2010雀巢咖啡东莞区域品牌营销活动策划方略.doc

《2010雀巢咖啡东莞区域品牌营销活动策划方略.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010雀巢咖啡东莞区域品牌营销活动策划方略.doc（9页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、2010雀巢咖啡（东莞区域）品牌营销活动策划方略-宣传促销活动生活-飞虎文化传播(广东)机构2010年5月30日2010雀巢咖啡（东莞区域）品牌营销活动策划方略一、 价值导向1、 以密集活动推动雀巢咖啡品牌传播，以宣传促进销售，深耕细作东莞市场，促使雀巢咖啡品牌更进一步深入人心，维护品牌领导地位。2、 活动侧重于生活气息的把握，带给人温馨感，拉近与顾客群的距离，围绕“在激烈竞争中借助雀巢咖啡提神养精的作用”来改善工作状态、提高工作效率，从而提升生活质量！3、 目标针对对象为18-38周岁的群体（18-28为活力一族易跟风和尝试各种饮品、28-38岁为创业型家庭中坚力量一族对工作和生活质量均有强

2、烈要求），分时段以雀巢咖啡主体推广广告语为核心针对不同层次人群进行东莞本地化分解，使活动内容丰富多彩，促使活动的格调高雅，但又融入大众生活，诱发参与热情。4、 雀巢咖啡核心推广语分解举例：A、“雀巢咖啡，味道好极了！”这一数十年没变的推广语在东莞市场的诠释主要针对工业区的特性来传播，以提升大众消费者参与，旨在吸引关注与诱发新客户的消费。B、“活力一杯，启动一天！”或“我的灵感一刻，我的雀巢咖啡”则主要针对写字楼上班族，既针对个人，又针对企业团购，尤其是激发个人饮雀巢咖啡的烈情与欲望，同时催生企业高层和老板为了提升员工上班效率尤其是加班质量而大量采购以分发给员工。5、 全年围绕特定主题导向，在全

3、东莞各大商超、广场及大型工业区开展系列性有针对性的文化档次较高的活动，提升品牌传播深度和质量，并以此带动销售。同时，积极参与各行业中受众广的活动，扩大知名度。二、 活动主题1、 核心主题：我的灵感一刻，我的雀巢咖啡！ 辅佐口号：高效工作，健康生活！2、口号释义：提高工作效率，把握财富机遇，点滴幸福尽在掌握，活力每一天，健康每一天！拼命工作，就是为了更优质的生活！雀巢咖啡，工作中的润滑剂，生活中的调味品，味道好极了！三、 活动目的1、 借活动实现品牌传播来宣传，借活动及辅助宣传来促进市场销售，赢得社会关注的同时创造更广阔的市场盈利空间。2、 以主题活动为载体，以车身、报纸、杂志及电视硬广辅助，同

4、时加大软实力新闻的整合传播，从而展开立体式品牌营销，提升企业的影响力同时提升消费力！3、 从市区到镇区村落，借活动深入商场、广场、社区、工业区等人群密集区域，深度传播以扩大市场知名度的广域，同时创造消费力的延展。四、 影响目标1、 促使东莞区域性关注、令人感知，实现局部轰动、现场互动。2、 借此系列活动为雀巢咖啡，注入了大众互动提升参与性和大众主动参与元素，提升雀巢咖啡的亲民形象与美誉度。3、 借助强大而系统的品牌营销活动来强化团队内部竞争力与影响力，使雀巢咖啡的东莞团队工作绩效迅速超越其它国内团队，尤其是佛山、中山和惠州团队！最终实现东莞推广模式的全国楷模式复制！五、 活动概念根据详细的区域

5、营销战略深化细化雀巢咖啡的各大主题宣传广告语，同时在东莞本地化，例如组织青少年参观雀巢咖啡南城工厂等，主题围绕促进社会公众健康，提升劳动者工作效率，为民众创造幸福生活！具体分解到每一细化活动中，在具体实施中再详细深化！六、 活动区域 一、主体：市区及各镇区人群密集的文化广场、商业中心针对该区域出场的人群多为附近上班族和中老年人，且在特定时间内聚集率较高，容易扩大知名度和开展体验式营销活动。 二、 辅体：社区、工业区这些区域虽然人口众多，但由于现场把控力相对较弱，故最好借助其它企业组织或政府相关活动，以参与性方式进入，以避免不必要的麻烦！具体情况根据实际调研后再作部署。三、 传播： 传播方式以活

6、动为载体，大力邀请各主流媒体及镇村特定小媒体参与宣传报道，强化网络新闻传播，辅助以车身广告及户外广告来加深印象！七、 活动要点整个活动计划以1年为基准，并细分分解到每月每周，除了设置展位供各各商超渠道免费品尝同时打折促销外，我们计划开展一系列互动的辅助性活动来增强感染力与影响力，以充分调动消费者在该次活动中的主动参与性和互动性。1、 主体活动均统一规范设计，统一活动主题、宣传方式和促销形式，形成活动的统一标识与规范，强调整体和谐性和风格统一性，避免杂乱现象。2、 参与性活动则可借力各项长期推广的大赛赛事来达到长效传播的目的，但仍需聘请一家专业策划公司的代理把控以确保质量！同时针对各参与性活动主

7、动式进行媒体宣传播报。3、 所有活动现场穿插健康指导性咨讯辅助配合，现场品尝雀巢咖啡，赠送雀巢咖啡作为礼品或奖品，具体数量和方式具体细化。4、 活动现场穿插幽默滑稽的节目表演，吸引路过及闲散人员入场欣赏。5、 活动过程将在策划方及各主体合作网站全程跟踪报道，并预告各详细地点的活动时间与主题，连环式滚动促进活动的展开。6、 主题式活动需前期宣传透过网络、纸媒、电视等全方位播报，中期邀请东莞所有媒体包含各镇街官方小媒体，后续报道选主要合作媒体，全面深入宣传。其中，现场展示活动中邀请主流媒体专场报道，同期网络直播，以扩大影响力同时提高参与消费者积极性。（视经费决定邀请媒数）八、 实施步骤（一）、操作

8、思路：1、初期：主题活动启动确定与飞虎策划机构的合作关系后，双方充分沟通协商全年计划主题思想，确定目标，然后启动该项目的推动运作，并有针对性地发动媒体宣传，同时开始筹备各地系列活动的推进与加大宣传力度，最大限度地从一开始就调动消费者的积极性促使其主动参与。 2、启动：媒体造势 组织策划开展该主题式活动发布的启动新闻发布会（故意造势），点燃宣传造势与民众参与激情，邀请知名人士、政府领导及部分消费者出席，展开轰轰烈烈的造势工作，同期借助媒体力量议论和关注各地活动，让社会了解和关注这一事件的发生。3、中期：持续宣传通过整合不同组织资源和媒体资源，以新闻（软文）、专题专访等方式多方位报道，大力提升活动

9、的热度、曝光度及关注度，以制造活动影响力及声势。营造健康文化与情景消费场景，并有主题有序列地布展与开展现场活动。4、后期：服务回访对参加活动的消费者进行市场调查卷制度，收集反馈信息，协调组织优化后续活动，不断积累市场信息，并为下梯次活动做好优化和铺垫工作。5、时间：计划安排总周期时间段（点）活动进程6月1日-7月1日确定合作关系组委会筹备待定启动新闻待定执行举办待定传播营销待定活动推动待定持续宣传（二）、基本步骤：1、 前期确权确定双方合作关系。2、 筹备组委会。3、 确定全年主题及各季月主题，并出具备宣传方案。4、 召开主题活动的启动新闻发布会（规模大小视情况而定）。5、 首批次活动的场地、

10、时间等基础条件确认。6、 首批次活动全程工作计划与落实项目细则。7、 品牌传播资源整合配置的落实跟踪。8、 现场促销与新闻传播的追踪落实。9、 举办活动的其它相关事宜落实。10、 前期预热新闻传播。11、 现场活动维护与新闻展播。12、 后续宣传与服务跟踪。13、 第二轮次活动的分区域复制（首批次将近结束时立即展开各轮次的复制）！14、 参与性活动的把控与合作协助！15、 其它协助性策划工作！九、资源整合1、飞虎文化传播（广东）机构各战略伙伴、西城楼广场（户外媒体）、道滘汽车总站（户外媒体）2、东莞市台商协会、东莞市河南商会、东莞市志愿者协会、东莞设计人俱乐部（行业组织）、广州国际设计周、IC

11、IAD国际室内建筑师与设计师理事会东莞分会、CIID中国建筑学会室内设计分会东莞专业委员会、东莞市网络文化协会3、东莞广播电视台、东莞阳光网、搜房网、焦点网、163新闻、QQ新闻、 东莞房讯网、房掌柜、才经网、沙龙网、新狐网、东莞时尚、时尚家、东莞经济、东莞日报、东莞时报、南方都市报、南方日报、新快报、广州日报、羊城晚报、信息时报、东莞建设报、参考消息（东莞版）、虎门报、长安报、常平报、清溪报（根据各次活动大小规模确定邀请名单）九、 组织机构 主办：雀巢咖啡大中华区 协办：雀巢咖啡广东分公司承办：雀巢咖啡东莞分公司策划：飞虎文化传播（广东）机构媒体邀请：根据各次活动大小规模确定邀请名单 策划：

12、飞虎文化传播（广东）机构 2010年5月30日下面红色为工作计划模板，不需要的下载后可以编辑删除！谢谢工作计划一、近期今年是在新的工作岗位工作的年，是熟悉工作，履职，方法，积累经验的一年，年中“转变，”，即转变工作角色，工作职责。转变工作角色：参加工作近十年了，从事的工作一直都单一，以至于对行业的工作所知甚少，以至陌生，县办公室全县的核心机构，工作涉及到全县各行各业，对此，在思考问题，事情时，跳出以前在的思维，摆正的位置，全局意识，转变工作角色。工作职责：办公室对工作安排，尽快熟悉的工作和职责，熟悉县办公室的规章制度，工作要求;熟悉县办公室总体工作及年初工作，工作任务;三虚心办公室同志的，善于

13、学习、勤于思考，在干中学、学中干，工作的运行和问题的程序;四要与科室同志总结前期工作，工作努力方向。二、中期在工作职责、工作任务，熟悉工作方的前提下，明年，自身锤炼，政治素质、能力、工作绩效“三个提升”。提升政治素质：要善于从政治角度看问题。面临的情况多么，要从政治角度分析判断问题，清醒头脑。二要政治敏锐性。密切关注时事、时事，网络、报刊、电视等，敏锐把握方针政策动向，工作的性。要高尚的政治品格。眼界宽广、胸襟广阔、淡泊名利、甘于奉献、原则。提升能力：提升写作能力。理论学习，注重平时公文写作中的锻炼，注意办公室同志撰写材料的学习，能交办的新文件拟稿任务。提升语言表达能力。说话训练，汇报工作、简

14、洁、清楚。提升办事能力。领会工作内容，勤于思考，能工作职责或交办要求，的任务。提升工作绩效：虚心、同志、等对工作的意见和建议，总结经验教训，工作，优质的工作。调研、信息报送等工作，能超额办公室下达的工作。三、远期学习，的先进和作风上的优良;锻炼，服务意识和的。服从组织、安排，善于思考、创新，能独立且出色工作。四、工作措施1、学习。学习是历史使命，选择学习选择进步，学习进步，放弃学习放弃进步，学习终身任务和长期实践的，要学习“身强体健”。一要、和“”思想的学习，运用马克思主义的立场、观点和方法来改造主观世界，端正的世界观、人生观、价值观，在学习的、深度和深化上下功夫，思想的自觉性和坚定性。另一要

15、办公室知识的学习，守纪律、知程序、明内容、讲方法，学于用、知与行、说与做的。2、踏实工作。踏实工作，才能业绩，艰苦奋斗，工作才会一句空话。“两个务必”是党员的作风，在任何时候都要艰苦奋斗，都要谦虚、谨慎、不骄、不躁。时候都应以饱满的热情，充沛的干劲，投入工作中，切实履好职，认真服好务。3、善于调研。调研是头脑清醒，认识超前，工作进步的途径。在繁忙的事务工作中，应安排，抽出对所从事的工作调查，从不同的途径的工作情况，工作中的薄弱环节，改进工作方法。要善于调研，乐于调研，调研的知识结构，对全县社会经济发展和方面工作的熟悉，工作的能力。4、勇于创新。创新，是民族进步的灵魂、事业发展的动力;创新，使人

16、充满活力与朝气。一名党员、一名办公室工作人员，在方针政策、规章法纪、制度程序范围内，为工作、工作质量，更应在工作方法等新的，在的工作岗位上性地工作。新的工作、新的挑战，新的起点、新的机遇。我相信，在的下，在办公室同志的帮助下，的不懈努力，会面对挑战，把握机遇，使进步，一名新下合格的办公室工作人员。大学团支部工作计划经过两年大学生活的锻炼，我们步入了大三。我班团支部在这两年中稳步发展，开展了形式多且富有意义的活动，取得了诸多样成绩。当然，这些都离不开全班广大团员对我支部工作的支持和配合。我们携手面对风雨，走过光辉，共同见证07小教本一团支部的成长。紧张而繁忙的大三已经开始，我们在学好专业课程的同

17、时更需要把握好正确的思想方向，提高政治觉悟。为使各项活动有条不紊地展开，把团支部建设提高到更成熟的层面，特制定了本学期的工作计划，以此鞭策。一、 指导思想：高举十七大精神伟大旗帜，深入贯彻落实科学发展观，以促进团支部和谐发展为主线，引导全班争先创优，开创支部特色。深入贯彻中共中央国务院关于进一步加强和改进大学生思想政治教育的意见以及胡锦涛在“全国加强和改进大学生思想政治教育工作会议”上的讲话和两会工作报告，以理想信念为核心，以爱国主义为重点，以本道德规范为基础，以全面发展为目标牢固构筑青年一代的强大精神支柱。贯彻落实学校以及学院关于青年和共青团工作的部署，不断加强团的能力建设，求真务实、开拓进

18、取。二、工作宗旨：本学期将在上一学年的基础上继续以思想建设为重点，在理论学习、活动和日常生活学习中时刻注意提高同学们的思想政治觉悟。以思想建设带动“学风”建设；以“学风”建设促进思想建设。并且不断鼓励同学们积极向党组织靠拢。三、工作重点：1.组织支部成员认真学习马列主义、毛泽东思想和邓小平理论；关心时事，正确认识党的路线、方针、政策；积极参加校、院、班组织的活动，遵守政治纪律，培养浓厚的学习氛围。 2. 明确团支部工作制度，定期召开各类会议。根据校及院团委要求和社团团建工作委员会工作任务及思路，结合本学班特色定期召开团支部会议，加强团支部成员之间的思想沟通，广泛征求班级成员意见和建议，确定下一

19、阶段团支部的活动。 3. 集体意识是工作的灵魂，团支部成员要团结一起，培养支部成员强烈的责任心和集体荣誉感；要树立以集体注意为核心的价值观。密切联系同学，起模范带头作用，要有对工作忠诚的责任感、对广大同学高度负责的热情和用语克服困难的精神，能够以自尊、自爱、自信、自立、自强的热情，真正成为班级“自我教育，自我管理，自我服务、自我约束”的核心。 4.抓住建国60周年、“129” 运动，冬季招聘会等契机，依据团委工作的指导思想深入开展团员意识教育活动，积极参与、配合学校开展各项工作，努力培养学生各方面能力，活跃校园文化。充分发挥每个团员的特长，开展生动、活泼、健康的科技、文化、体育、娱乐等第二课堂

20、活动，做到“寓教于学，寓教于乐”，达到既锻炼学生能力有提高素质的目的。 5.做好入党积极分子及预备党员的考察和发展工作，积极向党组织靠拢。四、具体计划：（一 ）9月份，新学伊始团日活动目前暂定主要涉及三项内容，一总结过去，展望新学期。鼓励全体同学对自己的学习及事业发展方向进行规划；二是倡导积极锻炼，健康饮食，铸造良好的体魄以更好地回馈社会；三是开展秋冬护肤保养讲座，加强我们班广大女生的护肤保养意识。缤纷女生，多彩生活。（二 ）10月份，以中华人民共和国成立60周年，特别是改革开放30年的辉煌成就为活动契机，开展爱我中华系列团日活动。增强班级广大团员青年为祖国强盛而奋斗的决心。通过举办此次系列活

21、动充分展现07小教本一全体同学热爱校园、朝气蓬勃、健康向上的精神风貌。形式可丰富多样，内容视情况具体安排。（三 ）11月份，利用节假日组织团员青年到北雁荡（暂定）游历，欣赏自然风景，开展野炊野餐、对诗联句等精彩活动，增强班级凝聚力，并让全体同学在活动过程中得到思想上的升华。（四）12月份，拟以冬季招聘会为契机，组织同学服务工作现场，感受就业压力。鼓励同学积极复习迎考，加强考试诚信教育。并且作好本学期总结以及团支部的总结工作。五、结语：一个班级的思想建设无疑会影响到这个班的整体面貌，这给我们团支部提出了更高的要求。新任团支部如一股新鲜“血液”，有其优势，也有其不足。这以后的工作中，我们将积极听取大家对我们学会团支部的意见，服务大局。在老师、同学们的大力支持和鼓励下，我们有信心把我班团支部建设成为“文化素质好，思想觉悟高，各方面综合素质优秀”的优秀团支部。我们也正朝着这个目标而不断地努力着！