寄样品，运费比拟高，那可以试着问问客人，最近在中国有没有什么货要出，不管是整柜还是散货，你可以把样品发给客人出货的供给商，和大货一起走，那运费就忽略不计了。我以前都是这么做的。22号的，今天resend会不会隔太久？还是我问have u got my mail? Cindy，我想指出一点，have u got my mail?这句话最好不要说哦，会给人不太礼貌的印象。

48、你让客人怎么回？如果他说yes，不是等于成认他工作失误，没有回复？如果他说no，他又不能睁着眼睛说瞎话。所以这样写的结果是，他很可能接着不回！而你既要得到你要的结果，要他答复，又需要给他个台阶下，顾全他的面子。你看看这样写会不会好一点？Dear *,Sorry to trouble you again!Please find my mail below. Could you please kindly check by return today? Because well be on holiday from May.1st to 3rd.Thank you in advance!Best r

49、egards,Cindy 先写得委婉一点，把你上次写给他的邮件放在下面。如果他还是没回复，那就再重新发一遍，上面加上大写的红色的或者粗体的“RE-SEND！如果还是没消息，就打 吧我感觉吧打 跟进的有时候并不太好，至少我们公司打 跟进的不多，首先是双方英语水平问题，沟通交流是否是畅通的，关键问题还是用EMAIL等文本形式好，还可以确定更多信息而且做为以后万一出问题的证 . 兄弟，这是肯定的，所有的东西都需要文本确实认。 你可以这样做， 里说的东西，谈的东西你先记下来，等 打完后，马上跟一封邮件过去：Hi *,As we discussed on the phone, there were so

50、me details as below:1)*2)*3)*Please confirm by return asap. Well do everything according to your request!Thank you!Kind regards,* 这样就可以了，只要他回复了邮件，要么就是对其中的某些东西提出异议，要么就只有ok，对吧？那就留下文本证据了，以免双方将来扯皮。我说的打 ，只是对于email的辅助，很多时候email发出去，客人一点消息都没有，那就只有 跟进，了解情况了。如果客人接到你 ，很不好意思地说，我尽快回尽快回，那他就不会不理你了。你就有进一步进展下去的可能。如果

51、还是等不到消息，那就再打 ，总之要坚持，坚持到得到你想要的答复为止。即使客人是拒绝你的，也没关系，但是要弄明白，拒绝你的真正理由！楼主。我们公司还没网站。在写开发信的时候需不需要写上product list ，还有发了许多开发信出去。收到一些读条。但是没有回复。这个要怎么办呢。辛苦了lz. product list可写可不写，最好一两句话带过，让客人知道你是做什么产品的，就可以了。 有回执没回复是比拟麻烦，因为你不知道看的人是谁，是不是真正的买手。这个问题很难说了，如果你是在展会上拿到他的名片，确信这个人读了你邮件，那就大胆再跟一份，问一下进展，甚至直接打个 问问。原帖由 西风微月 于 202

52、1-4-30 11:20 发表 我想知道有木有、让客户起死回生的招数 起死回生并不是不可能，主要看具体情况，看客人是怎么“死的，不同的“死法自然有不同的应变方法呢。1假设客人以前和你做过，由于质量出了问题，做了一单以后没下文了，那就要花时间去重新赢得客人对你的信任。比方说跟他多沟通，推荐新产品，希望他下试单，甚至可以考虑放开付款方式，比方做O/A，减少客人风险，再给他2%的service compensation charge，作为售后效劳中2%的赔付，等等。方法很多，自己要多动动脑筋哦2假设客人你一直在联系的，某一天突然没消息了，那就可以打打 看，找找具体原因在哪里。 还有很多很多原因，要具

53、体问题具体分析了。呵呵客人说质量perfect客户德国的、主要问题是去年下半年那段时间价格波动反复第二批给他报价的时候比第一批报价高了点、之后说要过来当面谈、但是又遇上春节现在可能是那客户当时找到供给商了、随 . 去年下半年原材料波动非常大，其实现在也是，从ABS, PP, PS，到各种有色金属，就没有不涨价的，其实主要的原因是美元贬值，导致期货上涨。大家没感到汇率变化，那是因为这段时间里，人民币兑美元也在往下微调。如果你抛开美元，查一下这半年多来人民币对港币、英镑、欧元、澳元、加元这五种主要货币的走势，就会发现问题了！ 这个客人你是有合作过，还是以前一直谈过，但没有实际下单？不管怎么说，只要

54、客人不是新进这一行，肯定曾经有供给商的，这点不用避讳。你要做的，只是让客人把你也当作备选供给商，一直给他效劳，即使他暂时没订单给你，也一定要坚持。老外虽然重利益，也是讲人情的，你一直帮他做事他也会不好意思地，说不定下次就下点订单给你了。 言归正传，我认为你应该和客人好好谈一下，可以先发邮件，再跟 ，了解真实的情况！这点至关重要，不管能不能合作，不管有没有订单，一定要弄明白为什么没有拿下订单，为什么客人不选择和你合作，要把原因找出来，才能分析自己的弱点啊。我认识的大局部sales都是喜欢报价，来来回回几次，客人没消息了，就不管了。再给别的客人报价，再联系，几次以后没消息了，就又不管了。一定要想尽

55、一切方法撬开客人的嘴巴，让他亲口告诉你真正的原因！你才能知道自己的问题在哪里！ 比方春节时候客人不来，那你就要主动一点，可以问问客人，什么时候会来中国？你希望和他见个面，希望他能抽一点点时间给你，不管他去中国的哪个城市，你都会飞去见他。 又或者，你们如果去科隆参展或者去欧洲其它国家，可以专门去拜访他。或者参加广交会或其它展会，也要告诉他摊位号，希望和他见面。 总之要和客人保持互动，可以不合作，但要明白原因。原帖由 huliwintersun 于 2021-4-30 13:00 发表 LZ，请帮助看下我的回复信呢，我的客户主要是询盘过来的，我回复过去怎么没有人回复我呢？Dear xxxx Goo

56、d Day to you! Thanks for your interest in our KL4LM mining light from Alibaba. 你好，你的邮件实在太长了，我都要看不下去了，老外那么懒，很难让他们皱着眉头耐着性子看下去的。 我建议你看看我前面说的10个问题，尽量改一改邮件，把它缩短80%，最多最多3段话要写清楚。 我说的比拟直接，你别生气哦师兄， ，请允许我这样叫你，呵呵。看了你的分析，受益匪浅，下面是我的一封开发信，你能帮我看看，有什么问题么？为什么那些外国佬都不回我呢？Dear Mr. Mukund Kamath,I know you as I .现在回你的，呵

57、呵，你那个均质机确实比拟特殊，这个行业我不懂，只能尽量帮你改一下邮件了：Dear Mr. Mukund Kamath,Glad to get your contact info from Indiamart!We supply homogenizers and ice cream freezing machine with good quality and very competitive price. Hope to be a partner of your company!E-catalog will be provided if needed. Email me or just call

58、 me directly. Thank you!Best regards,Mandy*Co., Ltd.Add: *Tel: *Fax: *Mail: *Web: * 这样是不是简洁很多了？而且你要表达的东西，我上面的几句话全部表达出来了。fabulous, coincidently这类词不要用。邮件一定要简单，明白，通俗易懂，连老外的小学生都看得懂。只是有几个地方不太认同1. 我不建议开发信附上execl等表格，但是为什么图片也不好呢？如果插入图片不是更直观更能节约客人的时间？我也收 .1。图片当然好了，一张好的图片比你写五段文字还管用！但是问题是，图片很容易被国外的效劳器拦截掉的，也很有可

59、能客人翻开邮件时，就看到一个x，看不到图片。何况很多老外用blackberry收邮件的，你插入的图片他看不到的。这确实是一个矛盾的问题，我也没有特别好的方法，大家多研究研究看。2。我没有说不插入，只是说尽量不要，能不用还是不要用。如果客人看到你的开发信，有点兴趣，回复你了，你接着的第二封邮件加进去也不迟哦。还有一个疑问，为什么不说清楚你是在哪里看到他的信息的呢？比方大局部用引擎搜出的客户都有自己的网站 * ,为什么不可以强调你就是看了她们的网站才过来联系的？这样也会增加他们的反感吗？楼主改 . 坦白说，会的！我曾经问过很多客人，美国的，德国的，巴西的，智利的，日本的，香港的，台湾的，泰国的，等

60、等，除了港台的trading有的时候会看一下之外，其余的国外客人几乎都告诉我，但凡收到类似于这样的邮件，通通删掉。因为他们觉得这些没用，他们哪天需要sourcing的时候，很容易能找到一大堆，这些email根本无需保存。 所以我们只能钻空子，尽量给客人一点犹豫，疑心是不是曾经联系过你，见过你，或者问你询过价，客人不会好意思地直接问你，我们认识么？ 开发信本身就是骚扰对方的，成交率相当低。所以我们要想尽一切方法，即Hi Sir or Madam who concerns：Thanks for your concerns,we learn your company who is a leading

61、 retailer of contemporary and traditional bathrooms.Our company is specialized in cast iron ba .我简单地改了一下，你看看哦：Dear sir,Glad to hear that youre the leading retailer of bathrooms! We specialize in cast iron bathtubs for 17 years, and hope to find a way to cooperate with you!Attached some pictures for your review. Please contact me if any questions.Thanks and best regards,*你还是写得太长了，能用1个词绝对不用两个，能用1句话写清楚就绝不用两句，写邮件要惜字如金啊！使把它提高1个百分点，也比没有好啊，